今年以来，白酒价格持续波动，降价成市场趋势，国家统计局最新数据为酒类市场释放更清晰信号。 根据国家统计局近日公布的数据，2025年6月份，全国居民消费价格同比上涨0.1%。但酒类价格同比下降1.7%， 环比下降0.3%；而纵观1-6月整体表现，酒类价格更是录得2.0%的同比降幅。持续走低的价格曲线背后，是消费市 场深层逻辑的悄然转变。 | | | 环比涨跌幅 | 同比涨跌幅 | 1-6月 | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | (%) | (%) | 同比涨跌幅 (%) | | 居民消费价格 | | -0.1 | 0.1 | -0.1 | | 其中:城市 | | -0.1 | 0.1 | 0.0 | | 农村 | | 0.0 | -0.2 | -0.3 | | 其中:食品 | | -0.4 | -0.3 | -0.9 | | 非食品 | | 0.0 | 0.1 | 0.1 | | 其中:消费品 | | -0.1 | -0.2 | -0.4 | | 服务 | | 0.0 | 0.5 | 0.4 | | 其中:不包括食品和能源 | | 0.0 | 0.7 | 0.4 | | ...

作者｜酒high 子煜 近期，酒业高管变动频现波澜。 7月初，金种子酒董事、总经理何秀侠辞职，回归华润啤酒总部，而此前侯孝海离任华润啤酒董事会主席。 一个体系内两家酒企的高管变动只是当前酒业管理层流动潮的一个缩影。过去一年来，超10家白酒企业发生核心管理层变更，这场席卷头部酒企与区域品 牌的更替潮，正在酒业深度调整期悄然推进。 离任渐成"常态" 何秀侠的离任轨迹颇具代表性。2022年，金种子酒引入华润战略投资后，何秀侠及多位华润系高管便入驻金种子酒，就任总经理等职位。 彼时，金种子酒连续4年亏损，何秀侠的就任被外界寄予厚望。她曾公开表示，金种子酒一定会再创辉煌，重回皖酒第一阵营。但三年任期未满，企业业 绩不升反降。 财报数据显示，2024年，金种子酒实现营收9.25亿元，同比下跌37.04%，亏损2.58亿元，较2023年亏损额下滑超10倍。也正是这一预期背离，引发外界关 于何秀侠离任原因的猜测。 根据金种子酒公告，何秀侠原定任期是到今年的11月21日，提前离任的原因是"工作调整"。 | 姓名 | 离任职务 | 离任时间 | 原定任期到 | 离任原因 | 是否继续在上 | 是否存在未 | | --- | -- ...

高端白酒市场的寒冬：茅台的陨落与行业巨变 曾经高不可攀的茅台，如今跌落神坛。这款曾被誉为"寸瓶寸金"的奢侈品白酒，价格一路下滑，甚至跌破千元大关，令整个白酒行业为之震动。这不 仅仅是茅台自身的问题，更是高端白酒市场整体面临严峻挑战的缩影。 2025年，曾经叱咤风云的茅台，其53度飞天茅台散装酒价格已跌至令人咋舌的1780元/瓶，首次突破2000元心理防线。7月3日，茅台官方更建议飞天茅 台零售价为1499元/瓶，此举更像是一记重锤，敲碎了经销商们最后的幻想。 面对连续不断的降价，经销商们人心惶惶，不敢进货，也不敢轻易打折促 销，生怕进一步加剧亏损。为了止损，他们不得不无奈降价倾销，昔日高高在上的茅台，如今也沦为普通商品，其市场号召力骤减。 这波价格下跌并非突发事件，早在春节前后就已显露出端倪。3月份，经销商们还沉浸在春节旺销带来的兴奋中，积极囤货，期待大赚一笔。彼时，茅 台官方标价仍为2300元/瓶，但散瓶价格已跌至2220元左右，预示着价格战的来临。 其实，这并非茅台第一次经历价格大跳水。2021年，在茅台风头正 盛、投机倒把之风盛行之际，为了稳定市场，打击黄牛，茅台曾从3000多元/瓶一路下跌至2500元 ...

6月30日，2025年APEC工商领导人峰会全球推介会（以下简称"推介会"）在北京举行。在这场聚焦亚太 经济未来的盛会上，五粮液精彩亮相，深度参与推介会、合作签约、主题晚宴等系列活动，正式成为 2025年APEC工商领导人峰会"铂金级赞助商"，这标志着五粮液与这一亚太地区最高级别工商盛事的缘 分迈入第七个年头，双方将继续携手，以源自东方的"和美之酿"架设亚太合作新桥梁。 APEC工商领导人峰会是APEC经济体领导人共商亚太重要事务、推动贸易自由化与经济合作的最高级 别峰会。本次推介会作为10月在韩国庆州召开的2025年APEC峰会的序章，围绕"开放·可持续·创新—— 亚太经济繁荣新引擎"等议题激荡智慧，旨在提升工商界对峰会主题"桥梁·商业·超越"及核心议题的认 知，深化APEC经济体间合作，为峰会预热造势。 五粮液相关负责人表示，七度携手APEC，五粮液将持续以美酒为桥、以文化为媒，深度融入全球产业 链、价值链、创新链，不断探索更多行业可持续发展路径，践行引领中国白酒实现高质量发展的责任， 为助力亚太商业繁荣贡献中国品牌担当，为全球交流互鉴、共赢发展注入更多中国企业智慧。 据悉，今年10月，这份传承逾千年的" ...

Core Viewpoint - The high-end liquor market is experiencing price fluctuations, with major brands like Moutai and Wuliangye seeing price declines, prompting industry discussions on strategies to manage these changes [1][2][4]. Group 1: Price Fluctuations - High-end liquor prices have dropped since May 30, with Wuliangye and Guojiao 1573 seeing declines of over 20 yuan per bottle [2]. - The current market environment suggests that achieving both volume and price increases is challenging, leading to a situation where companies may need to sacrifice one for the other [1][2]. Group 2: Industry Strategies - Liquor companies are focusing on precise and refined management of their distribution channels to stabilize prices [2][3]. - Wuliangye's management emphasizes the need for systematic marketing policies to expand market share across various segments [2][3]. Group 3: Channel Management - Wuliangye is implementing refined management strategies for distributors, including optimizing incentive policies and enforcing contract compliance [3]. - The company plans to reduce planned volumes for underperforming distributors and reallocate distribution areas to maintain price stability [3]. Group 4: Market Expansion - Companies are targeting younger consumers by introducing lower-alcohol products, with Wuliangye planning to launch a 29-degree version of its liquor [4][5]. - The younger demographic shows a preference for personalized and lower-alcohol beverages, indicating a shift in consumption patterns [5]. Group 5: E-commerce and Retail Trends - Instant retail is becoming a significant avenue for growth, with online sales channels rapidly evolving to meet consumer demands for convenience [5]. - Live-streaming sales on platforms like Douyin are increasingly important for liquor marketing, with top influencers achieving significant sales figures [5]. Group 6: Market Outlook - Despite current challenges, industry executives maintain confidence in the long-term growth of the liquor market, viewing it as a cyclical but upward trend [6].

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙佳琪 尹睿 白的、啤的、红的、洋的……成年人的"快乐水"喝法越来越多了。 你可能很难相信，当下反而是啤酒在拯救白酒，带动整个酒水市场的发展。因为喝酒的主力军变了、大 环境变了，人们喝酒的喜好也变了。当喝酒主力军从60、70逐渐过渡到90、00后，啤酒悄悄赶超白酒， 红酒洋酒紧随其后提升着自己的"分量"，酒水市场在发生着翻天覆地的变化。 营业额从十几万到一百多元 高端白酒真卖不动了？ "高端白酒最近真的卖不动了，以前一天十几万的营业额，现在只有一百多块钱，连房租水电都不够， 更别说员工工资了。"济南茅台酱香体验馆负责人李鑫鑫告诉记者，店里主营高端白酒、红酒、洋酒， 受大环境影响，年内白酒整体销量都不如往年，尤其是最近一个月，更是惨遭滑铁卢，每天店里除了偶 尔前来买水买烟的散客，几乎没有人来买酒。 "平时零售能占三分之一，宴请送礼的能占到三分之二，现在几乎停滞了，再加上白酒价格倒挂，以茅 台为例，84年茅台当时4万收的现在只能卖一万五，有时一个月下来，货架上一百万的白酒能赔掉五十 万。"李鑫鑫说道，在现在这样的大环境下，整体信心都不足，大家不知道未来价格会不会更低，收到 手的酒也不敢出， ...

茅台酒一直是大家公认的中国白酒头号品牌，但它在过去的十年里却经历了三次重要价格变化。 2016年初春节大促期间，53度飞天茅台在电商平台的打折促销价已经不足每瓶900元。2020年底春节大 促期间，53度飞天茅台的零售价已经涨至2700元一瓶而且很难买到，很多经销商都反映没有现货。 在今年年中，53度飞天茅台散瓶价格已经回落到了每瓶1780元，只是原箱价格还维持在每瓶1830元。 飞天茅台作为中国长期的头号白酒品牌与热销款，它的价格走势是展示国内白酒市场变化的重要风向 标。 白酒在消费品市场一般具有五大特性：高单价、高复购率、高度适配餐饮场景、市场集中度高、头部品 牌寡头化。一件商品若满足以上几个特性，就是超过很多日常消费品类的优质商品。 然而，围绕着白酒的社交媒体话题，这几年总是绕不开一句话：年轻人不喝白酒。 对应这个话题的实际情况，则是白酒企业盈利水平的持续提高，头部白酒企业营收水平的持续攀升，以 及白酒经销商倍感压力的市场反馈。 白酒市场呈现两头增长中间承压之状况 除了上述代表单价1000元以上高端白酒及头部酒企的业绩依然增长之外，主打单价50元的平价光瓶酒市 场也在高速增长。按照行业权威人士的话来说： ...

一纸"禁酒令"叠加近期大促导致的产品跌价，高端白酒近期过得有点难。 近期，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，在政策和消费环境的变化下，高端白酒消费受 到较大影响。其中，此前颁布的《党政机关厉行节约反对浪费条例》被称为最严"禁酒令"，新规发布后 白酒行业瞬间被推上舆论风口，虽然政务消费占比已"忽略不计"，但部分商务接待场合却受到一定影 响。 与此同时，"超长待机"的618大促以及即时零售的杀入，高端白酒在持续跌价的基础上"雪上加霜"，飞 天茅台补贴后零售价2000元左右、第八代五粮液900元出头，国窖1573到手900元，青花郎及君品习酒在 700元上下……高端白酒价格带进一步下移。 不过，正如十多年前白酒从政务消费为主转型至商务消费一样，政策环境和价格变化正在促使高端白酒 进入另外一个新的转型期，从商务场景"出走"之后，高端白酒正瞄准个人小酌、聚会及家庭宴席等新的 大众消费场景。 部分商务场景受限叠加价格下跌，高端酒不再"高端"？ 基于公务接待用酒量已"忽略不计"的大背景下，因此在本次"禁酒令"颁布之时，业界认为，理论上商务 接待不受"禁酒令"影响，前景"尚算乐观"，但是在间接上，该场景的饮酒人群或 ...

孟广鑫 行业政策：官媒纠正"一刀切"式禁酒政策 针对个别地区"一刀切"禁酒政策，人民日报、求是网接连发文，批评将"违规吃喝等同于禁止正常餐 饮"的懒政行为，强调需保护餐饮行业合理需求。 茅台强化渠道管控：茅台集团近期与京东、阿里达成共识，要求电商平台"主动融入茅台渠道生态，反 对不正当竞争"，严打低价引流和假冒产品，以维护价格体系。此前，五粮液亦清查线上售假店铺261 家，下架侵权链接超6400条，重点整治"光瓶第八代五粮液"等假冒产品。 消费趋势：低度酒爆发式增长 美团闪购618数据显示，白酒成交额同比增长超10倍，京东超市白酒成交额增40%，其中低度酒、果酒 类表现突出。 中国酒业协会预测，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%。茅台、泸州老窖等 头部企业加速布局低度、微醺产品，迎合Z世代健康需求。 五粮液首推中期分红：在股东大会上，五粮液宣布实施近20年来首次中期分红，金额达100亿元，并承 诺2024-2026年每年现金分红率不低于70%。董事长曾从钦指出，白酒消费正向"年轻化、场景日常 化"转型，公司计划重推29度低度产品，9月上市以抢占新市场。 洋河布局大众光瓶酒：洋河在包 ...

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 本次告知书中，五粮液特别点名了近期在电商平台涌现的 "光瓶第八代五粮液"产品。公司郑重声明：从未向市场销售过此类产品，这些所谓的光瓶产品涉嫌假冒。 经调查发现，在多家电商平台上，这类"光瓶品鉴装"或"光瓶装无礼盒"产品以200-650元/瓶的价格销售，卖家多宣称"正品假一赔三"、"接受任何权威检测"。这与正品第八代五粮液官方售价 五粮液在告知书中揭露了不法商家的三类欺诈性营销话术：传统电商平台打着 "百亿补贴、折扣促销"；直播电商平台打着 "限量秒杀、今日闪购"；即时零售平台则打着 "限时折扣" 的旗号销 这些售假店铺往往与五粮液无任何经销关系。去年"双11"前夕，五粮液在《告知书（二）》中就曾披露，在对消费者线上购买的148瓶产品鉴定中，发现假冒产品18瓶，假货比例达12%。其中 打假行动维护消费者权益 自2024年11月12日发布第二份告知书以来，五粮液与各大电商平台联手开展了一场声势浩大的打假行动。数据显示，截至今年6月，已查实取缔售假店铺261家。 五粮液在告知书中表示，将持续加强免费鉴定服务，并呼吁消费者拨打 95195客服热 ...