本报讯 （记者矫月）2026年1月7日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称"毛戈平"）自愿公告披露，该公司已与全球领 先的消费投资机构路威凯腾（L Catterton）签署战略合作框架协议，双方将在全球市场扩张、收购及战略投资、资本结构优 化、人才引进与治理四大领域深度协作，为品牌全球化布局注入重磅动能。 （编辑 黄力） 品牌建设层面，毛戈平持续深化东方美学差异化定位。三大重磅营销事件接连破圈："一带一路"主题"荒野之花"活动将东 方美妆与丝路文化深度绑定；上海豫园九曲桥"以梦为马 万象生辉"主题走秀，实现园林雅致与美妆艺术的沉浸式融合；以"马 踏飞燕+山海经"为灵感的限定皮影礼盒，创新性融合非遗元素与美妆产品，上市后迅速成为爆款，实现文化价值与市场价值双 赢。 2025年，毛戈平在香港海港城落地首家直营旗舰店，最新数据显示，2025年12月份该店经营数据持续攀升，人流量、客单 价及复购等指标表现优于预期。未来，毛戈平有望以香港为支点，进一步辐射东南亚及更广阔的海外市场。 此次合作的路威凯腾实力雄厚，作为全球领先的消费投资机构，其管理约390亿美元股权资本，在全球18个办公室部署200 余名投资与运营专家，自 ...

将时针拨回2025年下半年，半导体存储市场经历了一场近乎疯狂的"过山车"。受上游原厂减产效应的滞后释放，叠加AI存储需求的暴增，半导体存储市场 迎来了一轮史诗级的涨价潮。短短数月内，晶圆价格飙升数倍，厂家经营节奏从上半年的"去库存"切换至"抢供应"的模式。对于大多数消费类存储品牌而 言，这是一个令人窒息的时刻：供应成本被动拉抬，利润空间被极度压缩。在这一轮周期中，行业的集体本能是"降成本、砍预算、收缩战线"，试图通过 涨价将成本压力简单地传导给下游，在这场博弈中生存。 然而，就在这股寒流尚未散去的2026年开年，CES（国际消费类电子产品展览会）开展前夕的拉斯维加斯，聚光灯却打在了一个看似"反常识"的组合上： 雷克沙（Lexar）宣布了一项大手笔的战略动作——正式成为阿根廷国家队的官方全球合作伙伴，"中国存储品牌"与"世界冠军球队"的名字并列出现在大 屏幕上。 外界看到的是逆势扩张的豪赌，但在行业视角下，这是品牌发展到特定阶段的必然选择。在产品同质化严重、容易受到供应周期波动的存储行业，究竟什 么样的品牌才能穿越周期，活得更久？ 01 三十年积淀下的底气与博弈 雷克沙选择了一条难而正确的路：以高端价值定位对抗 ...

1月6日，美国拉斯维加斯消费电子展（CES）现场，国际高端消费类存储品牌雷克沙（Lexar）正式宣布与阿根廷国家足球队达成官方全球合作伙伴关系， 成为球队2026年度首个官方全球合作伙伴。这一重磅合作不仅标志着雷克沙品牌全球化战略迈入全新里程（002219）碑，更被视为中国存储行业从"技术出 海"向"品牌全球化"升级的标志性事件。 作为中国半导体存储龙头企业江波龙（301308）旗下的全球化领军品牌，雷克沙此次与顶流体育IP的深度绑定，不仅提升了品牌国际形象，更推动了中国存 储产业价值与全球市场影响力的同步升级。 据了解，阿根廷国家队选择与雷克沙合作，是基于双方在全球化视野和专业精神上的深度共鸣。阿根廷足协首席营销官Leandro Petersen表示："阿根廷足协 与雷克沙共同秉持着对领导力、专业性和全球卓越品质的追求。"雷克沙的全球化渠道网络与阿根廷队的全球影响力形成天然契合。 自2017年被江波龙跨国收购后，雷克沙加速全球扩张，目前已渗透全球六大洲70多个国家市场，产品进驻Costco、BestBuy等知名零售渠道，并在亚马逊、 Shopee等电商平台排名行业前列。这种广泛的覆盖能力，与阿根廷队亿万球迷 ...

当中国品牌从"深耕本土"迈向"全球领跑"的进阶之路，粤港澳大湾区（GBA）正以政策红利、产业集群与开放枢纽的独特优势，成为这场全球化浪潮的核 心策源地。在这一进程中，作为首个布局大湾区的跨国营销传播集团，WPP始终是深度参与者与关键推动者，而掌舵其中国媒介业务的WPP Media中国首 席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie），则凭借数十载深耕中国市场的沉淀，成为洞察大湾区品牌出海转型的重要观察者与实践者。 近日，陆铭逸接受专访，带着对中国市场的深刻理解与全球营销的前沿视野，从大湾区的战略价值解构、品牌出海的进化逻辑，到WPP Media的赋能路径 与行业未来趋势，展开了一场兼具深度与前瞻性的分享。 大湾区：中国品牌全球化的重要引擎 在陆铭逸看来，中国市场的魅力在于地域多元带来的差异化增长机遇，而粤港澳大湾区无疑是其中最具活力的核心板块。"大湾区是多种优势能力的绝佳 融合体，从产业基础到文化层面，这里汇集了丰富多元的成功要素。"他指出，东莞的制造业根基、中国香港的国际资本渠道、中国澳门的娱乐文化影响 力与深圳的科技创新实力，在大湾区实现了有机整合，再加上国家战略的持续赋能，使其成为兼具短期机遇与长期价 ...

12月31日，海尔与巴黎圣日耳曼(大巴黎)联合打造的新年TVC全球同步上线，并在13个国家的地标大屏 同步展播。海尔的身影伴随着赛场的激情，点亮了跨年夜的星空。这场跨越国界的品牌盛宴，不仅实现 了海尔全球范围的高效曝光，更是其以体育营销赋能全球化战略的生动落地。 深耕体育营销!赋能海尔全球增长 事实上，这场冠军联动并非偶然，而是海尔深耕体育营销、助力全球化拓展的必然成果。早在2003年， 海尔便与英国著名的鲨鱼橄榄球队开启合作，正式踏上体育营销探索之路。历经二十余年深耕，海尔已 构建起覆盖网球、足球、排球、羽毛球、板球、篮球、赛车、曲棍球等多元运动领域的体育交互体系。 通过赛事合作、品牌展示、社区互动等丰富形式，海尔以全球通用的"体育语言"打破文化壁垒，让产品 硬实力与品牌理念在赛事激情中自然传递、深入人心，为全球化市场拓展筑牢品牌根基。 正是这份对体育营销的长久坚持，让海尔在世界舞台上的声量持续攀升，推动品牌在全球竞争中始终保 持领先地位。这份坚持与布局，也转化为实实在在的业绩：在东南亚，泰国、越南白电销量份额均稳居 第一;在欧洲，海尔白电份额位列中企第一;在澳洲，海尔、斐雪派克双品牌大白电稳居TOP1;在 ...

"500米一条街10家奶茶店"成为常态。 在好莱坞的星光大道，蜜雪冰城新店正对中国剧院开业；而在国内任意一家奶茶店，消费者可能正用勺 子品尝一杯"固体杨枝甘露"。这一"外扩"一"内卷"的场景，勾勒出2025年新茶饮行业的两大突围路径。 当国内市场陷入"一条街十家店"的同质化红海，2025年的新茶饮巨头们一边把出海目标从东南亚转向消 费力更强的欧美，寻求品牌全球化；另一边则是将饮品"固体化""甜品化"，以拓宽消费场景。 资本狂热但差异化难寻 近年来，我国新茶饮消费市场规模不断扩大。中国连锁经营协会新茶饮委员会联合美团新餐饮研究院发 布的研究报告显示，今年国内新茶饮消费市场规模有望突破2000亿元。 然而，资本盛宴下，茶饮市场正从增量竞争转向存量博弈。无论是在一线城市上海的吴江路步行街，还 是在四线小城的核心商圈，"500米一条街10家奶茶店"成为常态，品牌们逐渐意识到，疯狂扩张已难以 为继。 在此背景下，各品牌必须更频繁且快速地寻找差异化产品。泰奶、西域咸奶茶、糖水类产品在2025年频 繁出现在各品牌的菜单上。 喜茶在2025年凭借"咸酪泰奶冰"引爆品类，另茶、梧桐姥姥等品牌也推出泰奶产品。此外还有大量自制 泰 ...

在中国品牌出海逐渐从"卖货"走向"品牌化"的当下，潮流时尚正成为最具想象力、也最具挑战性的赛道之一。 过去十年，中国制造已在全球供应链中占据重要位置，但在潮流消费领域，中国原创品牌在海外市场的存在感仍然有限。如何让中国设计、中国审美与中 国文化，以更高溢价进入国际市场，成为摆在行业面前的一道长期命题。 95 后连续创业者俞诗宇，正试图用一套不同于传统跨境电商的方式回答这个问题。他所带领的Cosmic Talenter集团，选择以 AI 为底层能力、以平台化生 态为核心，探索一条面向全球的潮流品牌新路径。 市场背景：增长中的潮流赛道与结构性错配 从卖货到造品牌：三层引擎的全球化路径 不同于传统跨境平台强调"渠道效率"，Cosmic Talenter 更强调品牌生命周期的整体构建，并形成了三层业务结构。 第一层：PSYLOS1 —— 面向潮流品牌的全球化平台 从市场规模来看，全球潮流与街头时尚市场仍处于持续扩张阶段。多份行业研究显示，2024年全球潮流市场规模已达数千亿美元，并预计在未来数年保持 稳定增长。北美作为成熟电商市场和潮流文化策源地，始终是全球品牌竞争最激烈、也最具示范意义的区域。 但在增长背后，行业的 ...

中国美妆品牌的全球化，走到一个新的分水岭。 当规模扩张与效率红利逐渐趋于常态，"出海"开始回到一个更本质的问题：品牌是否具备被持 续识别和长期记住的能力。《FBe a u t y未来迹》注意到，一批新锐国货品牌的出海逻辑已经发 生 转 向 —— 不 再 以 单 一 产 品 或 渠 道 作 为 突 破 口 ， 而 开 始 尝 试 以 品 牌 系 统 为 核 心 ， 从 " 产 品 输 出"真正走向"品牌输出"。 2 0 2 5年末，INTO YOU心慕与你在上海举办品牌发布会，宣布品牌 首个面向全球发售 的产品 线"萌兰联名系列"即将上市。跳出新品联名本身，这项动作其实标志着INTO YOU的全球化 战略已经进入加速期，转向品牌化与长期认知建设的整体推进。 INTO YOU心慕与你"自在玩美"主题品牌活动 在 这 一 背 景 下 ， 出 海 的 核 心 挑 战 正 在 发 生 转 移 ： 不 再 是 " 如 何 卖 出 去 " ， 而 是 " 如 何 被 长 期 记 住"。 《FBe aut y未来迹》发现，INTO YOU心慕与你的出海策略，显现出不同于主流路径的特征 ——以产品力为入场券，以品牌力实现区隔 ...

中国质量新闻网讯（记者 朱文达）近日，全球知名市场研究机构益普索（Ipsos）发布的《2025 中国品 牌全球信任指数》报告显示：中国品牌全球净信任度同比提升12个百分点，而海信集团控股股份有限公 司(以下简称"海信")也凭借在全球市场的优异表现，蝉联智能家电行业第一。 据悉，海信将坚持以用户为中心，通过"人本科技"和"至臻品质"，在全球市场与更多用户加强链接，带 来更好的消费体验。 《报告》称，事实上，海信的全球化已走过30年，目前已在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生 产基地。2024年，海信海外收入占据海信整体营收的近半壁江山，其中自主品牌占比达到85.6%，连续 9年成为中国全球化品牌10强。 与此同时，海信持续通过体育营销加速品牌全球化进程。从2016年欧洲杯开始，海信已经赞助三届欧洲 杯、三届世界杯。今年9月5日，海信官宣成为2026世界杯官方赞助商，并将依托海信领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联表示，世界杯是联通世界的桥梁，期 待与海信一起"带来前所未有的世界杯"。 通过赞助世界顶级足球赛事，海信也赢得了全球越来越多用 户的喜爱与信任。 ...

从2019年起，益普索Ipsos持续追踪中国品牌的全球信任度表现，至今已发布四期报告。2025年榜单覆盖全球20个主要出海市场，涵盖消费电子、智能家 电、互联网、汽车/电动汽车、AI等11大领域。《报告》指出，全球品牌信任格局正经历历史性转折，中国品牌全球信任度实现跨越式增长，中国品牌出海 进入从市场进入到社会融入的新阶段。 《报告》称，2025年中国品牌全球净信任度持续攀升，较2024年上升了12个百分点。而中国智能家电品牌的信任指数及排名也呈上升态势，而海信凭借在全 球市场的优异表现，继2024年后，今年再次蝉联智能家电行业第一。 事实上，海信的全球化已走过30年，目前已在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生产基地。2024年，海外收入占据海信整体营收的近半壁江山，其中 自主品牌占比达到85.6%，海信也连续9年成为中国全球化品牌10强。 与此同时，海信也持续通过体育营销加速品牌全球化进程。从2016年欧洲杯开始，海信已经赞助三届欧洲杯、三届世界杯。今年9月5日，海信官宣成为2026 世界杯官方赞助商，并将依托海信领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联 ...