"五一" 假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。据携程数据，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长 120%，较 2019 年同期飙升 140%，前往日韩航线 占据主导地位。早在 4 月初，"五一" 出发的邮轮商品已基本售罄。 "五一" 假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长 132%，其中 "非遗 + 研学" 产品在亲 子游市场占比显著上升。多地景区将传统文化融入惠民政策，如江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门 票活动。与此同时，古城古镇借力国潮逆袭，携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。 当主流景区还在为 "人从众" 焦虑时，一场以 "逃离拥堵、深耕体验" 为核心的反向旅游潮正在兴起。今年 "五一" 假期，乡村游预订量同比增长近两成， 携程度假农庄多地联营店入住率突破 90%。在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。 今年 "五一" 假期，国内文旅市场强势复苏，呈现 "多点开花" 态势。携程发布的《"五一" 假期旅行数据报告》显示，长线游目的地表现亮眼，亲子家庭与 携宠出游 " ...

证券研究报告 | 宏观点评报告 2025 年 05 月 05 日 五一假期国内数据五大看点 点评报告 频率：每年 相关报告 张静静 S1090522050003 zhangjingjing@cmschina.com.cn 罗丹 S1090524070004 luodan7@cmschina.com.cn 敬请阅读末页的重要说明 ❑ 出行：居民国内长途出行意愿高涨。1）本次五一假期居民长途出行需求 大幅增加。4 月 30 日至 5 月 3 日，全社会跨区域流动量超 11 亿，日均人 流量为 2.82 亿，同比来看，较 2019 年、2024 年同期明显走高。2）自驾 出行依然是道路出行的主要方式。3）4 月 30 日至 5 月 3 日，全国迁徙规 模指数为 1158.69，明显高于 2021、2023、2024 年同期水平，分别较 2023、2024 年增长 15.60%、21.41%。 ❑ 旅游：国内游表现较好，四线及以下城市消费升级意愿明显。1）与去年 相比，国内游与出境游同比增长明显，但与 2019 年相比，国内游表现好 于出境游。出境游方面，路程较近的东亚和东南亚航班占比较高。在单一 出境目的地选择上， ...

行 业 及 产 业 《春节旅游消费好于预期，多地景区客流 创历史新高-2024 年春节假期旅游消费数 据点评》 2024/02/18 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 社会服务 2025 年 05 月 06 日 五一旅游超预期，客单价同比提高 看好 ——休闲服务行业 2025 五一假期数据解读 本期投资提示： 业 研 究 / 行 业 点 评 相关研究 联系人 杨光 (8621)23297818× yangguang@swsresearch.com 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行 证 券 研 究 报 告 ⚫ 2025 年五一假期，国内旅游市场热度持续攀升，客单价同比小幅提升。根 据文化旅游部数据中心测算，今年五一期间全国国内出游合计 3.14 亿人 次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%；客单价 574 元，同比增长 1.48%。根据交通运输部数据，五一假期 前四日全社会跨区域人员流动量为 11.97 亿人次，日均 2.99 亿人次，同比 ...

县域游悄然兴起 95后热衷"躺平式"旅游 今年五一，更多小城被看见，"小众"似乎成为用户选择目的地的重要理由。报告指出，五一假期新增79 个小城民宿订单实现0突破，用户倾向避开传统热门城市与拥挤人群，选择前往更具特色、文化氛围浓 厚或自然景观优渥的低线城市和小众旅游目的地。小许和朋友五一去了趟景德镇玩了两天，"民宿的美 女姐姐带我们买了好多便宜可爱的小瓷器，还请陶瓷学院的教授教我们拉坯，体验太赞了。" 县域目的地民宿订单增速超过大盘，同比增长73%。福建平潭、河北昌黎、广东惠东、广西阳朔、浙江 安吉、浙江象山、广东南澳、河南栾川、江西婺源、浙江嵊泗等县域游目的地热度涨幅明显。 95后爱上了"反向旅游"和"躺平式旅游"，到县城品质民宿"躺平"的95后用户订单占比超六成。"五一假 期哪里都人挤人，只想找个没人的地方晃悠两天休息一下。"来自湖南的魏女士选择了阳朔的一家民 宿，"出门就是山，每天起来心情都特别好，院子里可以喝喝茶吃吃水果，平时都在城市中穿梭，难得 有这样的美景可以发发呆，老板人特别好，服务很周到，还有超可爱的小狗小七，会推荐给朋友。" 5月5日，记者从木鸟民宿发布的《2025五一假期民宿消费报告》了解 ...

2025 年五一假期，国内文旅市场迎来强势复苏，呈现出 "多点开花" 的繁荣景象。携程、去哪儿、途牛等平台的数据，全方位印证文旅消费正从"规模扩 张"转向"品质升级"，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。 携程数据显示，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安位列五一国内热门旅游目的地前十名。江苏地区在五一期间表现亮眼， 酒店机票订单量同比去年增长 12%，入境游订单更是同比增长 76% ，扬州瘦西湖、苏州拙政园、常州中华恐龙园、南京牛首山文化旅游区、南京红山森 林动物园位列热门景区前列。 亲子、携宠出行齐升温 细分市场潜力巨大 旅游方式更加多元化，满足不同游客群体需求。携程数据显示，亲子家庭 "遛娃" 与年轻人 "携宠" 出行齐升温。历史人文与自然类目的地成为亲子出行新 选择，内蒙古、山西等地亲子主题酒店预订量同比增幅均超 100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长 175%。同时，全国 宠物友好酒店数量扩容近 20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超 3 成增长。 去哪儿平台上，"人生第一张机票" 购买量同比涨三成，1 ...

95后消费人群崛起，占五一文旅订单过半 美团旅行数据显示，今年"五一"假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%， TOP10热门目的地为南京、西安、成都、 北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异 地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。 今年的"五一"假期，95后正在成为消费主力军。美团旅行数据显示，今年"五一"假期，95后文旅订单占 比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。"五一"最受00后游客喜欢的十大景区为：高过河漂流、玄武湖探 险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁 市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。 年轻人白天"上山下水"，晚上回酒店则是安然"躺平"点外卖。饿了么数据显示，今年五一期间，异地游 客的夜间订单量（22-5点）占比超过30%，是本地消费者的1.6倍。除此之外，"松弛出行"趋势下的年轻 人，也开始更多通过外卖准备行李和娱乐休闲用品。假期期间，饿了么上游泳用品外卖量环比增长 330%，女鞋、彩妆、剃须脱毛、婴儿护理清洁、球类用品、洗发护发等外卖量也均环比增长超过 100%。 年轻人不再局限 ...

"与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、 茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。"飞猪 旅行相关负责人表示。 "近年来，高速公路、高铁及机场网络不断拓展，为低线城市游客的出行提供了极大的便利，三四线城 市游客旅游渗透率不断提高，并逐渐成为旅游市场的新兴力量。"途牛旅游网相关负责人表示，今年"五 一"假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。此外，大同、营 口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持了较高的增长趋势。 新华财经北京5月6日电（记者丁雅雯、李唐宁）旅游平台的数据显示，今年"五一"假期，"反向旅游"再 度走热，县城高星酒店预定火爆。 （文章来源：新华财经） "五一"假期，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。美团旅行显示，今年"五一"假期，县城高星 酒店预订量同比增长超80%。相比拥堵的热门城市，"诗画江南"浙江桐庐县、"长诗圣地"安徽怀宁 县、"皖北江南"安徽凤台县、"上梅古镇、蚩尤故里"湖南新化县均成为人们寻找"松弛感"的热门之选。 "'味蕾游'的走红也让众多小 ...

【环球网财经综合报道】5月5日，首个调休一天的"五一"假期临近尾声，国内文旅市场强势复苏，跨境 游热度持续攀升。 来源：环球网 去哪儿平台上，今年首次预订机票总量同比增超三成，19-22岁旅客增幅超六成，60-80岁旅客"人生第 一张机票"总量同比增四成。"拼假"催生超长假期，推动长线游小众目的地热度飙升。飞猪数据显示， 超大及特大城市仍是热门，但新疆北屯、西藏昌都等地预订量同比增超100%。美团数据表明，"请4休 11"趋势下，北方环线目的地文旅交易额同比增幅均超113%。县域经济兴起，浙江桐庐县、安徽怀宁县 等成为热门之选，县城高星酒店预订量同比增超80%。去哪儿报告称，高星酒店更具性价比，预订量增 幅超四成，三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50%。同程旅行报告也显示，高星级酒店预订热度 强于低星，四星预订热度同比增54%，五星同比增28%。 跨境游方面，出境与入境市场双向升温。飞猪报告称，小长假与签证利好政策叠加，出境游强劲增长， 国际邮轮预订量同比增超60%。途牛报告显示，出境短线游主导市场，中国香港、澳门热度领先，日 本、泰国等也是热门之选。同程旅行报告指出，周边境外热门旅游目的地酒店预订价格不 ...

丨 2025年5月6日星期二丨 NO.1伊利股份2025年一季度扣非归母净利润同比增长超24% 点评：尽管今年"五一档"电影票房同比下滑(2024年"五一档"票房为15.27亿元)，但家庭观影、情侣约会 等场景复苏明显，社交平台"晒票根"成新潮流。 点评：旅游市场正萌生新的演变，"拼假出行""反向旅游"成为越来越多游客的新选择，越来越多人选择 避开热门旅游景点选择小众目的地，"小地方大体验"变得更具吸引力。旅游业多元化的市场供给，也为 民众带来更丰富的出游体验。 点评：据2024年年报披露，2025年，伊利股份计划实现营业总收入1190亿元，利润总额126亿元，与 2024年相比，分别同比提升2.8%、24.4%。对此，伊利股份将聚焦两大方向：功能性营养与乳深加工。 但不容忽视的是，伊利的增长韧性仍面临多重考验。 NO.4"五一档"电影票房突破7.38亿元 NO.2浙江"胖都来"开业，胖东来回应：已取证并向对方邮寄律师函 据猫眼专业版，截至5月5日19时40分，2025年"五一档"(5月1日至5月5日)电影总票房(含预售)突破7.38亿 元，《水饺皇后》《猎金.游戏》《幽灵公主》位列前三，其中前两部票房过亿元 ...

今年五一假期，国内文旅市场迎来强势复苏，呈现出多点开花的态势。反向旅游、China Travel+China Shopping的火爆以及音乐节的人头攒动，都是市场复苏的缩影。专家认为，假期是拉动内需、激活消费 潜力的关键节点，文旅市场的热络景象反映出我国服务消费市场的巨大潜力。(中国证券报) ...