| 时代 | 第一消费时代 | 第二消费时代 | 第三消费时代 | 第四消费时代 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 划分 | | (1912~1937年)(1945~1974年)(1975~1997年) | | (1998年~) | | 媒体、 | 广播、电影、报纸 | 电视、电话、汽 | 个人电脑 | · i-MODE® | | 通信、 | | 车、高速公路、新 | | · 智能手机 | | 交通 | | 干线 | | | | | 《主妇之友》 | · 周刊杂志 | 商品目录杂志 | · Ku:nel | | 杂志 | | · 周刊少年漫画 | | · Lingkaran | | | | 杂志 | | · Arne | | | | | | · Relax 0 | | | · 西洋化 · 欧美倾向 | · 平等化 ·大规模生产、 | · 差异化、高档化 · 多品种小规模 | · 简约倾向 · 现实倾向 | | | · 文化生活 | 大规模消费 | 生产 | · 低价倾向 | | 消费 | · 现代时尚 | · 美国倾向 | · 从数量到质量 | · 低消费欲望 | | | ...

新消费浪潮呼啸而来，这一撬动了Z世代年轻人"情绪密码"的赛道，在二级市场表现火热。对此，景顺 长城基金旗下基金经理张欢表示，以潮玩、宠物经济、国潮品牌等为代表的新消费赛道的快速崛起，存 在两大核心驱动力。一是消费主体的代际更替。主力消费群体从70后、80后转向Z世代，他们的消费行 为呈现出显著的"悦己"特征，更愿为情绪价值、个性化体验买单。二是消费理念的转型升级，从盲目追 求"品牌溢价"转向"质价比"优先，这种转变也直接推动了国货品牌的崛起。 与传统消费相比，新消费呈现哪些差异化特征？张欢分析称，一是新消费面向细分人群的个性化需求而 非大众市场；二是新消费增长受宏观经济波动影响较小；三是传统消费强调"存量优化"，新消费注 重"增量创造"。上述特性使得新消费板块有望走出独立行情。 面对快速迭代的新消费市场，张欢建立了系统的投资研究框架，先从微观观察和挖掘，再逻辑验证和价 值评估。"首先观察新渠道的线上数据，根据月度数据跟踪，捕捉高增长产品；其次总结高增长产品背 后的规律，寻找新赛道的共性，并对相关标的深入研究；再次进行渠道调研和草根调研，从渠道和消费 者端感知产品；最后进行财务方面的梳理，包括盈利预测等数据。" ...

据36氪调查数据，职场中不同程度感受到内卷的受访者比例高达96.76%。而潮玩、宠物等情绪消费方 面的"消费升级"，便是Z时代应对压力的方式。在张欢看来，新消费崛起的驱动力，一是主力消费群体 从70、80后转向Z世代，而Z世代成长于经济高速增长期，物质满足带来这一代人更在乎个人感觉即"悦 己"，更愿为情绪价值、个性化体验付费。二是新消费从"品牌溢价"转向"质价比优先"，某种程度上， 年轻消费者表现更理性，既要品质，也要合理价格。在某种程度上也解释了近年来国货的崛起，这些企 业更多的修炼"内功"，展示出不输国际大牌的质量，同时减少在市场营销花费，把实惠给到消费者。同 样的价格，是继续选择国际大牌的入门款，还是质价比更高的国货，现在更多年轻消费者选择了后者。 与传统"商品消费"相比，情绪价值主导的新消费模式有何优势？张欢指出，投资角度看，传统消费与总 量经济高度相关(如衣食住行等基础需求)，面对的是更广泛的人群，不强调个性化，同时增长更依赖于 宏观经济周期。新消费则更多面向细分人群的个性化需求，与宏观经济相关度较低，有可能走出独立的 行情。此外传统消费需要更关注供给侧，即在既定的竞争格局里，通过格局优化带来的投资 ...