当快节奏、高压力成为日常生活的代名词，来自情绪的深层需求正在慢慢改写 个人与家庭 护理 的消费逻辑。这两大品类的消费已从单纯的功能满足，转向对感官慰藉与心灵疗愈的 追求。 香氛经济正悄然到来。 二、成分研发与技术创新形成产品壁垒 当人们在清晨从柑橘香的洗面奶中醒来，在紧张工作中用松木香护手霜安抚焦虑 ，再 到深 夜钻入带着花果香的柔软睡衣，这些带着嗅觉魔法的个人与家庭护理产品，早已超越其使用 功能本身。 举手投足间 所带来的香气是现代人疗愈自我、营造家庭仪式感的出口。 一场 关于 "感官慰藉" 的消费革命正在上演 。 例如，在身体护理品类中，香氛功效的市场表现尤为突出。 Worldpanel消费者指数的数 据显示， 截至2025年第二季度的52周， 带有香氛功效和情绪体验属性的身体乳产品连续 两年保持双位数增长 ，其销额占比也显著扩大。显然，香氛已成为个人与家庭护理品类增 长的重要驱动因素。 本文将从 消费需求升级 和 成分与技术创新 两个角度，对这一趋势背后的核心驱动力进行 解析。 一、消费者的情绪价值需求推动消费决策升级 如今，香氛已成为满足情绪需求的重要载体，品牌通过花香、木质香、柑橘香等不同的香调 来 ...

智通财经APP获悉，兴业证券发布研报称，当前美容护理整体推荐顺序，个护>化妆品>线下美护，个护 板块由于线上化所带来的竞争格局变化，给国货品牌带来突围机会。国民收入提高与健康需求增强推动 个护行业市场规模稳步扩大，国货替代空间大，民族自信与技术创新推动国货品牌市场份额持续提升， 渠道红利仍存，带来结构性竞争格局变化机会。25Q1化妆品行业增速超预期，渠道表现分化，外资增 长乏力，面临业绩+撤柜双重压力，品牌壁垒松动;头部国货品牌持续推新，顺应"香氛经济"趋势，扩充 大单品矩阵。医美行业成长性属于消费板块头部，供给创造需求。 兴业证券主要观点如下： 个护：行业延续增长，抖音个护GMV增速领跑化妆品，线上化带来新机遇 抖音渠道红利驱动个护线上化加速，2024年抖音个护GMV增速达38.86%，显著高于化妆品。线上化带 来竞争格局变动，头部国货品牌凭借技术专利与全域运营能力抢占增量。建议配置以下属性标的：(1) 技术护城河明确(抗敏/益生菌/智肽等专利布局)，具备一定品牌力;(2)全域运营能力突出(线上发展快，抖 音GMV增速突出)，推荐登康口腔、润本股份，建议关注拉芳家化、若羽臣等兼具技术迭代实力与渠道 把控力的 ...