（记者 陈洲）市场监管总局会同国家网信办日前研究起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，加强直播电商监管，维护广大消费者和经营者合法 权益。征求意见稿要求直播电商平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核， 强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。 （图片来源：摄图网） 除了头部平台，一些垂直领域的电商平台也在直播电商赛道发力。小红书依托其社区种草属性，邀请大量分享生活的博主开启直播，美妆护肤、时尚穿搭等 品类的直播间成为热门。消费者不仅能通过直播直观了解产品使用效果，还能与博主实时互动，获取个性化的购物建议。 今年各大平台的"618"大促进入收尾阶段，不少直播间的收益表现亮眼。但繁华背后，"重营销、轻质量"的行业痼疾仍未根除。如何在追逐商业价值的同时 兼顾社会价值，成为亟待破解的行业命题。 "618"大促收尾，直播电商表现亮眼 随着各大平台"618"大促的收官钟声敲响，今年的电商购物狂欢盛宴正落下帷幕。在这场持续多日的消费热潮中，直播电商无疑成为了最耀眼的"主角"。 直播电商行业"重营销、轻质量"问题依旧 在直播 ...

Core Insights - The live streaming e-commerce landscape is undergoing significant changes, with top influencers reducing their activity and digital avatars gaining prominence in the market [2][6][8] - The shift reflects a combination of regulatory pressures, changing consumer behavior, and advancements in AI technology, impacting the economics of live streaming [2][6][10] Group 1: Changes in Influencer Activity - Top influencers like Li Jiaqi and Dong Yuhui have significantly reduced their live streaming sessions during the 618 shopping festival, with Dong only hosting 3 sessions totaling 6 hours, which is less than 1/10 of his previous activity [4][6] - Despite the reduced activity, these influencers still achieved impressive sales figures, with Li Jiaqi's pre-sale GMV reaching between 25 billion to 35 billion yuan on the first day of the 618 event [3][5] Group 2: Economic Factors and Market Dynamics - The live streaming e-commerce market is projected to reach a transaction scale of 53,256 billion yuan in 2024, reflecting a growth rate of only 8.31%, a significant decline from over 40% in 2023 [5] - Influencers are facing increased costs, such as high placement fees and commissions, leading many brands to prioritize profit over market share during promotional events [6][8] Group 3: Emergence of Digital Avatars - The use of digital avatars in live streaming is on the rise, with over 100,000 merchants utilizing them, resulting in significant sales growth for many [8][9] - Digital avatars are seen as a cost-effective solution for small to medium-sized businesses, with some achieving over 300% GMV growth through mixed broadcasts with real and digital hosts [8][10] Group 4: Regulatory Environment - The regulatory landscape is tightening, with new guidelines being drafted to enhance oversight of live streaming e-commerce, impacting how influencers and platforms operate [6][10] - The shift towards supporting mid-tier influencers and store broadcasts is a response to compliance pressures and the need for sustainable business practices [6][8]

6月18日，宋城演艺（300144.SZ，股价8.78元，市值230.27亿元）发布公告称，公司于近日收到中国证 券监督管理委员会浙江监管局（以下简称"浙江证监局"）出具的《关于对宋城演艺发展股份有限公司及 相关人员采取出具警示函措施的决定》（以下简称"警示函"）。 浙江证监局认为，该行为违反了《上市公司信息披露管理办法》的相关规定，决定对公司及公司董事长 张娴、总裁商玲霞、财务总监陈胜敏、董事会秘书赵雪璎分别采取出具警示函的监管措施，并记入证券 期货市场诚信档案。 《每日经济新闻》记者获悉，2023年，宋城演艺的联营企业Huafang Group Inc.（花房集团）有一家参 股25%的公司被警方调查，导致花房集团无法向宋城演艺提供经核数师审核的年度业绩。宋城演艺的年 审会计师因此对公司2022年度财务报表发表了保留意见。2024年3月，花房集团在其2022年度原有的合 并报表基础上追加确认了1.55亿元预计损失和约1991万元投资公允价值损失，使得宋城演艺需要同步大 幅更正2022年财报。 记者了解到，花房集团为宋城演艺参股35.35%的联营企业，主要从事音视频直播娱乐及社交网络服 务。宋城演艺是花房集团 ...

对于顿顿离开东方甄选，不少网友感到伤感并纷纷送上祝福。"虽然作为老粉丝很舍不得，但还是要祝 福顿顿，在东方甄选的三年，我们看到了顿顿的热情和巨大的成长！希望顿顿在新的人生舞台绽放更大 光芒！"也有人怀念起顿顿的高光时刻，留言说："不要慌不要慌，太阳下去有月光"。 顿顿声明全文如下： 各位亲爱的朋友们，大家好，我是顿顿。 新浪科技讯 6月18日晚间消息，东方甄选、东方甄选美丽生活、主播顿顿三个账号联合发布声明，宣布 顿顿不再担任东方甄选主播。未来，顿顿将作为东方甄选荣誉产品推荐官继续和东方甄选合作。 在声明中，顿顿表示，特别感谢俞敏洪和东方甄选三年来给了无数锻炼自己的机会，以及对他的无限包 容，就算商业合约到期，双方的缘分也不会就此打住。 特别感谢俞老师和公司三年来给了我无数锻炼自己的机会，以及对我的无限包容。也特别感谢镜头面前 的你们，和你们互动，让我的生活充满了期待和乐趣。2024年的年终总结，我给大家分享过一句话"涓 涓不塞，视为长河；源源不断，是为奋斗。"孔子说"三十而立"，在自己即将30岁的时候，我想"从 心"一次，放弃"东方甄选主播"这一回报优厚的工作，尝试去挑战自己更多未知的能力。《人民日报》 也 ...

Group 1: Tesla and New Energy Vehicles - The Ministry of Industry and Information Technology, along with other government bodies, has launched a campaign for new energy vehicles to enter rural markets, with 124 models including Tesla's Model 3 and Model Y being selected [1] - Tesla's entry into the rural market is driven by increasing demand for quality, performance, and environmental attributes among rural consumers, supported by improved infrastructure and stable electricity coverage [1] - Tesla's pricing strategy aligns well with the needs of rural consumers, providing an attractive purchasing option and enhancing its competitive edge in this market [2] Group 2: Luxury Car Market Dynamics - The automotive industry is experiencing a price war, with traditional luxury brands like Mercedes-Benz and BMW facing declining sales, prompting them to seek partnerships with local Chinese companies [4][5] - In 2024, the combined global investment of luxury brands (BBA) is projected to exceed €35 billion (approximately ¥270 billion), indicating their commitment to maintaining competitiveness in the Chinese market [4] - The ongoing price reductions by luxury brands create challenges for new entrants in the automotive market, suggesting that the competition is far from over [5] Group 3: Consumer Trends and Product Categories - During the 618 shopping festival, sunscreen clothing emerged as a hot-selling category, with various subcategories being highlighted on e-commerce platforms [7] - The UPF (Ultraviolet Protection Factor) is a critical factor for consumers when purchasing sunscreen clothing, but the increasing number of small and unregulated manufacturers has led to inconsistent UPF labeling [7][8] - The high-end ice cream market in China is becoming increasingly competitive, with Häagen-Dazs facing challenges from brands like DQ, which offers lower prices and a larger number of stores [10] Group 4: Digital Transformation in E-commerce - Digital influencers have transitioned from being supplementary to primary figures in live-streaming sales, with a penetration rate exceeding 60% in the market [13] - JD.com's digital influencers have shown a significant impact on sales, with an average conversion rate increase of 30% during the 618 shopping festival [14] - The ability of digital influencers to operate continuously without downtime provides a competitive advantage in the e-commerce landscape [14] Group 5: Consumer Behavior and Market Impact - The national subsidy program has stimulated consumer spending in various categories, but its recent tapering has led to a split in consumer behavior, with some rushing to purchase before the subsidy ends [16][17] - The subsidy program has primarily benefited larger brands and distributors, exacerbating the market divide and impacting smaller players negatively [17] - The emotional consumption trend among younger consumers is driving significant market growth, with the emotional consumption market projected to reach ¥1.2 trillion this year [19]

今年618，薇娅又暗自与李佳琦扳起了手腕。 近期，一个名为"谦寻超级会员"的小程序在微信上线，与薇娅背后的MCN谦寻同名，销售自有品牌及投资品牌的多种商品，包括服饰、化妆品、食品 等，薇娅本人更在客服发布的宣传视频中出镜担当服装模特。 虽然谦寻在之后的官方微博中回应"借壳复出"是部分网络用户恶意关联、捏造的虚假叙事，但不可否认的是，该小程序的推出代表着谦寻对于私域运营的 关注。 所有女生小程序 从上述两个小程序来看，具有一定的相似性，都是围绕核心IP人物衍生而来，且都折射出谦寻与美ONE对于私域运营的布局。 然而，私域运营只是一方面，没有"薇娅直播间"的这些日子里，谦寻使出了各种招数去赚取市场对其的持续关注，显然其相比美ONE，更加主动地去阐 述自身在直播电商变革之下的各种愿景构建，然而，这些故事讲圆满了吗？又有哪些真正撑起了谦寻的新未来呢？那些早就四散各地的"薇娅的女人们"， 还能被谦寻成功觅回吗？ 微博截图 在此之前的2022年，李佳琦官方微信小程序"所有女生会员服务中心"上线了"精选好物"功能，点击商品链接即可跳转至品牌官网、小程序购买。这一信号 被不少人解读为李佳琦想搭建独立的电商平台，布局自己的私域 ...

百度 618，卖货最多的"罗永浩"，并非罗永浩本人。 6月15日，罗永浩、朱萧木两位数字人联手在百度优选完成了首场直播。在这场直播中，"罗永浩"的神态自然，表现与真人无异。他和"朱萧木"频繁抛梗接 梗，在讲解产品时，专业 且 幽默犀利。 有网友直接在直播间留言，是真人还是数字人？ "罗永浩"回复，"我这大脸盘子，这幽默的谈吐，这丰富的表情，数字人能模仿得来吗？" 16日，罗永浩发文，"数字人效果把我自己都吓一跳。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实。" 这场特殊的直播，仅仅开播 26分钟，其商品交易总额（GMV）就超越了罗永浩真人1小时的带货金额。整场直播观看人次突破1300万，GMV更是突破了 5500万元。部分3C、食品等核心品类商品的带货单量，甚至超越了罗永浩5月真人首秀的同期数据，创下了数字人直播带货的新纪录。 17日，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎宣布，百度优选和交个朋友达成战略合作。罗永浩入驻百度优选，将以真人+数字人的形式不定期开播。 罗永浩数字人首秀的强势表现，似乎为陷入瓶颈的直播电商注入了一针 "强心剂"，既展示了数字人直播的巨大潜力，也揭示 ...

以下文章来源于市值榜 ，作者市值榜团队 市值榜 . 资本与商业研究 作者： 竹铭 来源：市值榜 今年618的首日提前到了5月13日，提前了整整36天，号称"史上最长618"。 然而，相比以往的热闹场面，今年变得冷清了不少。 各家电商平台的宣传攻势显得不温不火，消费 者的兴趣也在降温 。就像一场被调低音量的演唱会——舞台还是那个舞台，但观众不再尖叫。 最为明显的是，过去卖力吆喝、无比活跃的超头主播们，也变得异常低调。小杨哥和薇娅基本已经 消失匿迹，李佳琦和辛巴的直播场次变少，罗永浩去了声量更小的百度电商。如今风头正劲的董宇 辉，直播场次也不算多，而且此前直言"抵触卖东西"，显得较为"佛系"。 这些曾经掌控流量密码的操盘手，正在集体转向何方？在这背后，电商江湖正在搅动怎样的变局？ 01 低调的超头主播： 从流量中心到去中心化 今年618，直播间里的超头主播正以肉眼可见的速度减少。 作为"淘宝一哥"，李佳琦在经历"口红事件"后低调了不少。今年618他还是如期而至，不过只重点 押注预售日和开卖日，其余时间全交给其他主播。对比去年的节奏，李佳琦露面频次大幅下滑。 ---------------------------- ...

看视频效果，和真人直播不能说一毛一样吧，那也是 真假 难辨 的程度！ 西风 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI 罗永浩，干不过罗永浩？？？ 今年618大促， 罗永浩数 字人 百度电商直播上岗，"一不小心"就创造了个纪录—— 带货单 量 超 5月罗永 浩 真人 百度 电商直 播首秀同期数据 ！ 只见交个朋友直播间中，不单单罗永浩一个数字人现身，还有 朱萧木 （交 个朋友直播间副主 播） 数字人 担任"助播"。 俩"人"全程互动配合默契，说话、动作、神态那叫一个自然。 甚至有人在评论区问老罗" 你是不是真人在扮演AI，要是被威胁了就眨眨眼 "。 就连罗永浩本人"罗氏幽默"的 特色直播风格，数字人也能高度复刻 。 比如罗永浩数字人卖花生油： 有人问吃花生油会不会变胖，胖也没关系，我们有一款T恤可以穿到200斤，你在我直播间就能形成闭环。 各种花式回答，让人眼前一亮又一亮，自嘲式回复网友问"棉柔巾脸大得用几张"，be like： 你脸大有多大？能有我210斤的脸大吗？我也就使用一张就够了。 一场直播下来俩数字人真的是赢麻了，战绩斐然： 不仅 直播吸引了超1300万人次观看 ， GMV （商品交易总额） 突 ...

互动玩法点燃消费热情 争议声中暗藏信任危机 当拆盲盒的随机性与直播间的实时互动碰撞，"对对碰""推推乐"等新型购物模式迅速成为流量密码。记 者了解到，商家以"买一拆 N""抽隐藏款" 为噱头，将纸巾、美妆、潮玩等商品包装成盲盒，通过九宫格 碰色、连续加拆等规则制造消费惊喜。江苏省消保委调查显示，超八成受访者刷到过此类直播间， 49.33%的消费者青睐日用品消费，单笔金额集中在21-100 元。 但消费态度呈现鲜明对立：52.35%的用户认可其创新形式，认为主播拆包互动增强了购物趣味性；而 近五成消费者陷入疑虑——某零食直播间的山姆分装食品无生产日期，某潮玩盲盒标注 "迪士尼正品" 却发来三无毛绒玩具，类似案例让"商品质量如盲盒" 的吐槽频现。有消费者算过一笔账：直播间 59.9 元购买的38个巧克力食玩，同款在其他平台仅需13.3 元，"低价噱头下其实性价比堪忧"。 五大乱象撕开行业监管缺口 未成年人成高风险群体 调查揭露行业深层病灶：商品标识缺失问题最为突出，某食玩直播间的3cm微型玩具无年龄警示，涉嫌 违反GB6675.1-2014玩具安全标准；规则透明性遭质疑，51.33%的受访者认为主播 "人为控制爆 ...