走进第八届中国国际进口博览会的消费品展区，花王集团的展台一如既往地人气火爆。但细心的观察者会发现，与往年相比，这家连续八年参展的"全 勤生"今年带来了一份更接地气、更具野心的"成绩单"。 不仅新品阵容空前，聚焦护肤、防晒、染发等中国消费者的多元需求，其首设的VIC技术与品质展区，更将138年积淀的技术"家底"与本土化落地的ESG 实践深度融合，向全球观众清晰地勾勒出一幅"全球创新+本土落地"的战略图景。 在这幅图景背后，是一场由花王（中国）研究开发中心主导的、静水深流却又紧锣密鼓的"攻坚战"。近日，花王（中国）研究开发中心总经理山崎律子 女士接受了采访，解码这家日化巨头如何在其坚持的"长期主义"基石上，启动"为中国定制"的研发与落地引擎，实现从"技术导入"到"需求驱动"的深刻变 革。 这一发现，成为了技术攻关的原点。花王并未简单照搬其在日本已有的神经酰胺修护技术，而是以积累近40年的神经酰胺研究为基石，针对中国"红荒 肌"的复合问题，特别融入了抗皱和抗老成分，最终开发出涵盖水、精华、面霜的全系列产品，实现了从技术到产品的"本土化落地转化"。 长期主义底色：科学严谨筑就安全与创新护城河 本土化研发是花王抢占中国 ...

2025年进博会，是头部美妆公司近几年出席率较低的一次，以至于6.1馆的大片面积转为珠宝和贸易团展区。 市场增长趋缓，节省会展开支是美妆企业的务实选择，参展的、未参展的皆是如此。 在展馆旁休息区，有人举某国内品牌Logo和产品、架起手机直播带货——没有展位同样能出现在进博会，不得不感叹：多么巧妙的借势。 01 新品成为主角，本土化依旧是主线任务 留在展馆里的品牌，也在转向：比起铺天盖地的声量战，今年更多企业选择回归产品，认真讲述配方、技术与应用场景。 新品开发中，"本土化定制"依旧是频繁出现在跨国企业CEO们演讲稿中的高频词。 资生堂中国首席研发官荒木秀文告诉化妆品报："中国已然成为全球的创新策源地，资生堂全身心致力于加速源自中国的创新，不断推动中国顶尖大学、科 研院所和拥有独特先进技术的本土企业开展合作研究。" 本届进博会，资生堂展出的医美品牌RQ PYOLOGY律曜便是其同创健医疗、上海第九人民医院合作开发的新项目。 文 | 化妆品报 李硕 在医美领域，RQ律曜的重点突破在于产品采用的"三重重组胶原蛋白黄金配比技术"，可实现对表皮层、基底膜与真皮层的全皮层精准护理。 此外，通过量化评估肤质、毛孔、皱纹等六 ...

黄浦江畔，潮来潮去，东方之珠，伫立闪耀。 11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（下称"进博会"）盛大召开。今年，来自155个国家、地区和国际组织的宾朋齐聚"四叶草"，4100多家境外企 业共赴"东方之约"。 "老友"再见感受如何？与进博会相伴有哪些收获？让我们来听听他们的故事。 在中国 今年是加拿大品牌lululemon远赴重洋参展的第二年。 11月6日，lululemon中国区董事总经理黄山燕在接受《国际金融报》记者采访时回顾了首度参展时的情景，她说去年通过进博会平台，lululemon的品牌知 名度进一步提升，来自世界各地的小伙伴到展台进行互动，带来了极大的宣传效应。 自2013年进入中国内地市场，十余年时间里lululemon已经在内地开出160余家门店，成长为其全球第二大市场。黄山燕说，lululemon追求的不仅仅是业绩 增长，更希望和中国市场共同成长，"这是我们的战略目标"。 中国市场的需求也为lululemon标志性单品的成长提供土壤。比如其2015年推出的Align瑜伽裤，该产品见证了与中国瑜伽社区的联结，它的十年成长也离 不开中国客人的热爱。今年春季，lululemon举办了进入中国 ...

Core Viewpoint - The eighth China International Import Expo (CIIE) is being held in Shanghai, where Kao Corporation showcases its commitment to the Chinese market with products tailored to local consumer needs [1][2]. Group 1: Product Customization and Development - Kao has introduced several products specifically designed for the Chinese market, focusing on skincare, sun protection, hair dye, and feminine care, with most new products being locally produced [3][5]. - The new Curel Ryukou Shuhon series targets Chinese women with sensitive skin, addressing issues like dryness and redness, leveraging nearly 40 years of research in ceramide care [3]. - The brand Fino has also localized its production, with the launch of the "Net Clear Oil Control Cleansing Foam" and "Moisture Essence Cleansing Oil," showcasing innovative amino acid formulations [4][5]. Group 2: Strategic Positioning in Shanghai - Shanghai is a key market for Kao, serving as the initial entry point into China and the location for the global headquarters of the Fino brand, reflecting the city's advantages in policy, talent, and consumer insights [7][8]. - The company emphasizes the importance of local R&D and product optimization to meet the evolving demands of Chinese consumers, particularly in response to trends like the rise of domestic brands and green consumption [8]. Group 3: Future Plans and Market Insights - Kao plans to continue leveraging the CIIE as a platform for innovation that integrates Japanese technology with Chinese consumer needs, aiming for further growth in the local market [9]. - The company has successfully captured the Z-generation's preferences through a localized team in Shanghai, which allows for precise market testing and product promotion [8].

自1993年进入中国，三十载精耕细作，花王见证了中国消费市场的变迁，以同行者的姿态一起成长。 这次进博会，花王带来了多款贴合中国市场需求的产品，从美妆个护新品迭代到产业技术延伸，从可持续发展理念到用户互动新场景，花王始终 以"生活者"为核心锚点，与中国市场"同美共生"。 大仓诚一介绍称，花王此次参展产品具有一个鲜明特质——量身定制。其直言，此次参展的品牌矩阵聚焦中国生活者护肤、防晒、染发、生理护理等 多种需求，大部分新品已实现本土生产，如芙丽芳丝氨基酸系洁卸新品、珂润琉光修红系列等。 11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（下称"进博会"）在上海国家会展中心举办，连续八年参展的"全勤生"花王携"同美共生 质造未来"主题 亮相，带来多款贴合中国市场需求的成果。 0:00 一年一度的"进博时间"又到了。 花王（中国）化妆品事业总经理大仓诚一对《国际金融报》记者表示，今年花王希望继续以进博会为纽带，一边优化产品以适配中国需求，一边进一 步扩大 "消费者朋友圈" 与"产业朋友圈"，与中国市场共同成长。 "中国定制" 对于花王而言，上海是一个极具意义的市场，花王发展历程中的很多关键画面中都出现了上海的身影。 珂润 ...