Henry在美妆品牌Colorkey国际部工作，他第一次到越南，是去对接电视广告拍摄，走在街道上，常看 到当地女生补妆，拿的是自家小彩蛋唇泥。 "不光在胡志明市，河内、岘港、会安古镇这些地方，我都看到过同样的景象。" 回想这些场景，他感觉Colorkey"越南唇妆第一"的地位，在那一刻具象化了。 Colorkey海外业务负责人赵剑告诉记者，其每月GMV均超百万美元，其中唇部排名第一（市场份额 >7%）、面膜排名第一（市场份额>9%）。 过去两年，Colorkey、O.Two.O、菲鹿儿等国内美妆势力，开始风靡东南亚。 "单价不到5美元的白牌彩妆，日均几百订单，收入也足够可观。" 有业内人士告诉记者，早年间，掘金东南亚近乎于白手起家，在TikTok注册跨境小店、联系好国内工厂 提供货盘后，上架数十上百个产品做测试，选择合适产品持续投流，就能快速击穿单一品类，做成爆 品。 只是，野蛮生长期没有持续很久。 现在，抢滩东南亚美妆生意的，基本都是国内的新玩家，他们会精心培植当地消费者的心智，深入到下 沉市场，以期完成持续复购，且正赶超国际大牌。 一个独特现象是，这些玩家大量来自广州。 逐个击破 最开始，Colorkey ...

做一道选择题：如果你只有10元，你是选择吃顿饭，买一杯奶茶，还是买个手链？在印尼，大部分本地人会选择奶茶和手链。 "他们在吃的方面要求不高，吃饱就好，反而在娱乐、休闲方面更很舍得花钱。"本土生活的印尼华人Steven如此说道。 与华人不同，攒钱并非印尼人的传统，也不是他们生活的必需。对于大部分月收入不到2500元的印尼人而言，想生活稍微舒服点也确实很难攒下钱。 需求尚未满足 享受生活是印尼人的生活追求，"挣2000元花3000元"对于很多印尼人才是生活的常态。行走在印尼的各大购物中心，中午、傍晚、晚上几个主流的奶茶和 咖啡连锁，始终都有人在排队；主打IP周边的泡泡玛特和名创优品晚间结账排队五分钟也是常态。 打开印尼最大的电商平台之一Shopee，里面几十元的鞋服也设有分期付款选项。Steven确认，这些并非系统的通用设置，而是印尼人真实的需求。 另一个场景，在印尼雅加达市场的高档写字楼负一层，挤满了本土和国际快餐连锁。笔者点了本地快餐连锁Bakmi GM的牛肉干拌面，价格约23元人民 币。里面约7小片牛肉，但面量不多，对于中国成年男性，需要两碗才能真正吃饱。而对于写字楼内月薪4000元的印尼白领，一顿餐花费4 ...

越南一直被认为是东南亚最具潜力的消费市场之一，年轻化且规模庞大的消费者群体，快速增长的GDP和中产阶级人群，不断攀升的城市化水平，都为这 个国家的消费市场注入蓬勃的活力。 人口红利 越南拥有一亿以上的人口，在东盟排第三，仅次于印尼和菲律宾；而越南的人口结构也十分优越，劳动人口数量占到总人口的68%。 庞大的人口数量加相当规模的劳动人口为推动越南消费增长、发展零售渠道和建立消费品牌等奠定了坚实的基础。 不同于中国传统的"男主外女主内"的家庭模式，在越南，女性外出赚钱是很普遍的现象，越南女性对男性的劳动参与率为88%，在世界范围内处于较高水 平，且越南女性与男性人均月薪的差距在2015-2022年期间从34%收窄为26%。 事实上，越南的消费市场具有差异化的两极，就像胡志明市鳞次栉比的高楼大厦和上下班高峰期路上塞满的摩托车一同代表着这座快速发展的国家，越南 的高端消费市场和城镇郊区市场同样活跃。 一方面，中产阶级越来越愿意为健康、情感身份标签等付费，接受品牌溢价，高端美妆、奢侈品销售份额不断提升，昂贵的有机食品、进口鲜奶销量稳 定，连锁大型超市人气旺盛。 当女性拥有更多的经济自主权，拥有更高的购买力，对于消费市场 ...