Group 1 - The article provides insights into the consumer market overview for Q1 2025, highlighting new opportunities in the health sector through demographic segmentation [1] - It discusses the trend of new convenience foods seeking differentiation amidst a wave of affordability [1] - The growth rate of the Asian fast-moving consumer goods market is expected to slow down in Q4 2024 [1] Group 2 - The article features seven core insights aimed at providing strategic guidance for brand owners and retailers [1] - Additional insights can be accessed through a 20-minute video series available on the company's platform [1]

Core Insights - The retail market in China is witnessing a significant evolution towards omnichannel shopping, with consumers utilizing over 7 shopping channels annually for fast-moving consumer goods (FMCG) [1] - The dual-track evolution of online and offline channels has intensified since 2019, with consumers engaging with an average of over 4 e-commerce platforms and maintaining more than 3 offline channels [3] - The core driver behind the diversification of retail channels is the continuous iteration of consumer demands, emphasizing a human-centered approach in business [7] Consumer Behavior Trends - The pursuit of quality and emotional value is driving an upgrade in shopping experiences, as seen with brands like "胖东来" and "山姆会员店" that enhance consumer engagement through exceptional service and high-quality offerings [9] - Price-sensitive consumers are increasingly attracted to discount retailers like "奥乐齐," which leverage supply chain innovations to provide high-quality alternatives at lower prices [9] - Emerging snack retailers are rapidly expanding by offering a wide range of products (over 2000 SKUs) to create a one-stop shopping experience, particularly in lower-tier cities [9] Channel Purchase Habit Differences - Urban consumers exhibit a diverse shopping routine, utilizing platforms like 小红书 for product discovery, e-commerce for price comparisons, and membership stores for quality goods [13] - In contrast, consumers in lower-tier cities tend to rely on community grocery stores and local markets for essential purchases, with occasional online shopping driven by impulse [16] Brand and Channel Integration - Brands face the challenge of identifying core consumer needs across different channels and aligning product offerings accordingly. The Kantar Consumer Index provides insights into shopping basket transitions, helping brands optimize their channel strategies [18] Future Retail Ecosystem - The evolution of retail channels presents both challenges and growth opportunities, with a focus on meeting differentiated consumer needs. Success will depend on brands' ability to connect fragmented channel touchpoints into a cohesive value network [21]

Core Viewpoint - The FBIF2025 Food and Beverage Innovation Forum and FBIF Food Innovation Exhibition will be held from May 8-10, 2025, in Shanghai, focusing on industry trends and innovation across various product categories such as dairy, snacks, baking, and beverages [1]. Group 1: Event Details - The forum will discuss industry trends and innovation cases from different perspectives, including product categories, industry strategy, functional ingredients, marketing, channels, packaging, and product development [1]. - The event will feature the new FBIF Wow Food Innovation Award 2025 ceremony and an exhibition covering over 62,000 square meters [1]. Group 2: Key Speakers and Insights - Marcy Kou, Managing Director of Kantar Consumer Index Asia, will present insights on successful dairy concepts that resonate with consumers, based on real consumer insights from the global and Asia-Pacific markets [1]. - Zhao Hui, General Manager of Kantar Consumer Index North China, will chair the second day of the dairy innovation forum, focusing on innovative paths in the dairy industry to help companies discover new growth points in a complex market environment [4][6].

要实现户外广告"品效协同"的真正落地，品牌需要科学的评估体系支持。 凯度消费者指数推出 消费者媒介影响力之户外媒体LBS加强版 ，以运营商基站定位技术 为核心，结合跨渠道购买行为数据，为户外广告提供透明化评估： ● 地理围栏精准锁定曝光 ：基于广告点位划定地理围栏，实时捕捉目标人群的停留时长， 确保触达真实性。 ● 购买行为数据打通 ：通过加密设备号匹配户外广告（及跨媒体）曝光，并打通同源样本 的全渠道购买记录，在复杂的媒介接触中精准拆分不同广告的贡献。 ● 科学模型量化效果 ：聚焦渗透率、全渠道消费、新客占比等核心指标，直接关联户外广 告与品牌生意增长，为优化媒介组合提供科学依据。 1 . 真实触达，透明归因 中 国 媒 体 广 告 市 场 在 经 济 复 苏 和 技 术 创 新 的 推 动 下 ， 呈 现 稳 定 增 长 ， 广 告 触 点 也 日 益 复 杂。如何让广告的"品效协同"从理论走向实践，成为品牌亟待解决的课题之一。广告主对 户外广告的真实效果评估同样面临挑战： ● 数据割裂 ：曝光人群与购买转化人群难以匹配，无法还原从"看到广告"到"实际消费"的 真实链路。 ● 多触点干扰 ：消费者同时接触 ...

凯 度 消 费 者 指 数 （ 在 中 国 隶 属 于 CTR ） 最 新 发 布 的 报 告 显 示 ， 中 国 城 镇 快 速 消 费 品 （FMCG）市场在2025年的一季度以 积极态势 开局，销售额同比增长 4.2% 。 从城市级别来看，受节庆氛围和返乡探亲潮带动，下线城市的消费增长达5.9%，其中， 镇级市场 增长超1 0%。区域上， 北区 消费增长最为显著，较去年同期增长超过7%。 2 0 2 5年一季度，进口产品*的销售额同比下降1 . 7%，消费者在选购进口产品时的户均花费 和购买均价都有所下滑。从各市场来看，美国、法国和日本是消费者选购进口产品的前三 大市场，但与同期相比，这些市场的销售额增速均有不同程度的下滑。 个性化、多元化的消费场景为家外消费市场注入更多活力，凯度消费者指数家外的数据显 示，2025年开年，家外消费市场持续繁荣，在全国1- 5线城市， 客流同比增长1 0% ，其中 运动场所和娱乐场所等外出的消费场景客流增长明显。 【视频号直播预告】 5月8日，下午4点，2 0分钟线上微分享 一季度快速消费品市场纵览 2 025年一季度中国快速消费品市场会出现哪些新的变化？ 线下渠道： ...

新方便食品 凭借自身的品质、高端、多样特性，在过去几年迎来了快速扩张的窗口期。 螺蛳粉、自热火锅等产品以差异化定位撕开方便食品市场的缺口，通过锁定年轻族群的"宅家精 致饮食"需求，借势直播电商内容种草，成为了不可或缺的"正餐代替"。 然而，伴随消费市场回归理性，新方便食品也进入了内忧外患的境地：内有消费者需求收缩， 外有外卖行业卷破低价和传统方便面行业的品质创新升级，使新方便食品亟需找到未来突破的 平衡点。 市场趋势 高端退潮，平价崛起 凯度消费者指数全国家内消费样组数据显示，渗透率已接近6 0%的中国新方便食品市场在2 0 2 4 年的销额同比下滑了9%，其中主要影响来源于购买均价的下滑。 平价化趋势下， 新方便食品的机会点在哪里？ 核心在于消费者的需求在迭代，市场格局在重塑。品牌可从以下三点着眼。 机会点一 口味需求——从"网红爆款"到"多元细分" 在品类均价下滑的背后， 新方便食品各子类呈现出高价下滑，低价成长的趋势 。 新 方 便 食 品 正在经历从"高端突围"到"平价回归"的震荡。 数据显示，新方便食品各子品类的高价产品（如单价2 0元以上的自热火锅、米饭等）销量下降 显著，而 平价产品逆势提升 ， ...

健康消费已成为新潮流！凯度消费者指数2 0 2 4年问卷调查数据显示，有超六成的中国消费 者正在通过各种方式积极改善自身健康。其生活方式的差异也影响着消费者对健康产品的 购买偏好。这对于品牌商与零售商而言，正是从细分人群挖掘消费痛点的好时机。 凯度消费者指数专家服务团队通过Pa n e lVo i c e问卷调查了长期合作且具有代表性的3000个 中国家庭的主购者，通过聚类分析，按健康生活态度和消费行为划分出五大健康人群。 （点击查看大图） 健康领航组 典型画像： 居住在一线城市，高收入中老年家庭*，年快速消费品支出高出平均水平9 5 0 元。 健 康 特 征： 拥 有 标 准 身 体 质 量 指 数 (BMI) 的 人 数 占 比 最 高 ， 占 到 6 9% ， 严 格 践 行 健 康 管 理。他们注重健康且消费力强，是高端健康产品的理想客群。 均衡行动派 典型画像： 中等收入家庭，西区及北区的下线城市，有青少年子女的家庭。 健康特征： 总体健康状况良好，在健康养生方面的态度较为温和，例如会保持水分摄入充 足和平衡膳食，但不会像"健康领航组"那样追求极致。 被动响应群 典型画像： 东部地区，收入有限的年轻 ...

The Growing Importance of Health in China: Understanding Consumer Segments and Opportunities (Click to enlarge) At the forefront are the Health Enthusiasts , typically higher-income empty nesters residing in top-tier cities. This segment boasts the highest proportion of individuals with a normal BMI (69%) and exhibits rigorous health-conscious behaviours, from maintaining balanced diets to regular exercise. Their commitment to wellness translates into significant spending power, with annual FMCG expenditure ...

你知道吗？那些在包装上不起眼的生产日期、批次编码、图案标识等信息，都能通过AI转 化为品牌增长的"神奇密码"。凯度消费者指数推出的 PanelVoice Picture ，只需消费者用手 机拍摄产品照片，即可通过AI识别关键信息，帮助品牌解决以下问题： 多维度数据整合： 突破条形码信息限制，挖掘其未涵盖的商品信息和同条码商品的细节差 异，整合多维度数据，赋能全面的市场分析。 丰富的洞察与量化： 结合AI识别到的图片数据和真实购买数据，从多个角度分析产品的表 现，输出精细化洞察。 ● 同样条码的水货抢走了多少品牌生意？ ● 生鲜水果不同规格的受欢迎程度及消费者差异？ ● 哪些渠道库存的货流走得慢？ ● 是否存在经销商偷偷窜货，扰乱渠道？ ● . ..... 创新技术的应用： 在捕捉到购买行为记录后，即时向购买者发送问卷并引导其拍照上传商 品图片，通过AI技术精准提取关键信息，保障数据的及时性和准确性。 （点击查看大图） 应用场景1：捕捉商品日期，算透 "渠道流通的时间账" （ 点击查看大图） 某奶粉品牌希望优化商品在渠道中的库存周转，提升流通效率： 我们如何做： 计算同源购买者的奶粉购买时间记录和罐底生产日期之 ...

健康消费已成为新潮流！凯度消费者指数2 0 2 4年问卷调查数据显示，有超六成的中国消费 者正在通过各种方式积极改善自身健康。其生活方式的差异也影响着消费者对健康产品的 购买偏好。这对于品牌商与零售商而言，正是从细分人群挖掘消费痛点的好时机。 凯度消费者指数专家服务团队通过Pa n e lVo i c e问卷调查了长期合作且具有代表性的3000个 中国家庭的主购者，通过聚类分析，按健康生活态度和消费行为划分出五大健康人群。 （点击查看大图） 健康领航组 典型画像： 居住在一线城市，高收入中老年家庭*，年快速消费品支出高出平均水平9 5 0 元。 健 康 特 征： 拥 有 标 准 身 体 质 量 指 数 (BMI) 的 人 数 占 比 最 高 ， 占 到 6 9% ， 严 格 践 行 健 康 管 理。他们注重健康且消费力强，是高端健康产品的理想客群。 均衡行动派 典型画像： 中等收入家庭，西区及北区的下线城市，有青少年子女的家庭。 健康特征： 总体健康状况良好，在健康养生方面的态度较为温和，例如会保持水分摄入充 足和平衡膳食，但不会像"健康领航组"那样追求极致。 被动响应群 这五大健康消费人群的画像和健康特征明 ...