美妆实体零售真正的生命力，到底源自于什么？ 当今市场，功能需求与价值观认同，已然成为驱动消费者做出购买决策的两大核心要素。在此 背景下，一场出彩的线下营销活动应聚焦于打造真诚且直击人心的内容，挖掘出隐藏在消费者 更深层的需求，创造更多的意义感。 近日，泊伊美汇举办了第七届5 2 0闺蜜节，以一场别开生面的"时空穿越"、6个百万级的品牌 销售战绩在美妆零售圈引发广泛关注。这个由本土美妆集合店原创的营销活动，历经七年的沉 淀，已然进化成为一个深度融入消费者生活方式并引发强烈情感共鸣的独特IP，为实体美妆零 售描绘出一条充满韧性与温度的突围路径。 5 2 0，有人"挟爱打劫"，有人决心与消费者长期共鸣。 作为一家诞生于2 0 1 5年、起源于河南的美妆集合店连锁，泊伊美汇在" 5 2 0 "表白日的营销节点 另辟蹊径，为女性打造出专属节日——" 5 2 0闺蜜节"，初心是让女性在能够尽情自我犒赏，同 时加深与闺蜜间的深厚情谊。 泊伊美汇第七届"520闺蜜节" 自2 0 1 9年起，闺蜜节每一年都策划了专属主题：2 0 1 9年"蜜不可分，谢谢有你"、2 0 2 0年"你 是我的姐妹·也是我的宝贝"、2 0 2 1年 ...

这是一次名为"我的「重组」能量"的悦己活动，也是品牌对当代护肤情绪的细腻回应。 5月3 1日，成都的夏天来得缓慢，晨光穿过一间老茶馆的木窗，一场关乎肌肤与身心的对话正 在悄然展开。没有浮夸的灯光，也没有刻意的陈设，清晨八段锦正与热茶的蒸腾交织成一幕动 人的生活图景。在这里，可丽金为都市人构建了一个可以短暂栖息的温柔空间。 在快节奏城市生活中，越来越多年轻人希望从护肤这件小事里，找回属于自己的生活节律与掌 控感。可丽金以东方养生哲学中的"调气、顺势、守和"为内核，在肌肤科学与生活温度之间， 搭建起一种润物无声的连结方式。在这片空间里，身心内外的能量重组，其实也是一个人重新 感知自己的过程。 这场活动恰似一支精密的钥匙，解开科学传播表象背后的深层逻辑，直抵抗老赛道肌理——在 抗老市场的白热化竞赛中，一个以文化为鞘、技术为刃的国货品牌，正在重构"抗老"的东方叙 事。 在当下的中国护肤市场，"悦己"已不再只是一个消费趋势标签，它正在成为品牌与年轻人建立 深层关系的重要通道。越来越多消费者在选择护肤品时，除了关注功效和性价比，也会看重它 是否契合自己的生活方式、理解自己的情绪需求。 因此对品牌而言，从功能走向关系，从技 ...

风 潮 如 螺 旋 般 上 升 ， 不 断 循 环 同 时 也 不 断 进 步 。 这 似 乎 是 美 妆 行 业 永 恒 的 规 律 。 早 在 1 9 8 0 年，Sisl e y推出的经典全能乳液，凭借"一瓶全效，终极保养"的功效承诺风靡全球；1 8年前， OLAY 多 效 修 护 面 霜 成 为 当 年 的 大 爆 品 。 后 来 伴 随 成 分 党 崛 起 ， 品 牌 们 用 消 费 者 对 玻 色 因 、 3 7 7等高效成分的崇拜统领市场，靶向精准、专一强效成为了研发"圣经"。 到今天，风向似乎又回潮到"多而全"：精华开始抗氧/美白/修护三效a ll i n，防晒霜不仅防晒 还得防黑防老，彩妆更是要化身"全能战士"，恨不能一盒解决全脸妆容。 从全能风靡到专效 神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道似乎又画出了一个轮回。这究竟是消费理性的终极进 化，还是新一轮营销内卷的开端？能否推动市场走向更理性、更精简的未来？ 放眼当下的美妆市场，一股"一瓶多效"的风潮正以前所未有的力度席卷核心品类。 《FBe a u t y 未来迹》发现，2 0 2 5年以来，品牌们在升级经典单品或推出新品时，都不约而同地将" ...

被誉为"世界上最珍贵的香水"、"香水界爱马仕"的AMOUAGE在中国市场步入发展快车道。 2 0 2 5年5月2 7日，阿曼王室国礼香水品牌AMOUAGE在上海张园揭幕其亚太首家旗舰店，同 时也是品牌全球唯一海洋主题门店——"Th e Sill a g e 香迹"。 面对当下高端美妆市场增长乏力 和线下渠道创新危机的双重压力，Amo u a g e展现出反周期的强大韧性：不仅在不久前获得欧 莱 雅 集 团 的 注 资 ， 还 加 速 推 进 全 球 化 尤 其 是 中 国 市 场 的 扩 张 ， 对 外 释 放 了 十 分 积 极 的 信 号 。 亲赴上海参加旗舰店揭幕仪式的Amo u a g e首席执行官Ma r c o Pa rsi e g l a日前接受《FBe a u t y未 来迹》独家专访，深度解析品牌建设逻辑和战略规划，并分享了对于未来十年高奢香水赛道的 趋势预判。 Amouage首席执行官Marco Parsiegla（右） 接受《FBeauty未来迹》独家专访 在中国消费市场迎来结构性变革的当下，选择开设出亚太首家旗舰店，Amo u a g e可谓向东方 香 水 市 场 交 出 的 一 封 ...

2 0 2 5年5月1 9日，浙江德清淡水珍珠复合养殖系统正式被联合国粮农组织列入"全球重要农业 文化遗产（GIAHS）"名录。这一历史性时刻，不仅意味着中国首个水产养殖系统走进世界文 化视野，也让德清这片水泽之地、以及那颗小小的珍珠，真正成为全球关注的焦点。 "德清珍珠系统" 正式列入联合国粮农组织"全球重要农业文化遗产"名录 这份荣耀背后，是"珍珠爷爷"沈志荣4 6年的坚守与求索。用科研与信仰，他为这套"活着的文 化 系 统 " 注 入 源 源 不 断 的 生 命 力 。 他 也 深 知 ， 要 让 德 清 珍 珠 系 统 真 正 走 向 未 来 ， 仅 靠 文 化"守"是不够的，还必须以科技"破局"。 在这种"以科研承载文化，以创新传承匠心"的精神驱动下，一个与沈志荣精神血脉相连的中国 品牌——欧诗漫，逐步成长为中国珍珠科技和美妆融合的代表。 从德清的池塘出发，一颗颗珍珠成为连接传统与未来，描绘出关于生态、文化与科技共生的时 代叙事，逐步成长壮大为中国文化自信与科技自信的象征。 据了解，浙江德清淡水珍珠复合养殖系统（简称"德清珍珠系统"）是 我国首个获得这一殊荣 的水产养殖系统，以及全球首个以珍珠为核心 ...

史上最长6 1 8，各电商平台首轮战报出炉！ 一方面，今年6 1 8各电商平台规则发生了较大变化，周期再拉长、简化大促规则、扶持商家利 益等；另一方面，美妆品牌格局也因此生变，国际品牌"重返高地"、国货品牌承压，白牌更是 消失得"无影无踪"。 当电商平台"价格战"时代正式宣告落幕，各大平台和品牌商家也开始重新考量自身的生意路径 和品牌价值，需要通过这次大促验证策略可行性和市场信心。 那么，作为年中最重要的6 1 8大促，对美妆品牌而言具有哪些新的意义？ 品牌表现无疑是每年6 1 8业内最关注的焦点，而今年各平台的排名情况，相较去年发生了较大 变化，线上头部美妆品牌格局正在发生剧烈变革。 天 猫 于 5 月 1 6 日 正 式 开 启 6 1 8 大 促 ， 从 各 方 数 据 来 看 ， 美 妆 总 体 表 现 不 错 。 从 品 牌 看 ， 珀 莱 雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB成为最早一批GMV破亿的品牌；从产品看，可 复美胶原棒2 . 0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等3 2个 单品在开卖前3 0分钟成交额就超过千万 。 同时，国际美妆品牌在天猫上的表现 ...

中国化妆品产业正在经历一场由"成分"驱动的高质量变革。在透明质酸之后，行业迫切需要新 的科学突破与国产成分标签。 而今，一种来自蜂王浆的活性成分——" 1 0 -羟基- 2 -癸烯酸"，俗称王浆酸（1 0 -HDA），正以 科 研 和 产 业 化 双 线 并 进 的 姿 态 ， 成 为 继 透 明 质 酸 之 后 ， 中 国 原 料 库 中 又 一 张 值 得 被 全 球 记 住 的"成分名片"。 2 0 2 5年5月，福瑞达生物股份在中国化妆品科学技术大会上全面披露王浆酸的合成路径与科研 进展，标志着中国本土原料在"生物合成-机理-应用"全链路创新上的一次扎实的跃升。 在全球生物科技与美妆融合加速、中国国产护肤品牌集体寻求"成分自主权"的背景下，王浆酸 的 成 功 研 发 ， 不 仅 打 破 了 技 术 壁 垒 ， 更 打 破 了 品 牌 认 知 的 天 花 板 ， 为 中 国 原 料 库 的 " 成 分 进 化"提供了范例路径。 从透明质酸到王浆酸，中国原料科研正从"以量取胜"向"以质立身"转变，一场成分自主的时代 序幕，正悄然拉开。 在5月2 1日- 2 3日举办的2 0 2 5中国化妆品科学技术大会上 ...

林清轩的上市动作早有苗头。 早在2 0 2 0年，林清轩创始人孙来春在接受媒体采访时就表示，公司在未来5年内要拥抱资本市 场，谋求上市。 今年2月，"上海林清轩生物科技有限公司"名称变更为"上海林清轩生物科技股份有限公司"， 同时公司董事长孙来春的职务调整为董事长兼总经理。股改完成，标志着林清轩迈出了上市第 一步。 随着上市步伐加快，这一家创立于2 0 0 3年的中国美妆公司将开启新篇章。 林清轩敢于迈向资本市场，其底气既得益于品牌当下已然成熟且稳固的市场格局，更源于其在 渠道拓展与产品布局两端构建起的综合战略体系。 5月2 9日，上海林清轩生物科技股份有限公司（以下简称"林清轩"）正式向港交所递交招股说 明 书 ， 拟 主 板 挂 牌 上 市 ， 中 信 证 券 和 华 泰 国 际 担 任 联 席 保 荐 人 。 若 顺 利 ， 林 清 轩 将 成 为 港 股"中国高端护肤第一股"。 从林清轩披露的招股书数据来看，2 0 2 2年至2 0 2 4年期间，公司营收呈现出稳健且快速的增长 态 势 ， 分 别 为 6 . 9 1 亿 元 、 8 . 0 5 亿 元 、 1 2 . 1 亿 元 ， 复 合 年 增 ...

近日，一份"全球品牌中国线上5 0 0强榜单"（CBI 5 0 0）引起了消费行业广泛关注，与之前的 消费品排名不同，这份由北京大学国家发展研究院牵头编制的消费指数和榜单，完全以消费者 实际购买行为为依据，并且还公布了每个品牌的项分项评分，覆盖了市场上近百个美妆个护品 牌，非常值得研究。 由于获得了淘宝天猫的技术支持，该榜单在设计指数维度时避免了"唯规模论"，在销售收入等 规模指标外，同时纳入消费品牌的新品、会员、1 8 - 2 4岁用户增速等指标，对引导线上消费高 质量发展有重要价值。《FBe a u t y未来迹》分析发现，这份2 0 2 5年一季度榜单，揭示了当下化 妆品行业在新周期下的两大关键趋势： 1、美妆是日用品行业消费「品牌指数」最高的行业，行业份额多集中于头部品牌，品牌化竞争趋势明显； 2、国际品牌总体评分及上榜数量超过国货品牌，依旧占据一定优势。这也说明，国货美妆当下的关键"任务"在于品牌化 建设。 天猫最新公布的"首轮6 1 8美妆抢先购首日成交榜"，也侧面佐证了这一趋势。随着行业头部效 应加剧，头部品牌正虹吸市场份额，无品牌及低质产品加速退场。流量也不再成为品牌发展的 唯一解药， 品牌力 ...

" 已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏 "。 这首千古名句并不仅仅适用于描绘梅花的独特风骨，同样适用于"青刺果"。 在中国西南地区，有一种逆寒而生的植物——青刺果。它的花朵在寒冬中绽放，经过漫长冬天 的孕育，在春末夏初果熟蒂落。只不过，和梅花被文人墨客宠爱两千多年的旷世奇缘相比，属 于青刺果的机缘要晚了太多。 相关资料显示，青刺果在云南地区的少数民族中通过口口相传，已有超过千年的药用和食用传 统。摩梭人将其油称为"青娜曼安"，用于护肤和医疗，历史甚至可追溯至古代。现存有明确文 献记录关于青刺果被用于医疗的记载有约5 0 0年。 尽管如此，在千年的漫长岁月中，青刺果并不为大多数人所知，直到遇见薇诺娜。 2 0 2 5年5月2 4日，《FBe a u t y未来迹》辗转来到哈巴雪山下海拔约3 0 0 0米左右的薇诺娜青刺果 种植示范基地（以下简称"青刺果基地"），这些惯常只能结出直径约5毫米左右，大小如枸杞 的植物，在这里却颗颗饱满如花生大小，昂首挺胸，仿佛是站在家门口自信张望的孩子。 据薇诺娜介绍，在哈巴雪山生长的青刺果不仅颗粒普遍偏大，且不饱和脂肪酸的含量也比其他 产地的高5%～1 0%。青刺果基地总面积约2 0 0 ...