一 中式养生水，正在平等地捕获每一个脆皮年轻人。 今年夏天，只要你站在便利店的饮料货架前，就会不由自主地一边回忆《本草纲目》，一边给自己对症下"饮料"： 熬夜加班后气血两亏的——红枣桂圆枸杞水。 吃了太多外卖湿气重的——红豆薏米陈皮水。 被老板/同事/客户气到要降火的——绿豆百合决明子水。 打工电量快耗尽要自费续命的——黄芪当归人参水。 谁说年轻人不信中医的？ 当一整个饮料货架都有了中药铺的即视感，说明年轻人已经用真金白银，在给这位饮料界新顶流打call了。 今年，中式养生水的生意，已经不再是国内厂商圈地自嗨，国外厂商也开始有样学样了。 除了此前一直强势占据超90%市场份额的元气森林和可漾两大品牌，伊利、好望水、果子熟了等新老品牌纷纷跟进，就连和其正、来伊份、莲花水业等跨 界选手也接连入场，短短三个月新增超50个SKU，集体高调杀进中式养生水赛道。 同时，日资的三得利一口气推出了有十款养生水产品的子品牌，韩国的熊津也通过母公司统一的渠道上架了两款原装进口的养生水产品，加入了市场争夺 战。 最直观的原因是，有玩家真赚到钱了。 从2018年到2022年的近5年内，中式养生水市场只有4家企业涉足，勉强能凑一桌麻将。 ...

上个月，广告圈有一个大新闻，分众传媒以83亿元完成对新潮传媒的全资收购，消息公布次日，千亿市值的分众直接涨停！ 这起大手笔的并购，在当下显得尤为引人注目。毕竟，过去很长一段时间里，广告圈的主流论调都是"互联网广告高歌猛进，摧枯拉朽，传统广告日渐式 微，节节败退"。算法、数据、流量、转化成了衡量一切广告价值的唯一标准，线下的传统媒体似乎只剩下被互联网降维打击的份。 不过百亿级营收的分众一举豪掷83亿收购新潮传媒让我思考，在当下的环境下，为什么电梯广告成了一个异类，一边是互联网公司高喊"要效果"，一边是 飞鹤、波司登、元气森林、Ulike、德佑湿厕纸等中国消费品牌豪掷数亿投向分众，电梯广告究竟凭什么，能在看似"传统"的躯壳下，在凯度TOP 100广告 主中赢得87个品牌的青睐？ 01 营销分两条路：种心智，还是追流量？ 每天早上挤电梯，你总会撞见熟悉的广告： 可能是"爱干净的人都用德佑"，可能是循环播放的"简醇"。 这些看似简单的重复广告，其实正在打一场和互联网广告完全不同的仗。 ●扎根心智VS收割流量：两种商业逻辑的对决 电梯广告像个执着的园丁，在都市人每天必经的电梯里培育"品牌幼苗"。 它懂一个道理：重复即力 ...