21世纪经济报道记者在春节期间注意到，各类酒企的春节经营重点进一步转向"推动C端开瓶饮用"，无论是多达八家 酒企登上马年春晚，还是各家酒企集体推出开瓶扫码促销，营销活动的核心都是围绕开瓶率展开。 由于需求端疲软，外界原本对今年春节白酒消费不抱期待，但从近期国内外机构调研来看，普遍认为春节白酒销售略 好于预期。 证券分析师张伟敬对21世纪经济报道记者透露，从机构调研的情况来看，今年春节白酒整体动销预计同比仍然有两位 数下滑，但下滑幅度比去年下半年明显收窄，"行业已经有底部信号。" 头部品牌更是交出了超预期表现。 来源：21世纪经济报道 作者：肖夏 今年春节聚餐，不少人学会了在酒桌上扫码。 春节是一年一度的酒饮消费大节，尤其白酒最为重视，今年更是史上最长的春节长假，为创造更多酒饮消费场景提供 了可能性。 综合21世纪经济报道综合记者走访和券商调研的情况来看，今年茅台、五粮液等头部白酒继续占据家庭团圆、节庆宴 请等核心场景的C位。券商多预计茅台今年春节销量有两位数甚至更高的增长，五粮液有个位数至两位数的增长。 尤其是茅台，大单品500m53度飞天茅台今年通过直销渠道放量，春节期间"上桌率"大幅提升。21世纪经济报道 ...

北京商报讯（记者 刘一博 冯若男）2月25日尾盘，沪指4147.23点上涨0.72%，白酒板块2250.28点收盘 上涨1.22%，其中19只白酒股上涨，贵州茅台1491.66元/股收盘。 从个股来看，贵州茅台收盘价达1491.66元/股，上涨1.69%；五粮液收盘价达105.17元/股，上涨0.01%； 山西汾酒收盘价163.92元/股，上涨0.21%；泸州老窖收盘价达112.92元/股，上涨0.37%；洋河股份收盘 价达54.00元/股，上涨0.15%。 中信证券在研报中指出，2026年春节延续了过去2—3年的春节假期特征：一方面消费者对于品牌的认知 度大幅度提升，茅台、五粮液、汾酒等名酒销售情况明显优于腰部以下品牌；另一方面白酒全年销售更 集中在春节旺季。受烟酒店、经销商及消费者需求结构的变化，春节前需求得到较为充分释放，春节中 需求较为平稳且集中在300元以下价位段。全年看，坚实的春节是2026年实现平稳动销的基础。 ...

据了解，2023年11月1日 53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约20%，市场指导价 保持1499元/瓶不变。 对此，贵州茅台相关部门在接受北京商报记者采访时表示，请不信谣、不传谣。一切信息以官方发布为 准。 北京商报讯（记者 刘一博 冯若男）2月25日，北京商报记者从市场获悉，网传贵州茅台旗下53度飞天茅 台的出厂价将从现行的1169元/瓶提高至1299元/瓶，涨幅为130元/瓶，约11.1%，并计划自2026年2月24 日起实施。与此同时，1499元的官方建议零售价不做调整。 ...

01 多家白酒品牌赞助央视春晚 作为全球华人关注度最高的文化盛事，央视春晚历来是白酒品牌的"必争之地"。对于白酒行业而言，央 视春晚不仅是顶级流量入口，更是品牌实力、文化底蕴的展示舞台，尤其是在新春消费旺季，一句春晚 口播、一次互动合作，都能直接带动品牌曝光与终端动销。 2026年春节假期长达九天，号称"史上最长春节"。2026年的春节在2月17日，又被称为"近二十年第二晚 春节"（仅晚于2015年的2月19日）。超长假期，叠加消费复苏的预期升温，让2026年春节档的白酒营 销"慢热而又浓郁"。 春节，作为白酒消费的黄金旺季，历来是行业竞争的主战场，也是检验酒企实力、行业景气度的核心窗 口。头部品牌联手亮相央视春晚，抢占国民级流量入口；上市公司密集出台促销、控价、渠道赋能举 措，"三管齐下"冲刺春节业绩；A股白酒板块在旺季预期与基本面压力下上下震荡，资金博弈加剧。 但在热闹的背后，白酒行业"寒意"未完全散去。2026年春节白酒销售旺季较往年明显推迟，旺季周期大 幅缩短，仅集中于春节前半个月，较往年一个月左右的窗口期收窄；市场也呈现"名酒遇冷、平价走 俏、低度酒升温"的分化格局。 与此同时，白酒行业整体还在进行 ...

智通财经APP获悉，大和发布研报称，农历新年假期消费表现鼓舞，餐饮旅游需求强劲。 建议优先配 置餐饮旅游需求受惠股，首选古茗(01364)、百胜中国(09987)、农夫山泉(09633)、康师傅控股(00322) 、 华润啤酒(00291)及贵州茅台(600519.SH)。 报告指，注意到中国经济出现复通胀的初步迹象，主要由服务消费驱动，体现于餐饮、旅游、交通及住 宿领域的价格上涨与促销活动减少。 2026年农历新年期间餐饮销售表现优于市场预期，节日首四日日 均营收同比增长8.6%，而2025年同期增幅仅为4.1%。 自百胜中国2025年11月指出消费者信心初现改善 迹象以来，需求复苏步伐持续加快。 该行继续将古茗与百胜中国列为餐饮业首选股，并指出若餐饮复苏范围扩大，餐饮场所酒精消费复苏表 现可能优于市场所担忧。 同时看好农夫山泉与康师傅，两者将成为强劲国内旅游需求的关键受益者。 ...

该行继续将古茗与百胜中国列为餐饮业首选股，并指出若餐饮复苏范围扩大，餐饮场所酒精消费复苏表 现可能优于市场所担忧。同时看好农夫山泉与康师傅，两者将成为强劲国内旅游需求的关键受益者。 报告指，注意到中国经济出现复通胀的初步迹象，主要由服务消费驱动，体现于餐饮、旅游、交通及住 宿领域的价格上涨与促销活动减少。2026年农历新年期间餐饮销售表现优于市场预期，节日首四日日均 营收同比增长8.6%，而2025年同期增幅仅为4.1%。自百胜中国2025年11月指出消费者信心初现改善迹 象以来，需求复苏步伐持续加快。 大和发布研报称，农历新年假期消费表现鼓舞，餐饮旅游需求强劲。建议优先配置餐饮旅游需求受惠 股，首选古茗(01364)、百胜中国(09987)、农夫山泉(09633)、康师傅控股(00322)、华润啤酒(00291)及贵 州茅台（600519）(600519.SH)。 ...

近日，网络上流传一则关于贵州茅台上调出厂价的消息，称"茅台宣布调整53度飞天茅台出厂价，从1169元/瓶上调至1299元/瓶，单瓶上涨130元，涨幅约 11%。2026年2月24日起开始执行。与此同时，官方建议零售价1499元/瓶保持不变"。对此，上证报记者向贵州茅台求证后获悉，该消息纯属谣言。 一位业内人士表示，对于上市酒企而言，调整核心产品出厂价格属于"重大事项"，必须通过正式公告对外披露。截至目前，贵州茅台并无相关公告发布。 贵州茅台最近一次出厂价调整发生在2023年11月1日。彼时，公司发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、 （文章来源：上海证券报） 五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。 ...

【导读】贵州茅台辟谣调价 中国基金报记者郑俊婷 日前，有市场传言称，茅台宣布调整53度飞天茅台出厂价从1169元/瓶上调至1299元/瓶，单瓶上涨130元，涨幅约11.1%。2026年2月24日起开始执行。与 此同时，官方建议零售价为1499元，保持不变。 对此，贵州茅台方面2月25日回复中国基金报记者表示："请不信谣、不传谣！一切信息以官方发布为准。" 在此之前，记者向一位茅台酒经销商求证调价消息，其表示"没听说"。 "贵州国资背景的茅台酒代理商是茅台酒涨价的最大阻力，每一个贵州国资的代理商都是背景强大的，目前这些单位都依靠茅台酒差价发工资保运转。"中 国酒业独立评论人肖竹青接受记者采访时表示。他进一步认为，在当前大环境下，短期内茅台酒都不会涨价。 茅台酒最近一次出厂价调整是在2023年11月1日。当时贵州茅台公告称，确认将53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约为20%，但市 场指导价（零售价）保持在1499元/瓶不变。 截至记者发稿，贵州茅台上涨2.02%，报1496.37元/股，较辟谣前略有回落。 （文章来源：中国基金报） ...

大和发表报告指，农历新年假期消费表现鼓舞，餐饮旅游需求强劲，建议优先配置餐饮旅游需求受惠 股，首选古茗、百胜中国、农夫山泉、康师傅、华润啤酒及茅台。该行继续将古茗与百胜中国列为餐饮 业首选股，并指出若餐饮复苏范围扩大，餐饮场所酒精消费复苏表现可能优于市场所担忧。该行同时看 好农夫山泉与康师傅，两者将成为强劲国内旅游需求的关键受益者。 ...

记者｜叶映橙 见习记者林健民 编辑｜谭婷 2月25日，《21辟谣》注意到，有消息称"飞天茅台出厂价由1169元/瓶上调至1299元/瓶"，引发市场关 注。 对此，《21辟谣》记者以投资者身份致电贵州茅台，公司接线工作人员回应："如果是飞天有价格有调 整的话，是要披露的重大事项，公司会及时地披露信息。网上经常有这种小作文，建议关注公司披露的 公告，没必要去相信网上的这种谣传。" 根据公开信息，茅台最近一次出厂价调整是在2023年11月1日，将53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上 调至1169元/瓶，涨幅约20%，但市场指导价保持1499元/瓶不变。 2月25日，贵州茅台震荡走高，截至13:35左右上涨1.73%，报1492元/股，总市值18686亿元。 | SSE CNY 13:34:16 交易中 | | | | | | 通 ~ ● 十 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 委比 | 49.62% 委差 | 16 | Wind ESG评级 | A | | 详情 | | 卖王 | 1492.29 | 1 | रुई | 8.35% 120日 | | ...