这份《2025年小红书运营小红书IP知识地图》围绕小红书运营全面展开，从平台规则、账号定位、内容创作，到账号运营、涨粉技巧和变现路径，为运营者 提供了系统指导。平台规则涵盖检测、推荐和防坑等方面，通过机器学习和人工审核确保内容合规，依据用户互动数据和关键词匹配进行推荐，运营者需规 避营销号风险、注意发布频率等 。账号定位要从认识自己、了解用户和平台运营三方面着手，明确擅长领域、目标用户及提供的价值，精准定位并垂直投 放内容。在内容创作上，图文和视频爆款打造各有方法，图文需关注官方话题布局内容，创作高质量文案、设计优质图片；视频要明确内容标签、展现形 式，精心设计脚本、拍摄剪辑。账号运营涉及注册认证、"号设化"运营和日常运营，日常要保持活跃、参与活动、合理投放薯条提升曝光，同时通过复盘数 据优化运营。涨粉的核心是长期稳定提供干货或情绪价值，适应推荐机制，可通过优化选题、内容、标题，把握发布时间等技巧实现，还可借助相关工具辅 助创作。小红书变现方式丰富，包括广告、产品、影响力和知识变现，不同方式有对应条件和注意事项，如广告变现要考虑账号与产品匹配度、合理报价 等，运营者可依自身情况选择合适的变现途径，在遵循平台规 ...

小红书已发展成为拥有3亿月活用户的多元生活方式聚集地，涵盖全生活场景的丰富内容生态，具有去中心化分发、天然社区氛围浓厚的特点，是重要的消 费决策场，每月有大量用户寻求购买建议且主动搜索占比高 。其营销方法论核心为KFS内容营销组合策略，即Kol（达人）+Feeds（信息流）+Search（搜 索）投放组合。Kol负责搭建商业内容体系，打造心动笔记；Feeds通过快速打造低成本高赞笔记，提升品牌在赛道的阅读渗透率，精准触达目标人群； Search则通过覆盖不同搜索词，抢占搜索场域，守护和拦截高转化搜索流量 。在产品全生命周期方面，不同阶段有不同策略。引入期需从用户真实需求出 发，挖掘核心卖点并验证，像BeBeBus蝴蝶遛娃神器，上市前设定多个卖点，通过用户反馈确定有效卖点，上线7天便成为销售爆款 。成长期要快速打透人 群和占领赛道，施华蔻沐光瓶护发精油和时空发膜借助核心人群实现口碑破圈，新品发膜增长显著，护发精油也占领电商热卖榜 。成熟期需拓展人群和场 景，凡士林通过激发用户创作欲，挖掘出如去黑头、睫毛定型等新使用场景，提升产品NPS 。焕新期则要进行产品和打法创新，趣多多迷你曲奇洞察年轻 人群偏好，推出小包装 ...

美国股市经历4月动荡后，全球十大富豪财富大盘点：谁逆势上扬？谁身家缩水？ 与上月相比，全球十大富豪中有七位身家不降反增，其中全球首富埃隆·马斯克（Elon Musk）涨幅最猛。 其最具价值资产之一特斯拉（Tesla）股票的价格经历4月初的暴跌后触底反弹，月底收涨约7%。据《福布 斯》估算，得益于此，马斯克过去一个月财富激增460亿美元，使其总财富攀升至3865亿美元。 全球顶级富豪身家逆势攀升之际，纳斯达克指数在过去一个月微涨0.7%，标普500指数则下跌1.1%。 受特朗普关税计划的消息、关税调整的报道以及经济衰退隐忧等多重因素影响，股市震荡加剧。在不确定 性的笼罩下，全美商界领袖纷纷暂缓新项目推进与投资。 西班牙时尚巨头Inditex集团（以旗下连锁品牌Zara闻名）创始人阿曼西奥·奥尔特加（Amancio Ortega）成 为 本月全球十大富豪中财富增幅第二大的赢家。Inditex股价2%的涨幅叠加欧元兑美元汇率在4月间5%的升 值，使这位全球第九大富豪的财富较4月初增长近90亿美元，据估计其身家已达1233亿美元。 尽管欧元走强，法国奢侈品巨头LVMH集团掌门人伯纳德·阿尔诺（Bernard Arna ...

以下为报告节选内容 报告共计：20页 小红书营销IP指南旨在为代理商赋能，提升种草力。小红书的营销IP特色在于将用户的"生活现场"转化为品牌的"内容营销场"，其特色公式为（社区趋势 + 语言体系）× 整合营销资源 × 用户体验 。通过洞察用户生活趋势，如CityWalk、情绪价值等，运用小红书独特的语言体系，借助明星、博主、机构等资源， 为用户向往的生活提供解决方案，实现品牌营销。衡量小红书营销IP价值可依据极光指标AURA，包括品牌形象认知（Awareness）、内容积累（UGC）、 口碑激发（Reputation）和人群渗透（Audience）。这四个关键要素有助于评估品牌在小红书平台上的营销效果，推动品牌实现有意义的差异化，进而促进 增长。从优质案例来看，思念食品借助平台年轻人食饮偏好和春节IP联动，实现品牌焕新，产品热销且吸引大量年轻人群；东阿阿胶通过百位博主参与中式 养生节，积累优质内容，占领补气血心智；兰蔻独创底妆趋势，借助场景营销激发口碑，带动生意增长；爱他美3大SPU针对不同细分母婴人群开展IP内容 定制，实现精准人群渗透和NPS净增长。近期小红书的IP活动丰富多样，如马路生活节吸引超20万人 ...

该报告聚焦2025年小红书搜索推广在618期间的趋势与策略，从流量趋势、产品升级和投放策略三方面，为商家提供全面指导，助力把握大促机遇，实现高 效推广。 1. 搜索618大促流量趋势洞察：在小红书平台，用户主动搜索行为占比达90%，其中品类词占比超一半，搜索需求呈现精细化、场景丰富的特点，长词增速 更是超过70%。从大促流量走势来看，五一假期后流量开始攀升，5月25日前后会出现2次流量峰值，618当天流量重回高峰。基于此，商家需要提前做好准 备，在流量上升阶段就开始布局，通过完善推广基建，提前抢占市场先机，为后续的销售转化奠定基础。 2. 搜索推广重点产品升级 点击份额（SOC）：这是一种用于位置抢占、占领消费者心智的推广目标。其出价约为正常点击量计划的1.5倍，在大促核心期（5月10日 - 5月31日），建 议点击份额（SOC）计划出价抢首位，保持持续占位。例如某美妆客户，在5月就开始布局功效词，大促时加大投放，实现了品牌快速占位。 人群优投：商家能够自定义目标人群，当用户搜索关键词时，对目标人群"加价抢位"。对于优投人群可提高出价溢价抢量，其他人群则正常出价。像某宠物 客户，通过拓展蓝海词和优化核心词，实 ...

Reddit, Inc. RDDT shares are trading higher on Friday.On Thursday,  Reddit reported first quarter earnings of 13 cents per share, which beat the analyst consensus estimate of two cents. Quarterly revenue of $392.36 million beat the street consensus expectations for $370.01 million and is an increase of revenue of $242.96 million from the same period last year.Here are the analysts’ takes on the stock:Needham analyst Laura Martin reiterated a Buy rating on Reddit, raising the price forecast from $135 to $145 ...

Group 1 - Reddit Inc. reported $392.36 million in revenue for Q1 2025, a year-over-year increase of 61.5% [1] - The EPS for the same period was $0.13, down from $0.29 a year ago, with a surprise of +550.00% compared to the consensus estimate of $0.02 [1] - The reported revenue exceeded the Zacks Consensus Estimate of $372.09 million by +5.45% [1] Group 2 - Reddit Inc. shares returned +6.5% over the past month, while the Zacks S&P 500 composite decreased by -0.7% [3] - The stock currently holds a Zacks Rank 5 (Strong Sell), indicating potential underperformance in the near term [3] Group 3 - Daily Active Uniques (DAUq) globally reached 108.1 million, surpassing the average estimate of 107.2 million [4] - Average Revenue Per User (ARPU) globally was $3.63, exceeding the estimate of $3.49 [4] - DAUq in the U.S. was 50.1 million, slightly below the estimate of 50.53 million, while international DAUq was 58 million, above the estimate of 56.63 million [4] - U.S. ARPU was $6.27, higher than the estimate of $5.84, while international ARPU was $1.34, above the estimate of $1.28 [4] - Logged-out DAUq globally was 59.4 million, exceeding the estimate of 58.94 million [4] - Total revenue from international markets was $78.50 million, surpassing the estimate of $73.08 million, while U.S. revenue was $313.90 million, above the estimate of $300.24 million [4]

美国4月ADP增速为九个月来最低，纳指盘初跌2.07%，标普500指数跌1.35%，道指跌0.71%。彭博美股 七巨头指数下跌2.7%。超微电脑业绩预告远不及预期，盘初跌超19%，受此影响，英伟达盘初跌超 4%，戴尔跌超7%。社交网站Snap跌超14%，公司撤回二季度收入指引。星巴克下跌11%，公司第二季 度全球销售额降幅超预期。 ...

每经记者 赵雯琪 每经实习编辑 余婷婷 4月24日，小红书发布全员信，称公司致力于建立与员工的长期关系，从5月1日起，不新增现金或期权 竞业，原有的现金和期权竞业全部释放。据了解，小红书是各互联网公司中最为明确提出取消竞业的公 司。全员信还发布另外两项变化：小红书员工在离职时期权可申请回购；取消隔周周六工作（即大小 周）的安排。该两项变化也均于5月1日起生效。 点评：在互联网行业竞争白热化的阶段，小红书此举既能增强内部凝聚力，也可能成为吸引人才的差异 化优势，推动企业在人才竞争中寻求新的平衡点。 NO.3"最美通缉犯"要直播带货？抖音：无限期禁言 近日，网友发现一名曾因参与"酒托诈骗"被通缉的女性，因其外貌出众被称为"最美通缉犯"，最近开通 账号并自称即将开始直播。对此，抖音黑板报官方微博4月27日发文称：平台禁止以监狱服刑、违法犯 罪经历为噱头博取流量、不当获利。经核查，该用户过往账号曾因严重违反相关规定于2024年被无限期 封禁，2025年3月新注册账号继续发布相关内容。综合其违规行为，对账号处置无限期禁言、取消营利 权限、抹除粉丝。 点评：在网红经济蓬勃发展的当下，内容生态的规范愈发重要。抖音此番对"最 ...

小红书作为中国年轻人的生活方式平台和消费决策入口，自2013年在上海成立以来，凭借"用户生成内容（UGC）"模式和精准的推荐算法，迅速成长为具 有全球影响力的社交平台。其以"社区+电商"为核心的商业模式，不仅重塑了品牌与用户的互动方式，更成为数字化营销的标杆案例。 通过实地考察小红书总部，可深入理解其平台底层逻辑、内容生态构建及技术驱动增长的策略，助力企业提升品牌影响力与市场竞争力。 1. 走进"种草宇宙"核心区 主题分享：小红书商业生态负责人详解《Z世代消费决策链路与品牌破局策略》，涵盖： 用户画像：90后占比70%的核心用户群，如何通过"兴趣圈层"精准触达。 内容算法：从关键词优化到流量分发机制，解密笔记排名背后的"隐形规则"。 洞察平台内核，掌握曝光密钥 深入剖析小红书独特的底层逻辑与精妙推荐算法，这是开启内容广泛传播大门的钥匙。清晰理解平台如何筛选、排序并推送内容，才能针对性优化创作策 略，显著提升笔记曝光概率，让优质内容精准触达目标受众。 多元营销策略，精准适配品牌需求 全面梳理小红书丰富多样的营销打法，从素人种草的口碑积累，到广告投放的强力推广，再到矩阵号运营的协同发力。依据品牌特性、营销目标与转 ...