智通财经APP获悉，Canalys(现并入 Omdia)最新数据显示，2025年第一季度，全球真无线耳机(TWS)市场强劲反弹，出货量同比增长 18%，达到7800万台，创下自2021年以来的最高增速。此次增长得益于厂商在地域和价格层级上的双重扩张策略。 Canalys(现并入Omdia)研究经理陈秋帆(Cynthia Chen)指出："开放式耳机(OWS)持续快速增长，超越整体市场增速，加速了从功能性音频 设备向价值驱动、生活方式导向产品的转变。OWS正成为科技与时尚的结合点——TWS正在演变为一种个人表达的形式。主流厂商正加 大对耳挂式、耳夹式设计的投入，采用大胆的材质、颜色以及渐变涂层、水晶、金属镶嵌等装饰元素。为弥补声学表现上的局限，部分 新兴厂商正与音频实验室合作优化音质，部分产品已接近传统TWS的音频水准。OWS现已成为2025年的重点方向之一，丰富品牌产品组 合，并通过双形态策略满足多样化的消费者需求。" TWS市场正迈入一个以产品多元化、品牌升级和个性化体验为特征的新阶段。尽管形态创新和场景化应用是当前最具潜力的增长点，但 厂商能否跳脱单一的价格竞争，将决定其长期成败。满足消费者对实时翻译、健 ...

Canalys（现并入 Omdia）最新数据显示，2025年第一季度，全球真无线耳机（TWS）市场强劲反弹，出货量 同比增长18%，达到7800万台，创下自2021年以来的最高增速。此次增长得益于厂商在地域和价格层级上的双 重扩张策略。苹果（包括Beats）凭借强大的生态系统优势和对健康功能的持续整合，继续稳居全球TWS市场 领导地位，市场份额达23%。小米则跃升至全球第二，得益于其在新兴市场的增长势头，出货量同比大增 63%，首次突破900万台，创下11.5%的历史最高市场份额。三星（包括哈曼子公司）以7%的市场份额位居第 三，其以生态为核心的Galaxy系列和主打大众市场的JBL系列出货量均有所增长。哈曼近期收购了包括 Bowers & Wilkins在内的Sound United，预示其未来将在高端音频领域扩展布局。华为和印度品牌boAt分列第 四、第五，分别占据6%和5%的市场份额。 Canalys（现并入 Omdia）分析师 Jack Leathem 表示："领先的生态系统厂商正通过全球扩张策略持续推动市场 增长，特别是在东南亚、中东欧、拉美和非洲等新兴市场，通过高性价比产品和本地化运营优化，打造长 ...

2025年第一季度，全球智能手机市场出货量同比上升3%。在增速放缓的大背景下，"二次"出海成为众多品牌的必选项。随着华 为、小米、努比亚、realme 等品牌在 MWC（世界移动通信大会）上密集发布面向海外的新品，东南亚、非洲、拉丁美洲等区域 逐渐成为新一轮出海战略的核心战场。 在趋势出现之前，出海赛道上已经有一家中国手机企业占据了领先位置。近年来，传音始终保持着高速增长之势，以超2亿台的 出货量稳居世界前三。作为非洲手机行业最早一批的掘金者，2017年，传音在非洲超越三星成为该地区最大的手机供应商，此后 始终稳坐第一的宝座。 经过多年发展，传音控股构建起覆盖亚、非、拉40亿人口的市场版图。这条看似"非典型"的全球化路径，实则是"全球本地化"战 略的生动实践。 "非洲之王"：垂直深耕，筑起护城河 作为最早一批入局非洲市场的手机厂商，传音在当地有着较高的知名度和稳固的消费群体。尽管是全球市场的"第三极"，非洲是 仅次于中国大陆、印度的全球人口第三大市场，人口数达到10亿等级。但同时，非洲也是一个碎片化、非统一的市场，54个国 家，上千种语言。 入局非洲市场以来，传音凭借自建渠道的模式确保了产品的快速推广，强大的 ...