直播电商正成为刺激新消费的重要力量。 近日，国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2025直播电商行业发展白皮书》中主要内容显示，作为近年来中国发展最快的创新商业模式之一，直 播电商已进入新探索阶段。据社科院课题组估算，2024年直播电商商品交易总额超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，贡献了电子商务增量的80%。 作为网络零售新业态，直播电商如何刺激国内消费市场潜力？国家发展和改革委员会经济研究院经济体制与管理研究所研究员王琛伟认为，直播带货是由 数据驱动、平台支撑、线上线下（300959）协同，将"直播"和"卖货"合二为一的网络新型交易模式。锚定客户需求、提升用户体验，精准推送个性化的直 播内容，直接刺激消费者购买欲望，激发出强大的消费需求潜力。"本质上是技术创新带来的新型商业场景，是新质生产力在交换、消费领域颠覆性改 造、提升传统商业模式的重要体现。" 直播购物常态化，真实内容场景"种草"消费者 消费者通过直播电商购买商品已成为一种常态化的购物方式，浏览视频、观看直播时"被种草"等新场景逐渐成为消费增长贡献的主力军。据国家统计局数 据，2024年，全国网上零售额比上年增长7.2%；其中，实物商品网上 ...

Core Insights - Jay Chou, a major star in the Chinese music industry, has officially entered Douyin with his character "Zhou Tongxue," generating significant online buzz. This marks the second time he has joined a social media platform under this identity, with the backing of the company "Giant Star Legend" (6683.HK) [1] - Giant Star Legend operates in two main segments: IP creation and operation, and new consumption. The company has successfully developed the "Zhou Tongxue" and "Liu Jiaolian" IPs, accumulating a total fan base of 250 million across various celebrity IPs [1][2] - The "Zhou Tongxue" IP has been monetized through collaborations with over 200 licensed partners, generating sales exceeding 1 billion yuan in the past five years [2] - The company has expanded its IP business into digital content, collaborating with a Hollywood effects team to create a digital persona for Zhou Tongxue and launching a pilot film in the metaverse [2] - The reality show "Zhou You Ji," tailored for Jay Chou, has achieved high ratings and significant online engagement, indicating strong audience interest and potential for further monetization [3] - Giant Star Legend is innovating in the integration of music events with tourism, creating immersive experiences that link concerts with local attractions, thereby enhancing economic models [3] - In the new consumption sector, the company employs an "IP-enabled new consumption" model, leveraging celebrity IPs to drive sales of health and skincare brands, creating a closed-loop commercial ecosystem [4] - The entry of Jay Chou into Douyin is expected to enhance the company's fan acquisition capabilities, expanding its reach into interest-based e-commerce and boosting revenue from IP-related products and brand collaborations [4]

安踏体育 20250703 摘要 安踏主品牌受控货策略及国际品牌竞争影响，618 期间表现略低于预期， 但 FILA 和迪桑特等品牌表现优异，整体上半年收入达标或超预期。 安踏体育下半年预计通过优化电商渠道、强化兴趣电商布局及投资新店 型（Arena、超级安踏等）来改善业绩，虽新店型费用投放较高，但预 期盈利能力将逐步提高。 FILA 上半年经营利润率有所下调，但实际下滑幅度小于市场预期，新任 CEO 推动架构营运以保持流水增长，确保符合对外指引。 受利率环境影响，安踏体育今年利息收入预计减少。去年财务数据受 a 码 IPO 及 placement 收益等一次性利得影响，今年 a 码预计将有盈利 贡献。 狼爪品牌于今年 6 月完成交割并入安踏集团报表，目前仍处于亏损状态， 公司正进行人员重组和战略规划，短期内虽有拖累，但长期发展潜力可 期。 安踏计划通过提升高端城市门店占比和电销、丰富高端产品线、推出黑 标产品及超级安踏冠军店等新业态，在三年内超越耐克。 安踏体育调整营销策略，聚焦核心零售业务，加强与女性消费者联系， 优化供应链，并明确户外品牌差异化定位，以应对市场竞争。 Q&A 安踏体育在 2025 年第二 ...

近日，抖音商城对低价秒杀频道进行改版升级，货品供给从品牌全覆盖转为聚焦产业带优质民生产品， 与超值购频道形成差异化打法。同时，平台上线"产地直供·超级秒杀周"专项IP，结合时令特点和"天天 五折"等营销策略，投入优势资源扶持产业带商家，打造"全域兴趣电商"货架场的特色产业带爆品孵化 基地。 据抖音电商披露，在6月24日至6月30日的首场"夏日清凉季"产地直销主题活动中，秒杀频道整体日均流 量环比增长131%，带动销售额环比增长31%，订单量环比增长41%。报名并入围"夏日清凉季"的产业带 商品，获得秒杀频道推荐加权、定坑和流量倾斜等资源扶持，日均流量环比增长190%，GMV环比增长 41%，订单量环比增长49%。 来自广东、浙江、江苏等产业带地区的产品广受消费者欢迎。其中，广州产业带商家礼想纪的椰子水饮 料成为爆款，带动店铺的秒杀GMV环比增长超10倍。南通产业带商家卡菲佑的冰丝凉席成为爆款，带 动店铺的秒杀GMV环比增长超3倍。 抖音电商相关负责人表示，改版后的低价秒杀频道，不仅能为消费者持续带来极致性价比的商品，更为 产业带中小商家带来了新的发展契机。产业带商家具有深度链接源头好物的优势，其产品质量优良且 ...

6月29日，记者从哔哩哔哩（以下简称"B站"）获悉，在其迎来了成立的第16个年头之际，B站董事长兼 CEO陈睿公布了平台最新的用户及营收数据。据了解，16年来，B站保持了较好的用户黏性，15年以上 老用户留存率达90%，且用户呈现年轻化趋势，整体平均年龄仅为26岁。 数据显示，今年一季度，平台日活用户达1.07亿，月活用户也达到了3.68亿。此外，平台用户整体平均 年龄为26岁，高校覆盖率超过70%，在985大学中的覆盖率更是达到了82%，呈现出年轻化、受教育水 平高的趋势。 同时，平台用户黏性也在持续增强，一年中，登录平台超过360天的用户达到了1600万，每个月登录30 天的用户超过2600万。相较于平台去年公布的数据，分别同比增长60%和30%，并且用户日均使用时长 也超过了108分钟。 在创作者收入方面，2024年，在该平台上获得收入的UP主超过310万，月人均商单量增长28%，月人均 收入增长122%。 然而记者注意到，B站虽然有着独特的社区生态和庞大的年轻用户群体，但其商业化却差强人意。直到 去年11月有所改观，据B站公布2024年第三季度财报显示，经调整后净利润2.4亿元，实现上市以来首次 单季 ...

出品 | 创业最前线 作者 | 文华 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 在信息爆炸、就业环境更加多元的时代，抖音正为普通人打开一个全新的窗口。过去，很多人都认为抖音是一个"娱乐平台"，但事实上，更多的创业者早 就把抖音当作实现自己"第二职业"的舞台。 因为，越来越多创作者发现，在抖音上做内容可以有很多选择，只要粉丝对内容或产品有需求，哪怕很细分、很垂直，只要自己的内容和产品"对味"，那 最后的收获将是巨大的。 这一点，从抖音平台的数据可以看出。抖音平台数据显示，平台上达人累计直播销售额的五成，是由30万粉丝以下的中小达人贡献的。2024年，这些中小 达人直播销售额同比增长58%，成为拉动直播消费市场的重要力量。 抖音电商数据显示，过去一年，平台上18-25岁的年轻电商作者超过200万，新电商动销作者超过753万，MCN超过2.7万家。日均开播时长增长了33%， GMV破千万的电商作者增长了52%。 （图 / 摄图网，基于VRF协议） （图 / 摄图网，基于VRF协议） 这也进一步表明，抖音平台的包容性和公平性为广大中小创作者提供了广阔的发展空间。 第55次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据 ...

过去一年，伴随抖音电商生态的繁荣发展，新兴品牌在短时间内快速建立用户基础，成熟品牌紧跟平台风向，持续迭代营销策略，是商家在生意增长过程中 面临的多重挑战。 在这样的背景下，提供全域专业服务的组织，"抖音电商服务商"的重要作用日益凸显。 为进一步体现服务商的各项能力、助力商家在确定的能力中获得稳定的增长，平台正式发布《2025抖音电商服务商案例精选白皮书》，从"大促营销、场域 营销、整合营销"三大场景切入，拆解服务商与商家共建的标杆案例，为生态伙伴提供实战参考。 构建服务新生态，科学合作促进供需新局面 高速增长的服务生态，在为商家提供更多合作选项的同时，也对"商.服"协作提出了更高的标准。对此，抖音电商一方面通过科学评级、完善培训体系等措 施，保障服务质量。 针对试跑期服务商、存量服务商分 内,完成GMV目标、商家培育目标， 另一方面，构建无忧交易机制与标准化线上交付流程，降低合作中的信任成本与执行损耗，同时通过精准商机撮合，提高资源匹配效率，实现商服共营共荣 的生态繁荣。 譬如，在交易机制方面，抖音电商通过优化交易链路，拓展交易模式保障服务商收入；在撮合商.服合作方面，平台联动服务商做招商活动，为商家与平台 ...

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 整理 | 兰杰 食品供应商脂代科技获得超亿元融资 36氪获悉，专注于低负担油脂替代领域的「脂代科技」完成 A 轮超亿元规模融资，由深创投领投。 本轮融资将用于建设研发基地和第二期量产工厂、功效临床研究以及市场和销售渠道。 「脂代科技」于 2021 年 8 月成立于北京，主打品类目前包括高纯度甘油二酯食用油（能最高降低 95%甘油三酯负担）和低热量油脂专利产品线。创始人崔立明有丰富的快消行业经验，曾任蒙牛特仑 苏品牌总经理、宝洁品牌经理。 冷冻食品F2B供应链服务公司新货栈获得数千万元融资 头图 | IC photo Busy Money 公司以冷冻商品的销售作为核心业务，通过线上新货栈商城 + 线下实体店 + 自营仓储配送体系，实 现冻品流通行业的高效流通和集约。近期，新货栈完成数千万元人民币的A轮战略融资，本轮融资由 啟赋资本领投，坤辰资本、海南宝得福等多家机构共同跟投，老股东甲子启航也持续加码。 奇可奇洛（北京）珠宝有限公司宣布完成千万级Pre-A轮融资 此次融资由专注于科技与文化融合的腾信投资领投。Qike Qilo品牌创始 ...

Worldpanel中国区总经理李嵘指出："据我们的观察，促销对于消费者行为的影响已经非常有限，现 在很多平台几乎是全年无休地搞线上促销，年轻的消费者已经不再被各类复杂的促销活动迷惑了，他 们会更清醒地从自身需求出发，考虑更高性价比的渠道，单一的促销对消费者的触动也越来越少。" 从这份最新报告来看，46岁以上中老年家庭的平均支出有显著增长，各级城市平均增长约2%，其中 三线城市增长3.3%，四线城市增长6.2%。 对此，报告作者、贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻对第一财经记者分析，中 老年家庭消费支出增速更快的主要原因包括，此类人群在中国经济快速增长时期积累了大量财富，拥 有稳定的养老金；其次，他们的消费观念也在改变，愿意为高生活品质支付溢价。 李嵘表示："46岁以上的中老年人，也就是我们所称的'熟龄人群'或新时代的'银发一族'，非常好地享 受到了改革开放的红利。从我们观察数据来看，这群人是所有人群里面最愿意花钱，而且增速是更高 的。他们除了想要追求不输于年轻人的生活品质之外，还有自己非常特定的健康诉求，问题是如何找 到能够真正打动他们的产品。" 2025.06. 19 本文字数：1070， ...

Worldpanel中国区总经理李嵘指出："据我们的观察，促销对于消费者行为的影响已经非常有限，现在 很多平台几乎是全年无休地搞线上促销，年轻的消费者已经不再被各类复杂的促销活动迷惑了，他们会 更清醒地从自身需求出发，考虑更高性价比的渠道，单一的促销对消费者的触动也越来越少。" 从这份最新报告来看，46岁以上中老年家庭的平均支出有显著增长，各级城市平均增长约2%，其中三 线城市增长3.3%，四线城市增长6.2%。 对此，报告作者、贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻对第一财经记者分析，中老 年家庭消费支出增速更快的主要原因包括，此类人群在中国经济快速增长时期积累了大量财富，拥有稳 定的养老金；其次，他们的消费观念也在改变，愿意为高生活品质支付溢价。 中老年家庭消费支出增速更快的主要原因包括，此类人群在中国经济快速增长时期积累了大量财富，拥 有稳定的养老金；其次，他们的消费观念也在改变，愿意为高生活品质支付溢价 今年"618"促销开启早于往年，战线拉得更长，但第一财经记者从身边不少年轻消费者了解到，他们并 不会因为"618"促销而有特别的购买行为，原因是平台促销已成为常态。 另据咨询公司贝恩与消费 ...