一份公告，打掉了飞鹤百亿港元市值。 当小品牌开始出清，飞鹤、伊利、蒙牛、君乐宝、爱他美、美素佳儿、合生元等知名品牌瓜分存量市场时，竞争变得更加激烈了。 7月4日，飞鹤披露了2025上半年业绩预告，预计上半年收入约91亿元—93亿元，2024年同期为101亿元，综合净利润预计约10亿元—12亿元， 同比下降约37%-47%，净利润下滑幅度大于收入。 业绩下滑的原因，主要有四点：向消费者提供生育补贴，导致收入下滑；为保障货架上产品新鲜度与健康度，降低婴幼儿配方奶粉渠道库存； 政府补助减少；对全脂奶粉产品进行减值计提。 公告发出次日，飞鹤股价暴跌17.02%，下一个交易日又跌了3.17%，以收盘价计算两个交易日市值已经缩水101.5亿港元，折合人民币为92.8亿 元。飞鹤去年924以来的涨幅几乎被全数抹去。 2024年，收入连续下滑两年的飞鹤实现了回暖，为什么2025年业绩又不行了？ 01内卷式补贴 生育率下降，是婴配粉行业要面对的长期叙事。 短期由于新生儿数量波动、育儿理念、消费理念以及行业标准（如新国标）的变化，婴配粉企业未必会单边下滑。比如2024年，飞鹤收入和利 润分别有6%和5.3%的增长，美素佳儿202 ...

Core Viewpoint - The "Golden Crown 50° Extraordinary Guardian Public Welfare Action" aims to enhance maternal and infant health in China through donations and training, contributing to the establishment of a fertility-friendly society [1][4][11]. Group 1: Donation and Impact - The initiative donated over 1 million yuan worth of infant and maternal milk products to families in Zhenning County, Guizhou, benefiting local maternal and infant families [1][6]. - Since its launch in 2024, the program has donated over 6 million yuan in nutritional supplies, benefiting nearly 5,000 families across 21 counties in 7 provinces [4][11]. Group 2: Training and Support - The program included a training session for over 200 rural doctors on maternal and infant care, aimed at improving local healthcare services [6][8]. - The collaboration with the China Population Welfare Foundation and local health authorities emphasizes the importance of addressing real parenting needs [6][11]. Group 3: Brand Commitment and Initiatives - The company focuses on high-quality nutritional solutions and scientific feeding concepts to support maternal and infant health [9][11]. - The "16 billion yuan fertility subsidy plan" provides nutritional support and free products to eligible families, enhancing the overall parenting experience [11].

作者：顺安 来源：首席消费官 2025年的中国乳业正经历一场由人口结构变化引发的深刻变革。 随着新生儿数量连续7年下滑，婴幼儿配方奶粉市场规模从2020年的1885亿元萎缩至2023年的1572亿元，迫使乳企从"被动应对"转向"主动出击"。 2025年4月份以来，飞鹤、伊利等乳企拿出巨额生育补贴计划高调入场，试图通过"真金白银"撬动生育意愿与消费潜力。这场看似公益的补贴行动背后，实 则暗含市场争夺、渠道重构与行业洗牌的商业逻辑。 当补贴成为存量竞争的新武器，乳企的"催生"策略能否改写行业格局？ 乳企下场"催生" 婴幼儿配方奶粉业务曾是不少乳企的利润支柱，但人口出生率的"七连降"让这一市场加速收缩。 公开数据显示，2023年新生儿数量跌至902万，较2016年减少近一半，直接导致婴幼儿奶粉市场规模同比下滑4%，部分区域母婴店关店比例高达40%。 面对萎缩的存量市场，乳企的竞争策略从"价格战"转向"生育补贴战"，亲自下场"催生"。2025年4月，飞鹤率先宣布投入12亿元为全国范围内符合条件的孕 期家庭提供不少于1500元的生育补贴，主要包括孕期服务、母乳喂养服务、产康指导等整套服务，同时赠送孕妇奶粉和婴幼儿奶粉兑 ...