本报讯 （记者寇佳丽）1月30日，国家市场监督管理总局（以下简称"市场监管总局"）召开直播电商监 管专题新闻发布会。 会上，市场监管总局网监司副司长舒玲敏通报了2025年市场监管总局在加强直播电商监管方面开展的主 要工作：一是加强制度建设，筑牢长效监管根基；二是加大执法力度，维护公平竞争市场秩序；三是实 施穿透式监管，提升精准治理效能。 具体来看，一是健全直播电商主体库，研究制定《平台内经营者身份信息数据报送规范》等，以直播间 运营者为重点，关联掌握相关主体信息，强化与平台数据对接，为精准监管提供数据支撑。二是推行商 品赋码核验试点，对直播销售的重点商品试点赋码核验，建立"平台亮码、消费者扫码、监管部门用 码"的溯源监管模式，压实平台审核责任和生产企业质量主体责任。三是推动建立直播电商监测信息系 统，依托直播电商监测平台，部署开展高风险直播活动交叉监测，指导平台经济活跃地区市场监管部门 开展直播电商穿透式监管试点，推动构建系统集成、协同高效的穿透式监管体系。 舒玲敏透露，经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。新的一年，市场监管总 局将坚持问题导向，积极会同有关部门，进一步加强直播电商行业常 ...

Core Viewpoint - The article discusses the administrative penalties imposed on Chengdu KuaiGou Technology Co., Ltd. for various violations in the live e-commerce sector, including failure to fulfill information disclosure obligations and charging unreasonable fees to platform operators, resulting in a fine of 26,692,904.62 yuan [1][5][8]. Group 1: Violations Identified - The company failed to fulfill its information disclosure obligations by not prominently displaying license information and not updating administrative licensing information as required by the E-commerce Law [1][6]. - The company charged unreasonable fees to platform operators, including punitive non-fixed penalty fees that exceeded reasonable limits, violating the E-commerce Law [2][6]. - The company did not ensure consumer safety, allowing the sale of products that did not meet safety requirements, thus violating consumer rights [2][6]. Group 2: Intellectual Property and Advertising Violations - The company failed to take necessary actions against intellectual property infringement after receiving notifications from trademark holders, violating the E-commerce Law [2][6]. - The company published illegal advertisements, with discrepancies between actual content and approved samples, violating advertising laws [3][7]. - The company assisted other operators in misleading commercial promotions by displaying fictitious sales data during live broadcasts, violating competition laws [3][7]. Group 3: Wildlife Protection Violations - The company provided services for the illegal sale and purchase of wildlife and prohibited hunting tools without verifying necessary permits, violating wildlife protection laws [3][7]. Group 4: Administrative Penalties - In December 2025, the market regulatory authority imposed administrative penalties on the company, including a fine of 26,692,904.62 yuan and mandated immediate correction of illegal activities based on various laws [4][8].

21世纪经济报道记者 章驰 2025年，市场监管总局会同国家网信办制定出台《直播电商监督管理办法》，《办法》将于2月1日起施 行。1月30日下午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。 市场监管总局网监司副司长舒玲敏介绍，总局将持续加大直播电商领域执法力度，综合运用提级管辖、 指定管辖、跨领域跨区域指挥调度等手段，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动"一案三 查"，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违 法违规行为的发生。 总局将加强直播电商常态化监管，在去年工作的基础上，针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题， 会同相关部门联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登 记义务专项行动，对平台履行资质核验、信息公示、定期更新等法定义务的情况进行摸排；对商家资质 证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。 ...

2025年9月，市场监管总局依法对成都快购科技有限公司(以下简称当事人)涉嫌违反《中华人民共和国 电子商务法》等法律规定的行为立案调查。经查，当事人存在下述违法行为： 一是未依法履行信息公示义务。当事人未在首页显著位置持续公示证照信息，且未及时更新发生变更的 行政许可公示信息，违反《中华人民共和国电子商务法》第十五条的规定。当事人未在首页显著位置持 续公示平台服务协议以及未公示交易规则信息，违反《中华人民共和国电子商务法》第三十三条的规 定。 二是向平台内经营者收取不合理费用。当事人利用服务协议和交易规则，对平台内经营者违反法律法规 或平台协议规则的部分行为收取惩罚性非定额违约金，部分违约金超出合理范围，存在向平台内经营者 收取不合理费用的问题，违反《中华人民共和国电子商务法》第三十五条的规定。 市场监管总局集中发布第五批直播电商领域典型案例 中新网1月30日电 据"市说新语"微信公众号消息，市场监管总局30日集中发布第五批直播电商领域典型 案例。 一、市场监管总局查处成都快购科技有限公司违法案 2025年9月，四会市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款、第九条第一款和第 三十四条，《中华人 ...

Core Viewpoint - The Market Regulation Administration has announced the administrative penalties against Chengdu KuaiGou Technology Co., Ltd. for multiple violations in the live e-commerce sector, emphasizing a zero-tolerance approach to false marketing and counterfeit products [1][4]. Summary by Categories Company Overview - Chengdu KuaiGou, established in 2019, is a wholly-owned subsidiary of the short video platform Kuaishou, primarily responsible for Kuaishou's e-commerce business "Kuaishou Xiaodian" [1][6]. Violations Identified - Chengdu KuaiGou failed to fulfill information disclosure obligations, including not prominently displaying license information and not updating administrative license information in a timely manner, violating Article 15 and Article 33 of the E-commerce Law [1][2]. - The company charged unreasonable fees to platform operators, imposing punitive non-fixed penalties that exceeded reasonable limits, violating Article 35 of the E-commerce Law [1][2]. - There were failures in ensuring consumer safety, with various products on the platform not meeting safety requirements, violating Article 38 of the E-commerce Law [2][7]. - Chengdu KuaiGou did not take necessary actions against intellectual property infringement after receiving notifications from trademark holders, violating Articles 42 and 45 of the E-commerce Law [2][7]. - The company published illegal advertisements, with discrepancies between actual ad content and approved samples, violating Articles 9, 16, and 46 of the Advertising Law [2][7]. - Chengdu KuaiGou assisted other operators in misleading commercial promotions by displaying fictitious sales data, violating Article 8 of the Anti-Unfair Competition Law [3][8]. - The company provided services for the illegal sale of wildlife and prohibited hunting tools without verifying necessary permits, violating Article 33 of the Wildlife Protection Law [3][8]. Penalties Imposed - In December 2025, the Market Regulation Administration ordered Chengdu KuaiGou to rectify its illegal activities and imposed a fine of 26,692,904.62 yuan [3][8]. Regulatory Approach - The Market Regulation Administration emphasizes a strong regulatory stance, focusing on verifying merchant qualifications and protecting the rights of small and medium-sized businesses [4][9]. - The administration utilized extensive data analysis to strengthen evidence collection and ensure comprehensive regulatory oversight [5][9]. - Ongoing compliance guidance for platform enterprises is being enhanced alongside the development of the "Live E-commerce Supervision Management Measures" to clarify legal responsibilities [10].

针对直播电商乱象，《直播电商监督管理办法》将带来三大变化：一是所有带货主播必须通过职业能力 认证考试；二是直播间必须在显著位置标注"广告"字样；三是建立"七日冷静期"制度，消费者购买直播 商品后可享七天无理由退货，且商家不得设置隐形门槛。业内人士指出，这将有效遏制直播带货中的虚 假宣传行为。 交通出行方面也将迎来新变化。根据修订后的《城市公共交通管理条例》，全国地铁、公交系统将实 行"双语报站"标配，所有新建线路必须配备中英文双语播报系统。同时，网约车平台被要求对司机实 行"服务分"动态管理，连续三个月低于基准分的司机将暂停接单资格。 在数字经济领域，《网络交易平台责任规则》将正式实施。新规要求平台对入驻商家实行"双审核"机 制，既要审核经营资质，也要定期复核商品质量。特别值得注意的是，平台将被赋予更多先行赔付责任 ——当发生消费纠纷时，若商家跑路或拒不处理，平台须在72小时内启动赔付程序。这一规定有望大幅 降低网络购物风险。 环境保护领域的新规同样值得关注。《塑料污染治理条例》将禁止超市、便利店等零售场所免费提供塑 料购物袋，可降解塑料袋定价不得低于1元/个。餐饮行业则被要求堂食不得主动提供一次性餐具，外卖 ...

防范整治拒收人民币现金行为 对蔬果等农产品施行"承诺达标合格证"管理；将"AI主播"纳入直播电商监管范围；防范整治拒收人民币 现金行为……2月新规一起来看！ 蔬果禽蛋等须持"放心证"上市 《农产品质量安全承诺达标合格证管理办法》2月1日起施行。"承诺达标合格证"证明该农产品未使用禁 用农药、兽药及其他化合物且使用的常规农药、兽药残留不超标等。办法提出，蔬菜（含人工种植的食 用菌）、水果、茶鲜叶、畜禽、禽蛋、养殖水产品、农业农村部规定的其他农产品，应当实施承诺达标 合格证管理。 "AI主播"被纳入直播电商监管 《直播电商监督管理办法》2月1日起施行。针对直播电商行业特点，办法将数字人主播等人工智能生成 内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直播电商领域的 规范应用。办法规定，使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持 续向消费者提示。 组织机构获持唯一不变"数字身份证" 《组织机构统一社会信用代码管理办法》2月1日起施行。办法提出，统一代码是指登记管理部门根据统 一代码编码规则，赋予组织机构在全国范围内唯一的、终身不变的身份标识码，实现组织机构 ...

蔬果禽蛋等须持"放心证"上市；"AI主播"被纳入直播电商监管；防范整治拒收人民币现金行为……2月新规一起来看！ "Al主播"被纳人 《直播电商监督管理办 针对直播电商行业特点 等人工智能生成内容纳 成为生成或传播虚假信 进人工智能技术在直 办法规定，使用人 用。 视频从事直播电商 像、 识， 并持续向消费者提 防范整治拒收人 《农产品质量安全承ì 66 法》2月1日起施行。 明该农产品未使用禁用 合物目使用的常规农² 等。办法提出，蔬菜 菌);水果;茶鲜叶; 产品; 农业农村部规定 实施承诺达标合格证管 《人民币现令收付及股 // 行。规定指出，除因履 规定的义务或法定职责 工具情形外，不得拒收 导他人拒收现金，不得 性措施，损害现金支付 的收费单位、经营主体 备付，具备必要的收现 顺畅 全民阅读新规重点 新华社园 记者：齐琪 海报制作：齐琪 新华社国内部出品 编辑：赵亚铭 组织机构获持唯- 《组织机构统一社会信 月1日起施行。办法提 记管理部门根据统一代 织机构在全国范围内唯 份标识码，实现组织机 续"的精准识别、动态 信用体系"数据网"、 场"数字桥"、激活市堵 加强和规范行政 《行政执法监督条例》 强调 ...

蔬果禽蛋等须持"放心证"上市；"AI主播"被纳入直播电商监管；防范整治拒收人民币现金行为……2月新规一起来看！ 防范整治拒收人 《农产品质量安全承ì 66 法》2月1日起施行。 明该农产品未使用禁用 合物目使用的常规农² 等。办法提出，蔬菜 菌);水果;茶鲜叶; 产品；农业农村部规定 实施承诺达标合格证管 "AI主播"被纳人 《直播电商监督管理办 针对直播电商行业特点 等人工智能生成内容纳 成为生成或传播虚假信 进人工智能技术在直 办法规定，使用人 用。 视频从事直播电商 像、 识， 并持续向消费者提 《 Y 居虫茹专业化妆品 ۱۱۷ ১৮۷ · ۱۳ - ۱۸ · ۱۸ · 行。规定指出，除因履 规定的义务或法定职责 工具情形外，不得拒收 导他人拒收现金，不得 性措施，损害现金支付 的收费单位、经营主体 备付，具备必要的收现 顺畅 全民阅读新规重点1 《全民阅读促进条例》 提出,促进全民阅读, 增强全民族思想道德素 强化全民阅读保障措放 区、革命老区、民族地 达地区的全民阅读。强 人、老年人等的阅读保 物、开设阅读课程、支 施建设、优化适老服务 组织机构获持唯 《组织机构统一社会信 月1日起施行。办法提 记 ...

这场培训的参训人员是平台企业、直播营销人员服务机构、电商企业、主播代表等。为什么要办一次这样的培训呢？原因是，前不久市场监管总局和国家 网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），自2026年2月1日起就要施行了。 为什么要给浙江省市场监管局的这堂"新规第一课"点赞呢？原因有三： 浙江省市场监管局为什么选择当下开这堂"新规第一课"？ 据介绍，浙江作为直播经济大省，目前拥有头部直播平台和运营机构50余家，汇聚主播规模达19万人，带动就业超100万人。此次通过线下、线上方式让 1500多人"同上一堂课"，目的就是既保护消费者的合法权益，又保护经营者的合法权益，促进直播电商行业健康发展。《办法》2月1日就要施行了，让大 家提前知道什么能做、什么不能做，可谓"及时"。 （来源：中国市场监管报） 转自：中国市场监管报 1月21日，浙江省市场监管局举办了一场及时、精准、务实的培训，必须点赞！ 想让大家守规矩，先得让大家知道规矩是怎么定的，有哪些"红线"不能踩。 培训邀请了法律专家、企业代表，从立法逻辑、不同直播模式下的责任边界、合规经验分享等方面进行了讲解。既有学术层面的，又有实操方面的，有利 于参训人员 ...