慧科讯业 2026 春节营销趋势洞察报告围绕春节消费趋势、典型营销案例展开分析，并提炼出营销核心逻辑，指出 2026 年春节消费与营销均围绕 "情绪价 值" 展开，成功的营销需落地 "活人感"，实现品牌与用户的情感共鸣。 消费端呈现三大核心趋势，年轻人成为春节消费与年味构建的核心群体。其一，年轻人将传统年味转向情绪价值，"惊喜" 成为春节核心情绪，小红书数据 显示 2024-2025 年春节相关内容中，惊喜、期待感等 7 大情绪主导舆论，品牌营销需从流量转向关注人的具体需求。其二，技术加持的 "赛博年味" 成新习 俗，AI 拜年、电子年货、元宇宙庙会等玩法受追捧，# 带着我的 AI 来拜年 等话题播放量破亿，云拜年搜索量大幅增长。其三，非遗本土文化与年俗结合现 代表达，英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音刷屏，非遗搜索量环比增长 99.7%，非遗元素成为品牌俘获年轻消费者的重要抓手。 报告盘点了现制茶饮、食品饮料、美妆、互联网科技等九大行业的春节营销经典案例，各品牌结合趋势打造多元玩法实现破圈。蜜雪冰城联手唐三彩非遗传 承人，推出联名周边让非遗贴近大众；百事可乐与《浪浪山小妖怪》深度绑定，以 "普通人的微光" 诠释 ...

以下文章来源于泽平宏观商学 ，作者泽平宏观商学 2月27日 北京 国内头部智驾科技企业 人形机器人 年研学安 型成 11月4日-11日 洛杉矶、拉斯维加斯、旧金山 泽平宏观商学 . 前沿科技企业实战研学 读万卷书行万里路 2025 年 12 月 用心打造最有品质的实战研学。读万卷书，行万里路。把教室搬到世界上最优秀的企业， 请最优秀的企业家和科学家讲课。顺势而为，把握机遇。正心正念，坚持做长期正确的 事！ 我们期待与更多的企业家朋友们携手同行，共赴 2026 实战研学之旅！ 泽 ZEP 平 INGM 宏 ACR 观 O RE 商 SEAR 学 CH CES、英伟达、特斯拉 1-6月日程安排 · "走进中国科创心脏 谷歌、罗宾汉、playground 斯坦福大学、伯克利大学 3月27日-28日 苏州 追觅科技、魔法原子、灵猴机器人 闭门投研会-2026 Al 的中国力量(一) 3月29日 上海 长三角校友会 4月20日-21日 香港 2026 香港 Web3 嘉年华 复星财富、HashKey、港交所 5月22日-23日 1151 11:47:50 深圳 华为、新凯来、江波龙、莫界科技 闭门投研会—2026 Al ...

别人拜年说祝福，你拜年直接上歌曲。 2月15日，据"微信派"公众号消息，微信推出过年新玩法。 春节期间，可以让 AI 帮你"发声"拜年了。点击「发现」-「听一听」-制作拜年歌，就能拥有属于你的 拜年歌曲。记得先更新至最新版本后才可用。 才艺表演不慌了。 五音不全不怕了。 老父亲也能重磅首发嘻哈单曲。 还等什么，今年让华仔歇会儿， 大家开唱吧。 微信红包封面，开挂！ 除了可以唱歌拜年， 今年微信红包封面真开挂了， 可以添加"挂件"了。 今年春节期间， 在微信发表贴图内容， 记得试试新功能！ 就可以制作"挂件红包封面"。 祝福语和图片， 想"挂"啥，你说了算。 开"挂"后，确实不一样： ▲ 红包封面也能成为个性合影的新载体 ▲ 领红包前，记得看备注 把红包封面晒到公众号，还能让更多人一起领取使用。 当然，红包封面都开挂了，公众号评论区也得跟上。 今日起至2月17日（大年初一），在给公众号内容留言时切换留言身份，你的昵称就会变成"金色"，立 享"金色传说"的体验。 春节拜年 题图 | 视觉中国 编辑 | 杨家瑞 来源 | 广州日报 微信派 ▲ 红包大不大另说，这块金条你先拿着 ▲ 财神爷指到谁，谁就发财 ...

2月15日，据"微信派"公众号，微信推出过年新玩法，今年大家 可以通过AI制作拜年歌， 用"声音"拜年。 点击「发现」-「听一听」制作拜年歌，就能拥有属于你的拜年歌曲。 *更新至最新版本后可用 别人拜年说祝福，你拜年直接上歌曲。 才艺表演不慌了。 五音不全不怕了。 老父亲也能重磅首发嘻哈单曲。 还等什么，今年让华仔歇会儿，大家开唱吧。 除了可以唱歌拜年，今年微信红包封面真开挂了， 可以添加"挂件"了 。 今 年 春 节 期 间 ， 在 微 信 发 表 贴 图 内 容 ， 就 可 以 制 作 " 挂 件 红 包 封 面 " 。 祝 福 语 和 图 片 ， 想"挂"啥，你说了算。 *需将微信更新到最新版本 左右滑动查看更多 开 " 挂 " 后，确 实 不 一 样： ▲ 红包封面也能成为个性合影的新载体 ▲ 红包大不大另说，这块金条你先拿着 ▲ 财神爷指到谁，谁就发财 把红包封面晒到公众号，还能让更多人一起领取使用。 当然，红包封面都开挂了，公众号评论区也得跟上。 今日起至2月17日（大年初一）， 在给公众号内容留言时切换留言身份，你的昵称就会变 成"金色" ，立享"金色传说"的体验。 ▲ 领红包前，记得看备注 快 ...

Core Insights - WeChat Pay officially announced the support for children to receive red envelopes using children's watches, enhancing its functionality for younger users [1] - The feature allows multiple parents to manage the child's account, with the main parent able to set a daily spending limit of up to 300 yuan [1] - The red envelope receiving limit is set at a maximum of 200 yuan per envelope, with no limit on the number of envelopes, and a daily receiving cap of 1000 yuan [1] - WeChat Pay emphasized that the "Pocket Money" feature does not include entertainment modules, ensuring a simplified interface focused solely on core payment functions [1]

Core Viewpoint - The limit of 200 yuan for WeChat red envelopes is not a technical constraint but a design choice aimed at promoting social interaction without the pressure of competition [1][2]. Group 1: Reasons for the 200 Yuan Limit - The limit helps to prevent comparison and maintain joy in social interactions, ensuring that red envelopes remain a fun activity rather than a display of wealth [2]. - The design encourages small, meaningful contributions, making it accessible for everyone and avoiding feelings of embarrassment or financial strain [3]. - Setting a limit of 200 yuan enhances financial security by reducing risks associated with fraud, gambling, and disputes, while still allowing for special exceptions on certain dates [4].

新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）2月14日，微信支付产品经理"飞哥"在"微信派"的播客节目中回应微 信抢红包到底有没有最佳手气攻略：红包金额是服务器实时产生的随机数，没有任何规律。 微信方面表示，在有一年春节，微信红包发出次数超40亿次。现在也都基本维持在这个体量。 编辑 徐倩 校对 王心 对于拜年红包，"飞哥"表示，观察到用户在过年时对许久未联系的好友有慰问的需求，针对这类比较尴 尬的场景，微信希望能够通过发红包这一方式让接收方看起来舒服，让发送方发红包时没有心理负担。 选择小一点的金额，让数字带有更好寓意，所以大家看到的都是6.6元、0.88元、1.88元等。其次，也会 帮用户根据金额做祝福语的呼应，加强接收方对整体好意头，好彩头的感知。 红包为什么不能撤回？"飞哥"强调，增加撤回功能可能会给用户带来思考究竟要不要撤回等心理负担， 如果没有这个功能，用户可能就不用担心这个。另外，红包通常是比较轻的金额，有可能用户真的发错 了，但这个错误也许会给用户带来与群聊中的人的连接，激活一些意想不到的东西。"例如大家就会排 队'谢谢老板'。"有人在播客中补充道。 ...

Core Viewpoint - WeChat has introduced new features for the Spring Festival, allowing users to create personalized New Year songs using AI and enhanced red envelope covers with customizable decorations [1][4]. Group 1: New Features - Users can create a New Year song by accessing the "Discover" section and selecting "Listen" [1]. - The new red envelope covers allow users to add "decorations" and customize their greetings and images [4][6]. - Users can share their red envelope covers on public accounts to allow more people to use them [9]. Group 2: User Engagement - From today until February 17 (the first day of the Lunar New Year), users can change their comment identity on public accounts to a "golden" nickname, enhancing user experience [11].

Core Viewpoint - The news highlights the anticipation surrounding Faye Wong's performance of the song "You and I in a Moment" at the upcoming Spring Festival Gala, which has already generated significant online engagement and interest prior to the event [1]. Group 1: Song and Artist Background - The song "You and I in a Moment" is originally performed by the independent band ZaZaZsu, whose name is derived from Spanish meaning "heart flutter" [1]. - ZaZaZsu was formed in 2017 by a couple from Peking University, with the lead vocalist Ma Yi writing the lyrics and Cheng Jinyuan composing the music [1]. - The band's music blends retro pop and jazz soul, with their representative work "Love River" gaining popularity on platforms like Douyin [1]. Group 2: Online Engagement Metrics - Following the announcement of Faye Wong's performance, the song's comment section on QQ Music saw an increase to over 800 comments within a week, compared to only a few prior [1]. - The number of collections for the song exceeded 5,000, and over 1,000 users were reported to be listening to the song simultaneously online [1].

Core Viewpoint - WeChat Pay's official product "Pocket Money" now supports children using smartwatches to receive red envelopes, enhancing parental control features [1] Group 1: Product Features - The "Pocket Money" feature allows children to receive red envelopes by simply tapping on their smartwatch, with parents able to send money via WeChat scanning [1] - The main parent can set a daily spending limit for the child, with a maximum of 300 yuan [1] - Each red envelope can be up to 200 yuan, with no limit on the number of transactions, and a daily limit of 1000 yuan for red envelope receipts [1] Group 2: User Interface and Functionality - WeChat Pay emphasizes that the "Pocket Money" feature does not include entertainment modules, ensuring a simplified interface focused solely on core payment functions [1]