01、增长，可以很确定 近年以来，专业户外品牌开始扎堆选择唯品会。 在做2024年的复盘时，专业户外品牌凯乐石发现了一组让他们兴奋的数据：2024年，在特卖电商 平台唯品会上，凯乐石年销百万的爆款单品同比增长350%。同时，唯品会上，女性对凯乐石的购 买人数超过男性，女性用户占比近70%，远超其他电商平台。 如果把2 0 2 1年当作户外元年，那么今年已是户外走入大众视野的第五年，户外赛道也开始从 高速增长的蓝海逐渐进入竞争激烈的阶段，几乎所有的品牌都在思考：未来的增量在哪里？ 对于专业户外品牌来说，增量源于"破圈"：从小众走向大众，从男性走向女性，从发烧友走 向家庭。以女性用户、家庭消费为核心的唯品会被越来越多的专业户外品牌作为下一轮的增 长点。 诸多专业户外品牌在唯品会连续几年销售额增长5 0%以上；凯乐石与唯品会打造的唯品独家 产品销量同比倍增；伯希和多个主力品类销售额同比增长1 0 0%；骆驼爆款单品单月销售额破 千万…… 唯品会提供的确定性流量、复购率极高的忠实用户与差异化爆款打造逻辑，已经成 为诸多专业户外品牌扎堆涌入唯品会的重要原因。 伯希和电商运营经理牧童（花名）表示，唯品会超V会员体系、品牌 ...

不过，帐篷、天幕、露营桌椅等装备的复购率并不高，如何吸引新的增量？成为牧高笛们亟需面对的挑 战。 春日露营热 入春的周末，21世纪经济报道记者探访了杭州运河体育公园和大运河杭钢公园，可谓露营氛围感拉满。 在公园的草坪上，各式各样的帐篷和天幕错落分布，不少亲子家庭、年轻朋友结伴而来露营，同来的孩 子们嬉戏奔跑，或是遛狗，或是放风筝，开启"春日模式"。 公开信息显示，一线、新一线都市人群是露营的主要客群，其中女性是主要决策者，占比高达64%；而 在消费者性别年龄分布上，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻人与重视孩子体验式教育的80后成为 露营圈的两大"主力军"。 21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道 3月底，杭州气温渐升，放晴的周末，晓宇（化名）自驾带上一家人来到杭州"新晋网红地"大运河杭钢 公园，搭起帐篷，铺上野餐垫，享受户外时光。 事实上，"城市周边露营好去处"已成为小红书上的近期热门话题，吸引了1.7亿浏览量，144.2万的讨 论，除了杭州，上海、深圳、成都、长沙等城市的露营笔记均排名靠前。 随着春季露营热潮兴起，牧高笛、凯乐石、北面、探路者、骆驼等户外装备品牌也被带火。 "露营经济"的火热也反映到A股 ...

来源｜ 金融界 * 本文不代表凤凰网财经观点，转载已获授权。 3月11日，"始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张"登上微博热搜第一。根据钱江晚报、每日经济新闻等媒体报道，二手平台上出现大量始祖鸟吊牌交易，普通 吊牌售价20-50元，科技卡（如GORE-TEX面料标识）标价100-200元，而稀缺的"军鸟"系列吊牌甚至高达300元。 吊牌炒作与始祖鸟产品的稀缺性直接相关。2025年春节期间，始祖鸟蛇年限定款冲锋衣官方售价8200元，上架80件秒罄，二手平台炒至2万元。龙年限定款 也曾被爆炒至1.6万元。 据报道，一些不良卖家利用这一市场热度，收购二手户外服装后进行翻新处理，并配上收集来的正品吊牌，以新品价格出售，消费者在不知情的情况下容 易上当受骗。此外，还有人将吊牌视为一种投资品，专门收集并转卖，形成了一个独特的"吊牌经济"。这种现象不仅存在于始祖鸟品牌，其他一些高端品 牌也出现过类似情况，如奢侈品包装盒等周边产品的高价转卖。 例如，一些潮牌的限量款产品及其相关配件，往往在二手市场上被炒至高价。此外，奢侈品品牌的包装盒等周边产品，也形成了一条完整的产业链。这些 现象背后，都反映了品牌价值在消费市场中的强大影响力， ...

消费市场正在经历"换轨"。 需求多样、价值多元、持续尝新……不断浮现新特质的消费者们，不再只为产品买单，而是为品牌传 递的生活方式、价值观和可持续承诺投票。 他们的选择标准远不止"划算"：一件防晒服要能搭配出"山系穿搭"，一双徒步鞋要讲出"它的攀登"故 事。 Z世代买潮玩要的是"情感符号"，买无糖饮料图的是"健康标签"，甚至下单一杯咖啡也要"9分钟送到 家门口"……这种转变背后，是消费者对"价值"定义的多元化。功能、价格等基本要素之外，情绪价 值、健康理念、即时体验甚至场景适配等要素，都在成为消费决策的重要因子。 这对于品牌们来说，既是挑战也是机遇，这本是老生常谈，但谁能用新技术捕捉这些需求，谁就能在 竞争中领先半个身位，在洗牌期率先握住底牌。 如果把全年消费市场比作一场马拉松，38大促就是起跑后的第一个弯道，一场"新增长实验"的起点， 其不仅是女性消费的狂欢节，更是品牌开年"焕新"的黄金机会。根据阿里妈妈达摩盘调研，2024年38 节蓄水用户中，90%会在618发生购买，而618的购买用户中，75%来源于38节的访客。 这意味着，谁若能在38节"赢新"，谁就能为全年生意定调。 而阿里妈妈的"AI赢新"策略， ...

路威凯腾在全球户外品牌投资方面具有丰富的投资经验和前瞻的行业洞见。 本文为IPO早知道原创 作者｜Stone Jin 微信公众号｜ipozaozhidao 据IPO早知道消息，路威凯腾（L Catterton）日前与日本高端渔具制造商Megabass达成战略合作 关系。此次合作将充分发挥路威凯腾的运营管理经验和产业资源网络的优势，助力Megabass进一步 拓展全球市场，以满足日益增长的高端渔具需求。 日本与美国作为Megabass在全球范围内的两大核心市场，在钓鱼用具消费上的支出一直都呈持续增 长态势。 随着休闲垂钓爱好者对专业化吊具设备的需求日益增加并愿意购买高品质装备以提升垂钓 水平，该品类预计将继续保持稳定的增长动能。 Megabass凭借其卓越的拟饵、鱼饵及钓竿等强大的产品矩阵（覆盖于河流、湖泊及海域等多个垂钓 场景），正充分受益于这一长期利好趋势。Megabass由知名鲈鱼钓手伊東由樹于1986年创立，品 牌始终坚持传统匠艺与尖端技术融合的产品制造理念。基于创始人伊東先生对于高性能的极致追求， Megabass的产品以其卓越品质与可靠性赢得市场高度赞誉，并屡获红点设计奖（Red Dot Desig ...

股票简称：扬州金泉 股票代码：603307 扬州金泉旅游用品股份有限公司 Yangzhou Jinquan Travelling Goods Co., Ltd. （扬州市邗江区杨寿镇回归路 63 号） 首次公开发行 A 股股票上市公告书 特别提示 扬州金泉旅游用品股份有限公司（以下简称"扬州金泉"、"公司"、"本 公司"、"发行人"）股票将于 2023 年 2 月 16 日在上海证券交易所上市。 本公司提醒投资者应充分了解股票市场风险及本公司披露的风险因素，在新 股上市初期切忌盲目跟风"炒新"，应当审慎决策、理性投资。 如无特别说明，本上市公告书中简称或名词释义与本公司首次公开发行股票 招股说明书释义相同。 本上市公告书数值通常保留至小数点后两位，若出现总数与各分项数值之和 尾数不符的情况，均为四舍五入所致。 保荐机构（主承销商） （成都市青羊区东城根上街 95 号） 二〇二三年二月十五日 扬州金泉旅游用品股份有限公司 上市公告书 1 扬州金泉旅游用品股份有限公司 上市公告书 第一节 重要声明与提示 本公司及全体董事、监事、高级管理人员保证上市公告书所披露信息的真实、 准确、完整，承诺上市公告书不存在虚假记载 ...

扬州金泉旅游用品股份有限公司 （扬州市邗江区杨寿镇回归路 63 号） 首次公开发行股票招股说明书 （四川省成都市东城根上街 95 号） 保荐人（主承销商） 扬州金泉旅游用品股份有限公司 首次公开发行股票招股说明书 4-10-1 扬州金泉旅游用品股份有限公司 首次公开发行股票招股说明书 | | 将减持数量和减持方式等信息以书面方式通知发行人， | | --- | --- | | | 并由发行人及时予以公告，自公告之日起 个交易日后， 3 | | | 实施股份减持。 | | | 三、担任公司董事、高级管理人员股东赵仁萍股份 | | | 锁定承诺 | | | 1、自发行人股票上市之日起十二个月内，不转让或 | | | 者委托他人管理已直接或间接持有的发行人股份，也不 | | | 由公司回购该等股份。 | | | 2、所持股票在锁定期满后两年内减持的，其减持价 | | | 格不低于发行价；发行人上市后 个月内如公司股票连 6 | | 续 | 20 个交易日的收盘价均低于发行价，或者上市后 6 个 | | | 月期末收盘价低于发行价，持有发行人股票的锁定期限 | | | 自动延长至少 个月。 6 | | | 3、在上述 ...

招股说明书摘要 （四川省成都市东城根上街 95 号） 保荐人（主承销商） 扬州金泉旅游用品股份有限公司 招股说明书摘要 扬州金泉旅游用品股份有限公司 （扬州市邗江区杨寿镇回归路 63 号） 首次公开发行股票 声明及承诺 本招股说明书摘要的目的仅为向公众提供有关本次发行的简要情况，并不包 括招股说明书全文的各部分内容。招股说明书全文同时刊载于上海证券交易所网 站。投资者在做出认购决定之前，应仔细阅读招股说明书全文，并以其作为投资 决定的依据。 投资者若对本招股说明书及其摘要存在任何疑问，应咨询自己的股票经纪 人、律师、会计师或其他专业顾问。 发行人及全体董事、监事、高级管理人员承诺招股说明书及其摘要不存在虚 假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对招股说明书及其摘要的真实性、准确性、 完整性承担个别和连带的法律责任。 公司负责人和主管会计工作的负责人、会计机构负责人保证招股说明书及其 摘要中财务会计资料真实、完整。 保荐人承诺因其为发行人首次公开发行股票制作、出具的文件有虚假记载、 误导性陈述或者重大遗漏，给投资者造成损失的，其将先行赔偿投资者损失。 中国证监会、其他政府部门对本次发行所作的任何决定或意见，均不表明其 ...

扬州金泉旅游用品股份有限公司 首次公开发行股票并上市招股说明书附录 | 序号 | 名称 | 页码 | | --- | --- | --- | | 1 | 发行保荐书 | 2 | | 2 | 发行保荐工作报告 | 31 | | 3 | 财务报表及审计报告 | 94 | | 4 | 内部控制鉴证报告 | 267 | | 5 | 经注册会计师核验的非经常性损益明细表 | 280 | | 6 | 审阅报告 | 293 | | 7 | 法律意见书 | 403 | | 8 | 补充法律意见书（一） | 425 | | 9 | 补充法律意见书（二） | 590 | | 10 | 补充法律意见书（三） | 791 | | 11 | 补充法律意见书（四） | 844 | | 1 2 | 补充法律意见书（五） | 883 | | 1 3 | 律师工作报告 | 922 | | 1 4 | 发行人公司章程（草案） | 1024 | | 1 5 | 扬州金泉旅游用品股份有限公司发行批复 | 1064 | 国金证券股份有限公司 关于扬州金泉旅游用品股份有限公 司 首次公开发行股票并上市 之 发行保荐书 二零二二年十一月 扬州金泉旅游用品 ...