2025年第二季度，快手电商业务GMV同比增长17.6%，达到3589亿元，第二季度快手电商月均买家数达1.34亿。这一成绩虽然可圈可点，但事实上，快手不 可能不急，去年双11销售额，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%，快手并不在其列。 上个月15日的时候，尽管距离11月还有很长一段时间，快手"破峰双11"2025年商家大会就已经在广州举办。 这几年，双11的热度在直线下降，2024年，综合电商平台、直播电商平台在整个大促期间的累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。 虽然回归了双位数增长，但这主要是因为各平台都默契地延长了大促时间。 比如，2023年双11开始时间是10月24日，2024年就提前到了10月14日，粗略计算，2024年双十一的大促时长普遍增加了52.6%，具体来看，淘宝天猫提前10 天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。 从快手的动作来看，2025年双11的周期或许也会继续拉长。 值得注意的是，今年算是平台正式失去大主播的第一个双11，快手的表现注定备受瞩目。 快手电商的"进化方向"在哪里？ 自2018年正式试水电商业务以来，快 ...

Core Viewpoint - Kuaishou is enhancing its commercial ecosystem and organizational capabilities through a restructuring of its existing commercial system to better serve merchants and seize future growth opportunities [2][3]. Group 1: Organizational Changes - Kuaishou announced an upgrade to its commercial organization, restructuring its e-commerce, local services, and commercialization teams to improve clarity in business objectives, consistency in strategies, focused resource allocation, and agile collaboration [2]. - The local life division has been renamed to the life services division, integrating local life business with lead advertising operations [2][3]. - Liu Xiao has been appointed as the head of the life services division, reporting to senior vice president Wang Jianwei, indicating a focus on enhancing local business collaboration within Kuaishou's commercial ecosystem [3]. Group 2: Business Integration and Efficiency - The restructuring aims to merge the primary demands of merchant operations and marketing investments, providing a comprehensive, one-stop service through the life services division [3]. - The integration of e-commerce and internal advertising operations is expected to create a closed-loop capability of "traffic-transaction-advertising conversion-merchant service," improving traffic distribution efficiency and balancing user experience, merchant growth, and commercial monetization [3][4]. - The commercial division will support advertising capabilities while focusing on content consumption, comprehensive platforms, brand marketing, and Kuaishou Alliance, fostering a more agile collaborative model [4]. Group 3: Leadership Changes - The announcement included that Xiao Gu will no longer lead the local life division and will transition to a business consultant role, with appreciation expressed for his contributions [4]. - CEO Cheng Yixiao acknowledged Xiao Gu's significant role in building the e-commerce team and achieving notable growth in GMV and user scale since joining the company in 2019 [4].

每经记者｜王郁彪 每经编辑｜张海妮 原商业化事业部下内循环产品、运营、销售等相关行业团队，则调整到电商事业部。本次调整后，商业 化事业部主要是为平台做好广告中台能力支撑，同时聚焦内容消费、综合平台、品牌营销等业务。 公告同时宣布，笑古将不再担任本地生活事业部负责人，转任公司业务顾问。 快手CEO（首席执行官）程一笑通过署名的全员邮件向员工宣布了笑古卸任的消息，并在全员信中表 示，笑古从零开始搭建电商团队，推行"信任电商"，实现了快手电商GMV（商品交易总额）和用户规 模的增长；2022年，笑古出任本地生活事业部负责人，也是从零搭建业务体系和商业模式，为快手开 拓"进场零售"可能性。 除快手本地生活到店业务外，前不久，快手还在"团购"页面上线了独立"外卖"入口。用户点击"外卖"进 入页面下单，选择"在线点单"后跳转至第三方小程序，由第三方提供人力配送。快手给出的一组数据显 示，今年二季度，快手本地外卖商品支付用户数环比增长超过3倍。 封面图片来源：每日经济新闻（资料图） 快手对商业生态体系和组织架构进行了新一轮调整。 9月30日，快手发布公告，基于电商、生活服务、商业化三大核心商业场景，快手对原商业化、本地、 ...

快手-W(01024)盘中高见85港元，创2022年7月以来新高。截至收盘，涨7.22%，报84.6港元。 今日，快手发布公告表示，为了更好地服务长效经营的商家，迎接未来增长机会，决定对现有商业体系 相关组织进行迭代升级。基于电商、生活服务、商业化三大核心商业场景，快手对原商业化、本地、电 商团队的相关业务进行重构。 快手方面表示，此次调整是为了让业务目标更明确，业务策略更一致，资源投入更聚焦，业务组织协同 更敏捷，从而进一步提升公司商业体系的组织效率和商业变现效率。 本次调整中，本地生活事业部正式更名为生活服务事业部。本地生活业务将与线索广告业务整合，原商 业化事业部下线索广告相关的行业团队、产品团队及相关中台团队调整至生活服务事业部下。刘逍担任 生活服务事业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报。 分析认为，此番调整可以将商家经营、营销投放两大主要诉求融合，由生活服务事业部为其提供全流 程、一站式服务。 公开资料显示，刘逍2020年加入快手，在快手5年半期间，前后担任内容运营中心、房产和招聘业务中 心、商业化外循环和基础产品部、快手内容消费和线索广告产品部、快手联盟产品部多个业务负责人。 内部人士指出，由熟 ...

智通财经APP获悉，快手-W (01024) 盘中高见85港元，创2022年7月以来新高。截至收盘，涨7.22%，报 84.6港元。 今日，快手发布公告表示，为了更好地服务长效经营的商家，迎接未来增长机会，决定对现有商业体系 相关组织进行迭代升级。基于电商、生活服务、商业化三大核心商业场景，快手对原商业化、本地、电 商团队的相关业务进行重构。 快手方面表示，此次调整是为了让业务目标更明确，业务策略更一致，资源投入更聚焦，业务组织协同 更敏捷，从而进一步提升公司商业体系的组织效率和商业变现效率。 原商业化事业部下内循环产品、运营、销售等相关行业团队，则调整到电商事业部。通过将电商业务与 内循环广告业务做整合，构建"流量-交易-广告转化-商家服务"的闭环能力，可以更好地提升流量分配效 率，平衡用户体验、商家成长和商业变现，为商家提供更一体化的服务体验。 本次调整中，本地生活事业部正式更名为生活服务事业部。本地生活业务将与线索广告业务整合，原商 业化事业部下线索广告相关的行业团队、产品团队及相关中台团队调整至生活服务事业部下。刘逍担任 生活服务事业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报。 分析认为，此番调整可以将商家 ...

Core Viewpoint - Kuaishou announced an organizational restructuring to enhance its commercial system efficiency and better serve long-term business partners, focusing on e-commerce, life services, and commercialization [1][2] Group 1: Organizational Changes - Kuaishou is restructuring its existing commercial system, merging local life services with lead advertising teams to create a more integrated service experience for merchants [1][2] - The local life division has been renamed to the life services division, with Liu Xiao appointed as the new head, reporting to senior vice president Wang Jianwei [1][2] Group 2: Business Integration - The internal circulation product, operations, and sales teams from the former commercialization division will be moved to the e-commerce division, aiming to build a closed-loop capability of "traffic-transaction-advertising conversion-merchant service" [2] - The commercialization division will focus on supporting advertising capabilities and developing content consumption, comprehensive platforms, brand marketing, and Kuaishou Alliance [2] Group 3: Leadership Changes - Xiaogu will no longer lead the local life division and will transition to a business consultant role, with the company expressing gratitude for his contributions [2] - CEO Cheng Yixiao acknowledged Xiaogu's significant impact on building the e-commerce team and local life division, highlighting the growth in GMV and user scale during his tenure [2]

达人矩阵：已签约至少5名有一定粉丝基础（建议每个达人的粉丝≥10万）的快手达人，且关系稳定。 手把手教学：2025年快手电商MCN机构入驻全流程详解 想要分一杯快手电商的羹，MCN机构是第一道门槛。对于许多新晋机构来说，如何成功入驻是一大难题。本文将毫无保留地为你拆解官方入驻的全流程， 让你一步不错。 一、快手电商MCN机构入驻条件 快手电商MCN机构入驻申请方法 JJHY1288 在点击申请前，请务必确认你的机构是否具备以下硬性条件： 企业资质：中国大陆注册的企业法人，营业执照经营范围需相符。 联系人信息：负责对接的运营同事的电话、邮箱必须准确。 机构介绍：这是你的"简历"，突出你的优势（如强大供应链、顶级内容能力、垂直领域资源）。 达人清单：提交已签约达人的快手ID、粉丝数、代表作链接，这是审核的重点。 发展规划：阐述入驻后的目标、计划孵化的达人类型、预期GMV等，展现你的诚意和规划能力。 提交与等待：提交后，耐心等待审核。期间保持电话畅通，官方可能进行电话调研。 申请机构需提交本公司合作的 5 位优质电商达人合作凭证，"流水 50 万以上" 的双重要求，这一条件直接体现机构对达人的孵化与变现能力，是快手 ...

快手电商达人生态与分销业务负责人陈天华阐述快手达人生态的发展成果与升级方向。数据显示，上季 度快手动销达人日同比增长25%，达人日均带货商品数同比增长37%，上半年GMV破百万爆品同比增长 19%，达人生态活力持续释放。 快手电商大促运营负责人屈天义明确了"双十一"大促的核心策略。今年双十一大促全周期流量补贴将达 千亿。 据介绍，今年以来，快手电商展示出稳健的增长势能。数据显示，2025年第二季度，快手电商业务 GMV同比增长17.6%，达到3589亿元，泛货架电商GMV占比总电商GMV超过32%。(完) 中新网广东新闻9月17日电 (记者 蔡敏婕)2025快手电商双11商家大会15日在广州举行。本次大会聚焦下 半年电商大促周期的商家增长难题，多位行业专家及标杆商家代表，通过多场主题演讲、圆桌论坛与案 例拆解，从生态建设、流量运营、品牌成长等多个维度，探讨全域增长的经营方法。 快手电商C端产品部兼商业化电商广告产品部负责人孔慧指出，当前电商行业全域协同驱动高速增长的 趋势显著，快手电商Q2 GMV(商品交易总额)同比增长17.6%，其中短视频GMV同比增长超30%，泛货 架GMV贡献占比突破32%，"货找人" ...

责任编辑：何俊熹 新浪科技讯 9月15日下午消息，在双11商家大会上，快手介绍双11的平台激励政策。快手电商表示，在 本次双11蓄水期阶段将投入180亿流量补贴，全周期流量补贴将达数千亿。正式期阶段，平台将提供20 亿用户红包以及10亿商品补贴，帮助用户、达人、商家抓住双11大促红利。 ...

Core Insights - Kuaishou E-commerce held an industry recruitment event in Yiwu, Zhejiang, attracting nearly 200 merchants, brands, and influencers to explore new opportunities in live-streaming e-commerce [1][3] Group 1: Incentives and Support for Merchants - Kuaishou E-commerce announced a series of incentive measures for merchants, including cash rewards, traffic support, and operational service optimization to lower entry barriers and enhance operational efficiency [3] - New merchants can receive a maximum reward of 4,000 yuan and benefit from a "zero-cost store" policy, which waives deposits and service fees [5] - For brand merchants and larger enterprises, the platform will offer tiered rewards up to 800,000 yuan based on GMV performance, along with return shipping fee support and traffic prioritization [5] Group 2: Diverse Business Scenarios - The platform emphasizes a diversified ecosystem where merchants can utilize various resources such as short videos, live streaming, and tools for comprehensive growth, including marketing management and search operations [7] - Kuaishou E-commerce introduced a "one-stop package entry" service to help new merchants adapt quickly to platform rules, covering the entire process from store setup to ongoing operations [9] Group 3: Future Plans and Expansion - The Yiwu recruitment event is the first in a series of industry events planned by Kuaishou E-commerce for 2025, with additional events scheduled in cities like Suzhou, Zhengzhou, and Guangzhou to support merchants in expanding their e-commerce growth [10]