相比茅台要做好 "线上+线下"双向赋能，洋河股份则是重点布局京东这一渠道。 最严"禁酒令"出台，以及近期线上大促火热，有酒企选择跟线上平台"拉近关系"。 近日，贵州茅台和洋河股份分别与重要线上平台进行座谈、达成共识及共推新品等，这被解读为白酒行 业"转风向"的信号，认为线上将受到白酒的重视。据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，过 去白酒对于线上渠道"爱恨交加"，既对线上进行产品布局，但又对线上"破价""价格透明"等感到头痛。 值得注意的是，5月新"禁酒令"出台后，部分白酒销售渠道与消费场景受到限制，作为过去酒企重点布 局并获得成功的商务接待领域正受到前所未有的挑战。而销售占比不断扩大，且能实现库存出清、动销 加强的线上渠道正在承接因"禁酒令"而析出的产品，成为消耗库存的新出路。 市场变化酒企"抢滩"线上平台，茅台与洋河已"加码" 据了解，对于互联网这一渠道，白酒企业普遍是在接受和布局的同时，也是采取"有所保留"：一方面线 上渠道凭借巨大流量和交易额，可以实现白酒产品在消费端的深度流通；但另一方面，由于互联网渠道 扁平化，颠覆了白酒线下传统的层层经销模式，同时导致白酒价格趋于透明，引起了产品跌价。 不过 ...

5 月 12 日，贵州茅台在线上召开 2024 年度及 2025 年第一季度业绩说明会，直面市场对茅台 1935 价格失守的关切。 国际化成为新增长极。2024 年茅台出口销量突破 2100 吨，营收首超 50 亿元，其中高附加值茅台酒销量增长超 40%，酱香系列酒增长 30%（来源：2025 年 国际渠道商联谊会、年报）。2025 年茅台将香港、日本、新加坡定为样板市场，计划通过 "六大体系" 建设（表达、产品、价格、渠道、合规、政策），在 亚洲市场建立标准化服务流程。一季度重点拓展东亚、南亚市场，通过品鉴活动、文化输出触达当地消费者，国际收入占比从 2023 年的 2.88% 提升至 2024 年的 3.0%。 此外，茅台正通过产品创新重构市场认知。2025 年计划推出乙巳蛇年生肖酒、笙乐飞天等新品，并开发文创产品，试图以文化溢价对冲价格压力。针对年 轻客群，茅台酱香酒尝试内容电商，在抖音、快手开展场景化营销，吸引"新商务"人群。 茅台 1935 的价格崩塌始于 2023 年春节后的供需失衡。这款 2022 年 1 月上市即被爆炒至 1800 元的产品，在 2023 年迎来产能集中释放，全年销量激增 12 ...

零食企业去年增收逻辑：核心品筑基+新单品成长，电商、折扣店、海外构渠道持续放量 截至当前，上市零食公司2024年年报披露基本结束。通过成长能力指标梳理，三只松鼠、良品铺子、洽洽食品、卫龙 美味、盐津铺子、来伊份、劲仔食品、甘源食品、好想你去年营收分别达到106.22亿、 71.59 亿、71.31亿、62.66亿、 53.04亿、33.7亿、24.12亿、22.57亿、16.7亿元，其中三只松鼠凭重回百亿目标达成实现营收领先。 从产品端看业绩数据支撑，除筑基的核心商品带来贡献外，新一轮单品的成长也被多家企业在财报中单独拣出表扬。 据三只松鼠去年年度报告，报告期内，公司打造了每日坚果、夏威夷果、坚果乳等超20款亿级大单品，另累计上线超 1000款SKU，水牛乳千层吐司、黑猪午餐肉、鸡胸肉等上线数月快速突破千万销售。子品牌小鹿蓝蓝营收7.94亿元， 旗下包括婴标面、米饼、山楂棒等千万级大单品及其他上新产品等。结合三只松鼠近期动态，公司也正进一步孵化超 大腕（方便速食）、蜻蜓教练（健康轻食）、东方颜究生（中式滋补）等子品牌，拓宽更多垂直品类覆盖，初步构建 多品牌矩阵。 零食行业年度收入大规模飘红。其中，核心品类根基 ...

作者：顺安 来源：首席消费官 2025年的中国乳业正经历一场由人口结构变化引发的深刻变革。 随着新生儿数量连续7年下滑，婴幼儿配方奶粉市场规模从2020年的1885亿元萎缩至2023年的1572亿元，迫使乳企从"被动应对"转向"主动出击"。 2025年4月份以来，飞鹤、伊利等乳企拿出巨额生育补贴计划高调入场，试图通过"真金白银"撬动生育意愿与消费潜力。这场看似公益的补贴行动背后，实 则暗含市场争夺、渠道重构与行业洗牌的商业逻辑。 当补贴成为存量竞争的新武器，乳企的"催生"策略能否改写行业格局？ 乳企下场"催生" 婴幼儿配方奶粉业务曾是不少乳企的利润支柱，但人口出生率的"七连降"让这一市场加速收缩。 公开数据显示，2023年新生儿数量跌至902万，较2016年减少近一半，直接导致婴幼儿奶粉市场规模同比下滑4%，部分区域母婴店关店比例高达40%。 面对萎缩的存量市场，乳企的竞争策略从"价格战"转向"生育补贴战"，亲自下场"催生"。2025年4月，飞鹤率先宣布投入12亿元为全国范围内符合条件的孕 期家庭提供不少于1500元的生育补贴，主要包括孕期服务、母乳喂养服务、产康指导等整套服务，同时赠送孕妇奶粉和婴幼儿奶粉兑 ...