要点概览 ◆ 从市场表现等分析各类品牌，有效识别品牌资产，建立品牌资产目录，夯实品牌资产管理信息基础 数据 全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。制定品牌国际化发展策略，增强品牌国际化运营能 力，以高质量共建"一带一路"为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经 营一体推进、同频共振，塑造"有责任、有温度"的国际品牌形象。 ◆ 注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势 ◆ 中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，制定品牌工作评价体系，将品牌 建设纳入企业考核体系 全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展。加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理，推 动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施，完善品牌战略闭环管理。 全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力。把自主创新作为品牌创建内核，把高品质作为品 牌发展基石，把优秀文化作为品牌底色，把社会责任作为品牌基因，把诚信作为品牌命脉，打造一流品 牌，提高品牌认可度和忠诚度。 全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障。加强品牌理念、品牌架构、品牌保护、品牌声 誉、品牌传播以及品牌体验6个方面的 ...

战略管理方面，强调推进品牌深度融入企业发展。加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理，推动品 牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施，完善品牌战略闭环管理，推进品牌深度融入企业发展。 目标管理方面，强调锻造品牌价值提升核心能力。强化创新赋能，打造一流品牌。筑牢质量基石，培育 优质品牌。厚植文化底蕴，建设特色品牌。积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供 给，努力引领绿色低碳生产生活方式，持续打造绿色品牌。 7月4日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》(下称《意见》)，提出 到2030年要实现中央企业品牌价值大幅提升，到2035年要形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享 誉全球的卓著品牌。 《意见》从加强品牌战略、目标、过程、资产管理，以及全面提升品牌国际化水平等方面作出具体安 排。《意见》强调要破解品牌工作的"孤岛现象"；注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册， 预防恶意商标抢注行为；注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护；高水平开展并购重组，引入全球 优质品牌资产等。 《意见》强调"六个全面"任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。 资产管理方面，要 ...

国务院国资委7月4日消息，近日，国务院国资委印发的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意 见》提出，国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模 型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负 责人经营业绩考核。中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，制定品牌工作评 价体系，将品牌建设纳入企业考核体系，推进品牌长效发展；强化激励机制，对提升品牌价值取得突出 成绩的企业和人员予以适当激励，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感。 ...

今年，东成迎来创立三十周年的荣耀时刻。在近期举行的东成三十周年庆典活动上，东成公司董事长顾 志平就曾强调："面对新时代的市场变革，东成要以用户需求为导向，布局智能制造，用创新驱动品牌 价值提升。" 近日，备受瞩目的第22届"世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会"在北京隆重举行。江苏东成电 动工具有限公司（以下简称"东成"）凭借卓越的市场表现、强大的品牌影响力与深厚的创新实力，荣 膺"2025年中国500最具价值品牌"，品牌价值评估高达167.92亿元人民币，位列榜单第442位，是本年度 该榜单中仅此一家上榜的中国电动工具品牌。 本次大会由全球领先的品牌价值研究机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)主办，权威性和公信力 广受国际认可。作为专业评估机构，世界品牌实验室采用"收益现值法"对品牌价值进行测评，基于财务 数据、品牌强度和消费者行为分析等多维指标，已连续22年发布"中国500最具价值品牌"榜单，是中国 品牌价值评估的"年度风向标"。 此次东成强势登榜，不仅体现了市场与消费者对"东成"品牌的高度认可，更标志着其品牌价值实现了显 著增长，品牌发展迈上新台阶。 精诚三十载，厚积薄发 三十 ...

万亿规模，全球之冠。 当 中 国 化 妆 品 市 场 攀 上 这 座 前 所 未 有 的 高 峰 ， 一 个 更 本 质 的 叩 问 也 随 之 浮 现 ： 如 何 实 现 从"大"到"强"的质变，构建穿越周期的核心竞争力？ 过去十年，中国化妆品行业经历了从"渠道为王"到"流量至上"的狂奔。但今天，不得不面对的 现实是：流量红利正在终结，竞争日趋激烈甚至面临内卷陷阱，但中国品牌却尚未强大。 2 0 2 5年7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称"中国香妆协会"）和上海市奉贤 区人民政府主办的" 2 0 2 5中国香妆品牌发展大会 "在上海东方美谷正式启幕。 上海市奉贤区委书记袁泉、副书记、区长王益群等多位领导和上海市经信委、上海市药监局、 奉贤区政府相关部门和开发区的负责人出席了本次会议。欧莱雅、宝洁、自然堂、福瑞达、环 亚、谷雨、敷尔佳、橘宜等国内外知名企业的董事长、总经理和核心高管以及中央广播电视总 台、新华网等数十家媒体，共3 0 0余位政产学研代表汇聚一堂。 中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛，上海市奉贤区委书记袁泉，中央广播电视总台总经理 室副召集人徐立军，新华网CMO徐明伟分别致辞。 对 ...

"八仙过海！"8 家英德茶企邀塞 北人民喝英德红 茶啦！_南方+_ 南方plus 盛夏呼和浩特， 茶香正浓。广袤 的内蒙古草原有 着悠久的饮茶传 统，醇厚的砖茶 奶茶是牧民生活 中不可或缺的滋 味。 蒙古族牧民煮奶茶。 如今，随着生活 水平提升和交通 日益便捷，越来 越多名优好茶正 丰富着内蒙古人 民的茶桌。这个 夏季，素有"世 界高香红茶"之 称的英德红茶， 将再次跨越山 水，为塞北茶友 带来独特的岭南 茶韵。7月4日-7 日，2025第十三 届中国（呼和浩 特）茶产业博览 会将在内蒙古国 际会展中心举 行，8家英德茶 企将携优质产品 亮相T18展位， 全面展现英德红 茶的品质魅力与 产业风采。 广东清远英德有 着"世界红茶之 乡"的美誉，产 出的英德红茶汤 色红亮、香气高 扬，"浓醇甜 香"的特质深受 国内外市场的认 可。在2025年中 国茶叶区域公用 品牌价值评估报 告中显示，英德 红茶公用品牌价 值达51.78亿 元，位居全国红 茶类第1位。 7月4日下午 14:00－15:00， 中国红茶品牌价 值第一——英德 红茶品茶斗茶会 将在会场主舞台 举行，诚邀各界 爱茶人士亲临现 场，亲身感受英 届英德红 ...

这些问题若长期得不到解决，将影响行业的创新活力和健康生态。行业亟需品牌方、平台方、行业组织 及消费者等多方协作，共同探索破局路径。 本报讯 （记者 王薛淄）线上渠道曾为中国美妆行业插上腾飞的翅膀。据中国香妆协会数据，2024年中 国化妆品品牌在国内市场的交易额占比达到55.2%，同比增长2.9个百分点。 然而，在繁荣的表象下，行业正面临品牌价值被系统性稀释的严峻挑战，主要表现为三大突出问题：一 是品牌白牌化，在电商平台依赖"爆款"和标签化关键词的流量机制下，品牌个性塑造困难。消费者接收 的信息趋于碎片化和功能化，导致品牌整体形象、文化内涵和情感联结被削弱，品牌差异度降低，甚至 被标签化为单一功能产品。二是价格内卷化，电商促销活动日益频繁和常态化，品牌陷入"不参加即掉 队"的竞争压力。频繁降价和"满一送一"等促销手段，增加了营销成本，压缩了利润空间，也培养了消 费者"非打折不买"的习惯，产品沦为流量博弈的筹码。三是价值空心化，迫于流量和价格压力，品牌资 源过度向营销端倾斜，对产品研发创新和深度消费者体验的投入相对不足。同时，线上渠道在提供品牌 体验方面存在短板，而消费者对超越产品本身的体验和价值认同需求却在提升 ...

以下文章来源于董车会 ，作者关注明日出行的 董车会 . 智驾新时代，明日出行家 本文来自微信公众号： 董车会 ，作者：李华，题图来自：AI生成 2025 年汽车圈最荒诞的联名诞生了。 一方是代表着英国百年传承与顶尖工艺的超豪华汽车品牌宾利；另一方，则是中国槟榔品牌和成天 下。 本月初，一场以"成功时刻，王者同行"为主题的发布会在广州塔下举行。流出的现场照片和 KOL 发 布的宣传视频，呈现出一幅令人匪夷所思的图景： 扮成中国古代帝王和英国女王的演员，共同为一 款所谓的"和成天下宾利联名礼盒"站台。 其营销逻辑也颇为直白——将宾利代表的"女王御用座驾"与和成天下试图绑定的"千年帝王底蕴"强行 关联，试图营造一种中西合璧的"顶级尊贵感"。 然而，我们看到的却是，宾利这块金字招牌被轻易地与一个具有巨大社会争议的快消品进行了捆绑。 然而，这场营销大秀，不仅没有带来预想中的高端共鸣，反而在社交媒体上引发了巨大的错愕与争 议。 一个以优雅与品位著称的百年超豪华品牌，与一个具有明确健康风险的消费品产生交集。 这背后暴 露的，或许已经不是简单的管理疏忽或营销失策，而是一种对自身品牌价值与社会责任的漠视。 当一个品牌开始用这样 ...

曾几何时，美妆品牌代表着独特的个性、精湛的工艺与动人的故事，消费者为之倾心的不仅是 产 品 本 身 ， 更 是 其 承 载 的 情 感 与 身 份 认 同 。 但 如 今 ， " 品 牌 白 牌 化 "—— 个 性 模 糊 ， 泯 然 众 人；"价格内卷化"——促销依赖，利润稀薄；"价值空心化"——研发让位，体验缺失 ， 这 三 大危机正如同无形的枷锁，紧紧缠绕着众多美妆品牌，从跨国巨头到本土新锐，无一幸免。 近年来，便捷高效的线上渠道为美妆行业插上了增长的翅膀。根据中国香妆协会发布的数据， 2 0 2 4年中国化妆品品牌在中国市场的交易额占比已经达到5 5 . 2%，同比增长2 . 9个百分点。然 而，在这片由流量与算法构筑的繁华盛景之下，一股深刻的暗流正在涌动： 品牌价值的系统 性稀释。 我们不禁要问：当"流量"成为衡量成败的绝对标尺，当"算法"深度介入消费者的每一次选择， 美妆品牌的核心价值，那份超越产品功能的情感连接与精神共鸣，是否正在被悄然消解？这场 有互联网生态引发的品牌价值保卫战，破局之路的曙光在哪里？ 在全球领先的互联网生态下，中国化妆品产业正在遭遇前所未有的三大危机。 危机一：品牌白牌化，品 ...

近日，备受瞩目的第22届"世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会"在北京隆重举行。江苏东成电 动工具有限公司（以下简称"东成"）凭借卓越的市场表现、强大的品牌影响力与深厚的创新实力，荣 膺"2025年中国500最具价值品牌"，品牌价值评估高达167.92亿元人民币，位列榜单第442位，是本年度 该榜单中唯一上榜的中国电动工具品牌。 东成公司副总经理顾嘉诚作为企业代表应邀出席盛会，并代表公司接受这一殊荣 本次大会由全球领先的品牌价值研究机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)主办，权威性和公信力 广受国际认可。作为专业评估机构，世界品牌实验室采用"收益现值法"对品牌价值进行测评，基于财务 数据、品牌强度和消费者行为分析等多维指标，已连续22年发布"中国500最具价值品牌"榜单，是中国 品牌价值评估的"年度风向标"。 此次东成强势登榜，不仅体现了市场与消费者对"东成"品牌的高度认可，更标志着其品牌价值实现了显 著增长，品牌发展迈上新台阶。 作为中国电动工具行业的领跑者，东成以持续的研发投入构筑核心竞争力，在南通、苏州、杭州、上海 设立四大研发中心，现有500余名工程师深耕在无刷电机、智能控制及 ...