[Table_Title] 研究报告 Research Report 4 Jul 2025 中国服装、鞋类及配饰设计 China (A-share) Apparel, Footwear & Acc Design 大消费渠道脉搏：西南地区运动品牌专家沟通，线下零售表现承压，库存略有积压 Consumer Channel Pulse: Southwest Sportswear Experts Meeting, Offline Retail Sale Performance was Under Pressure, with Slightly Higher Inventory yy.kou@htisec.com yl.luo@htisec.com [Table_yemei1] 热点速评 Flash Analysis [(Table_summary] Please see APPENDIX 1 for English summary) 事件：2025 年 7 月 3 日，海通国际举办消费引力专场活动，邀请西南地区运动经销商专家分享行业看法与趋势。 2Q25，西南地区运动品牌线下零售表现承压，主因消费疲软。根据专家线下店 ...

与此同时，防晒衣成为人手必备的"防晒神器"。高倍防晒指数、透气速干的面料颇受欢迎，"山系风"的 款式尤其热销。近一个月来，京东防晒衣成交额同比实现双位数增长。浪莎冰丝款超薄户外皮肤衣舒爽 不粘汗，伯希和山系防晒衣超轻透气又百搭，迪卡侬男士防晒衣采用高弹力面料不易变形，这些都是夏 日清爽出行的"好搭子"。 从河滨湖畔到海边山野，运动爱好者"跋山涉水"式玩法呼吁一双"水陆双栖"的鞋子，满足这一需求的溯 溪鞋成为了当之无愧的人气单品。京东数据显示，近一个月来，溯溪鞋成交额同比实现双位数增长。 HOKA ONE ONE男款夏季霍帕拉户外溯溪鞋穿脱便捷、吸湿排汗，迪卡侬户外溯溪鞋防滑抓地、轻便 舒适，迈乐毒液洞洞鞋防滑耐磨、贴肤护脚，满足户外探险安全防护和舒适好穿的需求。 进入暑假，人们参与亲水运动的热情逐渐高涨，桨板、冲浪板及潜水装备等成为今夏运动消费市场的主 角。京东数据显示，入夏以来三亚等地冲浪板成交额同比增长翻倍；浙江、重庆等地的潜水装备热销， 迎来环比超2倍增长。户外"涉水"必备的防晒衣、溯溪鞋也成为消费热门，同比实现双位数增长。正值 京东清凉季，大家可以打开京东APP，搜索"时尚一夏"进入会场，桨板、冲浪板 ...

6月17日晚8点，京东618即将迎来"最后28小时"，终极大放价，错过等明年！京东服饰美妆携手赫莲 娜、阿迪达斯、蔻驰、周生生等国内外知名大牌，带来覆盖男装、女装、美妆、运动鞋服、内衣、鞋 靴、童装童鞋、黄金珠宝、奢侈品、钟表眼镜、箱包配饰、户外装备、体育健身等全品类海量爆品。现 在打开京东APP搜索"服饰美妆618"，享官方立减15%、美妆领券立减1880元、大牌箱包配饰低至三 折、运动户外爆款低至五折、镶嵌黄金限时92折等超多优惠，周年庆最后一波，不容错过！ 穿搭达人们，是时候抓住大促最后时刻焕新衣橱了！男士可以选择拇指小白T纯棉短袖T恤，100%纯棉 双面织造，百亿补贴后入手超实惠；女士可以选择美洋轻奢缎面醋酸吊带裙，A字版型利落显瘦，85折 后到手价299元；夏日炎炎，还可选购蕉下薄款长袖防晒衣，UPF100+原纱防晒，反复机洗仍然强力， 到手价159元。为了给消费者带来更确定性的购物体验，此前京东服饰携手中联品检集团，共同发布包 括T恤、休闲裤、防晒衣、牛仔裤、内裤、休闲鞋等品类的安心品质标准，认准"安心品质标"，闭眼买 不踩雷！ 大牌美妆护肤爆款的优惠同样不容错过，领券立减1880元。其中，娇韵诗 ...

5月30日，据淘宝闪购数据，端午节叠加高考季，淘宝闪购上粽子销量连日上涨，相比上周增长220%， 还有不少商家推出"高考必胜粽""一举高粽""节节高粽"等主题粽子。此外，定胜糕相比上周增长40%， 向日葵近期销量相比平日增长78%。 实际上，即时零售市场前景广阔成为共识。招商证券发布研报称，即时零售行业高速成长空间广阔， 以"快"为核心优势，相比电商满足消费者差异化价值创造增量市场，预计即时零售规模2030年将超过 1.7万亿元，未来五年行业CAGR约20%。分模式来看，平台模式具有更强的流量优势和盈利能力，规模 空间更大，预计2030年将超过万亿规模。 美团闪购平台上，"618"大促恰逢端午出游旺季，帐篷、钓具、烧烤用品等出游类商品，跑鞋、溯溪 鞋、运动T恤、短裤等运动商品成交额相比去年同期翻倍增长；主营运动用品的迪卡侬成交额翻倍增 长。与此同时，消费者"即买即用"节日时令商品，美团闪购粽子礼盒搜索量同比增长超5倍，艾草花束 搜索量同比增长超4倍。 此外，今年"六一"，美团闪购多类儿童用品热销，学生平板成交额相比去年同期增长7倍，积木拼插玩 具成交额相比去年同期增长近5倍，早教、益智玩具成交额相比去年同期增 ...

最近，去日本大阪购物的胡磊（化名）败兴而归。 这趟旅程最大目的之一——买KEEN的网红徒步鞋JASPER，到了店里才发现，自己的宽脚根本穿不下。 图源：有意思报告 但更让胡磊感到"败兴"的点是，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火。无论是门店客流量，还是心斋桥或环球影城，穿KEEN的人都很少。"别说跟亚 瑟士比，穿KEEN的都不如穿斯凯奇的人多。" 但在中国，尤其是北上广等一线及新一线城市，却是另一番景象。今年清明胡磊去爬长城，在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多。 在小红书，KEEN相关词条有2亿浏览，热门笔记互动量过万。欧阳娜娜、王一博、古力娜扎、金晨、吴昕、万茜、董洁、奚梦瑶、杨天真等明星名人都 曾上脚。 所以，这个诞生于美国，带着日本山系户外"标签"的品牌，为啥在中国被时尚白领买疯了？ KEEN又火了？ 事实上，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火。去年，KEEN的溯溪鞋就火遍全网。 据天猫数据，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元，以其均价1000元计算，一个月卖了约1.7万双。 图源：KEEN天猫旗舰店 尽管已经火了两波，但一提到KEEN这个品牌，还是有很多人表示"没听过"。不 ...