一座城市文旅市场表现出色绝非偶然，洞察游客需求、掌握市场风向至关重要。重要节假日消费需 求水涨船高，但如何开拓文旅市场，需要有关部门去谋划、去探索。 端午假期精彩纷呈，广东旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。据广东省文化和旅游厅初步测算， 2025年端午假期三天(5月31日至6月2日)，全省累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%；实现旅游 收入114.4亿元，同比增长25.6%。全省4A级及以上景区接待游客726.1万人次，同比增长约19%。 传统文化与假日经济相结合，通过挖掘消费热点、拓宽消费场景，继而提升居民消费意愿，已经成 为重要假期的常规操作。媒体总结端午假期旅游市场，"民俗体验"是被提及最多的出游关键词。广东的 民俗活动向来活跃，各地文旅活动以龙舟赛事为纽带。据媒体梳理，和过去有所不同的是，这些活动既 传承了岭南水乡民俗(如起龙、采青、招景)，又注入科技演艺(无人机表演、线上直播)、商圈联动等新 元素。 看龙舟赛事，是吸引游客来广东旅游的重要因素。端午假期，各地都掀起赛龙舟活动，但要论规 模、影响力和人气，广东当拔得头筹。一年一度的广州国际龙舟邀请赛，今年吸引了116支龙舟队、 4000余名 ...

新华财经北京6月3日电（记者徐壮）端午逢"六一"，"粽"情添童趣。 文化和旅游部最新数据显示，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总 花费427.30亿元，同比增长5.9%。 民俗专家说，21世纪这100年中，端午节与儿童节同在一天或前后相继共有10次。下一次"牵手"，需要 等到2033年。 当端午遇见"六一"，给旅途增添了哪些别样风景，又给人们带来了怎样的"双倍快乐"？ "节分端午自谁言，万古传闻为屈原。"每逢端午，总令人格外感念千古传诵的爱国之情。 端午节前夕，"诗韵端午·和美乡村"辽宁省铁岭市铁岭县首届农民诗会启幕。乡亲们携家带口、凝神细 听，在隽永诗意中感悟着节日之美、传统之美、家国之美。 同节日氛围相呼应，各地红色景区游客络绎不绝。在贵州遵义会议会址小楼前，游客给孩子们拍照留 影，用鲜活的红色故事为假期生活注脚。 "我们来到这里，瞻仰遵义会议会址，既是一种旅游休闲，也是一次精神洗礼。"来自上海的游客李析良 说。 "粽"情童趣，家国总关情。 传统节日里，人们看展览、听讲解、看演出，感悟家国情怀，汲取奋进力量。 香糯的粽子、翠绿的艾叶、争渡的龙舟……传承千年的民俗，给端 ...

多个旅游平台发布的报告显示，在前接"五一"后有暑假的背景下，今年端午节假期可谓是"好玩还不 贵"，国内多地酒店均价较"五一"假期有所下降。从玩法来看，民俗体验、周边短途游、避暑游成为三 大核心增长引擎。 端午邂逅儿童节加持亲子游 今年端午恰逢六一儿童节，"双节"叠加拉动亲子游火热。途牛《2025端午出游消费盘点》显示，从目的 地来看，上海、北京、三亚、珠海、广州、南京、杭州、成都、重庆、苏州等目的地备受亲子家庭青 睐。相关目的地的主题公园、动植物园、文博场馆等成为亲子家庭端午出游的热门选择。 交通运输部数据显示，2025年5月31日至6月2日（端午节假期期间），预计全社会跨区域人员流动量累 计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0%。 "泛舟吃粽+乐园戏水" 掀起端午非遗旅游热 作为传统的民俗大节，民俗体验消费成为端午旅游市场的核心亮点。去哪儿旅行数据显示，截至6月2 日，平台标签或描述含"龙舟""端午""粽子"等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。 作为传统节日的"顶流"之一，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借"龙超"出圈的广东 佛山蹿升成为游客新宠。在央视报道佛山"龙超"与短视频 ...

2025.05. 30 本文字数：1701，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 端午假期来临，根据各大旅游企业数据显示，端午小长假出行市场在稳步增长区间。当下，游客们日 益注重情绪价值与实际需求相结合。国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微 度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。 而恰好"撞期"儿童节的因素也极大地激起了亲子家庭的出游热情。跨境游板块，日本、韩国、泰国 等中短途"3小时航程圈"受游客青睐，入境游热度依然高涨。 端午作为传统节日，民俗体验游依旧是今年的不二之选。 携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。同程旅行数据显示，作为 中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节期间的划龙舟、吃粽子也逐渐成为游客选择旅 行目的地的重要因素，同程旅行平台上，与"龙舟"和"粽子"两大关键词相关的搜索量在过去一周环 比增长270%。飞猪数据显示，截至目前端午假期包括赛龙舟、包粽子等在内的特色民俗体验游热度 同比去年大增105%。 端午遇上儿童节，亲子游升温 由于今年端午节撞上了"六一"儿童节，亲子出游比例大幅攀升，携程平台上，亲子 ...

端午假期本地游和周边游占据主导，亲子游升温，跨境游3小时航程圈受欢迎。 端午假期来临，根据各大旅游企业数据显示，端午小长假出行市场在稳步增长区间。当下，游客们日益 注重情绪价值与实际需求相结合。国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微度假、 避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。 而恰好"撞期"儿童节的因素也极大地激起了亲子家庭的出游热情。跨境游板块，日本、韩国、泰国等中 短途"3小时航程圈"受游客青睐，入境游热度依然高涨。 周边游热度不减 携程表示，端午假期以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来 越多旅客的青睐。端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。从热门目的 地来看，境内热门目的地为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源 地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。 值得一提的是，多孩出行是本次假期的一大特点。去哪儿平台上，端午期间，亲子房、双床房预订量增 速比大床房更快。其中亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%。 途牛的端午团期出游用户中，亲子 ...

年轻群体爱上"演出+旅游" "从北京出发一路向北，两个半小时车程，我要去邂逅河北版的阿勒泰。"在北京一家传媒公司工作的陈 莉端午出游早早锁定了河北崇礼的翠云山度假区。她告诉《环球时报》记者，"北京与新疆阿勒泰相距 遥远，端午3天远途旅游未免舟车劳顿。而近在眼前的河北张家口同样有蓝天白云、草地与白桦，无疑 是端午3天最好的选择。" 【环球时报报道 记者 倪浩 陈子帅】临近端午节，节日的氛围越来越浓。从粽叶飘香到龙舟竞渡，多样 的民俗活动不仅展现出中华文化的独特魅力，更成为拉动消费市场的新引擎。多家旅游平台发布端午出 游趋势预测，今年端午节中国旅游市场将延续"五一"热度，国内游、出境游、入境游齐头并进，同时呈 现出短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点。 旅游平台飞猪向《环球时报》提供的数据显示，3天不调休的端午小长假，两小时高铁游和中短途自驾 游是出行主流。携程、同程、途牛等平台发布的2025年端午出游预测报告均显示，本地游或周边游将成 为端午旅游市场的主导。在携程平台上，本地游、周边游的比重达到50%，途牛平台上47%的用户同样 选择了短途旅游。 新时代文旅研究院院长吴若山告诉《环球时报》记者，考虑到端 ...

5月26日，飞猪发布的数据显示，截至目前端午假期包括赛龙舟、包粽子等在内的特色民俗体验游热度 同比去年大增105%。端午假期亲子游热度较去年增长约两成，不少热门主题乐园门票预订量同比去年 增长已超过100%。从旅行半径来看，2小时高铁游和中短途自驾游是主流。截至目前，端午假期的租车 预订量同比去年增长47%，高铁站周边成为最热门的取还车点。 ...

此外，由于今年端午节"撞期"儿童节，亲子出游比例大幅攀升。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达 35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中 高星供给超过一半。 备受关注的境内游方面，携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超1倍。入境游前十的客源国 为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国；入境游前十目的地 为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。至此，深圳已连续多个假期上榜 入境游热门城市。 携程数据显示，端午出境游热门目的地前十位分别为日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、美国、 法国、意大利、西班牙、中国澳门。受签证便利度和飞行时长影响，上海-大阪、上海-香港、上海-首 尔、北京-东京、北京-香港等多条飞行时长在3小时内的出境航线受到欢迎。埃及、俄罗斯、越南等特 色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。 【深圳商报讯】（首席记者袁静娴）端午假期将至，恰好"撞期"儿童节。5月21日，记者从携程发布的 2025年端午假期出游趋势预测报告中了解到，本次假期将激起亲子家庭的出游热情， ...

今年端午假期与六一儿童节重叠，传统文化与童趣时光巧遇，为即将到来的端午小长假旅游市场注入了别样的活力与亲情。记者走访市场发现，亲子游、家 庭游需求释放的同时，微度假、观演、民俗体验等多元素的融合，成为端午假日出游的特征。 亲子、宠物、演出"三极驱动" 根据携程发布的2025年端午假期出游趋势预测报告，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导，其中周边游预订量同比增长23%。从热门目的地看，北 京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙位居前十。客源地方面，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求最旺。 今年端午恰好"撞期"儿童节，极大激发了亲子家庭的出游热情，携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%。 此外，也有年轻游客选择来上一份"演出+旅游"套餐，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城。在携程平台，端午期间举办的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱 会、张学友重庆演唱会门票均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度上涨40%。基于端午档期 的演出，晋城、德州、常州勇攀酒店热度上升榜前三。 广州人最爱搜索"亲子 ...

5月20日，携程发布2025年端午假期出游趋势预测报告显示，在旅游市场持续复苏的背景下，端午小长 假出行市场重回稳步增长区间。国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，融合微度假、避暑以 及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。海外游中日本、韩国、泰国等中短途3小时航 程圈受游客青睐，同时入境游热度依旧。 民俗活动也带动当地旅游大幅增长。携程数据显示，端午假期，佛山整体旅游预订订单量同比去年增长 167%，酒店订单量同比去年增长145%，机票订单量同比去年增长110%。截至5月13日，端午期间汨罗 旅游预订订单量同比去年增长85%，酒店预订订单量同比去年增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长 40%，酒店预订订单同比增长63%。 而位于陕西的永兴坊非遗剧场则凭借秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏的"非遗组合拳"在端午档一 骑绝尘，园内四种非遗演出通场票售卖异常火爆，同比去年端午增长了12.6倍。 具体来看，携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态 势。 值得一提的是，端午期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，也带动跨城旅游迎来明显增长。 携程平台上，端 ...