新消费中的 IP 衍生品：美国与日本风格各异，中国正在走 出自己的路径特色 20250620 摘要 全球集换式卡牌市场由万智牌和宝可梦引领，分别以社区参与和锦标赛 模式著称，年收入均超 10 亿美元，中国市场起步晚，奥特曼卡牌奠定 行业地位。 衡量卡牌行业成功的关键在于重磅玩家的入场，如威世智、本土动漫公 司和暴雪等，表明该行业已成为主流娱乐形态。 各国卡牌文化差异显著，美国以体育球星卡为主，日本侧重动漫 IP，中 国则通过奥特曼等知名 IP 进行推广，反映了文化背景对娱乐产业的影响。 卡牌文化已形成成熟产业链，具备金融和投资属性，尤其在美国市场， 可与稳定币、比特币和 NFT 进行映射，香港或可作为中国试点。 日本集换式卡牌市场以盲盒模式和动漫 IP 为特色，2023 年市场规模超 百亿元人民币，竞技赛事强化了社交属性。 中国卡牌市场人均支出低于日美，二级交易市场尚处初期，监管较多， 但海外头部厂商已布局简体中文市场，发展潜力巨大。 二级交易市场通过稀有卡牌限制发售和评级交易平台等配套设施，显著 放大产业规模，美国市场估计可扩大七到九倍。 Q&A 新消费中的 IP 衍生品在全球范围内有哪些特色和发展路径？ ...

卡游经营近况更新 20250520 摘要 • 卡游 2025 年 4 月华东地区业绩同比下降 40%，环比下降 30%至 1.1 亿 元，主要受头部 IP 如哪吒热度下滑影响，导致产品销售波动，全国销售额 约为 5 亿元（未包含 GMV）。 • 2025 年 5 月，卡游销售数据波动性加剧，同比去年 10 月接近，但较 4 月 下降约 80%，环比下降约 60%。哪吒 IP 在 Q2 占比从 Q1 的 53%降至 32%，小马宝莉也从 23%降至 12%，头部 IP 运营明显萎缩。 • 卡游通过控制产品供需平衡可延长 IP 生命周期，如小马宝莉因未能有效把 控产能供给导致快速下滑，但通过控制销售额，可将生命周期从 8 个月延 长至 1.5-2 年。 • 当前卡牌市场处于冷季，经销商盈利受限。卡游已缩短经销商库存周转指 标至两周，以减轻库存压力。虽计划推出 600 个新品，但合理周转周期仍 保持较快速度。 • 柯南 IP 在卡游表现突出，通过稀缺化管理和打击盗版，需求量大增，公司 细化产能供给管理。柯南是目前表现最好的 IP，具有很高的市场潜力。 Q&A 近期潮流玩具和盲盒经济的表现如何？卡游在这一领域的表现如 ...

前言 从儿童手中的奥特曼闪卡到巴黎展馆的《卡游三国》，从抖音直播间万人蹲守的拆卡狂欢到全 球TCG赛事体系构建，卡牌早已突破次元壁成为跨越代际的社交货币。在这场以"纸片"为载体 的新经济浪潮中，卡牌企业如何通过IP全球化战略重构商业逻辑？ 一、IP+ 原创 生 态 ： 流量收割，文化赋能 IP 不仅是卡牌吸引用户的核心要素，更是文化价值的放大器。从儿童到成人，从国外 IP 到国 漫原创，如何用 IP 这一文化符号征服玩家？ 顶流 IP 流量 裂变：凭借" IP ×场景×玩法"策略持续破圈 原创授权 IP 通过粉丝的情感连接和认同感，成为卡牌的天然用户基础。例如，卡游不断精准捕 捉大 IP ， 2011 年以迪士尼联名卡撬动儿童市场， 2020 年通过小马宝莉抖音直播营销斩获女 性用户，营销方式逐渐形成"低价引流→限量刺激→直播裂变→二手溢价"的完整闭环。 原创 IP 文化突围 在授权 IP 争夺白热化的市场环境下，自有 IP 正成为卡牌企业的战略护城河。其价值不仅在于 构建差异化品牌认知，更在于掌握文化定义权，探索出一条"文化重构×影游联动×文化出海"的 进阶路径。 文化重构：让历史符号焕发新生 《卡游三国》 ...