当"科学热浪"席卷中国美妆市场，"医研共创"正从行业共识演变为一场激烈的科研竞赛。在这 场以皮肤科学为底色的功效比拼中，品牌们既要追赶技术迭代的浪潮，又要破解同质化突围的 密码——如何在坚守科学精神的同时，构建独特的品牌叙事体系，成为终极命题。 作为这场时代大考的"满分答卷者"，理肤泉LA ROCHE-POSAY在品牌创立5 0周年之际，用 一组震撼业界的数字诠释了"长期主义"的真正内涵：这个源自法国温泉小镇的皮肤学级科学护 肤品牌，不仅引领欧莱雅集团皮肤科学美容事业部去年首破7 0亿欧元销售额大关，更以逆势上 扬的姿态 跻身全球第三大全渠道护肤品牌 [ 1 ] 、全球皮肤学专家NO. 1推荐护肤品牌 [ 2 ] ， 成 为一个名符其实的全球专业标杆。 为什么是理肤泉？ 站在百年征程的新起点，刚履新理肤泉品牌总经理何心怡女士首度接受《FBe a u t y未来迹》专 访，深度解析理肤泉半个世纪以来坚守的品牌价值观，并从全球视野解码中国功效护肤市场的 新周期法则。 理肤泉品牌总经理何心怡女士 放眼美妆圈，"医研共创"已成为越来越多品牌提升专业背书、创新产品开发的主流趋势，但盛 况之下也滋生出不少以"医"为幌子的 ...

"质价齐卷"是今年防晒市场真实写照。 在 研 发 、 技 术 迎 着 消 费 者 的 需 求 " 向 上 卷 " 时 ， 整 个 防 晒 品 类 的 价 格 却 在 随 着 竞 争 加 剧 " 向 下 卷"。这意味着，在过去数年里一直快速成长的防晒，正在遭遇品类的"增长陷阱"。 不过，这一现状背后也意味着新拐点的出现，许多防晒品牌已经开始有意识地将防晒产品多功 效化，以满足更细分精准的消费需求。同时在技术层面，更高维度的"抗光老"视野，为防晒品 类的下一轮跃升提供可能性。 《FBe a u t y未来迹》发现，在这轮从防晒到抗光老的品类技术赛道转换中，一些底蕴深厚的高 端美妆品牌，已经意外驶入了发展的快车道。 纵观整个防晒品类，价格端的"明升暗降"，是当下赛道的显著特征。 通过统计各平台数据显示，2 0 2 4年，防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的销 售额为1 5 2 . 7 8亿元，同比增长2 . 1 2%，总体均价从7 9 . 6 2元上涨至8 9 . 8 8元，但综合销量却下滑 9 . 5 4%。 | 平台 | 2024年销售额 | 同比增长 | 2024年销量 | | 同比增长 平均成交 ...

许多美妆品牌已经发现，不论是当下火热的敏感肌市场、医美术后修护市场，还是日常压力、 熬夜、工作等生活场景导致的皮肤问题，最离不开的一个核心概念就是「屏障修护」。 透明标签TID发布的《2 0 2 4皮肤屏障修护洞察报告》显示，2 0 2 4年1 - 8月份，修护产品备案总 数达4 1 5 9件，同比增长5 8%，即将赶超2 0 2 3年全年总量。其中，2 0 2 4年4月备案数增长率超 1 7 7%。修护市场供应端整体看涨，品牌瞄准该赛道发力，纷纷推出新产品抢占市场份额。 而这背后离不开适乐肤品牌的贡献。正如适乐肤的品牌DNA与愿景——"屏障先行 好肌肤 适 乐肤"，回顾适乐肤在中国市场的6年成长历程，正是一部"专研修护驱动品牌价值"的生动实践 史。 从最早的修护概念市场普及，到医研共创、公益合作，适乐肤可谓在屏障修护这一领域下足了 功夫，这也帮助适乐肤迎来持续的业绩向好，多年来一直维持着两位数的高速增长。 皮肤屏障修护赛道的爆发，本质上是一次从概念到刚需的跃迁，即从细分概念演变为全场景刚 需。 而在适乐肤围绕屏障修护展开的系列研究布局中，"皮肤屏障案例大赛"无疑是一个标杆性举 措。近日，"皮肤屏障案例大赛" ...

随着美妆市场持续步入存量竞争阶段，品牌格局越来越稳固的护肤赛道，还能跑出新的技术型 国货品牌吗？事实证明是可以的。 这个脱胎于人造皮肤实验室的品牌，究竟如何将冷板凳上的科研成果，转化为梳妆台上的现象 级爆款？ 2 0 2 5年的中国美妆市场，正在经历一场深刻的转型。中国香妆协会发布的数据显示：2 0 2 4年 中国化妆品市场交易总额为1 0 7 3 8 . 2 2亿元，同比增长2 . 8%。其中，中国香妆协会以线上交易 额TOP1 0 0 0品牌为样本数据，发现2 0 2 4年中国化妆品品牌交易额占比为5 5 . 2%，同比增加2 . 9 个百分点。 但与此同时，赛道内卷加剧，消费者对功效和技术的关注度持续攀升。在这一背景下，今年的 6 1 8大促成为检验品牌硬实力的关键战场。 5 月 1 7 日 晚 8 点 ， 天 猫 6 1 8 正 式 开 售 。 大 促 刚 刚 开 始 ， 不 少 品 牌 商 家 就 打 了 一 场 漂 亮 的 仗 ， 据 悉，开卖首小时，超1 3 0 0 0个品牌成交翻倍。 美妆赛道"战况"也十分激烈，多个品牌接连在开卖1小时之内破亿，外资品牌与国货品牌总体 表现可以说是平分秋色。绽 ...

2 0 2 5年，防晒市场呈现价格下行与技术升级的双向迭代。 从消费端来看，消费者对防晒产品的诉求已突破单纯的高SPF值，转向对肤感、肤质、场景适 配性及复合功效的全面需求。 面对这一结构性变革，扎根中国市场2 4年的防晒品牌新碧，凭借曼秀雷敦的百年药企科研基因 与底蕴，持续对亚洲肌肤光损伤的深度研究，以"防护+养肤+全人群覆盖"的创新矩阵回应市 场新命题。 "防晒霜不仅要防紫外线，还要能抗衰老"——这届消费者正在倒逼防晒产品升级。 艺恩《2 0 2 4防晒霜消费趋势报告》中的统计数据显示，尽管防晒能力仍然是防晒霜的基础卖 点，但消费者已不满足于"不晒黑"，护肤化防晒成为新刚需，抗氧提亮、抗光老等养肤需求的 关注度持续上升。与此同时，敏感肌人群的扩容与轻医美常态化，正在重塑产业规则——"安 全性"和"温和性"成为防晒的首选标准，也让物理防晒从边缘走向主流，收获更多关注。 《2024防晒霜消费趋势报告》 面对需求端的变化，防晒市场掀起功效内卷：成分党追捧的独家配方、叠加美白抗衰的多效宣 称层出不穷。不过，新概念固然让人眼前一亮，但追逐概念、卷功效却舍弃了本该有的"稳定 +安全"的内核，无疑是一种本末倒置。 究竟 ...

2 0 2 5年5月1 0日，哈尔滨的大街上铺满春末夏初的阳光，气温攀升至2 0℃，这座曾被冰雪定义 的北方城市，此刻正因一场"会议"而沸腾。 由北京茉颜定制生物科技有限公司（以下简称：茉颜）携手北京工商大学和哈尔滨举人商贸举 行的"向未来・赋新生"AI美妆定制北区品牌发布会，吸引了黑龙江省近百名店主出席。当场 有数十名店主签约，其中包括媗扬化妆品、橡果国际、小小样、华洋化妆品、大猫妈妈等区域 知名连锁系统。 这一天，恰逢第九个中国品牌日，却可能因这场"企业+高校+代理商"的跨界融合而被历史标 注为AI私人定制化妆品在线下渠道落地生根，开启新时代的特殊日子。 在个性化需求愈加显现的当下，定制化妆品正在全球市场显现出巨大的发展潜力。 据欧睿国际（Eu r omo n it o r）数据，2 0 1 5年以来全球个性化/定制化美容产品销售额年均增速 达6%，远超整体美妆市场3%的增速。 相关数据显示，2 0 2 2年全球定制化妆品的市场规模就已经达到2 7 3 4亿元，预计2 0 2 8年将突破 5 0 0 0亿元。 小红书上和"量肤定制一肤一方"相关的话题也在持续飙升，截止2 0 2 5年5月初，相关笔记总数 ...

中国婴童护理市场正面临"需求升级"与"信任焦虑"并存的悖论。 据 《 FBe a u t y 未 来 迹 》 数 据 ， 2 0 2 5 年 婴 童 护 理 品 类 正 以 2 0% （ 线 上 三 大 主 流 平 台 ） 的 增 速 改 写"存量市场"定义。但在儿童彩妆、青少年祛痘等多重新需求井喷的繁荣图景下，高达7 0%的 产品仍在"玩具"与"化妆品"的监管灰色地带游走，青少年祛痘市场违规成分、产品同质化现象 丛生。 在 这 样 的 需 求 裂 缝 中 ， 红 色 小 象 以 十 年 为 刻 度 ， 用 两 份 沉 甸 甸 的 白 皮 书 重 塑 儿 童 彩 妆 安 全 底 线、重建青少年祛痘逻辑。 这 是 企 业 技 术 实 力 的 集 中 体 现 ， 也 是 一 场 以 科 学 标 准 重 构 行 业 生 态 的 宣 言 。 用 " 抬 高 行 业 门 槛"的方式，红色小象正在将中国婴童护理赛道推向专业精耕的新纪元。 在 婴 童 护 理 行 业 从 粗 放 式 增 长 向 高 质 量 发 展 转 型 的 关 键 节 点 ， 红 色 小 象 以 十 年 科 研 积 淀 为 基 石 ， 于 品 牌 成 立 ...

杭州，这座被马可·波罗誉为世界城市之冠的"天城"，自古便是匠心和高端的代名词。 南宋时期，官窑青瓷的冰裂纹曾让世界倾倒；明清两代，江南织造的云锦穿越丝绸之路，成为 欧洲宫廷的奢侈品。千年后钱塘江畔的花西子智能工厂再次叩响时代的洪钟，开始以数字时代 的语言，续写东方美学的制造传奇。 这座获得"中小企业数字化水平评测四级"认证的智能工厂，不仅是花西子从"网红品牌"向"长 红品牌"蜕变的关键性里程碑，更是一场对中国制造业未来形态的深刻回应——当新质生产力 的浪潮席卷全球，美妆行业能否借力科技与人文的交融，重塑产业逻辑？ 2 0 2 5年5月1 5日，"花西子智能工厂"正式向外界揭开面纱。 走近工厂前台，首先吸引眼球的是一个数字：7 / 1 0 0 0 0 0 0 0（一千万分之七）。 据《FBe a u t y未来迹》了解，这个数字来源于花西子在发展过程中的一个真实故事。 《FBe a u t y未来迹》在生产车间看到，为了提高在线化程度，让生产流程具有更高的透明度和 可追溯性，花西子的原料存储仓库中的所有原料包装上都看不到原料名称等相关信息，取而代 之的是一个追溯码。工作人员只有手持PDA设备进行扫描，才能确认原 ...

2 0 2 5年5月1 4日，精准护肤先锋品牌「第十四章」以"岁月无染·光阴可鉴"为主题，举办昼夜 美白精华油新品发布会及创新美白新范式技术研讨会。 这是一款具有跨时代意义的美白护理产品。「第十四章」依托自主实验室、全球研发网络及跨 学科智库，创建"昼夜循环美白方程式"。在价值千亿的中国美白市场，开辟"精准护肤2 . 0 "时 代。 要理解这款新品"昼夜美白精华油"，需要先明晰当代肌肤面临的复杂色素沉着机制。 在发布会现场，前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮指出，紫外线、蓝光、空气污 染 、 炎 症 等 多 重 因 素 ， 均 会 通 过 直 接 或 间 接 途 径 导 致 皮 肤 色 素 暗 沉 。 " 环 境 暴 露 组 概 念 的 引 入，标志着护肤研究从单一归因迈向系统化，美妆行业需要重构美白逻辑。 " 这场发布会&研讨会，汇聚了皮肤医学权威专家、顶尖科研机构及行业领袖，通过前沿议题分 享、跨学科对话与创新成果展示，发布「第十四章」全新产品"昼夜美白精华油"。 前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮 值得关注的是，在众多影响因素中，蓝光是一个常被忽视却至关重要的皮肤损伤诱因。上海皮 肤健康 ...

逛一场以香水描绘东方意境的展陈，是一种什么体验？ 故宫博物院百年建院之际，联合中外博物馆推出《乐林泉——中外园林文化展》，以雅集、鉴 藏、游山、静修等六大主题，重现中外园林艺术中"理想家园"的人文精神。随展的文创空间 中，毛戈平美妆以"闻道东方"香氛系列为引，邀观者步入一场"一步一境"的嗅觉园林，一同沉 浸式体验东方意境下的生活美学。 作为故宫文创唯一长期合作的美妆品牌，毛戈平美妆的第六季"气蕴东方"系列，不再局限于彩 妆与护肤，而是以香氛为全新载体，以东方美学为依托，开启一场"造境于心"的美学建构。该 动作也印证了此前公司招股书中提及的"拟发布独家香水系列"战略，标志着毛戈平美妆正式进 军高端香水。 从紫禁城的雕梁画栋到郎世宁笔下的花鸟意境，从器物之形到香气之韵，毛戈平美妆试图回答 一个命题：如何在全球化语境下，让东方美学真正"活"在当代人的呼吸之间？ " 美没有标准，不需要被定义，每个人都有自己独特的美。 " 在品牌创始人毛戈平看来，美妆品牌的价值不仅是提供产品，更是陪伴消费者探索自我之美的 旅程。而香气，正是这场旅程中不可或缺的一环——" 香是抵达自我之美的新方式，让我们在 感官中看见自己。 " 毛戈平 ...