5月1 4日，第九个中国品牌日之际，中国香料香精化妆品工业协会发布《关于推动行业品牌价 值建设的倡议书》（以下简称"倡议书"），明确提出以 "创新、品质、管理、诚信、协同" 为 核心的全行业品牌建设纲领。 珀莱雅化妆品有限公司、云南贝泰妮生物科技集团有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、 山东花物堂生物科技有限公司、广州谷雨生物科技有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司等 数十家头部企业代表见证并共同发布了该倡议书。 与此同时，行业内首个 由国内原创的专业、权威和系统的品牌价值评估系统——"中国香妆品 牌价值评估系统" 也正式发布，标志着中国香妆行业在品牌建设道路上迈出了重要一步。 当前，中国香妆行业正面临从"流量竞争"向"价值驱动"的战略转型。消费升级叠加市场分化， 企 业 亟 需 通 过 品 牌 价 值 建 设 突 破 同 质 化 困 局 。 此 次 发 布 的 倡 议 书 则 是 中 国 香 妆 协 会 对 企 业 们 在"品牌价值"建设上的重要方向指引。 总得来看，倡议书以"推动中国制造向中国品牌转变"为总目标，提出五大行动路径，直击行业 痛点： 1、坚持创新驱动，筑牢品牌价值根基 首先在科技层面，倡议 ...

当中国高端美妆行业陷入"消费降级"的集体焦虑时，另一个趋势却在暗中涌动：香水品类正成 为美妆巨头们的押注板块，通过投资加码、升级叙事逻辑以求重回增长轨道。 一边是护肤与彩妆的"存量厮杀"，一边是香水赛道的"情绪红利"爆发，这场背离背后藏着怎样 的市场密码？当国际品牌争相掘金之际，本土玩家如何巩固自己的生态位？ 为厘清这些问题，《FBe a u t y未来迹》向中国最大的香水品牌管理公司 （ 据 弗 若 斯 特 沙 利 文 2 0 2 3 年 数 据） ——颖通集团首席运营官王巍提了几个问题，试图找寻一线答案。 高盛数据显示，中国高端美妆市场规模在过去四年间缩水2 0 0多亿，但看似同处"高端消费"阵 这体现在，过去几年里，国际美妆巨头无一不在重磅押注香水赛道，而香水也在各大国际公司 的财报中频被表扬。很明显， 当护肤与彩妆深陷"消费降级"争议时，香水却成为国际巨头们 心照不宣的"安全牌" 。 " 高端美妆和香水之间是不能完全划等号的。 "王巍认为，即便当下国际品牌占据主导，但香 水的特殊性在于其兼具"奢侈品"与"情绪品"的双重基因——前者锚定国际品牌主导的高端市 场，后者则通过文化叙事与感官体验构建差异化壁垒 ...

这 项 斩 获 国 家 科 技 进 步 一 等 奖 的 成 果 ， 如 今 正 以 护 肤 品 的 形 式 ， 叩 响 美 妆 行 业 技 术 竞 赛 的 大 门。 6 1 8前，绽媄娅联合李佳琦、上海品牌策略创意广告公司世之相拍摄了影片《造皮肤的人去做 护肤品》，详细讲述了这一故事。这个真实故事不仅标志着，护肤品牌新一轮的竞争聚焦在超 级技术，更意味着行业已经迎来再生医学等更多跨学科尖端科技的加入。 这群"造皮肤的人"来做护肤品，是"隔行如隔山"还是"降维打击"？ 从配方到成分自研，再到尖端技术，美妆行业"科学发烧"热潮持续至今，竞争维度已逐渐提升 至尖端科技的比拼，紧紧围绕皮肤科学和前沿科技。 例如欧莱雅集团在巴黎2 0 2 4 Vi v a Te c h n o l o g y 大会上展示最新的生物打印皮肤技术；2 0 2 4进 博会首秀其皮肤组织工程技术平台，与研究机构合作开发"有感觉"的人造皮肤；2 0 2 5国际消 费电子展上展示最新科技成果Ce ll Bi oPri n t（细胞生物打印）便携式芯片等。 国货也已经走到这一尖端科技的前沿。2 0 0 7年前，掌握人造皮肤量产技术的国家只有美国， ...

中国美妆行业在2 0 2 5年呈现出一幅"冰与火"交织的图景：一面是国货凭借硬核科技与国际品 牌正面交锋，另一面是焦虑弥漫——消费者需求迭代的速度远超研发周期，成分内卷让创新陷 入"高原反应"，而科学传播的成本正指数级攀升。 在防晒市场竞争白热化的背景下，消费者需求从基础防护转向"全波段防护" "精准防护" "兼顾 肤感的高倍防护"等科技化方向升级。在CBE现场，多个头部和新锐防晒品牌在科技和传播两 个层面卷得飞起。 美 博 会 展 台 上 ， 资 生 堂 中 国 旗 下 专 业 防 晒 品 牌 安 热 沙 重 点 呈 现 全 新 升 级 的 王 牌 单 品 「 小 金 瓶」，并以防晒家族产品展示和全场景、细分人群的专业防晒方案，立体展现出"防晒专家"的 强势形象。安热沙、怡丽丝尔品牌总经理施凌女士介绍，今年是安热沙的"小金年"，将围绕王 牌产品进行产品升级和营销创新。 全新安热沙「小金瓶」 据 了 解 ， 在 上 百 次 的 粉 油 比 例 优 化 迭 代 和 养 肤 成 分 升 级 后 ， 全 新 「 小 金 瓶 」 的 肤 感 也 整 体 跨 上"裸感防晒"的台阶——不油不闷速成膜，涂抹后肤感轻若无物。 ...

" 百元粉底液只能将就？ " 这一认知正在被UNNY底妆2 . 0的用户评价改写。如今，新一代消费者的消费观念已经向理性 倾 斜 ， 但 与 此 同 时 ， 平 价 底 妆 市 场 却 陷 入 困 境 —— 价 格 战 、 同 质 化 竞 争 让 赛 道 陷 入 " 内 卷 循 环"，"平价=低质"的信任危机仍未消散。 在此背景下，UNNY以底妆2 . 0系列为矛，凭借"微态脂" "玲珑粉"等自研黑科技，成为国货美 妆打破偏见、重构市场格局的标杆样本。 当Z世代逐渐手握消费话语权，"质价比"一词正悄然重塑美妆市场的价值天平。 国 家 统 计 局 数 据 显 示 ， 这 群 出 生 于 1 9 9 5 年 至 2 0 1 0 年 间 的 年 轻 人 ， 占 中 国 总 人 口 的 比 例 不 到 2 0% ， 却 贡 献 了 4 0% 的 家 庭 消 费 支 出 。 他 们 的 选 择 不 仅 定 义 了 潮 流 ， 更 颠 覆 了 传 统 消 费 逻 辑 ——品牌光环逐渐褪色，功效与价值成为新的信仰。 而 与 前 几 代 消 费 不 同 ， Z 世 代 对 " 品 牌 光 环 " 的 免 疫 力 显 著 增 ...

再生领域的"液体黄金"——PDRN，正在全球护肤市场掀起一阵热浪，引来多个实力玩家入局 探索护肤相关的技术路径。很多人不知道的是，这场成分革命的起点，与韩国医美产业渊源颇 深。 公开资料显示，韩国作为全球医美技术的风向标，对PDRN的应用起步早且应用范围广泛。早 在2 0 0 8年，PDRN在组织修复领域的应用就已获批，随后迅速成为韩国皮肤门诊中备受追捧的 热门成分，成功实现了从专业医疗场景向消费级医美的跨越。 如今，韩妆品牌再度展现敏锐的市场洞察力，大胆将PDRN从医美领域引入日常护肤，打破了 技术应用的边界，成为细分赛道的规则定义者。 LG生活健康旗下专研皮肤学功效型护肤品牌——CNP希恩派（以下简称：CNP），近日正式 推 出 全 新 产 品 「 针 修 瓶 」 （ 希 恩 派 致 研 紧 致 肌 源 精 华 液 ） ， 以 院 线 同 源 的 PDRN 作 为 核 心 成 分，将院线级功效浓缩于一瓶精华之中，无异于在至卷的抗老修护赛道投下一颗"核弹"。 CNP希恩派全新产品「针修瓶」 值得关注的是，这款产品是CNP实验室和LG生活健康共同"托举"下的作品，彰显了品牌背后 强大的科研实力，以及对当下消费 ...

在上海美容博览会（以下简称"CBE"）到来之际，"怎样找到好产品"的呼声越来越高。 当下，美妆行业进入"竞质"新周期，消费者对美妆产品的功效追求及自身科学素养已达到前所 未有的高度。虽然以质取胜是亘古不变的真理，但什么是"质"以及背后的路径，已经发生巨大 改变。 一方面，市场端对产品品质需求仍在上升，但另一方面，独立研发成本、合规成本仍在不断上 涨 ， 而 中 国 市 场 " 好 产 品 " 的 另 一 重 关 键 定 义 是 " 能 够 人 人 用 得 起 的 产 品 " 。 这 意 味 着 " 既 要 又 要"的极端的"质价比"追求，正在深度考验中国供应链企业的实力。 在今年的CBE上，中国美妆供应链企业会交出怎样的答案？ "功效太卷了" "价格卷到头了"是近年来美妆行业普遍心声。 具 体 表 现 在 消 费 者 端 ， 消 费 者 不 仅 需 要 强 劲 的 功 效 ， 还 要 求 产 品 拥 有 真 实 的 基 础 研 究 作 为 支 撑，清晰的功效机理，并配备专业的功效、测评数据作为论证基础。"高品质"的定义进一步演 化成为对完整科研链路，强大品控能力的具体需求。 此外，在极度同质化的高功效内卷中， ...

当下，国货美妆企业正在步入科研竞赛新阶段。 2 0 2 4年头部国货美妆企业规模再创新高，上美股份以总营收6 7 . 9 3亿元（同比+6 2 . 1%）、净 利润8 . 0 3亿元（同比+7 4%）的业绩规模，跃升为中国美妆企业第二。以上美股份为代表的头 部国货美妆企业，正处于新一轮的研发布局期。 在这一阶段，国货企业们不仅需要理清自身的研发核心及架构，更需要通过科研转化、科学传 播等，打造更加扎实且领先的"科研基建"，以此来承托越来越大的企业规模，实现行业技术话 语权的争夺。 5月1 0日，上美股份作为国货美妆代表企业，出席以"科学传播"为核心议题的第十一届化妆品 趋势大会。上美股份旗下品牌韩束作为科学品牌代表，在多环节亮相，与在场来自医学界、产 业端、品牌端的重磅嘉宾，共同探讨品牌科研创新及科学传播的新路径。 《FBe a u t y未来迹》发现，近段时间以来，上美股份围绕科研转化、科学传播、体系升级进行 了一系列研发进阶，为国货企业的研发全链条布局开拓出一条新路。 研发成果倘若一直束之高阁，将会失去它原本的意义。 近年来，随着十四五规划纲要的提出，国家鼓励在化妆品等消费品领域培育高端品牌。行业亟 需 ...

一克胶原蛋白，2 0年前进口价高达7 0 0 0元，如今国货品牌创福康却做到了" 2 3年不涨价"—— 这背后是一场技术与良心的较量。 近年来，随着胶原蛋白市场的扩大，消费者的质疑声也随之而来：为什么技术⼀创新，成分⼀ 火，国牌就涨价？背后究竟是研发成本，还是割用户韭菜？ 上海品牌策略创意广告公司世之相与张泉灵共同推出《国货就很好》系列IP，第一期就选择了 2 3 年不涨价的品牌——创福康，《国货就很好·拷问中国胶原蛋白》在今年6 1 8 前正式上线。 片中主持人张泉灵与创福康创始人佟刚"当面交锋"，直面消费者疑问。辛辣的内容使该影片一 经上线就收获了高度关注。 这不禁让人产生思考，"狂飙"的胶原蛋白市场之后，以技术取胜的国货品牌究竟要如何通过科 学传播，实现与消费者的最有效沟通？ 当下的胶原蛋白市场正处于三大关键背景： 第一，在市场方面，重组胶原蛋白带动了整体市场发展，胶原蛋白市场正在"第二次爆发"前 夜。 根据弗若斯特沙利文数据，预计到2 0 2 6年，基于胶原蛋白的皮肤专业护理产品的市场份额将 超过透明质酸；到2 0 2 7年，中国胶原蛋白的整体市场规模将达到1 7 3 8亿元。 第二，在科技方面，多个 ...

当类似"爱她就给她……"的营销声音甚嚣尘上，消费者开始反感"趁爱打劫"的泛营销。这对于 品牌的创意推新提出了更严苛的挑战。 不过《FBe a u t y未来迹》发现，近日SK-II围绕5 2 0发起的一波操作却赢得"满堂喝彩"，进一步 夯实了其美妆"礼赠王者"的市场地位。 5 2 0将近，可这桩"爱情买卖"似乎愈发难做了。 有 意 思 的 是 ， 这 场 策 划 的 成 功 ， 并 非 SK-II 用 高 明 的 手 法 将 爱 情 描 绘 得 足 够 浪 漫 ， 也 不 是 PITERA™的传奇故事再次惊艳四座，而是在五月，以轻盈的方式联合知名乐团"五月天"用一 首传唱已久的音乐作品——《我又初恋了》，在消费者和歌迷圈引爆了一颗"多巴胺核弹"。 当情绪营销成为美妆行业的新命题，当礼赠场景成为美妆市场的新增量，SK-II再次稳定发挥 展现了其高段位的"情商"，打造出又一场标杆式的营销案例。 " 我爱你，你爱我，我们再也找不到借口，就像是第一次，一起飞着爱情的自由 ……" 在SK-II「爱只向你 心动如初」的特别企划里，一传唱近2 0年的五月天经典曲目，犹如一颗 情绪"核弹"，点燃了五月天歌迷和数以万计的消费者 ...