2025下半年开始之际，微信和抖音针对暑期小游戏新一轮的真金白银激励战。 微信方面符合激励门槛的小游戏,激励期内在腾讯广告投放产生的消耗,满足增速要求可获得10%的广告金激励,单款游戏激励上限500万。 另一边抖音则是IAP最高给到25%激励，IAA首次推出夏季广告金特别激励政策，广告场景收益全返叠加最高10%广告金激励。 有趣的是，关于小游戏的支持总是少不了对应广告业务的声音，无论是腾讯广告之于微信还是巨量引擎之于抖音，从活动到激励频频出现。 这场激励暑期战的同一时间，最新召开的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队披露了，很多惊人的数据。 过去一年，MAU超过5亿，用户在线时长同比增长10%。 总数超过40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队; 小游戏生态也吸引了70%的上市游戏公司投入。 目前已有近70款游戏达成百万以上DAU(日活跃用户)，超300款游戏单季度流水超过千万元。 微信小游戏广告消耗增长20%，IAA(应用内广告)消耗增长30%，入场广告主数创新高，在投小游戏数增长165%。女性用户贡献了高达70%的曝光量， eCPM(每千次展示可获得的广告收入)涨幅增加70%。 当大众的目 ...

以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 狭路相逢的腾讯与字节，再次陷入贴身肉搏的焦灼状态。 上周三（6 月 25 日），腾讯在重庆攒了一场微信小游戏开发者大会，几乎前后脚，抖音才在成都为 小游戏组了一场行业沙龙局——两家的火药味不言而喻，都在忙不迭向市场"秀肌肉"，希望以此吸引 更多开发者参与到小游戏生态建设，进而掳获更多用户——至此，在流量引领商业走向的叙事中，小 游戏一跃成为微信、抖音跑马圈地的"新大陆"。 另一方面，小游戏凭借题材多变、开发门槛低、研发周期短的优势，短短几年催生出一个近千亿市 场，风头一度压过 APP 游戏——巨量引擎数据显示， 2024 年上半年，小游戏的活跃用户规模首次 超过 APP 游戏，且 2025 年还在持续蚕食 APP 游戏、网页游戏的用户时间，被一些行业人士戏称 为"游戏蝗虫"。 究其本质，在创新业务乏善可陈的当下，谁不馋这块"肥肉"呢？ 论用户规模，过去一年，微信小游戏用户体量飙至 10 亿，MAU（月活跃用户数） 达到惊人的 5 亿，以高人气的消除、解谜为例，单品类年活跃用户规模就超 3 亿；抖音小游戏虽然略逊一筹，但 用户 ...

出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 头图｜视觉中国 狭路相逢的腾讯与字节，再次陷入贴身肉搏的焦灼状态。 上周三（6 月 25 日），腾讯在重庆攒了一场微信小游戏开发者大会，几乎前后脚，抖音才在成都为小游戏组了一场行业沙龙局——两家的火药味不言而 喻，都在忙不迭向市场"秀肌肉"，希望以此吸引更多开发者参与到小游戏生态建设，进而掳获更多用户——至此，在流量引领商业走向的叙事中，小游戏一 跃成为微信、抖音跑马圈地的"新大陆"。 一方面，过去三年，中国移动游戏市场陷入震荡周期，年均增幅仅为 2.7%，但小游戏是领跑游戏行业大盘"最靓的崽"——中国音数协游戏工委发布的 《2024 游戏产业报告》显示，2024 年中国移动游戏市场实际销售收入仅同比增长 5.01%；其中，小程序游戏市场收入同比增长高达 99.18%，狂飙势头正 盛。 另一方面，小游戏凭借题材多变、开发门槛低、研发周期短的优势，短短几年催生出一个近千亿市场，风头一度压过 APP 游戏——巨量引擎数据显示， 2024 年上半年，小游戏的活跃用户规模首次超过 APP 游戏，且 2025 年还在持续蚕食 APP 游戏、网页游戏的用户时间，被一些行业 ...