来源丨传媒圈-传媒头条 文丨杭茶 一场本想通过短视频在网上炸场的品牌营销活动，最终却演变成了一个全网抵制的舆论灾难——这正是近日户外品牌始祖鸟和艺术家蔡国强在喜马拉雅山 上放的那场被网友称为"炸山"的烟花秀。 除了舆论危机，始祖鸟"炸山"事件的余波还在发酵。 9月22日早盘，安踏体育股价跌超4%，市值蒸发超百亿港元。同一时间，其控股的始祖鸟母公司亚玛芬体育同步承压，盘前下跌9.85%，市值蒸发145.69 亿人民币。 营销翻车，让始祖鸟及其大股东安踏体育的200多亿元瞬间灰飞烟灭。 这不禁令人想起了2022年，同样是运动品牌的李宁也因为一场品牌营销活动带来的舆论灾难，三个交易日，一下痛失123亿元市值。 这两场代价高昂的营销事故，为所有谋求高端、时尚化的品牌敲响了警钟，道出了营销不能"只会讲故事、懂造势"的深刻启示。 01 高端化≠"脱实向虚" 许多品牌在冲击高端市场时，容易陷入"形式大于内容"的误区，将"高端"简单等同于设计猎奇、场景稀缺，却忽视了高端化的本质是"价值溢价"，而价值 的核心源于与社会共识、用户情感的深度契合。 自2018年纽约时装周"国潮"出圈后，李宁加速向高端市场迈进，产品价格涨幅超30% ...

智通财经记者 邵冰燕 实习生 邢玉珠 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强，联合在西藏喜马拉雅山脉以"敬畏自然"的名义举行了一场大型烟花 秀，结果引发巨大争议。今天（9月21日），多方回应始祖鸟联合艺术家在喜马拉雅山脉放烟花的争 议。 "云端珠峰"微信公众号发布情况通报指出，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴 现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。 9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。在当日发 布的预告中，始祖鸟方面表示，走进喜马拉雅深处，向上、与更大的空间对话。秉承对自然的敬畏，以 艺术为媒，共缔高山信仰。 但网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。 始祖鸟在致歉信中指出，"近期品牌赞助的蔡国强 《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，该项目本 是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出 现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需 要更加谦卑。" 始祖鸟指出，"我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该 项目全过 ...

野性中国创始人奚志农对第一财经记者表示，在喜马拉雅这种生态脆弱区放烟花对环境的负面影响显而 易见，始祖鸟所谓"环保材料"、"全链条生态保护方案"等说辞站不住脚。"策划过程中，但凡有一个人 提出质疑，这种荒唐事都不大可能发生。" 奚志农认为，此次燃放烟花事件对当地生物而言是"人为灾难"，与主办方所称的"向自然致敬"背道而 驰。高原海拔高、气温低，空气稀薄，烟花残留的化学物质降解效率极低，且残留物会渗入土壤，难以 清理；草甸等植被需数百年才能形成，人工修复恐怕无法实现。"实际操作中，所谓的修复大概率又是 新一轮的破坏。" 从动物保护的角度来看，此前主办方解释称，通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清 理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。不过，在奚志农看来，鼠兔以草 为食，不吃盐，无法通过"盐砖"被引出燃放区，并且其洞穴会因爆炸被毁，野生动物生存环境遭破坏。 "从公众对此次事件的反应来看，社会生态环保的意识正在进步，这是值得鼓励的，但常识的缺乏仍是 当前大众包括部分高端人群中存在的普遍现象，科普的道路还很长。"他说道。 在喜马拉雅这种生态脆弱区放烟花对环境的负面影响显而易见。" ...

据了解，9月19日傍晚，服装品牌始祖鸟和艺术家蔡国强联动，在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日举办烟花秀，有网友质疑此举不顾脆弱生态屏障，对当地产生环 境污染。 公开资料显示，蔡国强于1957年生于福建泉州，1981年考入上海戏剧学院舞台美术系，1986年旅居日本，1995年移居美国纽约。他以火药画、爆破艺术和 大型装置等作品闻名，曾策划创作2008北京奥运开幕式上的烟花表演"大脚印"。 始祖鸟（ARC'TERYX）是全球顶级户外品牌，1989年创立于加拿大温哥华，2019年被安踏集团牵头的财团收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育（Amer Sports），旗下拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。 凌晨通报。 西藏"云端珠峰"微信公众号9月21日凌晨发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重 视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。 版权声明 证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追 究相关 行 为主体法律责任的权利。 转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes 针对上述喜马拉雅地 ...