———— / BEGIN / ———— 进入7月以后，旅游业进入传统意义上的暑期档，市场红利将充分释放。百度指数显示，自7月1日之后，暑假旅游的关键词呈波动式上涨。 尤其是各家预测的暑期订单，木鸟民宿在暑期预测报告中提到，今年或将成为近几年最火暑期档，县域民宿订单同比增长76.5%。 美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%；飞猪的报告也显示，截至目前，今年暑期长线游消费占比较去年同期 提升7个百分点。 暑期旅游旺季开启，民宿平台纷纷打响"抢客大战"。在订单激增、用户下沉、需求升级的多重压力下，木鸟、途家、美团等头部平台各出奇招，从场景化 活动到高额优惠，全方位争夺市场份额。谁能在这场暑期档争霸中脱颖而出，成为真正的"内卷王"？本文带你一探究竟。 至少从当前来看，暑期档第一阶段已经取得了一些成功。 有了这个参考答案，平台侧对暑期市场的热度显然会有比较乐观的预期。 但一些影响因素，仍然需要充分考虑。 一是相较于往年，今年增量市场更加向小众城市倾斜；北京南京青岛等传统热门旅游城市订单仍然在全国市场占据优势，但从订单增速来看，有越来越多 的用户向西北、低线城市、县城涌入，这对 ...

携程报告显示，今年"五一"假期，国内文旅市场强势复苏，呈现"多点开花"态势。长线游目的地表现亮 眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；邮轮游携程预订量同比飙升120%；"反向 旅游"带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、 "中 国购"成外国游客打卡新方式。 ...

北京时间 5 月 1 日美股盘后，Airbnb（爱彼迎）公布了 2025 财年 1 季度财报，详细要点如下： 1、核心经营指标全面放缓 ：本季 Airbnb 的 总预订金额（GBV）为$245 亿，同比仅增长 7% ，疫情以后首次跌破 10%，且直接跌至仅中个位数%，放缓幅度非常 明显。即便 剔除汇率逆风影响，增速也仅 9%，同样环比降速约 3pct。 价量驱动上，本季 总间夜预订量同比增长仅 7.9% ， 环比降速整整 6.4pct 。作为典型的可选性支出， 酒旅是被认为受近期关税和宏观走弱影响最大的行业之一 ， 因此业绩前市场对包括 Airbnb 在内的酒旅行业普遍比较悲观， 实际表现也确实很弱。 雪上加霜的是， 本季 ADR 也同比下降了约 0.9% ，也 是 4Q22 以来首次客单价下滑 。据公司解释，主要是 受汇率的拖累 。 2、北美欧洲地区疲软，南美亚太仍坚挺 ：分地区来看， 北美地区 需求走弱是最严重的， 本季间夜单量增长仅低个位数 。 剔除北美地区，本季整体间夜增速可 达 11%。 欧洲地区的间夜量同比增长也仅中个位数，同样很弱。 南美和亚太地区间夜预订量增速则分别为 20+% 和 15% 左 ...

随着"五一"假期临近，旅游市场热度明显上升，各地酒店也逐步迎来预订高峰。"请4休11"拼假模式的 兴起，直接催热了长线游住宿订单，冷门"小城"的酒店和民宿也成为更多游客追求松弛、舒适旅行的选 择。华住集团最新数据显示，截至目前，"五一"假期整体酒店预订率较去年同期有所提升，增加了1.3 个百分点，且有持续攀升之势。木鸟民宿数据显示，平台"五一"民宿订单较去年同期增长73.6%，县域 游订单同比增长126%。业内认为，今年"五一"度假模式出现新趋势，从"挤在人海"到"躺进山海"，冷门 目的地深度游及"做减法"的民宿体验，正成为更多年轻群体的优先选项。 连续两天及以上住宿订单占半数，许昌、喀什等地酒店人气高 华住数据显示，"五一"假期连续两天及以上的订单占比接近50%，折射出游客更加倾向于安排时间充 裕、更具深度体验的旅行。一些旅游资源丰富但距离相对较远的小城，如海北藏族自治州、迪庆藏族自 治州、柳州市等，酒店预订热度非常高。截至目前，其预订率分别已达84%、74%及73%。此外，部分 新晋网红城市，如邵阳市、普洱市、丹东市等预订率大幅攀升。其中，邵阳市"五一"酒店整体预订率同 比增加60%，普洱市同比增加49% ...

文 | 黑白之键 有数据显示，截至2024年第四季度，小红书的日均搜索量已达到6亿次。在垂类流量的分配上，出行 （包括本地生活和旅行）占比约为 15%。不知不觉中，小红书、抖音，正成为最具消费力群体的出游 大脑。 当下，以木鸟、途家为代表的垂类平台处在一种发展的"中间态"：旧模式在失效，新规则未确立。 本质上还是新旧渠道的博弈。 《中国民宿行业发展趋势报告2025》提到，2024年中国民宿市场规模达到422.7亿元，民宿行业融资规 模达44.9亿元，创近7年来新高。流量的争夺正在变得激烈。 当小红书收获的注意力超越OTA，互联网平台们的集体All in戏码再度上演。 | 指标 | 携程 | 小红书 | | --- | --- | --- | | 年度GMV(亿元) | 533 | 72.73 | | 用户数(亿) | 1.65 | 3.5 | | 月活(万) | 9000 | 32000 | | 单次使用时长(min) | 8 | 6 | 途家挣脱"金丝雀"戏码 对小红书流量最为迫切的，就是途家。 提起途家，让很多人津津乐道的是，自2016年大力发展的途家自营以及携程的"豢养"。 2011年，已成功创立新浪乐 ...