今日导读 1. 上海市经济信息化委于7月9日发布《上海市促进高成长企业加快发展三年行动方案 （2025—2027年）》。其中提到，支持资源并购整合。支持独角兽企业通过兼并重组优 化产业生态，促进技术进步和自主创新。 2. 近日，中国东方资产管理股份有限公司发布公告称，在召开的第二届董事会第四十五 次会议上，选举梁强为董事长，其任职资格有待监管核准。就在同日，中国东方宣布，原 董事长王占峰因工作变动卸任。 3. 7月9日，比亚迪官微宣布为智能泊车兜底，在全球率先实现媲美L4级的智能泊车，并 承诺：在中国市场，比亚迪对所有天神之眼车辆用户在智能泊车场景下的安全及损失全面 兜底。 宏观消息 1、 国家发展改革委主任郑栅洁7月9日在国新办举行的"高质量完成'十四五'规划"首场新闻发布会上表 示，我国5年经济增量预计将超过35万亿元 ，相当于广东、江苏、山东也就是排名前3经济大省2024年 的总量，超过长三角地区的总量，也超过世界排名第3国家的总量，每年对世界经济增长的贡献率保持在 30%左右。 2、 7月9日在国新办举行的"高质量完成'十四五'规划"首场新闻发布会上表示，前4年我国经济增速平均 达到5.5%。我国这么 ...

常因"狗血"剧情引发争议的短剧行业，近期又以"1胎99子"的奇葩设定登顶热搜，相关话题的微博阅读量超1亿。该剧不仅明显违反生活常识，还 出现99个孩子摞起来的荒诞画面，连参演演员都承认"太癫了"。但猎奇剧情为该剧赢得"泼天"流量，在短视频平台累计播放量超过4500万，目前 已经下架。 ■乱象频生：微短剧的流量怪圈与价值偏差 微短剧已经不是第一次凭借猎奇内容登上热搜了。去年，一系列"霸总"题材短剧持续霸屏，制造出"亿元零花钱"等炫富拜金、挥霍享受 的"爽"点，因严重偏离现实逻辑、违背公序良俗被国家广电总局出手整治。但"霸总"退潮后，短剧行业又陆续兴起过"恶婆婆""重生复仇"等各种 风潮。业内人士认为，如今"1胎99子"的出现正是这种浮躁氛围下，不断博眼球寻找流量新赛道的必然结果。 今年3月，国家广电总局网络视听节目管理司下发2025年首个管理提示，强调微短剧创作要"爽"而有度。根据抖音、快手、微信、红果等平台发 布的治理公告，今年3月至4月，全网累计下架或拦截违规微短剧超1200部。 ■爆发式增长：微短剧的产业机遇与发展瓶颈 近年来，时长短、节奏快、注重情绪极致拉扯的微短剧，已成为很多人的"电子榨菜"。《中国网 ...

当"霸道总裁爱上我""重生逆袭暴富"等桥段在微短剧中高频复现时，"剧情离谱"已成为不少人眼中微短 剧的醒目标签，"脱离现实""抽象低俗""价值观扭曲"成为微短剧的主要槽点。一些微短剧越拍越离谱， 反映出行业成长过程中的乱象。 文化产品有其特殊性，承载着传播文化、引导价值观的重要使命，微短剧也不例外。微短剧创作者们应 有更高的艺术追求，不能在流量狂欢中迷失自我。当创作者以精良制作展现艺术水平的高标准，通过微 短剧呈现人性光辉、社会温暖和时代进步时，这个新兴的艺术形态才能真正赢得尊重。 近年来，微短剧市场呈现爆发式增长。数据显示，2024年，我国微短剧市场规模已超过500亿元，首次 超过全年电影票房收入。微短剧凭借单集2分钟至5分钟的轻量化形态、短拍摄周期的工业化生产，创造 了市场瞩目的增长速度，也吸引资本加速涌入，相关企业注册量已超过2万家。然而，微短剧的速生模 式也带来不容忽视的问题，有的制作方为了在短时间内留住观众，刻意强化戏剧冲突，将"反转密度"置 于叙事逻辑之上，设置大量"离谱剧情"，调动人们的猎奇心理，以刺激性话题留住观众、引发讨论，以 提升视频完播率。 （文章来源：经济日报） 由于评价机制较为单一， ...

资本巨头们终于嗅到了短剧的"腥味"。腾讯、百度、小红书、YY直播在短时间内"搅动一池春水"。 根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增 长34.90%，首次超过电影票房。今年上半年，短剧已经跑出了12部播放量超过10亿的"爆款"（短剧"头 部"平台数据），当短剧市场步入"10亿+"时代，"上头"的就不仅是广大网友，越来越多的互联网平台巨 头也希望从中分一杯羹，生怕在这波浪潮中"踏空"。 巨头涌入，让短剧升级迭代的关键时刻就在眼前，在用户变化、生态演进、内容变革方面，短剧也许将 迎来自己的"重生剧本"。 互联网巨头"群英"战红果 "最近，小红书、微博经常会推给我不同的短剧。"网友"小k"最近几个月明显感受到，除了抖音、快手 等短视频平台，这些社交平台加大了短剧推广力度。 记者注意到，近段时间，腾讯、百度、小红书、YY直播等这些平台加入了短剧"赛道"的竞争。腾讯在 微信平台上线"短剧"小程序，其简介为"全网口碑免费好剧"，打开该小程序，当中就聚合了多款不同类 型的短剧。目前，"短剧"小程序设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目，支持免费观看。百度则在安 ...

Core Insights - The short drama market in China is rapidly expanding, with annual production reaching 40,000 episodes and revenue for producers hitting 12 billion yuan, narrowing the gap with traditional long dramas which generate 31 billion yuan [1] - The market size for short dramas is projected to soar to 50.4 billion yuan in 2024, with user numbers surpassing 660 million, indicating a significant growth opportunity [3] Group 1: Market Dynamics - The emergence of hit short dramas through seasonal releases has maintained user engagement, with total viewing time sometimes exceeding that of long dramas [3] - User behavior shows that traditional horizontal dramas reach 77% of users, while vertical short dramas reach 61%, with 38% of users switching between formats, creating a unique "dual-ecology" [3][33] - The competition among over 10 platforms in the short drama space is intensifying, with various strategies being employed to capture market share [3] Group 2: Key Players and Strategies - The short drama landscape is categorized into four main factions: - "Web Literature Platform Faction" includes players like Hongguo, Hema, and Qimao, leveraging IP resources for content creation [6][8] - "Video Platform Faction" consists of Douyin, Kuaishou, and Tencent Video, focusing on video content and user engagement [12][14] - "Vertical Ecology Faction" includes Xiaohongshu and Bilibili, targeting niche audiences with tailored content [16] - "E-commerce Cross-border Faction" features platforms like Taobao and Meituan, integrating content with commercial strategies [18] - Hongguo is currently leading the market with 173 million monthly active users, supported by its parent company ByteDance's resources [10] Group 3: Trends and Future Directions - The industry is shifting towards "cooperation for mutual benefit," with major platforms collaborating to enhance content quality and production efficiency [20][21] - Content quality is being prioritized, with platforms like Tencent Video and iQIYI investing in high-quality short dramas and classic IP adaptations [22][25] - User acquisition strategies are evolving, focusing on building strong community ties and targeting high-value user segments [27][30] Group 4: Business Model Evolution - The short drama industry is witnessing a transition from reliance on user payments to a mixed monetization model combining advertising and user payments, indicating a shift in revenue generation strategies [31][33] - The relationship between horizontal and vertical dramas is becoming complementary, with both formats coexisting and appealing to different audience preferences [33][34]

文 | 王可 （新京报传媒研究院） "一胎99子"不是神话传说，而是一部短剧的真实设定。近日，短剧《麒麟送子，天降喜福》因离谱剧情被骂上热搜，后遭平台火速下 架。 当"爽剧"沦为"癫剧"，平台是否在纵容"黑红也是红"？ 01 谁在收割流量 《麒麟送子，天降喜福》的剧情堪称"电子发癫"——女主因怀"龙种"临盆时天降祥瑞，一口气生下99个儿子，婴儿被叠成"金字塔"搬 运进宫，反派国师还称孩子是"妖孽"。虽然短剧靠爆点收拢流量已成共识，但"一胎99子"的设定，仍因为其远超常规题材的话题性突 然火上热搜。 荒诞剧情能在平台播出，短剧的内容审核环节成为关注焦点。 今年2月国家广播电视总局相关通知中明确，对于"总投资额度不足30万元且非重点推荐的微短剧，由播出或为其引流、推送的网络视 听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。" 也就是说，这部以"奇幻题材"为名上线，两天狂揽4500万播放量的"癫剧"，如果投资额度不足30万元，则只需短剧平台自审就能和观 众见面。而平台自审，实际上存在监管盲区，即便舆论发酵后悄然下架，这种"先爆后下"的模式已经以争议内容完成了用户 ...

付费小程序短剧，正在加速式微。 6月16日，证券时报记者从微短剧交流平台新腕儿获悉，快手将在6月17日关停短剧小程序相关业务，届时小 程序任务都会直接下架。快手短剧相关人士表示，信息属实。 需要注意的是，快手关停短剧小程序，并不等同于短剧业务本身。记者从业内人士了解到，付费小程序短剧是 短剧发展初期的一种主流模式，在业界被称为IAP（应用内付费）。在该模式下，片方或者运营方通过信息流 广告的投放（即"投流"），引导受众跳转到小程序观看短剧，用户无需下载和安装APP，只需点击链接即可观 看。 小程序短剧前几集通常是免费的，随着剧情不断推进，将在关键节点设置付费，用户需付费解锁后续的更多剧 情。在IAP模式下，片方或者运营方往往需要耗费大量的资金与资源进行投流，投放时间、投放周期、投放频 次都十分讲究。但是，小程序短剧虽然操作简单便捷，开发成本、运营成本、获客成本都显著低于APP短剧， 但也导致其存在利用技术手段脱离监管的问题，成为了违规短剧滋生的土壤。 自2024年以来，短剧市场发生了重大变化，呈现出多种短剧商业模式并存的局面，行业逐渐从IAP模式向IAA 模式（免费看剧+广告）模式迈进。据中国网络视听协会发布 ...

中经记者 李静 北京报道 近日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，整合旗下抖音短剧与红果短剧的商务拓展（BD）团队，统一 管理短剧版权采购、内容分发及创作者合作。 业内普遍认为，这一战略布局将成为微短剧行业从"流量混战"转向"系统精耕"的重要转折点。接近抖音 集团的人士表示，短剧版权中心的核心工作，就是加强微短剧版权管理，提高整体微短剧的质量。 "以抖音集团目前在微短剧行业的龙头地位来看，选择在当下进行内部架构调整，主要原因在于外部竞 争压力相对缓和。"上海夏至良时咨询管理公司高级研究员杨怀玉对《中国经营报》记者说道。 从赛马到整合 今天的抖音，就是当年字节跳动多个短视频团队中最后赛出来的最成功的短视频产品。 在2021年字节跳动的一次组织架构调整中，抖音从一个产品名称上升为集团名称，抖音集团成为字节跳 动旗下负责国内信息和服务业务的板块，旗下涵盖短视频、中视频、信息咨询、电商等业务。 在近年火热的微短剧赛道上，抖音集团同样采取了内部赛马机制，产生了包括红果短剧、抖音平台短 剧、皮皮虾lite版等独立短剧APP产品。如今，抖音集团下面的红果短剧在短剧市场上已经一马当先， 其他不少短剧产品也有一定的市场占有率。 对 ...

报告发布方：中金企信国际咨询 此报告共计十个章节，总览如下（说明：历史数据2019-2024年，预测数据2025-2031年。此报告为常规版研报如有更多特定需求 可选择定制，我司会根据客户需求提供整套完善解决方案。）： 1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证 机构，致力于"为企业战略决策提供行业市场占有率认证&证明、产品认证&证明、国产化率（认证&报告）、项目可行性&商业 计划书专业解决方案"的专业咨询顾问机构。 2）专精特新"小巨人"&单项冠军市场占有率、市场排名认证服务-中金企信国际咨询。 三、免费VS付费产业链侧重各有不同 付费和免费短剧的背后，是制作方和平台在产业链价值转移：付费短剧：制作方与平台类似App开发者与应用商店的关系。制作 方全权负责短剧的制作和投流，平台仅仅作为短剧的投流和播出渠道。制作方追求数量，通过"创作-投流"的高频重复获取收 益。免费短剧：制作方与平台类似抖音KOL与抖音的关系。制作方向平台提供内容，平台主导投流和流量的分配。制作方追求 质量，需要让短剧被算法大量分发。 四、免费模式下，制作方策略变化 过 ...

流量狂飙的红果，是懂点兵法的。 从入场时间看，红果短剧并没有明显的先发优势。2023年8月正式上线时，在当时小程序短剧已坐拥40 亿市场规模。 两年时间，红果短剧通过免费短剧（观看 3-5 秒广告解锁剧集）模式，实现月活人数过亿，坐上了短剧 APP第一的宝座，更有赶超"爱优腾"之势。 如今，红果又将战略眼光瞄准了"组建联盟"。虽然年初与爱奇艺的合作洽谈不欢而散，但4月24日，芒 果TV已经正式确认与抖音集团旗下红果短剧正式达成系列合作。据披露，双方将推出行业首个"双平台 分账+联合运营"模式。 不过，短剧归根究底是一场用户时间和注意力的争夺，而真正决定成败的是商业化能力。那么红果短剧 还能狂飙多久？红果短剧会是先甜后毒的毒"果"吗？ 再次盯上周杰伦跑通了短剧的路子 进入2025年，短剧市场几乎集体哑火，唯独红果一枝独秀。从《好一个乖乖女》，到《老千》，再到 《家里家外》......红果几款爆剧播放量均突破了10亿。 据第三方数据机构QuestMobile3月数据：截至2025年1月，红果免费短剧APP月活跃用户规模高达1.66 亿，断层式领先短剧APP排行榜，第二至第五名则分别为：河马剧场（3766万）、繁华 ...