ri 8 | 纵使仲夏炎热，暑期文旅市场热度却有增无减。暑假是一年之中最长的旅游旺季，也是观察旅游业供需变化的窗口。纵观今年暑假演出赛事、主题公园以及 避暑游、邮轮游等的旅游供给，产品丰富多样，玩法层出不穷。一系列新供给一方面反映出文旅融合趋势下，行业边界不断延展，"文旅+""+文旅"的消费 潜力无穷，另一方面也体现了消费心理的转变，从追求以性能为导向的"性价比"到看重以品质为导向的"质价比"。 赛事演出"火" ：票根经济撬动暑期消费 近期，除了常规避暑游、研学游，"跟着赛事去旅行""跟着演出去旅行"等旅游方式兴起，票根经济有效串联文旅、商业、交通等多元场景，正在成为撬动暑 期消费的新支点。 "苏超"（即"江苏省城市足球联赛"）之火从赛场燃至场外。前不久，球迷凭入场券可在江苏各地享景区、住宿、餐饮等优惠活 动的消息不胫而走，球迷消 费热情被点燃，江苏夜间消费、异地消费增势明显。 张晋 摄 - - - �过线 �ussel 2025江苏福行江苏省城市足球联赛 3 : 苏州队 下半场 83:54 扬州队 P THE WORLD "一张票玩转一座城"，已然有效释放文旅消费多元场景的潜能。一方面，赛事、演出、展览、电 ...

对此，文旅部门和相关经营主体不妨在优化合作机制、协调各方利益，完善票根设计、赋予更丰富文化 审美价值，突出地域特色、创造更具吸引力的消费体验等方面下更大力气。变"头回客"为"回头客"，将 单次消费延展为多次消费，把一时热闹转化成长久红利，既考验"绣花功"，也少不了"十个指头弹钢 琴"的统筹兼顾、通盘设计。 【现象】看完电影，票根先别着急扔，它还可能是美食折扣券、出行优惠卡、景点入场券……第二十七 届上海国际电影节期间，影迷手中的电影票根，串起分散的餐饮、交通、商业场景，成为一把开启城市 消费的"新钥匙"。在不少地方，"票根经济"新模式正以润物无声之势，激发城市消费活力，塑造文旅新 格局。 "票根经济"的发展实践，也为落实好《提振消费专项行动方案》中"深化线上线下、商旅文体健多业态 消费融合，创新多元化消费场景"等要求提供了具有参考意义的解题思路。 【点评】 什么是"票根经济"？简单来说，即以各类实体或电子活动票据为凭证，在后续消费场景中获得优惠，从 而延伸和激发文化、社交、消费等更多价值的一种经济模式。这一模式创新的作用不可小视。去年上海 博物馆的"金字塔之巅：古埃及文明大展"，带动周边消费超百亿元，就是充分 ...

为深化金融服务实体经济的创新实践，助力上海打造世界著名旅游城市和国际消费中心城市，7月8日， 交通银行上海市分行举行"心动的旅'城'·上海站"年度文旅品牌启动仪式。 转自：新华财经 会上，交通银行上海市分行与上海市文化和旅游局签署战略合作协议，双方将围绕"金融+文旅""文旅 +金融"融合，共同培育具有全球标识度的文旅融合标杆。 交通银行上海市分行党委书记、行长杨勇表示，作为唯一总部在沪的中管金融机构，此次"心动的 旅'城'·上海站"启动，标志着交行在金融赋能文旅领域迈出新步伐。未来，交行将持续践行"人民所盼、 政府所需、交行所长"的初心使命，通过金融供给侧改革激活消费新引擎，为上海建设世界著名旅游城 市、国际消费中心城市贡献更大力量。 编辑：林郑宏 近年来，交通银行上海市分行围绕"一站式外卡支付方案""致敬非遗老字号礼遇""票根经济专属权益体 系"三大核心，推出了一系列创新举措。为优化国际旅客的体验，该行率先破解跨境支付难题，与强生 出租合作，首创"外卡手机POS"NFC支付解决方案，打破境外信用卡支付障碍；为推动非遗传承与中式 美学的发展，该行在"买单吧"APP中开设"致敬非遗"主题活动专区，推出一系列特色 ...

浙江省商务厅等12部门印发《"激情浙夏 快乐消费"2025年暑期促消费行动方案》提出，充分利用浙江 特色资源禀赋，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大 重点行动，打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。力争暑期（7-8月）全省举办各类促消费活动超2000 场。 推动各地发放文旅消费券，鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间……《实施方案》提出 一系列重点行动： 畅游浙夏·文旅融合惠民行动 启动"缤纷夏日 浙里好玩"2025浙江文化和旅游消费季，结合各地文旅产业资源，推出演艺狂欢、海边 度假、暑期研学等十大主题产品，发布百条暑期亲子研学旅游路线。 开展"跟着交通去旅行"活动，推出水上精品航线、低空旅游、最美农村路自驾游等交旅融合体验项目。 全省联动举办超1000场文旅促消费活动。 启动"跟着电影游浙江品美食"暑期消费季，发放2025年省级电影消费券，推出凭电影票根享优惠活动。 迭代"诗画浙江"文旅惠民卡权益，推动各地发放文旅消费券，联动商家、平台等推出景区门票、餐饮住 宿等优惠活动。 推动文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90％以上。 按规定落实带薪休假 ...

（原标题：穿越古今：西安暑期'历史+时尚'文旅亮点活动抢先览） 6月30日，2025陕西省暑期重点文旅活动新闻发布会上，作为暑期旅游"顶流"城市，西安将以"历史+时 尚"的双重魅力，推出五大亮点活动，邀请游客解锁古都新玩法。 亮点一 夜游嘉年华点亮"不夜长安" 发布会上，西安市文旅局副局长程锐介绍，"长安夜·我的夜"夜游嘉年华将升级回归。大唐不夜城将新 增"盛唐幻夜"全息投影秀，以科技再现《霓裳羽衣舞》；城墙景区每周五晚将推出"星空交响乐"专场， 游客可在城墙下欣赏浪漫音乐。 亮点二 博物馆开启"超长待机"模式 全市重点博物馆暑期将取消闭馆日。西安碑林博物馆针对青少年将开设"石刻拓印大师课"；秦始皇帝陵 博物院将新增"数字兵马俑"互动展，通过AR技术让游客"唤醒"兵马俑；西安博物院推出"一半烟火一半 诗——长沙窑的生活美学"多维度展现长沙窑的历史、文化、艺术价值，解读长沙窑瓷器所蕴含的生活 美学与东方哲思力量。 此外，华清宫、大明宫国家遗址公园等18个景区特别面向中、高考考生，实行免票政策。 亮点三 演艺活动掀起"古今穿越热" 7月、8月西安将迎来20场明星演唱会，文旅部门联合推出"一票游长安"礼包，观众凭演 ...

从商家的角度来看，票根经济同样包含着无限商机。不少商家积极创新，精准对接观众的后续需求，比如电商平台为影迷提供了美食消费券，并推出了"看 电影·恰上海"美食地图，某些餐厅还专门推出了"赶场套餐"，满足影迷在影展期间的需求。 中央电视台网报道：在第27届上海国际电影节期间，来自全球的出色影片琳琅满目，影迷们不仅能够欣赏电影带来的视觉享受，还能随着影片的节奏游走于 城市之间，品味多样美食。这一切让电影的魅力超越了屏幕，融入到城市的热闹氛围中，手里的每张电影票根逐渐演变为城市消费的"通行证"。 在国际电影节的浪潮中，上海市的40多家放映影院与200多家公映影院齐心协力，联动全市的核心商圈，形成了一种全新的"看电影、吃喝玩乐"的消费生态 圈。凭借电影票根，观众们不仅能享受到部分品牌商家的折扣，还能获得停车优惠，营造出更加欢乐的观影体验。 此外，各大影院还纷纷推出了票根兑换、抽奖、联动集章等丰富活动，并提供上影节的文创产品、自制印章、徽章、透卡等特色周边，这些都吸引了大量影 迷前来打卡留念。 来源：中央电视台网 电影票根在促进文化、商业与旅游的联动方面，创造了新的体验玩法。这个小小的票根不仅为影迷们带来意想不到的消费惊 ...

短短7天，超10万人次涌入！为庆祝"苏超"无锡队首胜推出的"1元游三国水浒城"活动，从6月16日到6月 22日引爆锡城。活动虽已结束，市民们却对那张小小票根"念念不忘"，景区一句"票根保存好，后续有 惊喜"的提醒，如同埋下了一颗期待的种子。 如今，从球赛门票换水蜜桃，到演唱会票根享酒店折扣，再到车票联动景点优惠……一张张曾被"用完 即弃"的票根，正跨界串联起"吃住行游购娱"的长长链条，释放出"1＋1＞2"的消费乘数效应，"票根经 济"悄然成为撬动市场活力的新密码。 从"用完即弃"到"流量入口" "这张票根可值钱了！"无锡外企会计王芳滑动手机相册，展示着苏超联赛常州对阵无锡的球票照片。23 日，她凭此票根在三阳百盛兑换了一个阳山水蜜桃，并享受了用餐折扣。 曾经被随手丢弃的票根，如今正从"消费终点"蜕变为"流量入口"。在无锡，这种蜕变有着清晰的轨迹。 无锡常州比赛日，32家星级酒店推出"凭票根享专享价"政策，太湖饭店周末入住率同比激增40%；阳山 水蜜桃借势推出"买一送一"活动，一张票根可领三盒；老字号三凤桥通过票根引流，中山路新店单日订 单数暴增381单。江阴某餐馆将无锡酱排骨与常州大麻糕"跨界组合"，推出"苏 ...

6月23日晚，2025"知音湖北 缤纷夏日"文旅消费季暨"清凉一夏"系列活动启动仪式在武汉城建开元森泊度假乐园举行。 活动现场。 消费季期间，省文旅厅将在暑期举办"清凉一夏"系列线下主题活动近10场，文化产业主题、旅游景区主题活动100余场。今年，省文旅 厅还将投入近1亿元实施"引客入鄂"计划，全省各市州相继制定本地引客支持政策，全省各地140多家景区专门针对中、高考毕业生推出景 区免票和优惠政策。湖北文旅集团旗下的44家景区、46家酒店，释放价值5000万元的系列惠民优惠大礼包。从7月1日起湖北将全面实施境 外旅客购物离境退税政策，围绕"吃住行游购娱"旅游各环节推出湖北文旅"票根经济"。 活动现场。 本次活动由省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局等多部门联合发力，携手全省17个市州文旅单位及重点企业，形成"省市州贯通、政 企商联动"的一体化推进格局。 活动现场。 武汉城建开元森泊度假乐园作为活动主会场，同步开启"嗨夏"嘉年华系列活动，暑期将推出水上乐园、夜游灯光秀等30余项特色活 动，预计接待游客超50万人次。启动仪式上，"2025湖北十大避暑目的地"榜单焕新发布，包括"绿色神农架，20度的夏天"的神农架、" ...

住在大湾区、爱追演唱会的你，或许来过这里——深圳大运中心。 数据印证着这片区域的热力：去年，大运中心全年举办93场大型赛演活动；今年截至6月12日已举办60 场，下半年预计再添32场。 从周杰伦、五月天演唱会引爆酒店满房，到乒乓球亚洲杯吸引孙颖莎、王楚钦的球迷跨省奔赴，美国梦 龙乐队让歌迷千里飞抵，乃至刀郎演唱会两日场外聚集超60万人次等，一场场顶流演出与赛事在此高频 上演，让所在地龙岗区成为深圳赛演经济的"顶流区"。 一张票根撬动二次消费 如何将超级人气转化为超级消费？龙岗区的答案是以"票根经济"为杠杆，撬动餐饮、住宿、购物等二次 消费的深度裂变。 据龙岗区商务局数据显示，周边商圈直接受益，毗邻大运中心的大运天地、龙岗星河COCOPark、仁恒 梦中心等商圈表现尤为亮眼。 数据显示，孙燕姿演唱会期间，这三大商圈人流量和营业额环比分别飙升20.35%和12.1%；任贤齐演唱 会期间，增幅更猛，达到52.6%和31.98%。全国游泳冠军赛也带来了人流量1%和营业额5.25%的增长。 "票根经济"的发展，紧紧围绕两大核心要素：一是作为流量入口的"票根"，二是驱动消费的"折扣"。二 者相辅相成，共同激活"吃住行游购 ...

新华社上海6月20日电 6月18日下午三时，上海市普陀区的曹杨影城内好不热闹。尽管这天是工作日，依然有许多前来观看上海国际电影节展映影 片的市民。方女士就是其中之一，在观看完《甜蜜蜜》后，她凭借电影节票根免费领取了一张复古感满满的纪念票，"拿到纪念票根的那一刻，我 好像回到了小时候。" 6月15日，来自杭州的影迷在大光明影院对面打卡拍照。新华社记者陈浩明摄 电影节期间举办的首届上海影迷节，首创"Movie Walk"城市打卡体系和电影节票根收集奖励机制，从重温经典影展，到探索城市取景地，到主会 场热闹市集、商圈狂欢，为广大影迷带来沉浸式文化体验。"对于影迷而言，来到上影节不只是看电影，我们希望给影迷提供更多的选择和服 务。"大光明电影院副经理胡谌说。 今年是中国电影诞生120周年，不少影院还推出了相关主题展览。曹杨影城二楼大厅，"仰望"手绘电影海报展挖掘了大量有文化底蕴和时代记忆的 档案资料，吸引大批观众驻足流连；在大光明电影院，观众看过电影后还可以参观"中国电影120周年暨邬达克密码特展"，追溯电影与城市的百年 渊源。 光影世界引人入胜，市井烟火真实可亲。上海市各区40余家展映影院、200余家公映影院，联动 ...