Core Insights - The micro-short drama industry is experiencing unprecedented policy and market opportunities, as evidenced by the high-profile "Chasing Light Plan" international competition and government support initiatives [1] - However, creators are facing challenges such as content homogenization leading to viewer fatigue and declining willingness to pay, indicating a shift from a growth phase to a more mature stage [1][2] - The industry is transitioning from a focus on rapid content consumption to a balance between artistic quality and commercial viability, emphasizing the importance of meaningful storytelling [1][3] Development Status - The supply of micro-short dramas has surged, with platforms like Red Fruit and "iQIYI" having a total inventory of 40,000 dramas, but effective viewership growth has slowed from 44% in February to 4.7% in June [2] - The industry is moving towards a new ecosystem where both long and short dramas coexist, with annual investments exceeding 300 billion yuan for long dramas and over 120 billion yuan for short dramas [2] - The focus has shifted from mere traffic to content that resonates emotionally with audiences, as highlighted by industry leaders [2] Creative Challenges - The phenomenon of "viewer fatigue" is emerging as a significant issue, with many viewers losing interest in the previously engaging fast-paced content [3] - The traditional model of content creation is being abandoned, with platforms reporting low script acceptance rates of 2-3% despite receiving over a thousand scripts weekly [3] - The industry is evolving towards a narrative structure that emphasizes character development over plot-driven storytelling, as seen in successful works like "Good Girl" [4] Platform Support - Platforms like iQIYI are categorizing micro-short dramas into vertical and horizontal formats, adapting their content strategies to prioritize quality over quantity [5] - iQIYI is focusing on IP adaptations to combat content homogenization, integrating nearly 30,000 novel IPs into their offerings [5] - Tencent Video is promoting a brand called "Ten-Minute Short Dramas," emphasizing high-quality content and user-centric emotional expression [6] Policy Support - Beijing's government is implementing strategies to promote high-quality micro-short dramas, with 120 dramas selected for national awards in 2024 [7] - The city is also fostering the development of a network audiovisual industry park, aiming for a production value exceeding 1 billion yuan by 2024 [8] - New policies are encouraging international outreach for micro-short dramas, with financial incentives for translation and copyright export [8] National Market Overview - The micro-short drama market in China is projected to reach 50.44 billion yuan in 2024, with a year-on-year growth of 34.9%, surpassing total box office revenues for films [11] - Beijing accounts for approximately 66% of the national market, with a production value of about 33.62 billion yuan [11] - The user demographic in Beijing shows a predominance of female viewers, with a significant portion of the audience aged 25-34 [11] Technological Innovation - The integration of AIGC (Artificial Intelligence Generated Content) is transforming the production process, reducing costs by over 30% and enabling new content forms [12] - The industry is witnessing a rise in creators utilizing AI for scriptwriting and production, indicating a shift towards democratized content creation [9] - Future developments may include AI-generated characters and personalized content tailored to individual viewers [10]

2025.06. 28 本文字数：2308，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 揭书宜 当单部成本突破200万，短剧"烧钱竞赛"之下暗藏盈利模式的转机。近日，在上海电视节期间举办的 主题论坛上，多位行业大咖对微短剧的精品化、商业化进行了讨论。精品化绝非简单追加制作预算， 更是内容的升级。一些平台正借力用户审美倒逼内容升级，而电商植入与产业联动也正在开辟新的收 益蓝海。 流量时代终结，精品化是趋势 根据中研普华产业研究院的数据，2024年我国微短剧市场的规模突破500亿元，预计到2027年将超 过1000亿元，迅速崛起的短剧行业吸引了越来越多的玩家。 从播放平台来看，除了短视频平台、长视频平台、微信小程序、独立短剧APP等，此前一些看似与 短剧行业较远的平台，也纷至沓来。在短剧行业狂飙突进的当下，小红书作为"后来者"，也选择在今 年春节档正式上线首个精品短剧剧场。目前看来，效果并不赖。小红书爆款短剧《痴人之爱》的累计 播放量将近8千万。 随着行业体量进一步扩大，精品化正成为平台与制作方的共同追求。 如何提高收入天花板 在外界看来，短剧行业已经是影视行业利润相对高的细分赛道了。第一财经记者在采访中了解到，收 ...

收益较高的短剧，净利润能达到成本的30至40倍。但是，放眼整个行业，已经出现了明显的两极分化。 当单部成本突破200万，短剧"烧钱竞赛"之下暗藏盈利模式的转机。近日，在上海电视节期间举办的主题论坛上，多位行业大咖对微短剧的精品化、商业化 进行了讨论。精品化绝非简单追加制作预算，更是内容的升级。一些平台正借力用户审美倒逼内容升级，而电商植入与产业联动也正在开辟新的收益蓝海。 流量时代终结，精品化是趋势 根据中研普华产业研究院的数据，2024年我国微短剧市场的规模突破500亿元，预计到2027年将超过1000亿元，迅速崛起的短剧行业吸引了越来越多的玩 家。 从播放平台来看，除了短视频平台、长视频平台、微信小程序、独立短剧APP等，此前一些看似与短剧行业较远的平台，也纷至沓来。在短剧行业狂飙突进 的当下，小红书作为"后来者"，也选择在今年春节档正式上线首个精品短剧剧场。目前看来，效果并不赖。小红书爆款短剧《痴人之爱》的累计播放量将近 8千万。 华策影视北京短剧业务负责人刘子凡认为，爆款模型其实是存在的。"因为我们在拆解好的内容的时候，发现它们的底层创作逻辑很相似。刚入行的朋友很 容易走向一个弊端，可能会进入模仿的状 ...

最近，某微短剧因"一胎99子"的荒诞情节被下架，引发广泛关注。微短剧市场规模持续攀升，前景光明 却也泥沙俱下。如何创作出更多叫好又叫座的精品佳作，是整个行业亟待思考的问题。 文艺创作最根本的路径是扎根人民、扎根生活。微短剧可以放飞想象的翅膀，但也应坚守创作的生活逻 辑，不能违背基本常识。唯有守住底线，才能打造出既有流量又有质量的作品。 （文章来源：经济日报） 优秀的微短剧作品之所以能让观众产生共鸣，是因为它们往往戳中了普通人的生活痛点与情感所需，能 够满足大众的精神文化需求，这与为了流量一味迎合低俗口味有着本质区别。相较于传统长剧，微短剧 篇幅短小，要想实现情节的起承转合并不容易，需要在短时间内高潮迭起，带动观众情绪。然而若因此 剑走偏锋，用夸张离奇的情节、怪异恶俗的画风，试图刺激观众的感官，则是本末倒置。 为了使微短剧行业更加规范发展，有关部门也在持续开展相关治理工作。国家广电总局自2022年起加大 对微短剧的监管和引导力度，今年2月份再度发文，明确要求落实"分类分层审核"制度，将微短剧分 为"重点微短剧""普通微短剧""其他微短剧"3个层级进行审核管理，让不同规格的微短剧都能"持证上 岗"。其中，总投资额 ...

竖屏短剧已经癫到这个地步了吗？ 谁家好人能一胎生99个儿子，短剧女主就能。在短剧《麒麟送子天降喜福》中，女主角临盆时出现了"麒麟踏云送子"的现象，成功诞下99个孩子，且要格 外强调，是99个儿子。 猎奇到突破现实逻辑的设定着实把观众"雷"得外焦里嫩，接生婆累到倒地、孩子被叠起来垒成了小山，画面冲击力简直不要太强，相关话题最近登上热搜 后更是被骂得不轻。 别说观众了，连这部剧的创作团队都已经无地自容了，男主角王宇威一句"他们给的太多了"，导演一句"拍的时候我已经感觉自己癫狂了"，都表明主创在 创作过程中已经明显意识到了不合适。 如此明显违反生理常识的剧情还能够顺利拍摄并正常播出，反映出了竖屏短剧在创作和审核阶段存在不合理和疏漏，尽管近年来呼吁严格监管短剧的声音 从未停止过，但目前来看似乎收效甚微，短剧市场仍然没有走出野蛮生长的阶段。 短剧什么都敢拍 从未有过夫妻生活的女主角被检查出意外怀孕，原因竟是一颗子弹穿过了男人，再射中了女主角的腹部，就这么水灵灵的揣上娃了，连医生都大呼"神 奇"，留给短剧女主怀孕的方式已经不多了。 女主角妈妈15年嫁99个男人，每个男人婚后都活不过三天，但仍然有一长串的男人前赴后继求娶， ...

流量与算法的"降维打击" 在短剧市场最初的激烈竞争中，红果短剧以一种"狂飙突进"的姿态迅速掠夺市场份额，实现"一家独大"。 根据QuestMobile2025年5月报告，截至2025年3月，红果免费短剧APP的月活跃用户高达1.73亿，远超其竞争对手。在短剧APP赛道，红果的成绩一骑绝 尘。排名第二的河马剧场3月月活仅有4167.7W，紧随其后的喜番免费短剧、繁花剧场以及星芽免费短剧月活用户规模还不足500万。 2025年，被资本催熟的短剧行业，正在开启一场新的征途。 上个月，QuestMobile一份报告显示，红果短剧3月月活用户数达1.73亿，同比增长220.3%，与优酷视频的月活差距进一步缩小至1200万，单月分账也已连 续多月稳定在5亿以上。 同在5月，抖音还成立短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关的BD团队整合，向红果短剧的实际负责人张超汇报。 自2023年8月上线至今不到两年，红果短剧不仅在短剧市场早已"一家独大"，更是凭借内容生产优势和免费观看的商业模式，动摇着爱奇艺、腾讯视频等 长视频巨头的生存根基。 近年来，付费用户减少、盈利能力下滑已成为长视频行业的普遍现象，传统长视频平台正遭遇前所 ...

近日，短剧《麒麟送子天降喜福》中的情节引发热议，剧中女主意外怀上 "龙种"，临盆时 遇"天降祥瑞"，为皇上诞下99个儿子，还出现把孩子摞起来，进宫面圣的猎奇画面。 6月15日，该短剧男主演王宇威直播回应称，"围读剧本时才看到这个情节，确实很癫。"他表 示，"不好意思，癫到大家了，都怪我经纪人。经纪人说一定会大爆，没看本我就接了。" 据蓝鲸新闻报道，"1胎99子"的剧情出自短剧《麒麟送子天降喜福》，根据剧情，女主意外怀 上"龙种"，并在临盆时出现麒麟踏云送子的超自然现象，最终诞下99个孩子。 这部短剧共68集，截至15日18:00在短视频平台累计播放量已经超过4500万。 截至发稿，该 短剧已在短视频平台下架。 &@小星星期候 最新 "短剧1胎99子"登上微博热搜后，虽然热度有了，但显然是"黑红"，网友普遍认为该剧情为了 戏剧冲突严重违背现实逻辑，背离"短剧精品化"的趋势。 本期编辑 江佩佩 张嘉钰 重大资产重组！603151，明起复牌 创新药迎来重磅利好！ 格力钛18亿元股权为何被冻结？回应来了 SFC 21君荐读 从2023年短剧大爆发至今，短剧行业的市场规模已经超过电影票房规模，据《2024年微短剧 行业 ...

制作上，《狮城山海》摆脱了"粗制滥造"的标签，向"长剧质感""电影感"靠拢。为还原最具真实感的场 景，该剧全程在海外取景，单在马来西亚就拍摄了95天，并在当地的影视基地打造了超过2.4万平方米 的南洋历史文化街。正因此般精雕细琢，南洋风情才能跃然屏上，尽收眼底。 前不久，书写南洋华人传奇的微短剧《狮城山海》在央视电视剧频道和网络平台收官。剧里的华人群体 最终完成了使命，以上一代人的艰辛打拼，换来下一代人的和谐安宁，中华文化的种子在南洋大地生生 不息。 众所周知，微短剧近两年虽发展迅猛，但也屡遭诟病，相关部门陆续出台管理新规和创作提示，加强行 业监管，明确精品化方向。在这一背景下，投资过亿的《狮城山海》从一开始就被寄予了更多期待。 价值表达上，该剧用观众喜闻乐见的热血故事，反映了首批华人"下南洋"筚路蓝缕的艰苦历程，也对当 时现实进行了错落有致的描摹，最终谱写出一曲慷慨激昂的海外华人奋斗史。正如剧集结尾所言：山海 帮只是一段传奇故事，故事中的山海魂却生生不息，吃苦耐劳、团结互助、勇于拼搏、不畏强权，是华 人屹立于世界的精神根基。 《狮城山海》既有微短剧所必需的爽感，又完成了主流价值观的表达；既有微短剧的快节奏， ...

短剧，正在成为中文互联网世界离不开的"万金油"，"流量新贵"小红书自然也不能错过。 在今年春节档开赛前，小红书就提前入局短剧之战——开辟短剧入口、免费供给100部短剧、还有抽奖送礼多种运营方式，其中风芒分销的短剧《坠入春 夜》热度显著，为小红书短剧争得姓名。 而到了年中，小红书短剧终于迎来了自己的"第二声炮响"——一部名为《痴人之爱》的情感类短剧成为站内爆款，上线两周天后，该剧在小红书站内的正 片播放量超7000万，相关话题讨论量破2亿。 在小红书首页的"发现"栏目，"短剧"频道已经自动置入了靠前的位置，与"推荐""直播"并列，都无法编辑删除，用户点击即可进入该频道。 从排序情况来看，优先展示小红书独播短剧，如《痴人之爱》《夏娃之女》等四部短剧。值得注意的是，这四部短剧是固定的展示位，不会由于页面刷新 而变动位置，意味着它们是小红书现阶段的主推剧集。 小红书截图 从剧情类型来看，《痴人之爱》将"替身文学"与悬疑元素深度结合，与常见的霸总短剧相区分。4K高清画面进一步凸显小红书短剧的精品化路线，评论 区的高赞留言就包括"像电影，不像短剧"，小红书官方也是喊出了"全网首部4K画质竖屏短剧"、"电影级审美定义短剧标 ...

要么惊艳，要么淘汰。 短剧行业要告别"霸总重生"流水线了？ 5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，旨在加强版权管理，提高短剧质量，支持优质制作方和创 作者。 记者获悉，此次架构调整，抖音将原本分散的抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以"短剧版权中 心"这一中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品输送短剧内容，并负责与短剧创作者的合 作。 其中，红果短剧主推IAA免费模式，让短剧创作者摆脱发行压力，更专注于创作，整体提高了短剧从业 者的收入。同时，通过"果燃计划"，全方位助力优质短剧的创作和传播，出品了《家里家外》《重回永 乐大典》等大量优质短剧。 在巨大的市场蛋糕面前，入局者众多，短剧行业在野蛮生长的同时，也暴露出诸多问题。其中，版权问 题尤为突出，盗版、侵权现象屡见不鲜，严重影响了行业的健康发展。 中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任郑宁曾指出微短剧版权保护的特殊 困境：相较于传统影视剧，微短剧生命周期普遍不足3个月，盗版资源往往在上线黄金期出现，导致版 权方尚未收回成本即遭遇市场掠夺。 红果短剧监测数据显示，头部剧集上线72小时内必现盗版，单部剧司法诉讼赔偿金额普遍低于 ...