行 华福证券 社会服务 2026 年 01 月 23 日 业 研 究 社会服务 关注服务消费结构性机会，及春节旺季珠宝行情 投资要点： 行 业 定 期 报 告 文旅：元旦假期出行链数据超预期。海南离岛免税方面，元旦假期期 间，海口海关共监管离岛免税商品销售 44.2 万件，同比增长 52.4%；购物 人数 8.35 万人次，同比增长 60.6%；购物金额 7.12 亿元，同比增长 128.9%。 旅游出行方面，经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期 3 天，全国国内 出游 1.42 亿人次，国内出游总花费 847.89 亿元，建议关注四季度冰雪游旺 季公司长白山、大连圣亚，寺庙游标的九华旅游、峨眉山 A 等。 黄金珠宝：金价高位走强，关注春节旺季销售。春节旺季金价走强， 民众基于"买涨"心理，旺季期间预计行业消费量下降有限，而金价同比 大幅上涨，主要品牌 1-2 月同店有望保持较快增长。建议关注一口价产品 占比高的潮宏基、老铺黄金、周大福，其他建议关注高股息的周大生、菜 百股份。 华福证券 风险提示 宏观经济波动；需求不及预期；行业竞争加剧。 强于大市（维持评级） 一年内行业相对大盘走势 团队成员 | 分析师： ...

行程中，列车餐车变身为"移动文化展厅"，开展东北秧歌教学、剪窗花、包饺子及东北传统游戏"嘎拉 哈"等体验活动。来自漠河的非遗代表性传承人还现场展示了鄂伦春族小调、传统桦树皮烙画等技艺， 吸引众多外籍旅客踊跃参与。 为提供更好出行体验，哈尔滨站为团体游客开辟进站绿色通道，齐齐哈尔客运段组织青年志愿者提供全 程中英双语引导服务。同时，列车上配备多语言旅行指南，详细介绍沿途风光与民俗知识，让旅客留下 难忘的冬日体验。（记者郭晓龙） 人民日报哈尔滨1月20日电 1月19日，黑龙江哈尔滨站，百余名来自新加坡、马来西亚等的外籍游客踏 上K7041次"东北民俗"主题列车，前往"神州北极"漠河体验冰雪魅力，这是"东北民俗"主题列车首次迎 来大型国际旅游团队。 这个冬季，冰雪游持续火热。为体现地域特色，哈尔滨至漠河的K7041次列车采用"东北大花"主题装 饰，模拟东北农家炕头样式布置，营造温馨喜庆的旅途氛围。车厢连接处展示了北方冰上运动常见的爬 犁、竹板（简易双板滑雪板）等实物，车窗上凝结的天然冰花与车内暖意交融，增强旅客置身冰雪世界 的沉浸感。 ...

1月19日，黑龙江哈尔滨站，百余名来自新加坡、马来西亚等的外籍游客踏上K7041次"东北民 俗"主题列车，前往"神州北极"漠河体验冰雪魅力，这是"东北民俗"主题列车首次迎来大型国际旅游团 队。 这个冬季，冰雪游持续火热。为体现地域特色，哈尔滨至漠河的K7041次列车采用"东北大花"主题 装饰，模拟东北农家炕头样式布置，营造温馨喜庆的旅途氛围。车厢连接处展示了北方冰上运动常见的 爬犁、竹板（简易双板滑雪板）等实物，车窗上凝结的天然冰花与车内暖意交融，增强旅客置身冰雪世 界的沉浸感。 行程中，列车餐车变身为"移动文化展厅"，开展东北秧歌教学、剪窗花、包饺子及东北传统游 戏"嘎拉哈"等体验活动。来自漠河的非遗代表性传承人还现场展示了鄂伦春族小调、传统桦树皮烙画等 技艺，吸引众多外籍旅客踊跃参与。 图为列车工作人员与游客在餐车合影留念。 郭晓龙 徐率摄影报道 为提供更好出行体验，哈尔滨站为团体游客开辟进站绿色通道，齐齐哈尔客运段组织青年志愿者提 供全程中英双语引导服务。同时，列车上配备多语言旅行指南，详细介绍沿途风光与民俗知识，让旅客 留下难忘的冬日体验。（记者 郭晓龙） ...

Group 1 - The "Snow Equipment Convenience Service" has been launched by the railway department starting January 15, allowing travelers to carry and store their snow equipment on designated trains in the Northeast Ring Line, making it easier to travel for skiing [1] - The service charges a fee of 98 yuan per set of snow equipment, and travelers can apply for an electronic invoice within 180 days after the trip through the railway 12306 app [3] - The total dimensions of the snow equipment carried by travelers must not exceed 200 centimeters, and the existing "Snow Equipment Express" service will continue to be available for those who prefer different travel options [3]

转自：成都日报锦观 本报讯 （成都日报锦观新闻记者 余力） 1月14日，记者从去哪儿旅行了解到，2026年春节期间，西岭 雪山、成都热雪奇迹均跻身四川省内热门冰雪游景区预订前十，其中成都热雪奇迹与青城山、西岭雪山 共同成为成都冰雪游主要打卡地。 自1月9日以来，西岭雪山创新推出夜间滑雪项目，打造西南地区首个"白昼多元体验+夜间沉浸滑雪"全 时段运营模式，运营时长延伸至21∶00。"夜间滑雪开放首个周末便迎来近2000人次游客打卡，大家对夜 滑和雪地寻宝的热情超出预期。"西岭雪山工作人员韩波告诉记者，景区在日间开放滑雪、熊猫雪世 界、雪地漂移等20余种雪地娱乐项目的基础上，将夜游核心区域熊猫雪世界打造成沉浸式欢乐集结地。 室内冰雪场景同样人气高涨。成都热雪奇迹负责人于荣晖介绍，寒假将至，针对市民以及大学生客群等 将推出专项政策，"不仅提供全天不限时畅玩服务，还推出雪场文化生活节，打造雪地煮火锅等趣味活 动，让游客有更多元的体验。"正在热雪奇迹游玩，来自乐山的游客詹亮分享了自己的游玩感受，"13日 在青城山游玩，晚上住在青城山的酒店，14日一早开车只花了10分钟就到成都热雪奇迹。方便快捷，体 验感很棒！" 业内人 ...

Group 1 - The Shichahai Ice Rink officially opened on January 10, attracting a significant number of visitors, with a 57% year-on-year increase in visitor flow during the first weekend of operation [1][3] - Shichahai, along with other famous ice rinks like the Summer Palace and Yuanmingyuan, has become a popular winter attraction for both locals and tourists, with over 50% of visitors being from outside Beijing [3] - Tongcheng Travel has established partnerships with multiple ice rinks in Beijing, enhancing ticket purchasing options through online and offline channels, and plans to continue this collaboration for the 2025-2026 winter season [3][5] Group 2 - The digitalization and modernization of ticketing services at popular ice rinks have improved significantly due to the collaboration between Tongcheng Travel and various ice rinks, providing 24/7 online support for different ticketing needs [5] - Other ice rinks partnered with Tongcheng Travel, such as Yuanmingyuan and Chaoyang Park, have also seen increased visitor numbers, with Chaoyang Park reporting over a 400% year-on-year increase in visitor flow [5]

对不少北京人而言，去什刹海、颐和园滑冰是从小到大的"冬日乐子"，也是承载浓浓年味的集体记忆所在。随着冰雪游彻底破圈，"老北京式"冰雪玩法愈发 受追捧。同程旅行(00780)往年预订数据显示，什刹海、颐和园、圆明园等知名冰场异地客占比最高可达一半以上，滑冰已成为外地旅客冬季来京旅游必玩 清单之一。 早在2022年，同程旅行就与什刹海冰场、颐和园冰场、圆明园冰场、朝阳公园、紫竹院公园冰场等北京多个热门冰场达成合作，开启线上预订及线下扫码两 大购票渠道。基于多年的深入合作基础，2025年-2026年冰雪季，同程旅行与上述一众知名冰场接续进行合作，提供更加细致完善的线上、线下购票服务支 持。 相较往年合作，今年，同程旅行在"什刹海文旅"公众号后台完成了购票渠道的嵌入。用户在搜索浏览官方攻略信息、服务指南的同时，无需来回切换页面， 可直接在"什刹海文旅"公众号内便捷购票。 "什刹海冰场一开门，全北京的冬天DNA都动了!"1月10日，什刹海前海冰场正式对外营业，由于恰逢周末，一大波游客涌向冰场"撒欢儿"。数据显示，开放 后的首个周末(1月10日-11日)，什刹海冰场入园客流量同比上涨57%。同程旅行平台上，什刹海冰场的热 ...

"什刹海冰场一开门，全北京的冬天DNA都动了！"1月10日，什刹海前海冰场正式对外营业，由于恰逢 周末，一大波游客涌向冰场"撒欢儿"。数据显示，开放后的首个周末(1月10日-11日)，什刹海冰场入园 客流量同比上涨57%。同程旅行平台上，什刹海冰场的热度也拉升迅速，跻身全国热门景区TOP10榜 单。 同程旅行相关负责人表示，北京一众知名滑冰场原本就自带"流量光环"，但是早期的售票、检票停留在 人工阶段。在同程旅行与什刹海、颐和园、圆明园等北京多个热门冰场达成合作后，冰场票务服务的数 字化、智慧化水平显著提升。与此同时，同程旅行提供7x24小时在线服务，针对用户不同类型的票务服 务需求，可以做到及时响应快速解决。 值得一提的是，除了什刹海冰场以外，与同程旅行有售票合作的圆明园冰场、朝阳公园、温榆河冰雪 节、奥林匹克森林公园、紫竹院公园冰场等均已开放营业，且入园客流量不断走高。其中，圆明园冰场 于今年1月1日开园，截至目前入园客流量达1.2万人次，朝阳公园冰场今年以来的入园客流量同比涨超 400%。 对不少北京人而言，去什刹海、颐和园滑冰是从小到大的"冬日乐子"，也是承载浓浓年味的集体记忆所 在。随着冰雪游彻底破 ...

Core Insights - The Chinese consumer market is experiencing a significant transformation, shifting from quantity to quality, driven by increased consumer confidence and innovative policies [6][9][10]. Consumer Activity - During the New Year holiday, 142 million domestic trips were made in China, with total spending reaching 84.789 billion yuan, indicating a robust recovery in consumer activity [6][14]. - Hainan's duty-free sales on January 1 reached 251 million yuan, a year-on-year increase of 93.8%, showcasing the growing appeal of domestic tourism and shopping [7][14]. Market Trends - The rise of "China Shopping" alongside "China Travel" reflects a shift in consumer preferences, with tourists increasingly purchasing high-tech products and cultural items rather than traditional souvenirs [7][8]. - The Z-generation in China is gravitating towards new domestic products and services that blend tradition with modern technology, enhancing the appeal of local brands [7][8]. Policy Support - The Chinese government is implementing a series of policies aimed at stimulating consumption, including financial incentives and support for green technology products [9][10]. - The Central Economic Work Conference emphasized the continuation of proactive fiscal policies in 2026 to maintain high growth rates, focusing on boosting consumer spending and investment [9][10]. Economic Resilience - China's consumer market is not only recovering but also reflecting structural optimization and enhanced internal dynamics, contributing to economic resilience [11][19]. - The retail sales of consumer goods increased by 4% year-on-year in the first eleven months of 2025, indicating a steady release of consumer demand [11][19]. Global Perspective - International media highlight the opportunities for global businesses to adapt to the evolving Chinese market, particularly in sectors like retail and services, where consumer preferences are shifting towards local and value-driven products [12][19]. - The focus on service experiences among younger consumers presents significant opportunities for foreign companies in sectors such as tourism, cultural events, and entertainment [12][19].

开业仅三天，差评过八百。近日，位于郑州惠济区、以"还原东北雪乡风貌"为宣传口号的"狗熊岭梦幻 雪乡"仓促开业，但很快就因"棉花雪景"、虚假宣传、管理混乱等问题"翻车"，引发质疑。随后，当地 政府介入调查，责令其停业整顿。 当地政府后续调查显示，开园拥堵系附近货车事故导致，颇受争议的"棉花"实为定点布置的阻燃装饰材 料，园区内亦设有人工造雪区。表面看，园区"翻车"似有"客观原因"可循。然而，宣传时营造的"雪乡 幻境"与游客现实体验不符、现场管理粗放与应急响应滞后等问题，暴露出该文旅项目在诚信运营、基 础服务与应急管理上的不足。 当前，"冰雪游"火热，成为许多地方激发消费活力的重要引擎。热潮之下，尤需冷思考。每一个火爆出 圈的"尔滨"背后，皆是长期积累与诚信经营的成果，其根基在于优质的设施、合理的价格、温情的服 务、诚信的经营与有效的监管，绝非依赖网红标签和营销美图。若经营者只想着快速"收割"流量，而非 用心对待游客，终究无法长远。 文旅产业的健康发展，离不开市场活力与政府监管的协同共治。经营者应恪守诚信底线，珍视品牌形 象，明白流量变"留量"的核心在于品质与口碑。监管部门则需前移关口，强化从项目准入、价格规范到 ...