新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 服务方面，茅台明确要从增强消费体验、加强渠道生态韧性、激发营销队伍活力三个方面，系统化构建 一套消费者服务体系。而i茅台调整上线产品矩阵，就是对"增强消费体验"的最好回应通过更加科学、 精准做好产品投放，消除厂家与消费者之间的壁垒，为消费者提供官方便捷保真的购酒渠道。 从产品、渠道、服务，茅台在i茅台布局市场化转型的第一步，就是为了切实转变经营理念，彻底摒弃 以往"躺赢"的惯性思维，切实将重心转移到精准触达消费群体，提供优质消费体验，深耕市场创造价值 上来，努力让市场更稳、渠道更活、服务更优，真正实现各相关方的利益共享、情感共连、价值共创。 责任编辑：梁斌 SF055 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生 肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。 12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生 肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖5 ...

据小茅i茅台消息，12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有 经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒 产品。（茅台时空） ...

飞天茅台要在茅台的线上自营渠道上架？ 12月30日下午，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到一则市场消息，网传从2026年1月开始， i茅台在申购渠道上将上线茅台酒（即飞天茅台，传规格为53度 500ml），申购价格为1499元/瓶。针对 相关信息，南都湾财社记者向贵州茅台方面进行采访了解，但截至发稿前，对方未作明确回应。 针对相关信息，30日下午，南都湾财社记者也向i茅台广州的部分门店致电了解，但相关门店均表示"未 收到相关消息"。 据南都湾财社记者了解，飞天茅台目前分经销商和自（直）营渠道两部分进行流通销售，其中经销商渠 道因批发流通加价等因素影响，消费者买到的飞天茅台往往存在一定溢价；而自（直）营渠道则是以建 议零售价1499元/瓶出售，这些渠道包含直营店、专卖店、部分大型商超以及电商平台等，但受供应量 影响，这批飞天茅台几乎"供不应求"。 在28日举行的2026茅台酒经销商联谊会上，贵州茅台对茅台酒作出了"坚持以消费者为中心，全面推进 茅台酒营销市场化转型"的市场营销定调，并对茅台酒在产品、价格、渠道等方面作出了部署。尤其在 针对茅台酒价格和渠道方面，贵州茅台明确要推进市场化的转型。 茅台集团党 ...

南方财经12月30日电，网传2026年1月开始，53度500ml飞天茅台将首次登上"i茅台"，预计会以1499元指导价销售，每日申购量达100吨。 不过这一政策具体如何落地、如何推行目前尚未明确。有门店30日下午表示，目前尚未接到通知。 此外，亦有消息称，来年部分大型商超也会成为53度500ml飞天茅台的重要销售渠道，消费者有机会更容易购买到这一大单品。53度500ml茅台酒此前是茅 台直供给商超，要求以1499元指导价销售。不过多数商超需要抽奖或者与会员、积分绑定，且供应量有限、供应时间不定。 在12月28日举行的2026年贵州茅台酒经销商联谊会上，茅台管理层提出，来年茅台酒将"以消费者为中心、推进市场化转型"作为首要任务，目的是通过一系 列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。 不过同时茅台也强调，将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量。 i茅台是茅台自营的线上平台，2022年5月上线，上线三年多来销售其他茅台酒产品、系列酒产品以及茅台其他酒类、文创产品，年销售额最高超过两百亿 元。但i茅台上线至今，53度500ml飞天茅台依然是通过其他渠道销售。21记者向茅台方面求证，未能获得明确回 ...

12月28日—29日，2026年贵州茅台（600519）酒全国经销商联谊会、2026年贵州茅台酱香酒全国经销商 联谊会先后在贵阳召开。 "十五五"即将到来，白酒行业调整期仍在持续，作为构成贵州茅台上千亿元"盘子"的两大业务板块，茅 台酒、酱香酒来年如何推进经营变革，备受各界关注。一个佐证是，今年参会经销商总数创下历年新 高。 茅台推进转型的决心，从两场会议的主题便可见端倪——本届茅台酒经销商联谊会的主题为"坚持以消 费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"，本届酱香酒经销商联谊会的主题为"坚持以消费者为中 心，夯实渠道韧性，同心聚力赢未来"。 茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长陈华表示，希望全体渠道商朋友与茅台 一道，清醒认识当前之"时"的挑战，主动拥抱长远之"势"的机遇，转变观念，调整心态，积极拓展新客 群、发现新场景，不断提升触达消费端、服务客户的能力和水平。 在产品、渠道、服务等方面，茅台酒、酱香酒都提出了进一步市场化转型的思路和具体举措。 茅台酒方面，2026年市场营销工作将"以消费者为中心、推进市场化转型"作为首要任务，目的是通过一 系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷 ...

以往，茅台如陈年、珍品、精品等非标产品主要通过分销渠道销售。武汉京魁科技有限公司董事长肖竹 青透露，各省销售公司会以市场建议零售价的90%向代理商分销。 面对白酒行业深度调整期的共同挑战，茅台最终交出了"市场化转型"的解题思路。 12月28日召开的贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，2026年市场营 销的首要任务是以消费者为中心，推进市场化转型。 此次转型的切入点是渠道减负。 2026年，茅台将重点打造飞天茅台、精品茅台和陈年茅台作为核心大单品，并同步推行一项重要改革： 不再采用分销模式。 其中定价2000元以上的精品茅台将定位于承接高端需求，打造为渠道利润健康、可持续的大单品，填补 诸如彩釉珍品等停供产品所留下的市场空缺。 对茅台而言，市场化转型的核心是增长逻辑的重塑：从依赖渠道扩张，转向依靠真实消费驱动。 行业上行期，这类非标产品有助于提升茅台的整体吨价和利润。然而在当前市场承压阶段，它们却成为 价格倒挂的重灾区，加重了经销商的库存与盈利压力。 取消分销后，茅台将不再通过此类渠道向下游批发非标产品。 这不仅使经销商摆脱价格倒挂的困境、减少其主要亏损来源，更引导其将资源从消化滞销 ...

（作者｜周琦 编辑｜张广凯） 12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳举行。 与往年不同的是，这场以"以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"为主题的年度会议，因2025年飞天茅台终端价格的大幅波动而备受市场关注。 会上，茅台管理层提出的多项策略调整，被业界视为应对当前市场挑战的主动变革。 2025年，对于茅台及其庞大的经销商网络而言，是充满挑战的一年。 据多家媒体报道，飞天茅台的市场批发价经历了显著波动，从年初约2300元/瓶的高位一路下行，年中一度跌破1499元的官方建议零售价，近期虽有回升， 但仍徘徊在1600元/瓶左右。 12月29日，观察者网在酒小二、1919、歪马送酒平台查询"茅台 飞天酱香型白酒53度500ml"价格，以上平台价格折后分别为1649元、1499元、1700元。 MOUTAL / ¥1649 ¥4699 ¥ 买赠 券 无门槛减50 领取 价 领59元券包 领取 开通超级VIP领10元券 下单用券可省10元 贵州茅台飞天53°酱香型白酒 500ml 1瓶 （从左至右：酒小二、1919、歪马送酒） APP截屏 价格波动背后是多重因素的综合作用。 渠道库存压力、商务 ...

来源：环球网 【环球网消费综合报道】在刚刚举行的贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会上，茅台管理层释放了多项 重磅调整信号，包括根据市场供需动态平衡产品投放量、适当减少高附加值产品配额并取消捆绑分销方 式，以及积极拓展新客群与新场景等。受此政策利好提振，12月29日，飞天茅台市场批发价格结束震 荡，出现止跌回升迹象。 据多家第三方报价平台数据，今日53度500ml飞天茅台批发价普遍上涨10元至15元/瓶，其他产品价格保 持平稳。作为行业风向标的郑州百荣市场，今日茅台批价也与昨日持平。整体来看，市场未出现类似12 月中旬传言减量时那样的剧烈波动，彼时飞天茅台批发价曾在两日内跳涨150元/瓶。 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 东方IC 此次会议最令经销商振奋的，是对非标产品配额的调整。记者了解到，以往经销商打款购进飞天茅台 时，需搭配一定比例的公斤茅台、生肖茅台等高附加值产品。由于这些产品打款价高（如生肖茅台打款 价为2499元/瓶），而市场零售价一度跌至约1800元/瓶，单瓶亏损超过600元。这种"捆绑"模式导致部分 中小经销商为缓解资金压力被迫降价去库存，不仅造成销售亏损，更冲击了品 ...

2025年12月28日，"坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"贵州茅台酒全国经销商联谊 会在贵阳召开。 聚焦稳市场、拓客群、优服务等方面，持续提升市场化运营能力，着力构建更具抗风险能力和持续盈利 能力的渠道生态体系。 2026年茅台将回归贵州茅台酒的"金字塔"型产品体系结构。要让产品更加适配消费需求。坚持以消费者 为中心，从需求端出发，进一步优化产品结构和价格体系。一方面，要促进以需求为驱动的供需适配。 旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的"塔基"产品，做强精品、生肖等"塔腰"产品，把精品打造为 又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。以市场需求为驱动，陈年、文化类等"塔尖"产品适度收 缩，强化高端产品价值。产品结构的优化调整，目的就是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供 需、量价相对平衡，市场相对稳定。 宽窄研究院 茅台集团党委书记、董事长陈华指出，茅台市场基本盘稳健、拓展空间广阔、品牌品质与消费升级需求 契合。2026总体目标是：围绕市场化转型，保持全年投放稳定，实现投放量与需求适配，推动从"以产 定销"向"以销定产"转变。 2026年，茅台将以"以消费者为中心、推进市场化转型 ...

智通财经记者 郭莎莎 持续构建"亲清"厂商关系 在白酒行业深度调整的当下，茅台作为行业的风向标，其市场策略备受关注。 谈及白酒行业，陈华在大会上表示，当前白酒行业整体上仍处于深度调整期，酒企普遍面临渠道库存高 企、产品价格倒挂、指标增速放缓等现实问题。但对茅台而言，这些问题和挑战并非"洪水猛兽"，只要 茅台清醒认识当前之"时"的挑战，主动拥抱长远之"势"的机遇，就一定能够成功穿越周期、赢得未来。 之所以有这样的信心和判断，陈华认为，主要基于三个方面。他谈到，"虽然白酒行业整体承压，但茅 台酒市场基本面是稳健的。虽然传统消费主力需求减弱，但茅台酒市场空间是广阔的。虽然消费者需求 和理念有所转变，但茅台酒的品质与消费者对美好生活的追求是契合的。" 茅台董事长陈华 在备受关注的茅台经销商联谊会上，茅台董事长陈华最新表态，2026年要让市场更"稳"，尽最大努力防 止价格炒作，愿同渠道商持续构建"亲清"厂商关系。 12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵州省贵阳市召开，本次大会主题为"坚持以消费者 为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"。在大会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒 2026年市场营 ...