个人风险向企业传导的不可控性：2025年刘畊宏"强制清场"事件虽被澄清为误会，但其抖音账号9天掉 粉超23万，暴露了公众对明星特权的敏感神经 。这一风波恰逢国家推进"体重管理年"的政策红利期，巨星传奇主打的"健康使者"形象瞬间蒙尘。更深 层的风险在于，公司的核心业务高度绑定周杰伦、刘畊宏等少数明星的人格标签——周杰伦IP占新零售 产品推广收入的较大部分，而刘畊宏更是巨星传奇在健身赛道的战略支柱。一旦艺人出现严重舆情或合 作生变，公司将面临业绩断崖风险。 内容变现能力的可持续困局。尽管IP业务毛利率极高，但其增长仍依赖"顶流造神"的偶然性。2024年公 司试图复制"周杰伦嘉年华演唱会""刘畊宏元宇宙健身"等新概念，但研发费用占比极低，技术空心化使 其难以跳出"明星引流+带货"的路径依赖。当观众审美疲劳与政策监管趋严叠加（如虚拟演出合规风 险），巨星传奇的IP护城河或将消融于瞬息万变的娱乐市场。 魔胴咖啡微商式营销曾多次被疑涉嫌"传销" 、减肥功效曾遭知名分析师朱丹蓬打假 头顶"周杰伦概念股"的光环，巨星传奇凭借与周杰伦、刘畊宏等明星的深度绑定，一度在资本市场风光 无限。然而，繁华表象之下，其业务模式的脆弱性正日 ...

一个优秀的IP是给企业赋能的，而一个与负面人物、负面新闻纠缠在一起的IP则是让企业跌 入深渊的。 作者：今纶 事情正在起变化，时代确实不同了。 昨晚（6月26日），留足悬念的小米YU7正式公布售价：25.35万元起步。据小米方面披露，3分钟内大 定（支付5000元定金，7天后自动锁定不可退）数据突破20万台，一小时大定突破28.9万台。 今天，小米的港股股价一度突破61港元，创历史新高，市值飙至1.54万亿港元。 2025年5月，小米汽车以单月交付超2.8万台的成绩稳居新能源赛道前列。 雷军大杀四方成为现实，另一边，马斯克黯然神伤。 小米YU7为什么卖得好？我想用一句话来总结：车超所值。 我就不一一列那些专业名词了，我请教了专业人士，小米YU7的一些零件的品质和奔驰是用的一样的， 这就够了。 小米YU7当然是不完美的，但在这个价位具有超强的竞争力，这个竞争力甚至帮助小米、雷军穿越了此 前的某事故带来的阴霾。 因为车超所值，还有雷军加持。雷军说这车好，这是偶像的力量，很多米粉就会买。没有好IP，很多 TO C的生意都没法把规模做起来。 小米YU7的好是毋庸置疑的，但我依然认为光东西好是不够的，还要会吆喝，要IP ...

印在食品包装上的IP形象，也被年轻人拿来整活了。 在小猪佩奇、猪猪侠之后，表情包赛道又出现了一头猪届顶流，一条动态就能在小红书上拿下近14万的点赞。 和前两位不一样的是，这头猪没有影视作品，没有名字，只凭一张"证件照"就实现了"出道"——它的形象来自双汇火腿肠的海外版包装。 原图出处，图片来源：小红书@babybae 一双近大远小的眼睛，一张四分之三的黄金右脸，参考霸道总裁的"三分薄凉三分讥笑四分漫不经心"，有人说从这头猪的脸上看出了"三分礼貌三分无语 四分阴阳怪气"。 自家的猪变成网红这个消息，双汇也是被通知的。而品牌后续的动作，就是要主动接住这泼天的富贵。 双汇将这头猪暂且称为"顶流猪猪"，邀请网友二创表情包，向网友征集正式的IP名称，发布手机壁纸，把表情包做成live版，还听网友的劝，计划出贴纸 周边。 图片来源：小红书截图 图片来源：小红书@双汇 贴纸周边剧透，图片来源：小红书@双汇 为表情包着迷的网友们，给"顶流猪猪"的后续发展了提出不少建议，包括但不限于，把它印在国内版包装，做成解压玩具塞进火腿肠大礼包。 双汇也在这个过程中揣摩网友的喜好。面对微信表情包的催更，它的态度卑微又礼貌。动图被嫌弃过于细 ...

银行拉存款的标配"米面油"，日前更新换代成新晋顶流LABUBU。从6月初开始，平安银行某地支行为 了拉新获客，发起了新客存5万元就可以抽LABUBU3.0盲盒的活动，此事经网友在社交平台上晒图扩 散。 浙江某城商行员工告诉南都记者，"网点不送，个人送（LABUBU）"，但条件是存40万元的定期，期限 可以选三年或者五年。 另有多名银行一线员工向南都记者表示，LABUBU就是年轻人的"鸡蛋"（代指得到的好处），现在银行 如果不关注年轻群体，还停留在米面油，会流失一部分年轻客群。 LABUBU最早由中国香港设计师龙家升于2015年创作，最初作为儿童书角色出现，后于2018年11月由 泡泡玛特正式推出成为IP形象。今年4月24日，LABUBU第三代产品"前方高能"系列发售引发全球抢 购，泡泡玛特APP当日登顶美国APP STORE购物榜。这一抢购热潮四散蔓延，在美国拉斯维加斯，甚 至有粉丝凌晨排队等待购买。 明星晒在社交平台的有LABUBU形象的照片，又像兴奋剂点燃了更多人的热情。从刘亦菲、迪丽热巴 到蕾哈娜、贝克汉姆，众多国内外顶流明星对LABUBU的喜爱，助推LABUBU成为顶流IP。 在公开市场，LABUBU ...

当下，文旅消费正加速复苏，游客需求日益多元化，单一的文旅项目或商业空间难以满足消费者休闲度假、文化体验、购物等多重期 待。在此背景下，以文化赋能场景、以旅游激活流量、以商业兑现价值的"文商旅融合"发展模式脱颖而出。从中央到地方，相关支持政 策不断出台，为文商旅融合发展注入新的动能，文商旅项目也已成为商业地产转型升级的重要方向。 本文在分析"文化+旅游+商业"如何三位一体激活文商旅项目的基础上，对旅游休闲街区、文化地标更新、景区周边商业、大型文商旅综 合体等不同类型文商旅项目的特点特点进行深度解析，总结文商旅项目如何重塑文旅消费场景、提升区域商业能级。同时结合消费升 级、科技驱动等因素，展望文商旅项目未来发展方向。 驱动因素：消费升级叠加政策支持，推动文商旅融合发展 消费升级：国内旅游消费回暖且需求趋向多元化，文商旅项目受游客青睐 图：近10年国内出游人次及总花费 疫情后，居民对出游等服务消费需求反弹，国内旅游消费回暖。2024年全年国内出游56.2亿人次，同比增长14.8%，规模达历史次高； 国内游客出游总花费15.75万亿元，创历史新高，同比增长17.1%。从消费结构来看，近几年大众在食、住、行、游、购、娱 ...

上周四，小米CEO雷军重新开始在微博分享健身日常，距离上次过去了整整四十天。这四十天是三月底小米SU7车祸事件后的公关静默 期，对这场小米创业十五年来面临的最大舆论危机，雷军选择了冷处理。这或许不是公众期待的最佳公关，但算得上是最不容易出错的公 关。 文 / Nico 混沌商业研究团队 雷军微博恢复健身打卡 小米的"至暗时刻"过去了吗？ 微博流量虽然大不如前，但仍是电动车厂商竞争舆论的主要阵地。小米进军汽车市场后，雷军一直在微博为小米SU7积极宣传、发声造 势。 然而，3月29日晚，一辆小米SU7在安徽铜陵高速撞上隔离带水泥桩后起火，车上三名大学生不幸遇难。巧合的是，意外发生的前一天，雷 军刚在微博纪念小米推出首款汽车一周年。 车祸事件后的第三天，雷军在微博表态，无论发生什么，小米都不会回避，会尽最大努力回应家属和社会关心的问题。五天后恰逢小米创 业十五周年，雷军只发了一条简短的微博纪念："这只是开始，我们会继续努力"。据悉，小米原计划的很多十五周年庆典活动大部分都取 消了。 整个四月，雷军更新微博的频率降低，停更健身打卡日常，还缺席了四月底的上海车展。上周，#雷军微博设置关注100天才能评论#冲上热 搜，小 ...

一张纸片被炒到了上万元，在很多人看来可能都无法理解的事情，偏偏是卡牌圈的现状之一。 而且就是这样几毛钱成本的纸片，让卡游做成了百亿生意。 去年一年，卡游实现营收100.57亿元、同比增长277.8%，经调整净利润44.66亿元、同比增长378.2%，比泡泡玛特还要赚钱。 | | | 截至12月31日止年度 | | | --- | --- | --- | --- | | | 2022年 | 2023年 | 2024年 | | | (人民幣百萬元) | (人民幣百萬元) | (人民幣百萬元) | | 收入 | 4,131.1 | 2,662.1 | 10,056.9 | | 銷售成本 | (1,288.8) | (911.0) | (3,291.5) | | | | 更有媒体戏称卡游是凭着在"小孩哥""小孩姐"中掀起的集卡风潮，成功将其推到了上市的大门口。 根据卡游披露的招股书显示，截至去年年底，其IP矩阵已经达到了70个，以奥特曼、小马宝莉、哪吒、哈利波特等知名系列为代表。在哪吒电影爆火的时 候，卡游也顺势签下了哪吒的IP授权，把握住了这波现象级热度和流量。 无独有偶，名创优品也凭借IP，实现了翻新重构。期间打 ...

活动在京东总部园区落地"吃喝玩乐"主题IP游乐园，涵盖迪士尼史迪奇、泰国黄油小熊、Hello Kitty等国际IP，设置甜心告白、萌宠治愈等11大主题打卡 点，将职场空间转化为潮流社交场景。京东超市依托自营模式整合伊利、元气森林等百余家品牌资源，为IP方提供从选品到落地的全链路服务，品牌方无需 额外投入即可共享平台流量。 据悉，活动期间，京东超市联动迪士尼、泡泡玛特、三丽鸥等17个头部IP打造沉浸式游乐园，并同步上线1元抢联名好物、满199减100等福利，首创行业规 模化IP营销新范式。 【环球网科技综合报道】当代年轻人购物呈现多元化需求，"情绪经济"打开新的消费空间。据咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告 （2024）》显示，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。 "IP不仅是品牌增长的密钥，更是消费升级的桥梁。"京东超市相关负责人在5 月8日举办的"京东吃喝玩乐季"启动会上表示，京东超市作为行业领先的电商平 台，一直在布局IP和产品的深度结合，未来，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景，让IP产品更好触达用户的深层精神需求， ...

3月10日，据猫眼专业版数据，全球动画电影票房榜冠军《哪吒之魔童闹海》总票房已破149亿。 流量思维是瞬间引爆「放烟花」，虽然时间短、速度快、眼球炫，但之后消失在茫茫夜空，很难为品牌 留下痕迹。 《哪吒2》的火爆不仅在票房市场取得了巨大成功，还在商业领域引发了IP价值的"掘金热潮"。 其中， 提前布局、抢得先机的蒙牛，成为《哪吒2》深度联名合作的大赢家，直接带动产品成为爆款，例 如哪吒定制纯牛奶电商销售火爆，6天售罄。其他产品也创造了销量高峰。 同时，相关联名视频覆盖人次20.66亿，热搜伴随上榜1400+，品牌迎来泼天的流量。不少网友称蒙牛这波 联名"赢麻了！" 破解IP营销本质：从"蹭流量"到"造资产" 为什么品牌联名天天有，但大家记住的、谈论的寥寥无几？ 为什么90%的品牌做IP就是"贴个logo，蹭点热度"，事件一过，只剩库存？ 究竟什么是IP营销？ 在蒙牛X《哪吒2》的联名中，我们看到了品牌IP营销思维和模式的转变：从流量为王到价值为王。 为什么博眼球、追热点不管用了？ 同时，内容不止触达眼球，更要戳中集体情绪。 价值思维是爆后累积「做储蓄」，长期主义、价值沉淀、深化内核，为品牌留下长久的印迹，不断 ...