近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发通知，首次提出建设高质量户外运动目的地。如何因地 制宜，打造户外产业集群？看各地探索 浙江整合全省步道体系，建成"环浙步道"，联通全省11个市，为人们徒步、越野、骑行提供新场景。 今年"五一"期间，"环浙步道"金峨山路段露营基地、农家乐、民宿等，带动当地经济收入同比增长 10%。 浙江省体育局一级巡视员 李华：我们的原则有一条叫"以找代建"，尽量减少步道沿线的破坏和干预。 比方说森林古道，运盐古道，要安全，要避开一些地质灾害点，同时又要看到最好看的美景。 我国户外消费增长快 年轻人是主力军 因地制宜 各地在山水间创新消费场景 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，打造涵盖滑翔伞、溜索、全地形车 等项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩等新兴体验项目的建设，目前已创造就业岗位超1万个。 四川省彭州市宝山村村民 黄小龙：以前户外运动比较传统，就是爬山。现在户外运动开发后，项目也 多了，很多年轻人都回宝山村了 。 位于云南丽江玉龙雪山脚下的东巴谷，依托天然形成的峡谷地貌，在岩壁上修建铁扶手、踏脚垫等装 置，与爬山径道相结合，既保障了安全、又降低了攀岩运动 ...

目前，已形成涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等成熟项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩、速降等新兴体验项目的建设。 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，于绿水青山间打造一个全天候、全地形为一体的户外运动聚集地。 央视网消息：我国户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地、航空等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。数据显示，目前，我国户 外运动参与人数已超过4亿，户外产业蓬勃发展、潜力巨大。如何因地制宜，打造户外运动新场景？ 2020年起，浙江省启动编制《"环浙步道"总体规划》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年，全省将再新建2185公里步道，到年底实现 建成1万公里"环浙步道"的总体目标。 "环浙步道"赛事体系，2024年全年带动12万人参与比赛。2025年，浙江还将继续举办50场"环浙步道"系列赛。步道的火热，赛事的活力，也带 动了周边的文旅消费场景。 "赛事经济"激活绿水青山，也养护绿水青山。彭州精准开发户外运动新场景，严格避开生态核心保护区，将项目建设融入自然肌理之中。 据统计，自2020年以来，彭州已累计实施户外运动旅游、体育基础配套、文体旅融合等项目建设128个，总 ...

目前已形成涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等成熟项目的运动矩阵，并加速推进漂流、攀岩、速降等新兴体验项目的建设。 彭州市宝山村村民 黄小龙：以前我们户外运动比较传统，就是爬山，现在随着户外运动开发过后，项目也多了，很多年轻人都回宝山村了。 据统计，自2020年以来，彭州已累计实施户外运动旅游、体育基础配套、文体旅融合等项目建设128个，总投资额超过200亿元，创造就业岗位超1万个，充 分带动当地经济发展。 我国户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。数据显示，目前我国户外运动参与人数已超过4亿，户外产 业蓬勃发展、潜力巨大。 如何因地制宜，打造户外运动新场景？ 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，于绿水青山间打造一个全天候、全地形为一体的户外运动聚集地。 四川龙门山旅游度假区管委会副主任 倪婕：在整个赛道设计当中，我们做到了零机械、花费少，都是利用既有的山径小道、机耕道，然后最大程度减少对 生态自然的影响。 成都市体育局体育产业处处长 杨双江：我们也在积极打造体育消费新场景，将结合我们的自然资源禀赋，来制定成都市细化的实施方案，围绕着山地、水 上、冰雪 ...

这是新消费智库第 2 6 3 1 期文章 新消费导读 新消费 1. 雪碧官宣推出冰柠酷莓新品 近日，雪碧官宣推出冰柠酷莓新品。此次新品采用无糖配方，将清新柠檬味和酸甜莓果味融合，采用凉感技术，具有强劲气泡感，口味层次丰 富。（ FDL 数食主张） 2. 龟甲万推出咸焦糖豆奶和巧克力薄荷豆奶 1. 雪碧官宣推出冰柠酷莓新品 2. 龟甲万推出咸焦糖豆奶和巧克力薄荷豆奶 3. CASETiFYx 宝马 BMW 推出联名系列 4. 每日鲜语 推出 HMO 儿童呵护营养奶 5. 简爱果蔬沙拉酸奶家族再添 新成员 6. 肉类加工巨头 JBS 获批赴纽约上市 7. 上美股份合资成立新公司并计划创立新品牌 8. 伯希和冲刺港交所 9. 明治投资 20 亿新建乳品工厂 10. 泸州老窖集团投资 1 亿元成立商业投资公司 11. Jacquemus 开设洛杉矶精品店 12. 山姆会员店暂停香港跨境直邮服务 13. 费列罗已任命新的区域总经理 14. ARC'TERYX 始祖鸟成立鞋履部门 15. SUSAN FANG 携手巴拉巴拉推出童装联名系列 近日， 龟甲万上新两款豆奶饮品。新品有咸焦糖豆奶和巧克力薄荷豆奶两款。咸焦糖豆奶结 ...

策 略 研 究 华福证券 银发经济娱乐消费新风潮 团队成员 投资要点： 数字参与深化：银发经济推动消费市场多元发展 策 随着社会的发展与老龄化进程的加剧，老年群体的消费行为和消费市 场正在发生深刻的变化,50 岁以上的中老年人群体已经逐步融入数字化生 活，成为不可忽视的消费力量。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的 第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2024 年 12 月，50 岁 及以上群体占比达到 34.1%，较上年同期增长 1.6 个百分点。 略 点 评 近年来，年轻人常用的 APP，也逐渐成为银发族群体日常使用的应用。 据电通创意的《2025 银发族趋势观察》，在银发人群中，快手、抖音和网 易新闻是使用时长最长的三大应用。同时，老年人群体也体现了强烈的参 与感，61%的银发人群会将自己喜欢的短视频分享给亲朋好友，涵盖的内 容包括养生、新闻时事等。这一趋势不仅推动了老年人群体的数字化转型， 也为相关企业在这一市场的布局提供了机会。老年人群体的互联网使用习 惯正在不断深入，而这一趋势势必将推动数字广告、社交电商、在线教育、 短视频等领域的蓬勃发展。 娱乐消费升级：银发经济驱动文娱产业 ...

五一假期刚刚落幕，全国旅游市场再次展现出蓬勃活力。据文化和旅游部数据中心统计，五天假期内，国内出游人次达到3.14亿，较去年同期增长6.4%； 而国内游客的总花费更是高达1802.69亿元，同比增长8.0%。热门景点如重庆洪崖洞、北京八达岭等地，依旧是人潮涌动，游客们纷纷涌入，享受假期的 悠闲时光。 住宿体验方面，县域酒店的表现则略显参差不齐。连锁品牌酒店在小县城中较为罕见，装修风格也五花八门。在托克托县的一家酒店，隔音效果不佳，热 水器加热缓慢，让他倍感无奈。而在大同的一家公寓楼改装的民宿，虽然价格不菲，但设施却显得陈旧，塑料感十足。不过，电热水器的即开即用却给了 他意外的惊喜。 在户外消费方面，这位自驾游爱好者发现，网球等户外运动在呼和浩特和大同等地的氛围相当浓厚。无论是专业的网球场馆还是免费的公共场地，都容易 预订，且有不少市民积极参与。然而，在托克托县等小县城，这类户外运动设施则相对匮乏，人们更倾向于简单的野餐露营等休闲方式。 他还观察到，县域市场的晨练氛围也各不相同。在呼和浩特和大同，清晨的公园和街道上随处可见晨练的人们，而在托克托县，却显得相对冷清。对于县 城的人们来说，劳作贯穿一生，假期里拿出智 ...

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈佳赫 今年消费市场冷热不均，奢侈品巨头加速战略调整，大众品牌在转型中挣扎求生。 Chanel、Prada等品牌通过关闭非核心门店、优化区域布局应对市场疲软，同时加码数字化与本土化服 务。LV、雅诗兰黛则因关税与代购依赖陷入增长瓶颈，被迫涨价或重构渠道。并购市场冷热不均—— 杰尼亚收购Thom Browne失利暴露小众品牌风险，劳力士通过法律手段捍卫IP，彰显头部品牌话语权。 泡泡玛特则凭借全球化IP布局逆势增长，市值逼近2700亿港元。相比之下，地素时尚、伯希和等品牌暴 露出产品同质化、渠道依赖等痛点，亟需破局之道。 另外一起突发事件引公众侧目，纪梵希前创意总 监涉性侵被起诉，类似事件频发令人担忧。 总体来看，消费市场正经历"价值回归"：奢侈品强化稀缺性与文化壁垒，大众品牌则以科技、绿色与用 户体验争夺存量市场。未来，谁能精准把握消费者情绪，谁将成为下一阶段的赢家。 1.雅诗兰黛Q3净利暴跌 美东时间5月1日开盘前，美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团公布截至2025年3月31日的2025财年第三季度 业绩数据：净销售额同比下降10%至35.5亿美元，净利润为1.59亿美元，同 ...

证 券 研 究 报 告 行业周报 生猪养殖Q1盈利延续，弱周期选强个股 宠物&运动鞋服持续跟踪内需和关税政策 —农林牧渔行业周报 投资评级： （ ） 报告日期： 推荐 维持 2025年05月04日 ◼ 分析师：娄倩 ◼ SAC编号：S1050524070002 ◼ 联系人：卫正 ◼ SAC编号：S1050124080020 投 资 要 点 ①生猪养殖 3 诚信、专业、稳健、高效 请阅读最后一页重要免责声明 ➢ 生猪养殖板块：关注成本和资金优势兼备企业。在预计猪价弱周期走势，养殖成本上行的背景下，我们采取弱周期 强个股的选股策略。成本优势和产能扩张兼备猪企有望在弱周期提前部署战略规划，提升市场份额，最终将在顺周 期彰显更加强大的市场竞争力，兑现投资价值。 ➢ 金河生物：从全球范围来看，中国出口的金霉素产品具备极弱的替代性。金河生物兽用化药金霉素全球市场占有率 为50-60%，龙头地位稳固。公司有望把握本次加税带来的涨价机会，兑现营收高增长预期。 ➢ 猪饲料板块：因为饲料产品价格主要由原材料成本价格加成定价，以及2025年行业生猪养殖量将快速提升，2025年 有望兑现量价齐升。相较于已经拥有巨大体量的行业头部公司 ...

编辑｜乔芊 腾讯压哨入局，2年收入涨3.6倍，伯希和要赴港上市了。 伯希和最开始传出上市新闻是在2023年8月。彼时伯希和在安徽证监局办理辅导备案登记，拟首次公开 发行股票并在深交所上市，但在2025年4月，伯希和终止了这轮上市辅导转而赴港 IPO。 相较于近期诸多奔赴资本市场的大热国货品牌，伯希和是相对水下的一个，不少消费者最初甚至误以为 它是个舶来品，或和法国户外品牌迪卡侬沾亲带故。品牌名最初的确取自一位颇有争议的法国探险家、 汉学家保罗·伯希和（Paul· Pelliot ），但意识到舆论风向不对后，品牌很快重写了故事，强调取名灵感 来源于"伯牙抚琴，高山流水"的典故，强调人与自然的和谐共融。 伯希和主品牌由刘振及花敬玲夫妇于2012年创立，2015年，二人在安徽亳州正式创立伯希和运动集团， 截至去年底，在一二线城市共计拥有146家门店。 文｜彭倩 例如，一位行业人士称，eVent 蓝标专业级面料，与始祖鸟的 Gore-Tex Pro 系列性能相当，但成本较 低，以1/3的价格实现了90%以上的性能重叠，成功打破了国际品牌的技术垄断，一定程度上扭转了消 费者对冲锋衣的认知和心智。一位多次在户外运动中穿搭 ...

每经记者 范芊芊 舒冬妮 每经编辑 陈俊杰 周末，上海徐汇的咖啡馆里，王雯（化名）正与团队成员核对周末徒步活动的报名名单。白天，她是投资机构的投资经理；夜晚，她是户外徒步旅行俱 乐部的主理人，管理着年流水超百万元的副业项目。 《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出，到2025年，中国户外运动产业总规模超过3万亿元，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿 人。其中，户外徒步作为核心项目之一，市场规模快速增长。在小红书平台上，#徒步圈#话题有1.4亿的浏览量。 社交平台截图 同程旅行平台数据显示，2024年江苏省户外运动类文旅产品的消费热度同比增长超170%，北京地区同比增长252%，广东省同比增长40%以上，上海、 浙江等地也均有不同程度的增长。 越来越多的年轻人喜欢上了徒步，从学校社团到社会户外徒步联盟，年轻人渴望亲近自然，也渴望能有一群同龄人同行，王雯便是发现这一需求的人。 因为徒步报名表里写着"害怕一个人"，她便用各种理由将大家聚在一起。一场关于归属感的生意，年轻人毫不吝啬为"陪伴"买单，正在重新定义旅行的 意义。 抓住需求，"复刻"学校户外社团 2023年6月，王雯硕士毕业后步入 ...