扩张与挑战交 织，霸王茶姬发 布2025年终回顾 _南方+_南方 plus 1月8日，霸王茶 姬发布《2025年 终会友回顾》， 全面复盘过去一 年的探索与成 果。同时，食品 安全风波、咖啡 因舆情争议与业 绩承压的阴影， 也让这家新茶饮 品牌的2025年充 满波折。 全球化提速 年茶叶采购量万 吨级 从报告披露信息 来看，霸王茶姬 全球化版图在 2025年实现跨越 式扩张。截至 2025年底，其门 店已覆盖中国、 马来西亚、印 尼、菲律宾、越 南、泰国、新加 坡及美国，版图 拓展至8个国 家、2大洲。此 外，随着版图延 伸，海外用户规 模也实现同步爆 发，2025年亚太 海外市场会员规 模同比增长 177%。 而供应链建设， 支撑着品牌规模 化扩张的底气。 2025年，霸王茶 姬年度茶叶采购 量突破万吨级， 覆盖六大茶系及 普洱茶重要产 区，合作茶厂数 量超100家。其 中，按年使用量 排名前五的茶系 依次为绿茶、青 茶、红茶、黑 茶、黄茶。 在众多茶品 中，"伯牙绝 弦"成为现象级 单品。报告显 示，过去一年， 超3000万茶友曾 一次下单两杯及 以上"伯牙绝 弦"。据沙利文 数据，2022年1 月至20 ...

美妆丨市场观察 本周看点： -2025中国美妆资本都把钱投给了谁？ -从第三空间到"感官帝国"的战略跃迁，星巴克也来美妆分一杯羹？ -首家中国美妆入驻美国Ulta，花西子开启全球化新阶段。 2.冷光美白牙膏、双层漱口水...这些新品解决口腔清洁养护难题 行业环境 1.2025中国美妆资本都把钱投给了谁？ 关键词：美妆产业,医药领域,投资版图,商业模式优化,产业生态构建 概要：珀莱雅近期投资北京桦冠生物，布局上游医药领域，以增强原料研发能力，构建技术壁 垒。桦冠生物专注于创新药、化妆品原料等，拥有多项技术平台和专利成分，如美白和抗衰原 料。珀莱雅近年投资重心从营销转向科技领域，涵盖医疗器械、合成生物等，以支撑其"双十战 略"。中国美妆行业整体趋势也显示，龙头企业正通过投资上游技术和新品牌，构建生态闭环， 提升竞争力。 关键词：口腔护理,健康刚需,精细化需求,技术升级,牙龈养护 概要：口腔护理市场持续升级，2025年Q1销售额达17.2亿元，同比增长27.7%。新品亮点包括 usmile美白牙膏（7天提亮牙色）、冰泉漱口水（抑菌率超90%）、BOP牙贴（30分钟去黄）、 参半漱口水（益生菌调节菌群）和高露洁牙膏（ ...

本报讯 （记者矫月）2026年1月7日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称"毛戈平"）自愿公告披露，该公司已与全球领 先的消费投资机构路威凯腾（L Catterton）签署战略合作框架协议，双方将在全球市场扩张、收购及战略投资、资本结构优 化、人才引进与治理四大领域深度协作，为品牌全球化布局注入重磅动能。 （编辑 黄力） 品牌建设层面，毛戈平持续深化东方美学差异化定位。三大重磅营销事件接连破圈："一带一路"主题"荒野之花"活动将东 方美妆与丝路文化深度绑定；上海豫园九曲桥"以梦为马 万象生辉"主题走秀，实现园林雅致与美妆艺术的沉浸式融合；以"马 踏飞燕+山海经"为灵感的限定皮影礼盒，创新性融合非遗元素与美妆产品，上市后迅速成为爆款，实现文化价值与市场价值双 赢。 2025年，毛戈平在香港海港城落地首家直营旗舰店，最新数据显示，2025年12月份该店经营数据持续攀升，人流量、客单 价及复购等指标表现优于预期。未来，毛戈平有望以香港为支点，进一步辐射东南亚及更广阔的海外市场。 此次合作的路威凯腾实力雄厚，作为全球领先的消费投资机构，其管理约390亿美元股权资本，在全球18个办公室部署200 余名投资与运营专家，自 ...

将时针拨回2025年下半年，半导体存储市场经历了一场近乎疯狂的"过山车"。受上游原厂减产效应的滞后释放，叠加AI存储需求的暴增，半导体存储市场 迎来了一轮史诗级的涨价潮。短短数月内，晶圆价格飙升数倍，厂家经营节奏从上半年的"去库存"切换至"抢供应"的模式。对于大多数消费类存储品牌而 言，这是一个令人窒息的时刻：供应成本被动拉抬，利润空间被极度压缩。在这一轮周期中，行业的集体本能是"降成本、砍预算、收缩战线"，试图通过 涨价将成本压力简单地传导给下游，在这场博弈中生存。 然而，就在这股寒流尚未散去的2026年开年，CES（国际消费类电子产品展览会）开展前夕的拉斯维加斯，聚光灯却打在了一个看似"反常识"的组合上： 雷克沙（Lexar）宣布了一项大手笔的战略动作——正式成为阿根廷国家队的官方全球合作伙伴，"中国存储品牌"与"世界冠军球队"的名字并列出现在大 屏幕上。 外界看到的是逆势扩张的豪赌，但在行业视角下，这是品牌发展到特定阶段的必然选择。在产品同质化严重、容易受到供应周期波动的存储行业，究竟什 么样的品牌才能穿越周期，活得更久？ 01 三十年积淀下的底气与博弈 雷克沙选择了一条难而正确的路：以高端价值定位对抗 ...

1月6日，美国拉斯维加斯消费电子展（CES）现场，国际高端消费类存储品牌雷克沙（Lexar）正式宣布与阿根廷国家足球队达成官方全球合作伙伴关系， 成为球队2026年度首个官方全球合作伙伴。这一重磅合作不仅标志着雷克沙品牌全球化战略迈入全新里程（002219）碑，更被视为中国存储行业从"技术出 海"向"品牌全球化"升级的标志性事件。 作为中国半导体存储龙头企业江波龙（301308）旗下的全球化领军品牌，雷克沙此次与顶流体育IP的深度绑定，不仅提升了品牌国际形象，更推动了中国存 储产业价值与全球市场影响力的同步升级。 据了解，阿根廷国家队选择与雷克沙合作，是基于双方在全球化视野和专业精神上的深度共鸣。阿根廷足协首席营销官Leandro Petersen表示："阿根廷足协 与雷克沙共同秉持着对领导力、专业性和全球卓越品质的追求。"雷克沙的全球化渠道网络与阿根廷队的全球影响力形成天然契合。 自2017年被江波龙跨国收购后，雷克沙加速全球扩张，目前已渗透全球六大洲70多个国家市场，产品进驻Costco、BestBuy等知名零售渠道，并在亚马逊、 Shopee等电商平台排名行业前列。这种广泛的覆盖能力，与阿根廷队亿万球迷 ...

当中国品牌从"深耕本土"迈向"全球领跑"的进阶之路，粤港澳大湾区（GBA）正以政策红利、产业集群与开放枢纽的独特优势，成为这场全球化浪潮的核 心策源地。在这一进程中，作为首个布局大湾区的跨国营销传播集团，WPP始终是深度参与者与关键推动者，而掌舵其中国媒介业务的WPP Media中国首 席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie），则凭借数十载深耕中国市场的沉淀，成为洞察大湾区品牌出海转型的重要观察者与实践者。 近日，陆铭逸接受专访，带着对中国市场的深刻理解与全球营销的前沿视野，从大湾区的战略价值解构、品牌出海的进化逻辑，到WPP Media的赋能路径 与行业未来趋势，展开了一场兼具深度与前瞻性的分享。 大湾区：中国品牌全球化的重要引擎 在陆铭逸看来，中国市场的魅力在于地域多元带来的差异化增长机遇，而粤港澳大湾区无疑是其中最具活力的核心板块。"大湾区是多种优势能力的绝佳 融合体，从产业基础到文化层面，这里汇集了丰富多元的成功要素。"他指出，东莞的制造业根基、中国香港的国际资本渠道、中国澳门的娱乐文化影响 力与深圳的科技创新实力，在大湾区实现了有机整合，再加上国家战略的持续赋能，使其成为兼具短期机遇与长期价 ...

12月31日，海尔与巴黎圣日耳曼(大巴黎)联合打造的新年TVC全球同步上线，并在13个国家的地标大屏 同步展播。海尔的身影伴随着赛场的激情，点亮了跨年夜的星空。这场跨越国界的品牌盛宴，不仅实现 了海尔全球范围的高效曝光，更是其以体育营销赋能全球化战略的生动落地。 深耕体育营销!赋能海尔全球增长 事实上，这场冠军联动并非偶然，而是海尔深耕体育营销、助力全球化拓展的必然成果。早在2003年， 海尔便与英国著名的鲨鱼橄榄球队开启合作，正式踏上体育营销探索之路。历经二十余年深耕，海尔已 构建起覆盖网球、足球、排球、羽毛球、板球、篮球、赛车、曲棍球等多元运动领域的体育交互体系。 通过赛事合作、品牌展示、社区互动等丰富形式，海尔以全球通用的"体育语言"打破文化壁垒，让产品 硬实力与品牌理念在赛事激情中自然传递、深入人心，为全球化市场拓展筑牢品牌根基。 正是这份对体育营销的长久坚持，让海尔在世界舞台上的声量持续攀升，推动品牌在全球竞争中始终保 持领先地位。这份坚持与布局，也转化为实实在在的业绩：在东南亚，泰国、越南白电销量份额均稳居 第一;在欧洲，海尔白电份额位列中企第一;在澳洲，海尔、斐雪派克双品牌大白电稳居TOP1;在 ...

"500米一条街10家奶茶店"成为常态。 在好莱坞的星光大道，蜜雪冰城新店正对中国剧院开业；而在国内任意一家奶茶店，消费者可能正用勺 子品尝一杯"固体杨枝甘露"。这一"外扩"一"内卷"的场景，勾勒出2025年新茶饮行业的两大突围路径。 当国内市场陷入"一条街十家店"的同质化红海，2025年的新茶饮巨头们一边把出海目标从东南亚转向消 费力更强的欧美，寻求品牌全球化；另一边则是将饮品"固体化""甜品化"，以拓宽消费场景。 资本狂热但差异化难寻 近年来，我国新茶饮消费市场规模不断扩大。中国连锁经营协会新茶饮委员会联合美团新餐饮研究院发 布的研究报告显示，今年国内新茶饮消费市场规模有望突破2000亿元。 然而，资本盛宴下，茶饮市场正从增量竞争转向存量博弈。无论是在一线城市上海的吴江路步行街，还 是在四线小城的核心商圈，"500米一条街10家奶茶店"成为常态，品牌们逐渐意识到，疯狂扩张已难以 为继。 在此背景下，各品牌必须更频繁且快速地寻找差异化产品。泰奶、西域咸奶茶、糖水类产品在2025年频 繁出现在各品牌的菜单上。 喜茶在2025年凭借"咸酪泰奶冰"引爆品类，另茶、梧桐姥姥等品牌也推出泰奶产品。此外还有大量自制 泰 ...

在中国品牌出海逐渐从"卖货"走向"品牌化"的当下，潮流时尚正成为最具想象力、也最具挑战性的赛道之一。 过去十年，中国制造已在全球供应链中占据重要位置，但在潮流消费领域，中国原创品牌在海外市场的存在感仍然有限。如何让中国设计、中国审美与中 国文化，以更高溢价进入国际市场，成为摆在行业面前的一道长期命题。 95 后连续创业者俞诗宇，正试图用一套不同于传统跨境电商的方式回答这个问题。他所带领的Cosmic Talenter集团，选择以 AI 为底层能力、以平台化生 态为核心，探索一条面向全球的潮流品牌新路径。 市场背景：增长中的潮流赛道与结构性错配 从卖货到造品牌：三层引擎的全球化路径 不同于传统跨境平台强调"渠道效率"，Cosmic Talenter 更强调品牌生命周期的整体构建，并形成了三层业务结构。 第一层：PSYLOS1 —— 面向潮流品牌的全球化平台 从市场规模来看，全球潮流与街头时尚市场仍处于持续扩张阶段。多份行业研究显示，2024年全球潮流市场规模已达数千亿美元，并预计在未来数年保持 稳定增长。北美作为成熟电商市场和潮流文化策源地，始终是全球品牌竞争最激烈、也最具示范意义的区域。 但在增长背后，行业的 ...

中国美妆品牌的全球化，走到一个新的分水岭。 当规模扩张与效率红利逐渐趋于常态，"出海"开始回到一个更本质的问题：品牌是否具备被持 续识别和长期记住的能力。《FBe a u t y未来迹》注意到，一批新锐国货品牌的出海逻辑已经发 生 转 向 —— 不 再 以 单 一 产 品 或 渠 道 作 为 突 破 口 ， 而 开 始 尝 试 以 品 牌 系 统 为 核 心 ， 从 " 产 品 输 出"真正走向"品牌输出"。 2 0 2 5年末，INTO YOU心慕与你在上海举办品牌发布会，宣布品牌 首个面向全球发售 的产品 线"萌兰联名系列"即将上市。跳出新品联名本身，这项动作其实标志着INTO YOU的全球化 战略已经进入加速期，转向品牌化与长期认知建设的整体推进。 INTO YOU心慕与你"自在玩美"主题品牌活动 在 这 一 背 景 下 ， 出 海 的 核 心 挑 战 正 在 发 生 转 移 ： 不 再 是 " 如 何 卖 出 去 " ， 而 是 " 如 何 被 长 期 记 住"。 《FBe aut y未来迹》发现，INTO YOU心慕与你的出海策略，显现出不同于主流路径的特征 ——以产品力为入场券，以品牌力实现区隔 ...