中国经济网北京9月23日讯（记者 佟明彪）23日，市场监管总局集中发布一批直播电商典型案例。市场 监管总局网监司副司长刘军卫介绍了近期市场监管部门对直播电商的监管情况。 三是强化部门协同和区域联动。充分发挥协调机制、联席会议作用，会同多部门，强化信息互通、风险 会商、监管联动，在人、物、网、号等监管上形成组合拳，合力推进直播电商行业治理。压实属地监管 责任，强化重大案件提级管辖、挂牌督办，加强跨地域信息共享和协同配合，着力破解直播电商跨行 业、跨区域监管难题。 据了解，各地市场监管部门也在加强直播电商监管方面进行了机制、体系建设的探索。 福建省市场监管局党组成员、副局长王文生介绍称，面对直播电商快速发展中出现的各类问题，福建省 市场监管局成立直播电商行业专项治理工作领导小组，积极构建"源头防范、精准监管、全链整治、多 元共治"的监管治理体系。出台包含24项具体要求的网络直播营销活动合规指引，划定清晰的合规边 界。全省召开42场行政指导会，压实平台主体责任，推动"合规经营"成为行业共识，从源头上降低违法 风险。 上海市市场监管局二级巡视员陶爱莲表示，上海市场监管部门持续加大直播电商监测监管力度，严厉打 击虚假营 ...

一是落实直播电商平台合规管理主体责任。按照分层分级、层级对应合规监管要求，综合运用合规指 导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设， 完善内部合规体系，提升合规管理能力和水平。加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检 频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示。督促平台企业依法履行平台内经营者资质审核义务， 定期开展核验更新和动态监测，确保入网经营主体身份信息真实有效。 国家市场监管总局23日召开直播电商监管专题新闻发布会。会上，市场监管总局网监司副司长刘军卫介 绍，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。但从 监管中掌握的实际情况和总局发布的几批案例分析，直播电商领域当前两类问题相对突出。 一是虚假营销。一些直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获 荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺 骗、误导消费者。 二是假冒伪劣。一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充好，侵犯注册商标 专用权的商品，损害消费者和 ...

智通财经APP获悉，9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司 副司长刘军卫介绍，为了加强直播电商监督管理，该局会同国家网信办起草的《直播电商监督管理办 法》今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。 《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强 化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法 闭环。 刘军卫介绍到，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要 作用。但从监管中掌握的实际情况和总局发布的几批案例分析，直播电商领域当前两类问题相对突出。 一是虚假营销。一些直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获 荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺 骗、误导消费者。二是假冒伪劣。一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充 好，侵犯注册商标专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益。本次集中发布的典型案例主要涉 及上 ...

人民财讯9月23日电，9月23日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网 监司副司长刘军卫表示，为了加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电 商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》。该《办法》今年6月至7 月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。《办法》进一步明确直播电 商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化了监督管理手段，明确了 监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。 ...

市场监管总局今天（23日）召开新闻发布会介绍，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长 8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。但从市场监管总局掌握的实际情况和发布的几批案例分析， 直播电商领域当前两类问题相对突出： 一是虚假营销。一些直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获 荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺 骗、误导消费者。 二是假冒伪劣。一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充好，侵犯注册商标 专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益。 （文章来源：央视新闻） 本次集中发布的典型案例主要涉及上述违法类型。 市场监管总局表示，下一步，将坚持问题导向，强化综合治理。综合运用合规指导、行政约谈、行政处 罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设，完善内部合规体系，提 升合规管理能力和水平。加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度，并关联对 应的平台企业向社会公示。 ...

来源 | 《财经》杂志 作者 | 《财经》记者 刘以秦 编辑 | 谢丽容 成都快购是短视频平台快手的全资子公司。据市场监管总局的通知，此次立案调查的核心是"虚假营销、假冒伪劣" 9月19日晚，国家市场监管总局发布通知称，市场监管总局依法决定对成都快购科技有限公司立案调查。 市场监管总局相关负责人称，直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用。但由 于参与交易主体类型多元，法律关系复杂，责任落实不到位，直播电商行业乱象多发，虚假营销、假冒伪劣等违法违规行为屡禁不止， 社会各界对此反映强烈。市场监管总局坚持问题导向，健全直播电商监管制度，依法严厉打击直播电商领域违法违规行为，组织查办了 一批重大违法案件，曝光了一批典型案例，充分发挥以案促改作用。 根据前期核查情况，市场监管总局依法对成都快购科技有限公司作出立案决定，是为了进一步压实电商平台主体责任，更好地保护广大 消费者和中小微商家合法权益，推动直播电商行业提升合规水平。下一步，市场监管总局将严格依照《电子商务法》等法律规定公平公 正推进案件调查，调查结果将及时向社会公布。 9月19日，成都快购发布回应称，公司将积极配 ...

成都快购回应表示：今日，成都快购接到国家市场监督管理总局通知，依法对我司涉嫌违反《中华人民 共和国电子商务法》等法律法规的行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查，并以此为契机，提高 合规水平，切实落实好主体责任，履行好社会责任，更好保护消费者和各类经营主体的合法权益。目前 公司各项业务运行正常。 成都快购成立于2019年10月，是北京快手科技有限公司的全资子公司，主要运营电商交易平台"快手小 店"，为商家提供商品上架、交易管理、流量转化等服务，帮助商家将流量转化为收益。其业务覆盖供 货商入驻、服务商入驻、直播基地入驻等，是快手电商生态的核心运营方。 天眼查显示，2024年成都快购的参保人数为773人。公司经营范围涵盖技术服务、广告发布、计算机系 统服务等领域，并持有广播电视节目制作经营等许可项目。 成都快购同时也是快手进行金融业务拓展的重要载体。2024年7月，成都快购从海南众合云睿科技有限 公司手中购得海南众合云联科技有限公司100%股权，众合云联为上海盛大保险经纪有限责任公司的唯 一股东。 出品｜达摩财经 9月19日晚，市场监管总局公布：近日，市场监管总局根据前期核查，依法对成都快购科技有限公司涉 嫌违 ...

市场监管总局表示，直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面 发挥了重要作用。但由于参与交易主体类型多元，法律关系复杂，责任落实不到位，直播电商行业乱象 多发，虚假营销、假冒伪劣等违法违规行为屡禁不止，社会各界对此反映强烈。 据悉，市场监管总局坚持问题导向，健全直播电商监管制度，依法严厉打击直播电商领域违法违规行 为，组织查办了一批重大违法案件，曝光了一批典型案例，充分发挥以案促改作用。 市场监管总局表示，此举是为了进一步压实电商平台主体责任，更好地保护广大消费者和中小微商家合 法权益，推动直播电商行业提升合规水平。下一步，市场监管总局将严格依照《电子商务法》等法律规 定公平公正推进案件调查，调查结果将及时向社会公布。 根据天眼查信息，北京快手科技有限公司以5000万元认缴出资额，对成都快购科技有限公司持股 100%。 南都讯 记者黄莉玲 9月18日，市场监管总局在官网宣布，根据前期核查，依法对成都快购科技有限公司 涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等法律法规的行为立案调查。 ...

Core Viewpoint - The company "Three Sheep" has resumed live streaming with its hosts after a period of suspension due to regulatory issues related to false advertising of a mooncake brand. The hosts are now promoting self-owned products from their new app "Xiao Yang Selection" [1][8][11]. Group 1: Resumption of Live Streaming - On September 15, several hosts from "Three Sheep" resumed live streaming, primarily to engage with their audience rather than focus on sales [1]. - The live stream by host "Zui Ge" attracted over 2.47 million viewers, generating sales between 250,000 to 500,000 yuan [3]. Group 2: Regulatory Background - Last year, "Three Sheep" faced backlash for promoting a mooncake brand falsely claimed to be from Hong Kong, leading to a joint investigation by local authorities [5][7]. - The company was fined 68.95 million yuan and compensated consumers 27.78 million yuan, after which it was deemed eligible to resume operations [7]. Group 3: New Business Model - Following the regulatory issues, "Three Sheep" launched its self-operated app "Xiao Yang Selection," which requires a 99 yuan annual membership fee and offers various product categories [8][11]. - The company aims to ensure product quality and expand shopping options while continuing to engage in live streaming on platforms like Douyin [11]. Group 4: Industry Context - The live commerce industry is facing increased scrutiny, with a reported 402,000 complaints in 2024, marking a 19% increase from the previous year [13]. - The regulatory environment is shifting from individual penalties to broader industry warnings, emphasizing the need for quality and integrity among hosts and companies [13].

直播行业乱象层出不穷。 近日，上海市场监管部门通报了一批电商虚假营销案例，这是上海首次针对奢侈品直播带货中 涉嫌售假的行为作出公开处置。上海妃鱼网络科技有限公司杭州第二分公司（以下简称"当事 人"）因在直播带货中采用虚假抢购方式进行虚假营销，被处以罚款20万元。 据通报，当事人主要通过其在电商平台运营的店铺和账号从事直播营销，实际经营场所位于上 海市宝山区。2024年1月11日，当事人在某平台直播中，推出一款红色"香奈儿"箱包，售价 7999元，并要求消费者按付款顺序抢拍。 1月12日，当事人通过伪造页面信息的方式，告知唯一成功抢拍的消费者并未实际抢拍成功， 多次要求其退款。平台协查确认该消费者为唯一有效购买人。监管部门认定，该行为违反《网 络交易监督管理办法》第十四条第二款第三项的规定，构成虚假营销。 记者丨 陶力 实习生蒋雨彤 编辑丨骆一帆 公开资料显示，二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼成立于2016年，曾在2021年获得近3000万 美元B轮融资，由五岳资本N5Capital和某美元基金联合领投，君联资本、经纬中国、晨晖创投 等老股东加码跟投。 近年来，随着互联网经济的不断发展，直播带货作为新型电商模式呈 ...