本文字数：1122，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 栾立 备受关注的茅台2026年全国经销商联谊会于12月28日下午举行。2025年在经历了换帅，一年内飞 天茅台市场价格大跌30%后，此次会议传递的信息显示，茅台管理层已开始进行针对性策略调整， 明年茅台的产品与渠道策略、量价平衡等方面均将有所变化。 今年以来，飞天茅台市场批发价波动显著，从年初的2300元/瓶一度跌破1499元的官方指导价，近期 又回升至1600元/瓶左右。茅台批价持续下滑，与渠道去库存、商务消费收缩、投资性囤货退潮以及 电商低价冲击等因素密切相关，因此茅台管理层如何稳价备受外界关注。 2025.12. 28 有茅台经销商今日向记者表示，如果按当前批发价出售，算总账确实会存在一定亏损，但考虑到前几 年茅台生意好做也持续盈利，现阶段的亏损尚可承受。其表示，目前还未接到具体的政策调整通知， 但希望茅台管理层能真正减少市场供应量。 微信编辑 | 七三 第 一 财 经 持 续 追 踪 财 经 热 点 。 若 您 掌 握 公 司 动 态 、 行 业 趋 势 、 金 融 事 件 等 有 价 值 的 线 索 ， 欢 迎 提 供 。 专 用 邮 箱 ...

记者注意到，今日流出的会议现场照片显示，茅台将在2026年"不再使用分销方式"。白酒独立评论员肖 竹青表示，过去茅台各省销售公司会以市场建议零售价的90%向代理商分销。由于500毫升飞天茅台酒 以外的许多茅台产品市场价格低于建议零售价，这部分产品加剧了代理商的价格倒挂，带来隐性亏损负 担。明年"不再采用分销方式"，相当于为代理商减负。 有茅台经销商今日向记者表示，如果按当前批发价出售，算总账确实会存在一定亏损，但考虑到前几年 茅台生意好做也持续盈利，现阶段的亏损尚可承受。其表示，目前还未接到具体的政策调整通知，但希 望茅台管理层能真正减少市场供应量。 （文章来源：第一财经） 会议上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，首先是让市场更"稳"，要坚持长期主义，致力让茅台的 产品和价格适配市场需求和消费意愿，让其彰显应有的价值和意义。一方面，要供需适配稳基础，在 2026年的投放计划中，适当减少高附加值产品的量，目的就是坚持市场导向和价值导向，进一步明晰产 品定位，更加精准地界定普茅、精品、陈年等产品面向的不同客群和消费场景，靶向施策开展相关市场 活动和品牌宣传，打造更加稳固的"金字塔"型产品体系。另外将根据市场供需 ...

记者丨肖夏 编辑丨梁明 2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会于28日下午举行。21记者了解到，本届茅台酒经销商联 谊会预计超过1800人参会， 参会经销商规模创历年新高。 茅台来年新策略： 产品价格"随行就市" 茅台集团党委书记、董事长陈华表示，2026年茅台酒将根据市场供需实际，动态平衡产品投放 量，确保产品结构更加合理、稳固。 陈华表示，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择， 让产品价格"随行就市" ，"随行就市"的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平 衡。 陈华指出，价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比 较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的"第一选择"， 必须想尽一切办法，尽最大 努力防止价格炒作， 这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。 2026年，茅台将回归贵州茅台酒的"金字塔"型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅 台酒为主力的"塔基"产品；做强精品、生肖等"塔腰"产品，把精品打造为又一大单品，激发生 肖酒的民间消费收藏需求；结合市场需求驱动陈年、 文化类等"塔尖"类产品，维护好高端的 价值产 ...

据新华社，12月28日，"坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"贵州茅台酒全国经 销商联谊会在贵阳召开，茅台集团党委书记、董事长陈华指出，要价格合理稳预期，价格市场化改革 目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。随行就市的根本目的，是要根据 市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的 时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的"第一选择"。必须想尽一切办 法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。 ...

【中国白酒网】12月28日电，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会于28日下午举行。记者在现场了 解到，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，2026年茅台酒将根据市场供需实际，动态平衡产品投放 量，确保产品结构更加合理、稳固。 陈华表示，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产 品价格"随行就市"，"随行就市"的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。 陈华指出，价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比较合 理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的"第一选择"，必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒 作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。 ...

责编：刘珺宇 校对：李凌锋 新华网消息，12月28日，"坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"贵州茅台酒全国经销 商联谊会在贵阳召开。 茅台集团党委书记、董事长陈华谈到了茅台价格问题。 陈华说，让市场更"稳"，要坚持长期主义，致力让茅台的产品和价格适配市场需求和消费意愿，让其彰显 应有的价值和意义。 一方面，要供需适配稳基础，在2026年的投放计划中，适当减少高附加值产品的量，目的就是坚持市场 导向和价值导向，进一步明晰产品定位，更加精准地界定普茅、精品、陈年等产品面向的不同客群和消费 场景，靶向施策开展相关市场活动和品牌宣传，打造更加稳固的"金字塔"型产品体系。另外将根据市场供 需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。 另一方面，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格 随行就市。随行就市的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过低，都容 易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者 的"第一选择"。必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也 ...

一方面，要供需适配稳基础，在2026年的投放计划中，适当减少高附加值产品的量，目的就是坚持市场导向和价值导 向，进一步明晰产品定位，更加精准地界定普茅、精品、陈年等产品面向的不同客群和消费场景， 靶向施策开展相关 市场活动和品牌宣传，打造更加稳固的"金字塔"型产品体系。另外将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产 品结构更加合理、稳固。 另一方面，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。 随行就市的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。 价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产 品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的"第一选择"。必须想尽一切办法， 尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。 陈华（资料图） 新华网消息，12月28日，"坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳 召开。 茅台集团党委书记、董事长陈华谈到了茅台价格问题。 陈华说，让市场更"稳"，要坚持长期主义，致力让茅台的产品和价格适配市场需求和消费意愿，让其彰显应有的价值 ...

南方财经12月28日电，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会于28日下午举行。21记者在现场了解到，茅 台集团党委书记、董事长陈华表示，2026年茅台酒将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产 品结构更加合理、稳固。 陈华表示，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价 格"随行就市"，"随行就市"的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。 陈华指出，价格过高或者过低，都容易引起市场波动，当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理 的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的"第一选择"，必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒 作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。（21世纪经济报道） ...

Core Viewpoint - The article emphasizes the importance of price mechanism in market economy and its role in resource allocation, highlighting the need for deepening price marketization reform to support high-quality development in China [1][2]. Importance of Price Marketization - Since the reform and opening up, China's price reform has made significant progress, with 97.5% of goods and services prices determined by the market, enhancing economic vitality [2]. - High marketization of prices leads to better resource allocation efficiency and stronger development vitality [2]. - Price signals guide resources to more efficient areas, promote innovation in enterprises, and provide momentum for economic transformation through improved ecological pricing mechanisms [2]. Key Reform Paths - Focus on deepening reforms in key areas such as energy resources, with a need for comprehensive competition in electricity pricing and improved market mechanisms [3]. - Enhance the legal framework for pricing, including updates to the Price Law to accommodate digital economy and green development [3]. - Innovate the price hearing system by introducing third-party evaluation and utilizing big data for better quality [3]. Government Regulation Optimization - The government should transition from "price control" to "order management," utilizing new technologies for smart regulation and enhancing market supervision [4]. - Strengthen anti-monopoly and anti-unfair competition enforcement, particularly in natural monopoly pricing [4]. - Establish automatic adjustment mechanisms for public utility prices linked to CPI and PPI to prevent price distortions [4]. Promotion Strategies - Systematic planning for price marketization reform through a "pilot-evaluation-promotion" approach, focusing on marketizing factor prices, energy prices, and ecological pricing systems [5]. - Prioritize comprehensive reform pilots in regions like the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area and the Yangtze River Delta [5]. Policy Coordination - Price reform should align with fiscal, financial, and industrial policies to create a cohesive reform effort [6]. - Establish a mechanism linking social assistance and price increases to ensure basic livelihood support [6].

Core Viewpoint - The recent issuance of the "Opinions on Improving the Price Governance Mechanism" by the Central Committee and the State Council aims to deepen price reform and enhance the price governance mechanism, which is essential for improving resource allocation efficiency and macroeconomic governance during the high-quality development phase [1]. Group 1: Price Governance Mechanism - The price governance mechanism is crucial for resource allocation efficiency, impacting every transaction in daily life and ensuring a well-functioning market [1]. - Currently, 97.5% of commodity and service prices in China are determined by the market, with an average annual CPI increase of approximately 1.6%, indicating a well-structured government pricing mechanism that supports steady economic development [1]. Group 2: Key Tasks and Mechanisms - The "Opinions" outline key tasks including the establishment of four mechanisms: a market price formation mechanism, a price guidance mechanism for key sectors, a price regulation mechanism to maintain reasonable price levels, and a transparent market price supervision mechanism, along with strengthening the foundational capabilities of price governance [2]. - The emphasis is on allowing the market to determine prices wherever possible, which is expected to guide enterprises towards innovation and transformation [2]. Group 3: Regulation and Supervision - Price regulation is necessary, especially in public utilities and services, to ensure that prices remain within a reasonable range, addressing the direct impact on consumers and businesses [3]. - A transparent and predictable price supervision system is essential for maintaining market order and enhancing confidence among business entities, necessitating a comprehensive regulatory framework to prevent violations and promote fair competition [3].