2025上半年，"好房子"理念成为房企品牌传播的核心指引，各企业围绕此从产品、营销、社群等多维度 发力，强化品牌辨识度与影响力。 本文版权归 克而瑞研究中心 所有 未经授权请勿转载 产品打造上，各房企独具匠心。 建发房产依托"文化-价值-策略-技术"四维框架，构建新中式产品体系，提 炼匠造理念并形成四大产品系列，让传统文化符号成为品牌独特标识；中海地产推出Living OS系统，以 16大产品系统精准满足172项客户需求，传递"全维服务"形象；象屿地产"一生之宅"品牌，以特定精神内 核搭配高端产品系，精准契合客群需求。 营销创新方面，房企借助AI与新媒体突破传播局限。 保利发展启动"繁星计划-星海联盟"，聚合众多线上 大V与粉丝，实现全域营销升级，推动品牌声量裂变传播；华发股份"家有AI更懂你"活动，通过沉浸式体 验吸引大量用户参与，达成销售转化与品牌曝光双赢；深业集团"五月Ai购节"将AI机器人融入多场景，强 化品牌创新形象。 社群运营是品牌价值观落地的重要途径。 绿城中国"百花邻里节"扩容社群，以高频活动增强业主归属感； 华润置地结合体育竞技与ESG理念开展活动，塑造责任房企形象；招商蛇口"24小时全球赏 ...

曾经的"东方美酒"，如今却面临着前所未有的困境。2024年，全国葡萄酒企业的利润总额仅为2.2亿元，创下历史最低，较2015年的52亿元蒸发了95%，这标 志着持续多年的行业狂欢已彻底落幕。昔日流水线上每分钟灌装2700瓶，酒农订单堆积如山的盛况，如今已成为遥远的回忆。2024年，全国葡萄酒产量暴跌 至11.8万千升，仅为2015年142万千升的8%，全国每日产量甚至无法满足上海三天的消费需求。 这巨大的落差，淋漓尽致地展现了市场残酷的竞争法则。 张裕，作为国产葡萄酒行业的龙头企业，也未能幸免。其2024年财报被业内称为"20年来最差财报"，全年营业收入下滑25.26%至32.77亿元，净利润更是暴 跌42.68%至3.05亿元，同时还面临着白兰地库存激增37.17%，葡萄酒库存增长1.54%的困境。即便2025年第一季度营收达到8.11亿元，同比微增0.01%，但扣 非母净利润仍小幅下滑0.82%，这反映出企业依旧深陷泥潭。 更令人担忧的是，整个国产葡萄酒行业正经历着前所未有的萎缩。2023年，全国葡萄酒企业的总销售收入仅为90.9亿元，较2016年464.54亿元的高点下降了 80%；企业数量也从2017 ...

Group 1 - The company is innovating customer experience by utilizing live streaming to promote non-fuel products, exemplified by a convenience store manager acting as a "oil station anchor" [1] - The company has launched a dual-engine strategy combining online promotions and offline services, including limited-time gasoline cash vouchers and discount coupons through Douyin, reaching over 20 million customers in 20 days [3] - The company is implementing tailored services for different customer segments, such as offering new customer incentives and exclusive discounts for loyal customers, while also providing on-site card services [3][5] Group 2 - Local branches are customizing services based on customer needs, such as installing high-flow fuel pumps for logistics companies and supplying essential goods to local businesses [5] - The company is actively responding to customer demands, providing flexible fuel delivery services that enhance convenience for project managers operating in various locations [3][5]

4月29日，黄山旅游（600054）（600054.SH）发布2025年一季报。2025年一季度，公司实现营业收入 4.03亿元，同比增长19.79%；归母净利润3689.50万元，同比增长44.69%；扣非净利润3497.62万元，同 比增长55.79%。 报告期内，黄山旅游通过一系列创新的营销策略和丰富的活动安排，提升景区影响力和市场竞争力，实 现了接待人数的显著增长。 假期接待人数显著增长，景区运营能力提升 2025年春节假期，黄山市全市各景区点共接待游客331.4万人次、同比增长38.31%；黄山区全区共接待 游客75.5万人次，旅游总收入6.15亿元，分别同比增长16.15%和15.38%；假期8天，黄山风景区接待游 客人数超20万。大年初二至初七，景区日接待游客均达冬季最大承载量，体现了黄山作为热门旅游目的 地的强大吸引力，也反映出黄山旅游在节假日期间的高效运营能力。 多维营销拓展市场，创新活动激发景区活力 今年以来，黄山旅游在营销策略上展现了极高的创新性和前瞻性，通过跨界合作和主题活动，成功吸引 了不同客群的关注，实现了从"流量"到"留量"的转变。 面对国内游客，黄山旅游通过多种宣传渠道和活动形 ...