出品｜搜狐科技 作者｜汉雨棣 编辑｜杨锦 从5月13日预售开启，到6月18日结束，长达37天的"史上最长大促"618落下了帷幕。有电商平台员工戏称"打了一个月，才到618"。 漫长的赛程收获的不是热闹，而是疲惫：中小商家被拖入被动的平台优惠中，平台派发的满减券、消费券、直播券、品类券，被层层叠加成压在商家头上 的"补贴陷阱"。 消费者也没觉得自己落到了实惠。骂了多年的"满减凑单"终于取消了，用户们却发现购物节仍然是"奥数题"。周期过长导致 一边付定金、一边做表格比 价，最后发现现货9折反而更便宜，前面做的所有功课全白费。 而最具标志性的，是大主播与"全网最低价"的集体退场。李佳琦的出现被切割到预售日和开卖日。淘宝把流量给了品牌自播，京东强调现货+分钟达，即时 零售赛道的商战，瓜分了人们对传统电商的关注。"超级主播"已不再是唯一解，技术与履约成为新的战场。 这届618，不像是节日，更像是一场行业的"压力测试"。所有参与者都在试图回答一个问题：购物节，还有必要存在吗？ 商家：优惠全由自己承担 "8折券好不容易退完了，又来一个9折券，商家自己的券还不能调整，客户算是来退差价的。" 今年，各大平台出资抽成发券，如淘宝 ...

近日，拥有1500多万粉丝的抖音带货主播"彩虹夫妇"宣布暂停直播。 值得一提的是，早在2022年8月，"彩虹夫妇"曾自曝一天带货2.3亿元，净赚400多万元。另据青眼情报数据，2025年以来，"彩虹夫妇"场均带货GMV为 1000万-2500万，其中美妆品类占比超30%，涉及珀莱雅、谷雨、蜜丝婷等多个美妆品牌。 此外，青眼注意到，今年以来，"衣哥"和有着"美妆微商第一人"之称的吴召国等粉丝量达千万级的带货主播也曾宣布"退出直播"。那么，为何今年不少头 部主播纷纷选择"中场休息"？ 宣布"停播" 曾因公布高额带货数据惹争议 近日，"彩虹夫妇"在抖音发布视频称，"我停播了，今天（4月20日）是我停播的第四天。"视频中，"彩虹夫妇"还表示，过去5年间共进行了超过1000场直 播，每场平均时长超过8小时，长期高强度工作已导致身体严重透支，未来将更多关注家庭生活与健康，"等想好如何更好地平衡工作和身体后再考虑复 播。" 截自"彩虹夫妇"抖音 根据"彩虹夫妇"账号的直播动态显示，其最近一年共进行了152场直播，最近一场直播停留在4月16日，显示为"谷雨年度超级品牌日"。 不过，青眼注意到，自宣布停播后，"彩虹夫妇"仍在抖 ...