今年的618，有点不寻常。 一方面，今年的618刷新了历年大促的最长周期纪录，再加之国补、520、端午节等各种节日活动，可 谓"buff"满满。 他们没按常规套路出牌，而是把购物节变成了一场"线上连续剧"：7位真人顶流+3位童年IP组成"惊喜天 团"，6大主题惊喜日轮番轰炸，硬是把大促玩出了"追更"的快乐。 数据不会说谎——今年京东618期间下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东 外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。 此外，整个618期间，京东品牌声量持续走高，阶段周期内全面超越竞品。618社交印象中，京东占位 TOP1。 但比数字更值得玩味的是，这届网友边剁手边整活，把618玩成了"大型追星现场"。 大促疲劳自救指南：用微博把明星变成「圈层卧底」 当消费者对促销海报免疫、对明星口播脱敏，京东却把618玩成了「圈层谍战片」——以微博为主战 场，让7位明星（雷佳音、张艺兴、大张伟、李晟、JDG.伞兵、JDG.无畏、JDG.MISSING），3大国民 IP（哪吒闹海、葫芦兄弟、齐天大圣）化身"卧底"，在微博精准狙击美食、家居、游戏电竞、潮流时 尚、3C数 ...

一、京东 ：618 周年庆销售表现稳健，超出预期 ，评级"买入" 京东第 22 届 618 购物节再创销售纪录，业绩超出我们预期（对比高盛预测，京东零售 2025 年第二季度营收同比增长 13%/GMV 同比增长 13%）。 关键亮点包括： 1）京东 618 表现强劲，交易用户同比增长 100%，远高于行业水平。京东宣布总订单量达 22 亿单，日均约 1150 万单（含京东零售线上 + 线下订 单，以及峰值达 2500 万单的外卖订单），外卖与京东零售商品的交叉销售表现良好。 2）京东创始人兼董事长描绘了公司在国内零售及六大新业务的长期战略蓝图，包括外卖、物流、国际化，以及进军旅游住宿预订行业，并推出长 达 3 年的零佣金策略，但我们预计京东在旅游本地服务领域将采取长期渐进的策略。 12 个月目标价为 48 美元 / 187 港元。 二、中国在线旅游平台 ——OTA 切断库存后，京东以低佣金率加速自建供应链 继上周传出京东正从其他 OTA 积极挖角、强化业务开发团队的消息后，京东于 6 月 18 日发布公告，宣布拓展旅游住宿预订业务的其他举措，包 括： （1）为加入 "京东酒店 + 会员" 计划的酒店提供长达 ...

6月17日晚，由湖南卫视、芒果TV和京东联合举办的"福至年中 开心派送"《京东618开心夜》圆满收 官，从充满欢乐的《开心派对开心乐》（《差不多得了》）开场，直至最后一秒的"难忘今宵"式《日不 落》，《京东618开心夜》为大家带来了一场彻头彻尾的全民狂欢！这场一年一度的年中盛会，不仅在 播出时始终高居同时段全国卫视收视第一，甚至在晚会结束后相关话题依然在热搜平台霸榜，引起持续 不断的关注讨论。据统计，晚会全网传播总量高达62.7亿次。从阵容安排到节目设计，从主题设置到热 度发酵……芒果台再次证明了自己在内容领域的独到眼光与顶尖实力。 | | | | C 2025東东618开心夜 | | --- | --- | --- | --- | | | | | 元目 | | 我的 | 热搜 文娱 杭州 要闻 | 血案 | | | | 实时热点,每分钟更新一次 | | | | 7 | 何员选李晟当女主的含金量 1129154 | 125 | | | 4 | 湖南卫视618开心夜 556670 | 100 | | | 4 | 4位浪姐自己组团出道 综艺 960951 | 15 | | | | 京东618开心夜 半个娱乐圈都来 ...

行 业 研 究 / 行 业 点 评 证 券 相关研究 《内需崛起，挖掘新消费的情绪曲线—— 2025 夏季电商零售投资策略》 2025/06/10 《4 月社零同比+5.1%，政策支持下内需 展现强韧性——4 月社会零售品消费数据 点评》 2025/05/19 行 业 及 产 业 商贸零售 2025 年 06 月 15 日 年中大促临近尾声，多地国补转向 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 联系人 李秀琳 (8621)23297818× lixl2@swsresearch.com 本期投资提示： 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 研 究 | 2.本周休闲服务行业行情回顾 6 | | | --- | --- | | 2.1 本周市场行情回顾 | 6 | | 2.2 本周个股行情一览 | 7 | | 3.公司公告更新 9 | | | 3.1 | 商贸零售 9 | | 3.2 | 社会服务 9 | | 4.行业大事回顾 9 | | | 4.1 | 商贸零售行业 9 | | 4.2 | 社会服务行业 ...

5月30日晚间，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）发布2025年一季报，这也是其上市后的首份财报。财报显示，截至一季度末，霸王茶姬全球门店数达到6681 家，季度总 GMV 达82.3亿元，同比增长38%。本季度实现总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%。在本次财报中，霸 王茶姬首次披露了其海外市场的季度总 GMV 和各地区的门店分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总 GMV 达到1.78亿元，同比增长85.3%。截至 一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。（证券时报） 快手财报：海外业务首次盈利，AI 收入超过1.5亿 访问36氪出海网站 letschuhai.com ，获取更多全球商业相关资讯。 头条大事 活动｜直接对话印尼政府代表，500亿美元医疗市场如何入局？ 为助力中国企业更好地把握印尼市场机遇，36氪出海将携手印尼市场拓展与创新服务平台 Lestari 推出系列主题活动。首场活动于6月4日下午2:00在线上举 办，将聚焦印尼500亿美元医疗市场，邀请印尼投资协调部、卫生部官员代表解读医 ...

京东发布心动购物季成绩 金十数据5月28日讯，京东官微发布了自5月13日开启的心动购物季成绩。截至5月27日24点，超5亿消费 者在京东心动购物季下单，近8万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。同时，京 东618将于5月30日晚8点正式开启。 ...

Core Insights - The article highlights the successful integration of entertainment and e-commerce during the JD 618 shopping festival, emphasizing the innovative marketing strategies that engage consumers and enhance brand visibility [1][2][5]. Group 1: Event Overview - JD 618 shopping festival partnered with Hunan TV and Mango TV to create the "Happy Night" event, focusing on entertainment marketing and interactive experiences [1][2]. - The event achieved over 6.6 billion exposures across platforms, with Mango TV's viewership exceeding 100 million within three days [2][13]. Group 2: Marketing Strategies - The collaboration established a comprehensive marketing ecosystem that spans television, video platforms, and social media, creating a closed-loop from content promotion to traffic conversion [2][5]. - A dual cooperation model was introduced, offering "title sponsorship" and "industry sponsorship" to provide differentiated exposure opportunities for brands [2]. Group 3: Target Audience Engagement - The event targeted Gen Z consumers through the "Youth Star Creation Plan," integrating a talent show to connect entertainment with commercial scenarios [3][16]. - Interactive game segments were designed to enhance viewer engagement and create visually appealing promotional content, leading to significant customer growth for participating brands [3][13]. Group 4: Innovative Consumption Experiences - JD's food delivery service played a crucial role, featuring customized shows that combined performance art with food delivery, enhancing user experience and creating new marketing opportunities [4][17]. - The event utilized digital tools for pre-event promotion and real-time engagement, maintaining audience interest through behind-the-scenes content [4][5]. Group 5: Content and Commerce Integration - The event exemplified the "content equals consumption" philosophy, with seamless brand integration into entertainment segments, facilitating immediate sales conversions [5][6]. - JD's resource integration strategy effectively shortened consumer decision-making processes, as evidenced by significant sales performance metrics from previous events [5][13]. Group 6: Long-term Brand Value - The "Happy Night" event has evolved into a standalone cultural symbol, promoting the concept of "happy economy" and transforming shopping into an emotional experience [6][13]. - The cross-industry collaboration is redefining e-commerce marketing boundaries, showcasing a replicable model for integrating cultural events with commercial activities [6].

今天分享的是：电商运营：京东25年618开心夜招商方案 报告共计：29页 《电商运营：京东25年618开心夜招商方案》显示，京东与湖南卫视、芒果TV再度合作打造618开心夜IP，2025年活动在延续2024年成功模式基础上升级三 大亮点：一是前置预热蓄水，通过6月1日-10日外围造势、11日"随我开心"官宣、12日-15日芒系IP联动艺人等环节汇聚流量，17日-19日开播期冲刺热搜；二 是联动校园之星打造青春造星计划，通过校园之星与明星嘉宾搭档进行礼包产品口播，结合"京东618，又好又便宜" slogan释放福利；三是联动京东外卖打 造热点营销事件，舞美融入外卖场景并设计定制秀与艺人互动，四轮环节发放外卖神券，结合招商品牌随餐赠送产品（如益生菌、酸奶等）。 晚会拟邀何炅领衔的芒果主持团及虞书欣、檀健次、大张伟等多领域艺人，设置"好运常实""音浪派对"等四大主题派对，融入"随我爆改秀""开心抢麦"等互 动形式，结合湖南经典IP如《声生不息》《庆余年》等增强话题热度。 招商分为总冠名（1席，1500万现金）和行业赞助（3席，500万现金/席），权益涵盖定制秀、主持人口播、字幕条、栏目包装（冠名片头、角标、片尾鸣谢 ...

行 业 及 产 业 商贸零售 2025 年 05 月 18 日 618 大促开启，时间前置加码补贴 看好 ——商贸零售行业周报（5.12-5.16） 相关研究 《阿里巴巴（BABA）点评：电商和即时零 售表现超预期，云+AI 加速成长》 2025/05/16 《京东（JD）点评：营收增速创三年新 高，外卖业务协同并进》 2025/05/14 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 联系人 李秀琳 (8621)23297818× lixl2@swsresearch.com 本期投资提示： 证 券 研 究 报 究 / 行 业 点 评 告 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 行 业 研 ⚫ 一周主要回顾与展望：在 2025 年 5 月 12 日至 2025 年 5 月 16 日期间，社会服务指数 下降 0.54%，相较于沪深 300 下降 1.66pct，在申万一级行业中排名第 27 位。商贸零 售指数上升 1.72%，相较于沪深 300 指数上升 0.6pct，在申万一级行业中排名第 7 位。 ⚫ 6 ...

Core Insights - The 2025 "JD 618 Surprise Open Day" is being held for the first time at JD MALL, marking a shift in the company's promotional strategy [1][3] - JD MALL aims to revitalize previously underutilized spaces, attracting a diverse consumer base beyond its target demographic [3][4] - The shopping center features over 200 brands and 200,000 products, offering a one-stop shopping experience with immersive thematic areas [5][6] JD MALL Overview - JD MALL is a large-scale immersive commercial entity under JD Group, with over 20 locations nationwide [3] - The South Third Ring Road location in Beijing has been revitalized after years of inactivity, attracting over 140,000 consumers during its trial operation [4] - The shopping center includes various categories such as home appliances, digital products, and dining, enhancing the shopping experience [5] 618 Shopping Festival Highlights - The 2025 JD 618 event will officially start at the end of May, with early promotional activities already underway [9][10] - This year's festival emphasizes simplicity in promotions, offering substantial daily subsidies to consumers [10][11] - The event will also feature offline expansions, with multiple new stores opening in major cities [12][13] Consumer Engagement Strategies - JD is transforming the 618 event from a shopping festival to a lifestyle and entertainment festival, incorporating various entertainment elements [14][19] - The festival will include targeted promotions for specific consumer segments, enhancing user engagement through celebrity collaborations [19][20] - The focus has shifted from merely increasing transaction volume to improving user experience and long-term value [19][21] Economic Context - The current economic environment has prompted a focus on stimulating consumer spending through various subsidies and promotional strategies [18][21] - JD's approach reflects a broader industry trend towards sustainable growth and ecosystem collaboration rather than price wars [20][21] - The integration of national and platform-level subsidies aims to create a healthier consumption environment, benefiting both consumers and merchants [18][21]