斗转星移间，市场环境和用户习惯早已发生了翻天覆地的变化—— 电商大促依然能调动起人们的消费欲望，特别是在今年补贴范围更广、力度更强的国补政策下，社会零 售的增长也被添了一把火；与此同时，越来越多的人，在继续关注商品本身的价格补贴和使用体验之 外，还会对商家的营销方式、履约时效、售后服务等，提出了更高的要求。 在新旧电商势力并立的当下，货架上的商品自然仍在不断丰盈着，但从流量逻辑的变化趋势来看，优质 的内容已成为促进消费的一种新的叙事方式。 国内万千中小商家想要更好地解决经营问题，以抖音电商为代表的兴趣电商平台无疑成为他们新的寄 托：从为商家提供销售渠道到营销推广，再到将商品最终送达至消费者手中，平台在每个环节上"搭把 手"，都让商家的经营多了一分信心。 01 | 订单背后，是滚烫的消费需求 "我们多准备一倍的货，估计这次也能卖完。"提起在抖音商城618"宝藏原产地"溯源活动中爆了单，肥 肥虾庄电商零售负责人刘旋始终难掩兴奋。 为了参与这次平台活动，商家已经提前准备了5万多单小龙虾现货，但活动首日直播还没有进入到讲品 环节，备货就已经被秒光。而这样的大卖，也让刘旋和他的团队对后面的带货冲量充满了信心。 作为湖北 ...

编辑 | 虞尔湖 出品 | 潮起网「于见专栏」 中国电商行业在过去五年经历了剧烈的市场洗牌：传统货架电商主导地位被打破，社交与内容驱动的电商新势力快速崛起。如今，电商市场已然形成了多强 并立的竞争格局。 抖音电商在短短五年内完成了从零到行业前三的跨越式发展——2020年品牌初立，2022年GMV突破万亿元，2024年更以约3.5万亿元的规模实现超30%的同 比增长。 这一商业奇迹背后，是抖音电商以"用户兴趣为中心、内容与技术双驱动、商家与产业带共赢"的企业文化体系，在激烈的电商红海中开辟了独特增长路径。 兴趣电商概念，成最大杀手锏 电商行业的底层逻辑在这五年间发生根本性转变。"人找货"的传统模式逐渐被"货找人"的新范式替代，用户需求响应能力成为竞争核心。 抖音电商的核心文化理念，根源于对用户需求的深度洞察。2021年，抖音提出"兴趣电商"概念。这一理念彻底颠覆了传统电商"人找货"的逻辑，通过内容激 发潜在需求，形成"货找人"的新消费范式。 数据调研显示，将近八成的消费者在抖音购物时并无明确计划，而是通过短视频或直播被激发兴趣后完成购买。为强化这一模式，抖音构建了强大的技术支 撑体系。第一，是依托超过8亿日活用 ...

时至六月，正是荔枝和龙眼大量上鲜的时节。 在广东高州，一片果香四溢的桂圆林中，前高校教师龚威举着手机，拍摄着自己一天的田间劳作。镜头前，饱满粒大的桂圆在竹筛上泛着琥珀光泽，这条 短视频获得数万次曝光——却只是他数百个农产作品中的普通一条。 这位曾在深圳讲授知识的大学教师，如今成了返乡创业的新农人。 靠着兴趣电商的风口和内容表达的能力，他将家乡的特产卖向了全国。 在今年抖音电商618大促期间，他创立的@八珍果乡官方旗舰店日销桂圆高达20000件，成为平台农产类目的"黑马"。 从讲台到田间，从讲授者到亲历者，龚威并没有觉得落差，反而笃定前行："这就是我想做的事，让家乡的农民朋友，都能走上致富的道路。" 从教室到田间 说到为什么要辞职"当农民"，龚威的语气中没有一点悔意。 几年前，他还是深圳一所高校的电子商务教师，收入可观、前景稳定。但每次回到家乡广东高州，看着果农们面朝黄土、却始终难以脱贫的样子，他都忍 不住为乡亲们打抱不平。 在岭南腹地的广东高州，桂圆种植已有两千多年历史，是中国重要的龙眼主产区之一。这里土壤肥沃、雨热充沛，出产的"高州桂圆"以果肉厚实、味甜多 汁而闻名。早在西汉时期，这里就开始人工培植桂圆。《 ...

6月5日，观察者网获悉，中国人民大学国家发展与战略研究院于日前举办了《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》（以下简称《报告》）的专家研讨会。 "数字新农人，就是以数字平台为工具，利用短视频、挂车、直播带货等兴趣电商的新业态和功能，从事农产品的生产、加工、销售等环节的新型经营主 体，他们从生产力和生产关系两方面推动乡村产业发展。"陈强远指出。 数字新农人如何借力兴趣电商破解"产村人"问题？《报告》给出以下几点启示：首先，兴趣电商凭借短视频、直播的内容模式，能在有限时间内向更多用户 提供高度相关的个性化信息，提高消费者决策效率，并为其提供兴趣种草和情绪价值，使得具有良好市场前景的优质农产品通过短视频和直播传播迅速获得 市场、打出口碑。 其次，消费者反馈和销售数据又能反哺农业生产和加工的过程，缓解了农产品的小规模生产难以对接市场反馈的难题。 最后，数字新农人们在直播间里的专业知识介绍、产地溯源等"接地气"的科普及展示，有效传递了农产品的品质、产地和工艺，也在无形中重塑消费者信 任。 以抖音电商三农创作者@乡愁 为例，主理人沈丹从2018年起用镜头记录其在武夷山区的农活日常和山村美景，截至2024年11月，账号已在全网积累 ...

然而，就在这家老店的背后，一场老字号在新时代的变革正在悄然发生—— 在广州老城区的街巷，皇上皇的店铺外已排起长队。店铺内柜台上，一排排腊肠泛着琥珀色的光泽，油 脂在阳光下微微透亮，散发着醇厚的甜香。几位老广州人正仔细挑选着腊味，他们知道，这里的味道， 几十年如一日。 2021年，抖音电商提出"兴趣电商"概念。彼时，皇上皇线下消费群体以40岁以上为主，而抖音电商生态 中，年轻人正成为内容消费的主力，这为皇上皇突破年龄圈层提供了基础。 抖音@皇上皇官方旗舰店的直播间里，主播正热情地向全国观众介绍着同一款腊肠，直播间右上角的观 看人数不断上升。这是老字号在数字时代的生存图景：一边是沉淀了85年的传统工艺，一边是汹涌而来 的新消费浪潮。 文/邓莉 从前店后坊到全产业链的味觉传承 "食在广州"的美誉享誉四方，能在众多美食品牌中脱颖而出的，无一不是拥有过硬品质且不断推陈出新 的佼佼者。皇上皇，作为广州的中华老字号，自1940年创立以来，历经85年风雨，从最初的前店后坊逐 步成长为广式腊味的集大成者，被无数"老广"视作"家乡的味道"。 广式腊肠讲究"肥瘦相间、甜咸适中"。皇上皇坚持选择猪后腿肉和脊膘为原料肉，肥瘦肉的精妙配 ...

作者 | 林檎 统筹 | 杨园园 视觉 | 顾芗 今年春天，广州酒家的抖音直播间格外热闹。 4月份时，达人账号"粤知一二"的主理人郭嘉峰，空降广州酒家店播直播间，一边讲着粤语笑话，一边与 广酒端午粽大师一起，演绎"靓汤粽"的制作过程，近3万人同时在线观看；一个月后，在广酒大厦前，由 4099个人参乌鸡靓汤粽拼成的"靓汤粽"字阵正式亮相，近2万名观众在直播间里，共同见证了"最多粽子 组成的词语"这项吉尼斯世界纪录的诞生。 广州酒家始创于1935年，如今正好是品牌创立的第90个年头。作为耳熟能详的"中华老字号"，广州酒家 既是广府饮食文化的传承者，也是新消费浪潮中的创新者，在坚守着"食在广州第一家"金字招牌的基础 上，在餐饮食品领域不断推陈出新、走在前沿，本就是一项了不起的壮举。 一切都有迹可循，早在2012年，广州酒家集团便成立了电商分公司，成为第一批拥抱电商平台的国字号 企业之一。在电商玩法几经迭代的浪潮中，这个老字号始终保持着敏锐的嗅觉和拥抱变化的勇气，直到 今天已经成为直播热榜里的常客，悄然改写着大众对传统品牌的想象。 而故事，还要从一个地下室讲起。 地下室里的"电商游击战" 2012年，广州酒家集团成立 ...

01 潜力小店榜揭晓，这些中小商家抢赢618增长 自5月13日，抖音商城618好物节正式开启以来，抖音电商持续深化内容生态建设与政策扶持，投入百亿 消费券与千亿流量，为用户带来优价好物，也助力广大商家提质增效，实现生意破峰增长。 在这场大促中，中小商家们正以惊人的爆发力崭露头角，他们或以爆款制胜，或以增速突围，或以特色 破圈。抖音电商「潜力小店榜」今日揭晓，从爆单小店到成长黑马，从特色宝藏到细分赛道标杆，见证 中小商家在618抢跑期的亮眼表现！ 618大促进行时，众多中小商家凭借着好产品、好内容、好投放，在流量洪流中强势突围。为了让更多 人看到中小商家的成长与特色，抖音电商特别推出「潜力小店榜」，涵盖三大榜单，勾勒出中小商家在 抖音电商生态中多元发展、不断突破的增长图景。 爆单小店：全域爆品力，GMV持续领跑 他们擅长捕捉兴趣趋势，通过差异化选品构建爆款矩阵，并以高效的全域流量运营实现商品的快速触 达，搭配自播场景实时承接转化，让优质商品在大促期间持续占据销量高位，成为消费者购物车中的高 频选择，在618大促中实现了销量爆发。 飙升小店：增速黑马，成长亮眼 他们通过提升直播频次与时长，优化投放精准度，提升服务 ...

关于报告的所有内容，请于公众『市场分析报告』阅读原文 《2024-2025年健康营养行业品牌渠道发展洞察报告（价格战、代工潮与融资热）》 在健康意识持续强化、监管趋严、消费理性回归的多重背景下，健康营养行业正迎来一轮结构性重塑。面对消费降 级与行业毛利承压，不少品牌开始主动调价、优化库存、放缓新品节奏，并将重心转向渠道和利润模型的再造。 2025年发布的这份洞察报告，围绕健康营养行业的产品结构、销售渠道、消费者偏好等关键维度做了系统梳理，统 计了2024至2025年间行业销售数据、核心品类变化、融资趋势、渠道结构、用户客单价分布等多项指标，并列举了 体重管理、益生菌、睡眠营养等细分方向的典型动态。 在应用层面，报告指出，体重管理赛道中GLP-1及绿咖啡等成分被广泛关注；益生菌领域2025年Q1增速跑赢大盘， 女性与儿童成为两个爆发区；睡眠营养产品则正从"助眠"走向"代谢调节"，向慢性病干预延伸。在技术和流通方 面，私域电商已首次超越医药连锁，抖音全球购在跨境B2C市场中异军突起，商品卡货架机制与内容场的协同成为 驱动销售爆发的关键。上游企业、益生菌原料商依旧是融资热点，OEM代工和代理直采成为中小品牌维持现金 ...

洽谈合作会现场。主办方供图 活动现场。主办方供图 21家维多利亚州优质品牌亮相路演环节，覆盖个护、母婴营养、健康食品、保健品及宠物食品等核心消 费品品类，展示涵盖了维州消费品品牌针对中国消费市场的定制化战略和创新成果，进一步促进中国华 南消费品市场买家对维州消费品的了解，提升跨境行业洞察。 此外，21家维州品牌与20家华南地区进出口贸易及跨境买家展开一对一洽谈，聚焦区域化合作需求。参 会买家涵盖跨境电商平台、头部电商平台及区域分销商，双方就产品准入、渠道拓展及联合营销等议题 达成多项初步合作意向。(完) 中新网广东新闻5月19日电 (记者 程景伟)2025维多利亚消费品贸易洽谈合作会-广州站近日在广州国际金 融中心举办。 作为维多利亚消费品在中国贸易促进系列活动的第二站，本次会议汇聚来自维多利亚州的21家优质快消 品牌、20家粤港澳大湾区及华南地区头部进出口贸易企业，以及抖音跨境、美团跨境等平台代表，围绕 中国南部市场特性与跨境电商新趋势，共探中澳快消品行业的区域化合作机遇。 抖音电商全球购业务负责人周宁卓发表《兴趣电商驱动下的消费品增长密码》主题演讲，深度解析抖 音"内容+货架"双引擎战略，涵盖短视频与直播 ...

今天分享的是：电商运营：抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中） 报告共计：15页 《抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中）》显示，内衣、零食、保健品行业在2025年Q1呈现显著增长，各行业依托节点营销、品类创新及消费升级实现差 异化发展。 内衣行业GMV季度同比增长稳健，3月三八大促带动销售高爆发，单月销售额达75亿元以上。女士内衣为核心品类，销售额50亿-75亿元，平均成交价85.87 元，凭借高溢价占据28%市场份额；睡衣、内裤、袜子销售额均达25亿-50亿元，其中袜子以低单价（27.23元）、高销量（7500万-1亿）成为刚需品类。塑 身衣、保暖内衣等细分品类销售额在10亿-25亿元区间，少女文胸、情趣内衣等小众品类规模较小但增速稳定。 零食行业Q1增长由1月年货节主导，坚果炒货、肉干肉脯、糕点点心为三大核心品类，销售额均达25亿-50亿元，平均成交价10-50元，受益于节日囤货需 求。蜜饯果干、糖果饼干等品类销售额10亿-25亿元，增速平稳；巧克力类目受情人节影响销售额7.5亿-10亿元，但同比负增长12.35%，低糖健康趋势显著。 地方特产凭借文化属性销售额同比增长129.16%，成为增速最快细 ...