今年暑期档已过去三分之一，剧集市场现在是什么水平？ 只能说，行业目前面临的局势仍相当严峻，就拿近期各平台高调参战的几部大剧来说，除了扫黑题材的《以法之名》表现尚可，其他剧集虽背后公司不乏 正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等头部厂牌，也都未能掀起太大浪花。 而接下来眼看着新一轮的待播剧纷至沓来，更多新老剧集公司也将加入暑期大乱斗，它们之中是否能诞生真正的"救市主"？ 按理说，从这些剧的阵容、品相和播出前的期待值来看，几乎每部皆有可能向暑期"剧王"发起冲击，可结果却是无一例外地踩中了当下观众的"雷区"。 比如由正午阳光出品并在CCTV-1和爱奇艺、腾讯视频三平台同时播出的年代商战剧《淬火年代》，其顶着"大江大河宇宙"的光环却没能继承该系列的精 髓，迂回的叙事节奏、略显薄弱的故事内核以及不太讨喜的角色人设等多重因素导致该剧从开播起就淹没在暑期市场的泛泛"江河"中，无论是传播声量还 是口碑表现均远不及《大江大河》前三部。 又如西嘻与腾讯视频共同出品的青春现偶《焕羽》同样是在平开平走中一路播到大结局，纵使两位主演周翊然和张婧仪近期都积累了不少粉丝基础， 但"爱情+悬疑"两个元素在剧中的不伦不类和毫无CP感的男女主 ...

六月末，《书卷一梦》《桃花映江山》接棒《长安的荔枝》《临江仙》，成为暑期档新一轮鏖战的头部选手。古装剧联播的战火，也真正从寒冬烧到了酷 暑。 据娱乐独角兽不完全统计，今年上半年各平台共上线了23部古装剧，包揽了仙侠、权谋、商战、喜剧等多类型题材。艺恩报告显示，暑期档热门待播古装 剧还有16部，其中不乏《锦绣芳华》《凡人修仙传》等颇受期待的作品。 娱乐独角兽整理发现，虽然上半年仍有《国色芳华》《藏海传》这样的头部爆剧出现，但头部内容在市场热度（云合集均）和口碑（豆瓣）上都出现 了"下滑"状态。爆款指标"下调"，也是前段时间市场热议的行业命题。 | | | | 2025上半年古装剧播出情况 | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序号▼ | 剧集名称 ▼ | 上线日期 | 主演 | P ARD | 打分人数= | 云合集均 ▼ | 播放平台 | | I | 长安的菇校 | 6.7 | 雷佳音、岳云鹏 | 6.9 | 60853 | 1000万(佔) | 腾讯视频 | | 2 | 临江仙 | 6.6 | 白鹿、曾舜唏 | 1 | 1 ...

众所周知，于正是创作风格和创作周期一样明显的内娱"剧作者"。总在一部爆款之后，同样配方、过期 食材、加重佐料连端上三五部来，直到人人避之不及了，才肯收手回炉、闭关迭代。而当你觉得他快彻 底flop时，又突然支棱，拿出一部时髦新鲜又充满用户思维的佳作。 仅看2010年以后，于正就已经历三个创作周期。以《宫锁心玉》为代表的"阿宝色阶段"，色调饱和、剧 情狗血、收视优异、争议十足。该阶段诞生《美人心计》《陆贞传奇》《笑傲江湖》等众多爆款，但过 火风格和机械重复也令其口碑每况愈下。直到2014年《宫锁连城》侵权案成为最后一根稻草，于正剧被 电视台抛弃转入网播，进入长达三、四年的沉寂期。 2018年《延禧攻略》横空出世，为于正迎来第二个创作巅峰，也就是"莫兰迪时期"。但这次魔法失灵更 快，《皓镧传》《烈火军校》《鬓边不是海棠红》最多混个热播。在《尚食》《玉楼春》《当家主母》 中，曾经被认为充满高级感的莫兰迪色，还迅速变成了观众口中的"性冷淡""丧葬风"。 第三阶段自然是正在进行中的"长剧短剧化"，以《墨雨云间》为开篇绝响，《五福临门》尚有热播成 绩，到眼下《临江仙》高开平走，有人说于正黔驴技穷，也有人笑他短剧看太多。 ...

=在数字化浪潮席卷的今天，人们比任何时候都渴望那些真实、有温度、不完美的"活人感"——这并非简单的怀旧，而是现代人对抗数字时代情感疏离的 一种本能反应。 投射到剧集领域，被套路化剧情、工具化人物以及伪精致感"折磨"许久的观众，渴望的是一种真实自然、带着烟火气和人性温度的生命力呈现，是角色从 僵化套路或符号化标签中挣脱出来的鲜活感。 近期几部新剧，让价值官体验到了久违的"活人感"。尽管题材各异、手法不同，但它们都让观众真切感受到角色和故事"像活人一样存在"。这种鲜活感既 源于创新，更离不开作品内在的"温度"。 在许多标榜现实主义却难逃悬浮的剧集当下，《在人间》堪称一部高度凝练的现实主义作品。它揭示了一个深刻的悖论：走到极致的现实，往往呈现出荒 诞的面貌。内卷的社会、割裂的世界、停滞的处境以及人工智能的狂飙突进，加剧了人的工具化与物化。剧中贾小朵的束缚与挣扎，尖锐地指向了现代人 普遍面临的主体性缺失困境。 除了高度凝练的现实主义和高概念设定，《在人间》的情感线也足以让一众仙侠、古偶和都市剧学习。 贾小朵与徐天雨夜出租车里的奇妙邂逅，表面是浪漫的一见钟情，本质却是一个"自己爱上自己"的故事。这种极为小众的"水仙之恋 ...

刚进六月，剧集市场的火热程度丝毫不亚于这个夏天的气温。优爱腾的《臧海传》《折腰》《在人间》在五月打下了稳固的口碑数据基础后，这个六月 《七根心简》《临江仙》《长安的荔枝》等优质作品接棒齐发，带动市场大盘继续稳步升温。 在暑期档开启之际，六月正在播出的几部作品无论口碑向，亦或数据方面都呈现出积极的趋势，美学升维、叙事创新、实验精神……在短剧瓜分用户注意 力的大背景下，优爱腾继续死磕长剧品质，在追求极致的道路上仍然谁也不肯退让半步。 优酷《七根心简》《司藤》后"尾鱼IP"再发力 "尾鱼系列IP"之一《司藤》，曾创下集均播放量破亿的佳绩，抖音相关话题及二创内容播放量达到660亿，豆瓣"司藤小组"拥有超5万组员。《司藤》的高 人气和广泛影响力足以佐证原著作者尾鱼的实力。 因此，当优酷上线出自尾鱼的《七根心简》当天，首播20分钟热度破6000，当天热度一举突破7000，文章发布当天（6月10日）站内热度破8000，如此迅 猛的热度升温也就并不意外了。 由优酷出品，蔡岳勋执导，尾鱼编剧，宋威龙、刘浩存、敖瑞鹏、王奕婷、张亦驰领衔主演，杨皓宇、冯兵特邀主演，严宽特别主演的奇幻冒险剧《七根 心简》，讲述上古时期，未知神秘物质 ...

Core Insights - The core theme of the articles is the shift in the content industry towards shorter formats, with a focus on micro and short dramas, as well as the diversification of content offerings by iQIYI in 2025 [2][3][5]. Group 1: Industry Trends - By 2025, the content industry will focus on the keyword "short," indicating a trend towards shorter formats in various content types, including micro dramas, short dramas, and films [2]. - iQIYI anticipates a two-year transformation period characterized by "long + short" content, with micro dramas entering a "speed victory period," short dramas entering a "hit breakthrough period," long dramas facing a "painful transformation period," and films undergoing an "innovative rebirth period" [2]. Group 2: Content Strategy - iQIYI plans to maintain its leading position in long video while adopting a premium strategy in the micro drama sector, expanding the range of themes [2]. - The company will utilize five major drama brands to achieve differentiated content layout and will release several new series, including works by renowned authors [2][3]. - iQIYI is set to launch multiple head IPs to meet diverse user needs, covering themes such as national history, business warfare, and suspense [3]. Group 3: Variety and Micro Content - In the variety show segment, iQIYI will introduce original IPs and new seasons of popular shows, collaborating with various television networks to expand its content ecosystem [3][5]. - The company has initiated a "micro drama boutique plan" aiming to produce a thousand premium micro dramas, alongside other specific content plans targeting various genres and themes [5]. Group 4: Documentary and Educational Content - iQIYI will continue to invest in documentaries, with plans to release significant content in 2025, including a collaboration with international broadcasters for a dinosaur-themed documentary [6]. - The company is also developing a large-scale historical documentary series in partnership with Chinese educational television, offering both vertical and horizontal viewing formats [6].