腾讯2025年Q2财报显示，广告业务受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，期内营收358 亿元，创历史新高，并实现了连续11个季度双位数增长。 责任编辑：江钰涵 小游戏商业化表现强劲。据介绍，微信小游戏变现收入已连续四年同比增长，玩家规模和时长也维持稳 健上升趋势，"打个螺丝"等小游戏成功爆火出圈。为更好服务小游戏开发者，今年微信广告推出多项广 告组件创新。例如，通过在小游戏激励广告中引入拼图、多图轮播等创新形式，以及倒计时激励、外显 转化数据等多种促进转化、体验优化的形态样式，让用户留存与付费意愿同步提升。2025微信广告生态 合作伙伴大会数据显示，今年8月小游戏变现开发者数量较1月实现双位数增长；1到5月在投小游戏数量 同比增长165%，IAA广告主数量增长190%创新高。纯IAA小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的 比例已达70%，成为变现增长引擎。 小说和微短剧两个赛道的快速增长，也让变现表现亮眼。目前，大量用户已养成在微信小程序内阅读小 说的习惯，这带动众多小说小程序流量主入驻微信小程序，其中不乏阅文集团、中文在线、点众科技等 业内头部书城，更多头部玩家还在持续涌入。内容的变现价值也快 ...

本报讯 （记者李豪悦）9月10日，2025微信广告生态合作伙伴大会现场披露，过去一年，微信广告已助 力近800万开发者及创作者变现提收。 微信公众号在长青的基础上实现突破。2025年8月份，日均发布图文的创作者数量同比去年增长显著， 图文日均阅读量同比增长3倍以上。公众号的生态增长持续激发商业潜力，变现创作者数量和广告收入 稳定上升。 视频号生态也在快速增长，也促成了更多"好生意"。数据显示，2025年1月份至8月份，腾讯广告互选平 台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205%。 小游戏商业化表现强劲。据了解，微信小游戏变现收入已连续四年同比增长，玩家规模和时长也维持稳 健上升趋势，"打个螺丝"等小游戏成功爆火出圈。为更好服务小游戏开发者，今年微信广告推出多项广 告组件创新。例如，通过在小游戏激励广告中引入拼图、多图轮播等创新形式，以及倒计时激励、外显 转化数据等多种促进转化、体验优化的形态样式，让用户留存与付费意愿同步提升。 2025微信广告生态合作伙伴大会数据显示，今年8月份小游戏变现开发者数量较1月份实现双位数增长； 今年前五个月在投小游戏数量同比增长165%，IAA广告主数量增长190% ...

新浪科技讯 5 月 14 日晚间消息，腾讯发布2025年Q1财报，微信官方账号"微信派"表示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数 14.02 亿。 微信广告业务方面，营销服务业务二零二五年第一季的收入同比增长 20% 至人民币 319 亿元。此增长 主要由于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，得益于用户参与度提高、广告平 台持续的 AI 升级以及微信交易生态系统的优化。本季来自大多数重点行业的营销服务收入均有所增 长。 通过提升生成式 AI 能力，升级了广告技术平台，例如改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作， 推出数字人解决方案以促进直播活动，以及加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果。（罗宁） 小游戏方面，社交网络收入同比增长 7% 至人民币 326 亿元，得益于手游虚拟道具销售、音乐付费会员 收入及小游戏平台服务费的增长。 增值服务业务毛利同比增长 22% 至人民币 549 亿元，受益于高毛利率的本土市场游戏及小游戏平台服 务费的收入贡献增加。毛利率由去年同期的 57% 提升至 60%。 微信支付方面，金融科技及企业服务业务毛利同比增长 16% 至人民币 276 亿元，乃由于 ...

全球变局下的复盘与审视，哪些方向值得 坚守？——港股互联网行业策略报告 证券研究报告 2025年5月6日 付天姿 CFA FRM 研究所所长助理，海外组组长，海外TMT首席，执业证书编号： S0930517040002 赵越 海外&互联网分析师，执业证书编号： S0930524020001 杨朋沛 海外&互联网分析师，执业证书编号： S0930524070002 联系人：宾特丽亚 核心观点 重点标的更新：1、阿里巴巴-W：1）电商业务有望边际改善，淘天take rate有望呈止跌回升趋势，受益于全站推广的 渗透率提升和基础软件服务费的应用。后续AI 结合电商有助于改造电商消费入口，重点战略偏向提升变现效率和ROI， 利润有望稳中有增。2）云业务后续增速预期有望受益AI需求迎来上修，阿里大规模基础设施建设投入，Deepseek证 明AI需求。2、腾讯控股：游戏春节表现理想，关注《无畏契约手游》、《王者荣耀世界》等管线。广告受益于AI升级 技术平台，视频号加载率有望提升。capex投入逐步创造收入、元宝等AI应用驱动内部需求，企业服务收入预计增长。 3、网易-S：游戏未受关税影响，关注《七日世界》、《无限大》。快 ...