2026 年 2 月 26 日 宏观动态跟踪报告 最长春节假期的消费图景 证券分析师 平安观点： 宏 观 报 告 宏 观 动 态 跟 踪 证 券 研 究 报 告 钟正生 投资咨询资格编号 S1060520090001 zhongzhengsheng934@pingan.com.cn 张璐 投资咨询资格编号 S1060522100001 ZHANGLU150@pingan.com.cn 常艺馨 投资咨询资格编号 S1060522080003 CHANGYIXIN050@pingan.com.cn 春节是中国传统消费旺季，从中亦能寻得全年消费变化的线索。2026 年马 年春节迎来 9 天超长假期，在全年消费中的分量进一步凸显。我们聚焦于春 节假期的多维数据，探究 2026 年国内消费需求的韧性与潜力。 总结来看，2026 年最长春节假期消费呈现以下特征：一是，旅游出行火热， 人员跨区域流动热度较节前明显提升，出入境客流持续恢复。二是，假期消 费总体复苏，重点零售和餐饮企业销售额、消费相关行业日均销售收入增速 均较去年十一假期提升，但电影票房表现平淡，缺乏爆款影片的支撑。三是， 消费价格呈现企稳回升势头，境内航班平 ...

新京报讯(记者王景曦)2026春节假期，石景山区累计接待游客130.2万人次，实现旅游消费7.26亿元。重 点景区景点接待游客123.48万人次，同比增长18.72%；营业收入达4611.42万元，同比增长23.49%，实 现了接待人次与旅游收入双增长。 石景山首钢园推出"水岸秀场.马上跃新"系列活动。"春晚同款"机器人亮相融石广场，永定河集变身热 闹冰雪世界，承载着区域历史文脉的石景山区古建群、石景山书院等文化场所，在节日期间通过特色展 览与文化活动，吸引市民游客前来探寻城市记忆。春节期间，首钢园累计入园客流超30万人次、营业收 入近2000万元。 春节期间，石景山区文化中心、图书馆等公共文化设施服务群众超1.7万人次。中国杂技团、中国评剧 院等国家级院团带来高品质演出，各街道分馆的亲子阅读、经典诵读等活动为"书香石景山"添彩，120 余场惠民活动让市民的新春假期充满文化温度。 2026年春节期间，石景山区开展超600场次的文商旅体活动。模式口历史文化街区接待游客近50万人 次，同比增长52.83%。农历初四当天，模式口街区游客达8.96万人次，接待量创历史新高。 模式口历史文化街区推出了新春嘉年华活动。" ...

【方正社服】26年春节假期出游数据跟踪 #整体出游：全国旅游人次同比增长5.7%（日均），客单价持平 ■文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，表观 增速19%，日均增速5.7%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，表观增速 18.7%，日均增速5.5%。 客单价为1348元/人，同比持平。 【方正社服】26年春节假期出游数据跟踪 #整体出游：全国旅游人次同比增长5.7%（日均），客单价持平 ■文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，表观 增速19%，日均增速5.7%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，表观增速 18.7%，日均增速5.5%。 客单价为1348元/人，同比持平。 假期9天全国日均发送旅客量同比增长9.4%，符合预期 ■全国整体：2月15日至2月23日，全社会跨区域人员流动量合计28.1亿人次，日均3.12亿人次，同比25年春节假期 增长9.4%。 其中，铁路客运量日均 ...

【方正社服】26年春节假期出游数据跟踪 # 整体出游：全国旅游人次同比增长5.7%（日均），客单价持平 ■文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，表观 增速19%，日均增速5.7%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，表观增速 18.7%，日均增速5.5%。 客单价为1348元/人，同比持平 【方正社服】26年春节假期出游数据跟踪 # 整体出游：全国旅游人次同比增长5.7%（日均），客单价持平 ■文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，表观 增速19%，日均增速5.7%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，表观增速 18.7%，日均增速5.5%。 客单价为1348元/人，同比持平。 # 客运:假期9天全国日均发送旅客量同比增长9.4%，符合预期 ■全国整体：2月15日至2月23日，全社会跨区域人员流动量合计28.1亿人次，日均3.12亿人次，同比25年春节假期 增长9.4%。 # 旅游 ...

(新春走基层)广西北海春节旅游市场展现强劲吸引力 入境游表现亮眼 中新网北海2月25日电(翟李强)广西北海市旅游文体局24日介绍，2026年马年春节9天假期，北海市旅游 市场交出亮眼成绩单，游客量与旅游收入实现双位数增长，入境游市场表现亮眼。 作为北海的"旅游王牌"，北海银滩景区春节假期期间人潮如织，累计接待游客108.87万人次。北海园博 园则推出新春庙会、英歌舞、无人机秀等十大主题活动，吸引了来自五湖四海的游客一同逛市集、赏民 俗、品美食，乐享新春美好时光。作为北海夜游胜地，海丝首港景区推出趣味游园、海猪盛宴、海上烟 花剧等新春特色活动，让游客直观感受滨海文旅的夜间活力。涠洲岛景区推出"涠洲不夜岛·鲸喜中国 2026年春节假期期间，北海园博园新春活动吸引游客。李家南 摄 年"系列活动，通过非遗火壶、打铁花、长鼓舞等特色民俗展演，将传统年味与火山海岛风情深度融 合，为游客营造别具一格的新春体验。 据了解，为切实做好春节假期旅游市场整治工作，北海各部门协同联动，聚焦重点领域开展精准攻坚整 治，打出了一套市场规范"组合拳"。该市以酒店民宿、海鲜餐饮、停车服务等为监管重点，严格落实明 码标价制度，严打短斤少两、低 ...

2026年的超长春节假期，北京文旅市场人气旺、消费热，不仅吸引了全国各地的游客来京过年，来自澳大利亚、英国等多个国家的游客也在春节期间过了中 国年。北京市文旅局最新数据显示，春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。 （来源：千龙网） 打造"日逛庙会、夜赏灯彩"新春盛宴 春节假期，全市举办了40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高，以京味年俗融合科技体验为亮点，打造"日逛庙会、夜赏灯彩"全时 段、沉浸式新春盛宴。各大庙会好戏连台，民俗展演、特色美食、非遗展示、互动体验、年货市集同步亮相，吸引了广大市民和游客踊跃参与。 这个假期，游客接待量排名前十的景区与地区名单也已出炉，分别是：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛 公园、什刹海风景区、颐和园、南锣鼓巷。 国际游客 "当一天北京人"外国人来京过中国年 马年春节假期，古都北京迎来英国、澳大利亚等多国家和地区的旅游团，登长城、游故宫、吃烤鸭、逛胡同，外国游客们戴上红围巾、吃着糖葫芦，"当一 天北京人"。 大年初四一大早，60名澳大利亚游客登上鼓楼，和中国游客一起庆祝中国春节。记 ...

据上海市文化和旅游局消息，春节假期9天，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%。上海 地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元人民币。另据消费市场大数 据实验室数据，2月15日～22日，上海线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。图为2月21日，游客在 上海千古情景区观看表演。 视觉中国图 ...

为期9天的马年春节假期即将收官，多家平台数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，传统年俗、冰雪游、出 入境游等成为今年春节旅游市场的核心亮点。 其中，传统年俗文化依然是春节旅游市场的"大菜"，追寻传统"年味儿"成为春节国内游主流，广东、福建等地举 办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游"黑马"目的 地。 2月21日，英歌队在广东汕头潮阳区"2026年春节潮阳英歌嘉年华活动"中表演。春节期间，集戏剧、舞蹈、武术于 一体的"中华战舞"英歌舞持续火热。新华社发（姚军摄） 广东年俗游火爆，汕头领跑春节"黑马"目的地 今年春节，广东省以"请到广东过大年"为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动文旅消费惠民补贴活动，吸 引大量游客前来感受岭南传统年味。同程旅行平台数据显示，汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉 州、德宏、开封位列春节"年味儿游"热门目的地前十，其中广东汕头表现尤为抢眼，酒店预订热度同比增长超 80%，增幅位居全国前列。 潮汕地区浓郁的"年味儿"成为游客追捧的焦点。游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动在汕头、潮州等地轮番上 演，为游客营造了沉浸式的年俗 ...

不过，尽管法国继续保持"全球游客量最高国家"的地位，其与西班牙的差距正在收窄。 与此同时，亚洲游客数量虽有所回升，但整体仍低于新冠疫情前水平，尤其是中国游客恢复较为缓慢。 从消费层面看，巴潘表示："去年游客在法国的消费金额增加了9%。"他解释称，这主要因为更多游客 选择高档酒店，并增加高端消费。 2025年，法国以1.02亿人次国际游客蝉联全球旅游人数最高国家，较2024年增加约200万人，再创历史 新高。西班牙以约9700万人次紧随其后，双方差距持续缩小。 数据显示，巴黎已连续5年被评为全球最具吸引力城市。受奥运后效应、圣母院重启以及高端旅游需求 增长带动，法国2025年旅游收入达到775亿欧元（约913亿美元）。在城市吸引力排名中，马德里、罗马 和米兰紧随其后。 值得注意的是，美国赴法游客逆势增长。2025年，美国游客赴法人数较2024年增加17%。法国中小企业 暨贸易部长巴潘（Serge Papin）表示："2025年有超过500万美国人赴法旅游。"他指出，这一增长尤为 引人关注，因为在2025年美元走弱、对欧元汇率下跌超过10%的背景下，美国游客赴欧长期享有的汇率 优势明显缩小。 2025年，西班牙国 ...

游客 刘杭琦：我们这次来澳门过年，也是感觉到澳门的年味是非常浓重，这里有很多相关的文化表演。 游客 陈颖旋：我们来澳门过春节，这边非常热闹，有好多不同的表演节目，我们都祝大湾区继续繁荣，祖国会越来越好。 责编：张青津、卢思宇 澳门某商场品牌及市场部经理 郑文慧：今年春节期间，澳门特区政府举办了很多不同的大型活动，带动了很多旅客来澳门这边消费、来玩，也带动了我们 这边商场的客流量。跟往年来比的话，我们的销售额跟客流量也有四成的提升。 澳门特区政府举办多场活动 欢度新春佳节 假期期间，澳门特区政府还举办了多场民俗文化表演活动，游客与澳门市民在喜庆热闹的气氛中共同欢度新春佳节。 0:00 春节假期期间，澳门大街小巷喜气洋洋、暖意融融，丰富多彩的庆祝活动轮番上演，旅游消费市场持续火热。 澳门各大景区人头攒动，来澳门旅客量不断攀升。旅客增多直接带动酒店餐饮、特色零售等领域迎来消费热潮。 ...