本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：草莓脆，编辑：陆一鸣，题图来自：AI生 成 在"疯狂"这条赛道上，现在最流行的宣传语是什么？如果你秒答"疯狂星期四"和"v我50"，那只能证明 你在潜意识里给自己选好了今天想吃啥。 正确答案就藏在你边吃炸鸡边顺手点开的朋友圈内，那句熟悉的广告文案又开始袭击你死去的回忆—— 别笑，你试你也过不了第二关。 打工人小陈就这样顺藤摸瓜地玩遍了一系列小程序游戏，包括但不限于《折螺丝》《无尽冬日》《寻道 大千》《向僵尸开炮》等等。但真玩了游戏本体就会发现，其实广告里的试玩模式和游戏本身玩法简直 是"两模两样"，因此小陈还发现了第三类广告：拉踩。 有一类广告还会打着"童叟无欺"的旗号，保证试玩广告里的玩法和游戏本身一致，不像别的小游戏"先 把人骗进去再杀"。很容易相信别人的小陈，因此又玩了《肥鹅健身房》《咸鱼之王》《百炼英雄》等 等等等。 今年朋友圈最火的小程序游戏大概是《折螺丝》。游戏本身到底能否复刻《羊了个羊》当年的现象级大 爆并不重要，毕竟在广告评论区假装复读机排队刷屏的人类，又有多少是真的点开了游戏尝试通关第二 关？ 事实上，按照"正确逻辑"搜不到游 ...

以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 于是， 一场全民参与的"荣誉保卫战"，让《羊了个羊》达成"50 万本金半年流水破亿"的传说。 在此之后，2023 年的《咸鱼之王》、2024年的《寻道大千》《抓大鹅》《向僵尸开炮》《无尽冬 日》、2025 年的《三国冰河时代》《雷霆战机》《英雄没有闪》，无不依托微信庞大的社交关系链 风靡一时。 当然，这场全年龄层渗透的小游戏风潮也带动了商业化的爆发——DataEye 研究院基于小程序游戏国 内买量消耗、买量参投情况、备案新增产品情况、大厂内测产品布局情况综合判断， 预计 2025 年 小游戏市场规模或高达 610 亿，较七年前涨了 10 倍。 有意思的是，一边是小游戏节节攀高的游戏流水，一边是玩家吐槽小游戏频繁跳出的广告——玩家通 过朋友圈广告进入 A 小游戏，为获取游戏道具观看 B 小游戏广告（素材时长一般为 15 秒至 60 秒）；观看时误点进入 B 小游戏，为获取道具又被迫观看 C 小游戏广告—— 以此循环，玩家单个小 游戏没玩多久，倒是把小游戏最热门品类挨个体验了一遍，被动吃下了小游戏广告"全家桶"。 出品｜虎嗅黄青 ...

头图｜视觉中国 当聒噪的短剧让年轻人直呼上头时，一个更隐秘的风口正让网友们无法自拔——过去一年，微信小游戏 用户体量飙至 10 亿，再加上紧随其后的抖音、快手、支付宝、B 站等分发渠道，小游戏正成为统治全 网的"杀时间利器"。 犹记得，2022 年《羊了个羊》击穿朋友圈时，想要激怒好友只需轻轻问一句：你通关了吗？彼时， 《羊了个羊》通关率不到 0.1%，多少个不服输的小年轻都被整破防过，笔者也曾头铁试了几十次无法 通关后，半夜因为给北京拖后腿辗转难眠。 出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 一位从业 15 年的独立游戏人一针见血指出，《羊了个羊》的成功很大一部分要归功于反其道刺激（大 幅提升难度）玩家的压力阈值，"以往消除类游戏强度都不高，但《羊了个羊》兼具休闲性与挑战性， 通关身份标识加上省份排名，无疑会让玩家压力释放同时获得更大的自我实现感。" 于是，一场全民参与的"荣誉保卫战"，让《羊了个羊》达成"50 万本金半年流水破亿"的传说。 在此之后，2023 年的《咸鱼之王》、2024年的《寻道大千》《抓大鹅》《向僵尸开炮》《无尽冬 日》、2025 年的《三国冰河时代》《雷霆战机》《英雄没有闪》， ...

以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 狭路相逢的腾讯与字节，再次陷入贴身肉搏的焦灼状态。 上周三（6 月 25 日），腾讯在重庆攒了一场微信小游戏开发者大会，几乎前后脚，抖音才在成都为 小游戏组了一场行业沙龙局——两家的火药味不言而喻，都在忙不迭向市场"秀肌肉"，希望以此吸引 更多开发者参与到小游戏生态建设，进而掳获更多用户——至此，在流量引领商业走向的叙事中，小 游戏一跃成为微信、抖音跑马圈地的"新大陆"。 另一方面，小游戏凭借题材多变、开发门槛低、研发周期短的优势，短短几年催生出一个近千亿市 场，风头一度压过 APP 游戏——巨量引擎数据显示， 2024 年上半年，小游戏的活跃用户规模首次 超过 APP 游戏，且 2025 年还在持续蚕食 APP 游戏、网页游戏的用户时间，被一些行业人士戏称 为"游戏蝗虫"。 究其本质，在创新业务乏善可陈的当下，谁不馋这块"肥肉"呢？ 论用户规模，过去一年，微信小游戏用户体量飙至 10 亿，MAU（月活跃用户数） 达到惊人的 5 亿，以高人气的消除、解谜为例，单品类年活跃用户规模就超 3 亿；抖音小游戏虽然略逊一筹，但 用户 ...

出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 头图｜视觉中国 狭路相逢的腾讯与字节，再次陷入贴身肉搏的焦灼状态。 上周三（6 月 25 日），腾讯在重庆攒了一场微信小游戏开发者大会，几乎前后脚，抖音才在成都为小游戏组了一场行业沙龙局——两家的火药味不言而 喻，都在忙不迭向市场"秀肌肉"，希望以此吸引更多开发者参与到小游戏生态建设，进而掳获更多用户——至此，在流量引领商业走向的叙事中，小游戏一 跃成为微信、抖音跑马圈地的"新大陆"。 一方面，过去三年，中国移动游戏市场陷入震荡周期，年均增幅仅为 2.7%，但小游戏是领跑游戏行业大盘"最靓的崽"——中国音数协游戏工委发布的 《2024 游戏产业报告》显示，2024 年中国移动游戏市场实际销售收入仅同比增长 5.01%；其中，小程序游戏市场收入同比增长高达 99.18%，狂飙势头正 盛。 另一方面，小游戏凭借题材多变、开发门槛低、研发周期短的优势，短短几年催生出一个近千亿市场，风头一度压过 APP 游戏——巨量引擎数据显示， 2024 年上半年，小游戏的活跃用户规模首次超过 APP 游戏，且 2025 年还在持续蚕食 APP 游戏、网页游戏的用户时间，被一些行业 ...