6月29日上海首映礼现场，名创优品的IP联名产品成为独特风景线。当导演加里斯·爱德华兹意外现身 MINISO LAND选购"霸王龙PENPEN"公仔时，现场视频迅速在社交平台获得热播。这种将IP联名场景 与电影宣发深度绑定的创新模式，既强化了IP的情感价值，又实现了流量转化。 7月2日，随着电影《侏罗纪世界：重生》在中国热映，名创优品MINISO LAND全球1号店焕新升级 为"侏罗纪世界"主题门店，同步推出超50款IP联名新品。 IP联名引爆首映礼 导演空降引发社交热潮 2025年南京MINISO SPACE的亮相，将IP联名推向新高度。该门店通过场景化陈列、限量款发售等方 式，打造"可购物的主题乐园"。分析人士指出，名创优品通过IP联名实现了三重突破：产品维度开发独 家设计、渠道维度构建主题空间、文化维度促进跨圈层传播。其"全球IP+中国供应链+本地化运营"的模 式，为行业提供了国际化样本。 据悉，本次IP联名系列包含公仔、包袋、文具等全品类商品，特别注重"实用性与收藏性并重"的设计理 念。其中PENPEN与霸王龙的创意融合款，通过反差萌设计吸引了众多年轻消费者。 据透露，名创优品未来将不断通过国际顶级I ...

以下为报告节选内容 前言 随着彩妆市场竞争日益激烈，IP 联名成为品牌突 出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增 长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联 名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、 非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。 今天分享的是：2025彩妆IP联名趋势洞察 报告共计：26页 在竞争激烈的彩妆市场，IP联名成为品牌突出重围的关键手段，声量与互动量显著增长，尤其受年轻女性青睐，唇釉、香水是主要联名品类，国产品牌联名 热度逐步上升，科技跨界、非遗文化、食饮跨界等多元化联名趋势显现。以PinkBear为例，其与众多热门IP合作，如与泰国顶流IP黄油小熊携手，产品上线 仅41小时，热销单品礼盒全渠道售罄，还与知名连锁茶饮品牌CoCo推出樱花季限定联名糖光口红饮品套餐，首发即售罄 。消费者购买联名彩妆，核心原因 是IP有吸引力且产品实用，而不走心周边、缺乏创新设计常遭诟病。与此同时，我国化妆品市场规模连续两年突破万亿元，国货品牌以55.2%份额压倒国际 品牌，但在国内TOP50化妆品品牌中，中国品牌虽数量最多，达22个，可平均零售规模为41.16亿元，总销售规模在TOP ...

近年来，IP联名以摧枯拉朽之势席卷消费市场，从玩具公仔到美妆护肤，从家居百货到餐饮服务，几乎每个角落都能看到跨界联姻的身影。尤其在新茶饮 赛道，联名早已超越简单的营销手段，演变为品牌争夺流量的核心战场。 然而，看似热闹的狂欢背后，暗藏着重重隐忧：营销支出攀升、产品创新不足、平台的资源分配，正在让大部分联名沦为"赔本赚吆喝"的数字游戏。 尽管如此，品牌方仍前赴后继投身其中——2025年上半年，仅新茶饮行业就发生了72起联名事件，其中既有《长安的荔枝》等剧集IP的强势出圈，也有 《以闪亮之名》等游戏IP的精准收割。在这场混战中，有人靠联名撬动千万销量，也有人因文化误读惨遭翻车。与此同时，头部品牌也在悄然分化：瑞幸 将"联名+推新"玩成流量营销常态，喜茶上半年却以"0联名"策略转向高端场景，行业分化趋势愈发明显。 本文将从IP联名的底层逻辑切入，拆解上半年新茶饮联名的核心看点，并结合企业们的差异化策略，探讨行业如何在流量焦虑中寻找破局之道。 单一授权or平台分发？《长安的荔枝》撤档又代表什么？ 通过对相关品牌官微的搜索及参考网友整理的资料，雷报共统计了15个主流新茶饮品牌的72起IP联名事件（人工统计存在误差），具 ...

长沙晚报全媒体记者 贾凯清 "一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。"6月7日，备受关注的电视剧《长安的荔枝》正式开播，剧里剧外都掀起一 阵荔枝热浪。 近日，记者在长沙大街小巷发现，这个荔枝季，各大茶饮品牌均在积极布局荔枝饮品。有数据显示，茶百道上线 的几款荔枝新品上市一小时就卖出五万杯，当天中午销量突破十万杯，登顶全国所有区域门店。 荔枝茶饮为何能成为今夏的首个"爆款"？又为何备受商家和消费者青睐？记者进行了调查走访。 销售火爆，荔枝席卷各大茶饮店 产量倍增，供需两端催生"荔枝热" 在电视剧《长安的荔枝》里，岭南荔枝"一日色变，二日香变，三日味变"就像一句咒语，催着主人公李善德想尽 办法对抗时间。 对保鲜要求如此之高的荔枝，为何会成为今夏各大茶饮品牌的挚爱呢？ "这次茶百道的新品真的超出我的想象了，满满的新鲜荔枝味！"在茶百道门店，刚刚购买了新品荔枝冰奶的小李 惊喜地说。 一杯富含19颗新鲜荔枝，店员直呼"剥到手痛"……最近几天，茶百道上线的"荔枝冰奶""海盐荔枝冰茶"刷屏各大 社交平台。 随着电视剧《长安的荔枝》开播，各大茶饮品牌纷纷上架荔枝系列新品。除茶百道外，瑞幸也推出一款咖啡类饮 品"荔枝冰萃"，以及一款 ...

一骑红尘妃子笑，才有古时候"李善德"们为了荔枝转运绞尽脑汁！如今，为了打工人要喝上一杯"长安的荔枝"，各大城市的骑手们也在荔枝新品上 市之后忙得四脚朝天。 唐萍（化名）9点到公司想点一杯瑞幸的荔枝新品"醒神"，结果发现她周围（成都春熙路附近）的多家瑞幸门店，这款联名产品已经售罄。 在跟《黑悟空：神话》、贵州茅台联名大爆之后，瑞幸与《长安的荔枝》联名再次出圈。现制茶饮咖啡已经把IP（具有商业价值的创意内容或品 牌）联名"卷"上了天，几乎"逢发新品，必有联名"。这些联名，到底性价比如何？ 艰辛"荔枝路"，忙疯的不仅是骑手小哥 "你来晚了，8点就买不到了。"瑞幸与热播剧《长安的荔枝》联名产品上线首日的早上9点，一家位于朝阳区的瑞幸咖啡门店的工作人员一边打单， 一边告诉记者："荔枝汁断货了，明天也不一定有货。" 在二手平台上，瑞幸周边荔枝"转运马"的免费套餐赠品被标出了299元的价格（图说） | 联名对象 | 时间 | 主要上新产品 | | --- | --- | --- | | 韩美林 | 1月20日 | 蛇来运转红枣系列 | | 封神第二部 | 1 月 27 日 | 开心果拿铁 | | 线条小狗 | 2月5日 | ...

【"流量密码"LABUBU很忙：#LABUBU上海快闪店限购20分钟#，#优衣库LABUBU联名卫衣提前2月 官宣#】近日，LABUBU进行着密集的商业运作。在上海静安嘉里中心，多了一座粉红色的房子，门口 围起了长长的排队围栏，这是LABUBU的"THE MONSTERS怪味便利店"。该门店为限时快闪店，存在 的时间是从6月中旬到7月底。除了上海，该系列快闪店还同步在北京、广州和成都设置。 在现场，第一财经记者看到有客人分批进入门店，可能是因为预约成功的人数本来就不多，因此现场并 未出现拥堵情况。 第一财经记者登录泡泡玛特官方平台看到，要进入怪味便利店，首选要预约，而预约的规则是每天早上 10点开放，预约成功后，客人在次日的指定时间抵达，依次排队后进入门店选购商品。 另外，优衣库宣布将推出与泡泡玛特人气IP "THE MONSTERS"的全新合作系列，也就是说，优衣库即 将再次推出LABUBU的相关服装。优衣库官网显示，该款联名产品的发售时间是8月29日，成年款t恤的 价格是99元，儿童款则为79元，此外还有149元和199元的亲子卫衣。 6月17日，第一财经记者尝试在上午9点59分蹲点进行预约，一到10点就 ...

泡泡玛特卖珠宝，同样火爆！ 最近，泡泡玛特宣布，其珠宝品牌popop北京首店正式营业。不久前popop全球首店已在上海港汇恒隆广场开业。 据新浪科技报道，目前北京门店货量充足，但LABUBU、Hirono、MOLLY这三个爆款系列已经出现断货，尤其是LABUBU手链即将售罄。 21热点观察室丨刘雪莹 图 / 新浪科技 Hirono柜台上，项链和刻有Hirono头像的手镯是该IP卖得最好的两个产品，"库存快消耗完了。"店员说道。 图 / 新浪科技 据观察，该店一小时内成交了十余单，客单价普遍超过400元，店内的绿色包装盒甚至出现缺货，店员紧急调取了一批。 最贵单品近2万元，溢价明显 图 / 新浪科技 比卖黄金赚钱？有黄牛一周赚37万元 泡泡玛特此前曾以联名的方式涉足饰品赛道。 随着LABUBU引发年轻人抢购，"买LABUBU比买黄金还赚钱""LABUBU隐藏款年收益率超300%"等词条冲上热搜，黄牛问题也多次引起热议。（→） 图 / 21财料 二级市场上，截至6月17日早盘，泡泡玛特年初至今股价已涨近210%。 LABUBU跨界时尚 泡泡玛特的"时尚野心"不止于珠宝。 6月16日，优衣库宣布了泡泡玛特的热门系列 ...

（文/霍东阳 编辑/张广凯） 6月16日，优衣库宣布将推出与泡泡玛特人气IP "THE MONSTERS"的全新合作系列，换言之，优衣库即将推出顶 流LABUBU的产品，新品推出的时间在8月29日。 据悉，早在2022年4月，优衣库就曾与 "THE MONSTERS"系列合作过，但当时LABUBU还是那只北欧森林里 的"普通"小精灵，LABUBU的印花短袖T恤的价格为99元一件。有媒体报道称，部分当年的联名T恤现在在转售平 台的价格已经接近500元。 实际上，优衣库已经有了多次与泡泡玛特的合作记录。继2022年和"THE MONSTERS"推出联名UT，2023年，优 衣库又推出了以MOLLY为主题的"MOLLY的生活想象"合作系列UT；2024年，优衣库与泡泡玛特的合作是以 DIMOO动物王国为灵感，推出的"DIMOO WORLD UT"系列。 优衣库现在宣布与LABUBU联名，产品有望"复刻"当年KAWS联名款发售"挤破头"的场景。 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。 2019年与KAWS联名被疯抢后，2024年优衣库再推出与KAWS的联名产品 在优衣库2025年财年上半年财报中，截至今年2月底 ...

小众的铜制工艺品行业，能否创造一个新的"泡泡玛特"，市场正在将目光聚焦于这样一家港股拟上市企 业。 日前递交港股招股书的铜师傅，以35%的市占率位居中国铜制文创工艺品龙头，然而全年营收只有5.51 亿元。 尽管营收不足泡泡玛特的二十分之一，但铜师傅身上并不缺少流量光环。 它曾被雷军评价为"小米体系外最像小米的企业"，两度获得顺为资本、小米集团投资。 不仅是小米生态链中罕见的工艺品品牌。 也在潮玩热度一骑绝尘的当下，被赋予"中年男人的泡泡玛特"的期待。 冲刺IPO的半年前，股东之一以4.16元/股的价格转让其持有的股权，较比两年前交易估值跌去85%。 铜师傅的机会与问题都在哪里？ 小米学徒 铜制工艺品曾是一个传统且小众、两极分化严重的市场。 动辄几万的精致作品，与廉价、做工粗糙的地摊货共存，缺乏高性价比的优质产品。 有品类、无品牌市场的空白让铜师傅的创始人俞光看到了机遇。 2014年，铜师傅首批产品在天猫旗舰店上线，名为"马到成功"的马型铜雕定价仅999元，较比市面上动 辄数千元的同类产品，性价比凸显。 加之赶上了淘系电商的渗透红利，到2016年，铜师傅全渠道营收共1.06亿，天猫旗舰店成交额达到9100 万。 ...

转自：中国质量报 本报讯 （记者徐建华 实习记者徐雅臣）记者从市场监管总局发展研究中心获悉，近日，该中心联合值 得买科技集团旗下值得买消费产业研究院发布了《2025年国内消费品第一季度品类消费与用户情绪数据 监测报告》。这是双方连续4个季度联合发布消费数据主题报告，该报告对一季度消费趋势进行了总体 研判，对消费品销售数据增长情况、消费品话题热度增长情况、消费者满意度情况等方面进行了数据监 测及分析，为行业提供有效参考。 在消费者满意度方面，基于"什么值得买"App相关数据，第一季度消费者满意度最高的消费品类为艺术 收藏，正向评价比例达97.8%，电子游戏和玩模乐器正向评价比例较低，分别为86.4%和89.1%。其中， 电子游戏一季度总话题讨论量为257.97万，"游戏日常"等热门话题讨论内容聚焦产品价格与消费体 验，"这个游戏很好玩"反映出消费者旺盛的社交互动需求，社交传播推广对电子游戏市场拓展作用显 著，小游戏借助社交互动展现强大市场竞争力。该领域负向情绪比例为13.6%，主要集中于游戏卡顿、 付费物品定价争议，行业需重点关注商业变现与消费体验优化的平衡。玩模乐器一季度总话题讨论量为 19.08万，"日常拆 ...