今天分享的是：2024年直播电商高质量发展报告 报告共计：25页 《2024年直播电商高质量发展报告》深入剖析了我国直播电商行业的发展状况、价值、发展方向及未来趋势。 我国连续多年是全球最大网络零售市场，直播电商作为数字经济重要部分，发展迅猛。其发展历经萌芽期、爆发增长期等多个 阶段，如今进入高质量发展阶段。行业规模持续扩大，2024年全国网上零售额增长7.2%，直播电商用户规模庞大，成为消费增 长核心驱动力，市场规模预计在2024 - 2026年以18.0%的年复合增长率增长。平台竞争呈多极态势，各头部平台差异化发展，共 同推动行业向"精细化运营"演进，且直播电商激活了新线市场消费潜能。 直播电商具有独特优势。其构建了以人为核心的交互式信任电商模式，依托前沿数字技术提供全新购物体验。全方位商品展示 与实时互动带来沉浸式体验，内容种草与即时转化融合激发消费潜力，低门槛与场景化结合创造更多增长机会，主播及机构信 用赋能推动行业高质量发展。 在经济和社会层面，直播电商价值显著。经济上，提振和扩大消费需求，助力区域经济增长，推动产业带转型升级，拓展品牌 新增量，扶持中小微企业发展；社会方面，催生30多个新职业，带动 ...

文/申万宏源证券研究所首席经济学家 杨成长 在需求端，要以"两稳"为基础，提升居民消费能力和消费意愿 近年来，我国持续提高居民收入、完善社会保障，推动消费需求潜力不断释放。但居民收入结构的调整 是一个长期过程，社会保障体系的健全和完善也难以一蹴而就。若按照三口之家年收入在10万元至50万 元之间作为中等收入群体的界定标准，当前我国已形成超过4亿多人的中等收入群体。对于中等收入群 体来说，股市及楼市等财产性收入是影响消费的重要因素。当前提振居民消费意愿的基础是要切实实现 稳楼市、稳股市，通过"两稳"来尽快稳定居民财产性收入预期，推进居民家庭资产负债表修复。在股市 方面，要发挥好资本市场内生稳定机制，持续吸引中长期资金入市，完善上市公司质量提升和退市常态 化机制，让市场在合理波动中逐步上行。在楼市方面，要加快构建"市场+保障"的房地产发展新模式， 在收购存量商品房方面给予地方政府更大自主权，推动库存合理消化，稳定市场预期。 在供给端，要顺应经济新形态的变化，加大优质商品消费、服务消费的供给 当前我国已逐步形成实物经济、服务经济、数字经济三大形态并存的发展格局，且服务经济、数字经济 形态占比持续提升。伴随经济形态转 ...

五一假期，全国人民都在用实际行动告诉我们一件事—— @每日资本论：抛开技术层面，直播电商与电视购物几乎如出一辙。而当年电视购物由盛到衰核心原因 就一个：诚信出了问题。浅显的道理是，如今的直播电商实际与当年的电视购物遇到的问题如出一辙。 而且直播电商绝大多数是个人品牌和团队。这些团队与电视购物节目组一样并不具备深度检验的能力， 而且在利益驱使下，做出一些打擦边球或者出格的营销行为都不足为奇。 可以这么说，未来若无重大改变，直播电商走小破路几乎没有悬念。需要提醒的是，这种产品质量的坑 几乎无法避免。有句话说得好，常在河边走哪有不湿鞋。即便对产品质量要求很严谨的团队，也有马失 前蹄的时候，但把板子打在这些团队身上也不可取。毕竟，让非专业人士干专业的事本身就很奇怪。 我们不仅爱生活，更会花钱！ 无论是科技基因、还是追求性价比与个性表达，其实都是对生活方式的追求，现在的消费者，既讲个性 又讲实惠，既要好用又要好看，还要环保、健康、能拍照发圈。一句话概括就是： "我买的不是东西，是我喜欢的生活方式。" 搜狐号财经征文活动【新消费启示录】现已完结，还看看@每日资本论、@首席商业评论、@蓝鲨消 费、@斑马消费、@陆玖商业评论 ...

主播&达人1、李佳琦新直播间"所有爸妈的幸福家"合作品牌已超200个 近日，美腕旗下淘宝新直播间"所有爸妈的幸福家"开播，由李佳琦直播间助播阿秋带队运营该账号。 5月6日晚间，该直播间场观众突破240万，上架商品链接超130个，涵盖黄金、服饰、生活用品、食品等品类，主要针对中老年客群喜好进行选品。"所有爸 妈的幸福家"直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个。 据了解，"所有爸妈的幸福家"直播间开播时间设置在每周二四六的白天时段。将针对中老年客群，主打"美衣、美食、美生活"定位。直播期间，主播语速会 放慢，直播间的字体会放大，并设置用眼提示等关怀服务。此外，直播间模特年龄均为40岁以上，最大为68岁，能更好地展示和服务中老年消费者的诉求。 2、"卤鹅哥"发维权声明，要求立即停止侵权行为 5月8日，荣昌"卤鹅哥"林江委托律师发布声明称，截至目前，线上网络平台（如电商、社交媒体、短视频等平台）及线下实体店铺中出现了大量未经"卤鹅 哥"林江先生的许可，擅自使用其肖像（具体行为包括未经许可擅自使用其照片、视频、漫画形象及通过AI、PS等信息技术手段生成的图片、动图、视频 等）进行商品宣传、营销推广的侵权行为。 ...

破局之道，还在保持利剑高悬。监管部门要进一步加大执法力度，依法严惩违法违规行为，要将屡错屡 犯的商家和主播列入黑名单。据悉，市场监管总局正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》，近期 将向社会公开征求意见。同时还要创新监管模式，有效消除监管盲区，跨区域、跨部门信息共享和执法 联动，形成监管合力。 诚以安身立业，信以行稳致远。政府严监管、平台真负责、商家重诚信，直播经济才能真正成为促进消 费的助推器。 新华社贵阳5月9日电 题：直播间里"家人"成"韭菜"，得好好管！ 国家市场监督管理总局的统计数据直观反映了问题的严重程度。2024年，全国市场监管部门共接收直播 带货投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。为促进行业规范健康发展，营造放心消费环境，整治直播电 商领域乱象势在必行。 行业规范发展的首要抓手在平台和主播。要夯实直播电商平台的主体责任，切实扭转"重流量轻质量"的 导向。对入驻平台的商家、主播等，应进行严格的资质审查；利用技术手段，加强对直播内容的事先、 事中审核监测，一旦违规，立即采取下架商品、暂停直播和永久封禁账号等分级处置措施；健全售后服 务体系。商家和主播也要意识到，不论线下线上，不能下单前还把 ...

"美衣美食美生活，就来爸妈的幸福家。"这是李佳琦为美ONE旗下新直播间"所有爸妈的幸福家"设定的 直播口号。 5月5日下午开播首日，"所有爸妈的幸福家"的观看量超过240万次，当日吸粉超10万人；5月6日的第二 场直播，李佳琦妈妈李文利亲自上场当服装模特，观看量达到了313.2万次；截至5月8号，在账号设立 的短短三天时间里，李佳琦的新直播间"所有爸妈的幸福家"淘宝账号已经积累了23.06万粉丝。 5月6日首播，直播间内集结了员工父母团 （图源：淘宝） 这是李佳琦在推出"所有女生"和"所有女生的衣橱"两个小号，并试水拍综艺、拍短剧之后的最新动作。 在"幸福家"的直播间里，李佳琦的口头禅不再是"所有女生"，而是"叔叔阿姨们"。 与此同时，21世纪经济报道记者注意到，在抖音和快手上不断有专攻中老年人消费群体的直播间活跃起 来，他们的目标都是相似的——瞄准一片蓝海的银发经济市场。 直播间的"适老化"布局 与品牌旗下其他主要面向年轻女性消费者的直播间不同，在"幸福家"的直播间内，超过130 个商品链接 覆盖了包括黄金、老年服饰、保健食品、家用医疗仪器械等品类。从价格来看，老年服饰均价大多在一 百元左右，但也有黄金珠宝 ...

展区内，客流熙熙攘攘，谈生意、加微信、聊合作；展区外，直播推介、美食品尝、专题研讨，持续释 放"平谷热度"。由北京市商务局、中国食品报社、北京市平谷区人民政府联合主办的CFEC2025中国 （平谷）食品直播电商选品大会暨桃花美食消费季活动日前在平谷举办，其中，桃花美食消费季活动将 持续至5月5日。此次活动聚焦"农食文旅康"，汇聚了全国近20个省区市的200余家食品企业、众多主播 达人及品牌渠道采购商，邀请相关部门领导、业内专家学者及企业代表，共探食品产业新趋势与发展新 路径，以推动食品产业与直播电商深度融合，激发消费活力，促进地区经济发展，助力乡村振兴。 政策利好释放，营造良好发展环境 作为我国国民经济和社会发展的支柱型产业，食品产业纵向贯穿三次产业、横向融合多个产业，具 有"一业兴、多业旺"的核心产业拉动作用，是多地稳增长的重要力量。 北京市平谷区委书记唐海龙介绍，目前，平谷正依托农业中关村建设，着力打造现代食品营养谷，将其 作为食品营养科技集成创新、成果转化的基地。已有原麦山丘、紫兴园、旺旺、西贝、老才臣等51家知 名企业入驻，营养谷产值达到40亿元。此外，依托首都物流高地的支撑作用，平谷正发展直播电商产 ...

5月6日，中国国际电子商务中心研究院发布《直播电商高质量发展报告（2024）》（简称报告）并召开 研讨会。 报告指出，直播电商是消费增量的主要来源，促进就业和消费效应明显。报告以快手平台为例测算，一 个直播间催生30多个新职业，带动上下游产业链大量就业；在稳定开展直播营销的企业中，七成以上的 新增客户来自直播电商，直播后产品创新迭代的速度提升一倍。 面向直播电商高质量发展路径，市场监管总局发展研究中心创新和互联网监管研究部主任李桐在研讨会 上指出，要重点关注人工智能、增强现实等新技术在直播电商中的应用，打造沉浸式购物场景，提升购 买转化率。其次，应该关注如何用直播电商的经验和做法拓展国际市场，利用先发优势推动中国品牌走 向世界。同时，利用直播电商为传统行业注入新活力，拓宽传统行业的销售渠道和场景；此外，利用直 播电商助推乡村振兴、提振消费，推动行业可持续健康发展。 值得关注的还有，4月17日，市场监管总局召开直播电商经营主体座谈会，提出将加快建立监管长效机 制，明确各方主体责任，促进直播行业规范健康发展。次日，市场监管总局召开发布会表示将加快出台 《直播电商监督管理办法》，并于近期将向社会公开征求意见。这意味 ...

李佳琦，带着爸妈开了一个"小号"。 5月5日，"所有爸妈的幸福家"在淘宝开播——从名字就能看出，李佳琦这次把目光投向"所有女生"的父母们，做起了中老年人的直播带货生意。 开播当天，李佳琦和众多助播，带着自己的爸爸妈妈在直播间现身热场，主打复古感的直播间直接让人梦回90年代。"所有爸妈的幸福家"首场直播，就斩 获近180万的观看量，正式开播两天后，粉丝量超过19万。 但李佳琦做中老年生意，俨然是"正规军"入场，和这两位超头主播的"家族生意"，也有着不同的逻辑。 小杨哥带父母直播，是因为其最早就走着家庭搞笑路线，父母也是组成内容的一部分；辛巴妈妈做直播带货，是因为辛巴的"家人"口号，有着强情感联结 的属性，家族互动更容易触发用户潜意识中的信任机制；相比之下，李佳琦的内容组成中很少涉及父母，口号也更多是"所有女生"，这次带着爸妈做直 播，更像是将"李佳琦"这个IP的价值发挥到最大，更好扩宽自己的品类和矩阵，瞄准了万亿的银发经济市场。 曾经，美ONE一直持有All in李佳琦的发展策略，但到现在，直播电商行业已经走入下半场，美ONE和李佳琦也在不断转变。 从开自营店、做矩阵，悄悄进入其他平台"带货"，再到拍短剧、上综 ...

本报讯 （记者袁传玺）5月6日，中国国际电子商务中心研究院发布《直播电商高质量发展报告 （2024）》（以下简称"报告"）。报告指出，直播电商是消费增量的主要来源，促进就业和消费效应明 显。报告以快手平台为例测算，一个直播间催生30多个新职业，带动上下游产业链大量就业；在稳定开 展直播营销的企业中，七成以上的新增客户来自直播电商，直播后产品创新迭代的速度提升一倍。 中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，直播电商不仅深刻改变了消费者的购物习惯，更为经济增长 注入了新动能，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用，成为推动我国经济 高质量发展的重要力量。 社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，直播电商在促进就业的同时，有利于 缩小城乡收入差距，更加具有普惠性。调研显示，生鲜食品直播GMV每增加1%，农村居民人均可支配 收入可以增加0.03%。 报告指出，AI技术正在重塑直播电商的底层逻辑，推动行业从"流量驱动"向"智能工业化"转型。报告显 示，快手平台打造了包括快意语言大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型等在内的大模型 矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创 ...