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香奈儿,“崩了”!
第一财经· 2025-05-24 08:43
2025.05. 24 本文字数:2669,阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 过去几年里,因为成本、物流、通胀等因素,各大奢侈品牌每年提价的新闻经常上热搜。 通过涨价来带动业绩让不少奢侈品公司过度依赖这一策略。但如今,"越涨越买"这一法则开始失灵。 香奈儿(Chanel)于5月21日公布2024年业绩,公司去年营收同比下降5.3%至187亿美元,净利润 大跌28.2%至34亿美元。这是自2020年疫情期间门店关停以来,香奈儿首次出现营收与利润双双下 滑的局面。 另一家博柏利 (Burberry)的财务也同样不乐观,最新财报显示公司营收净利同样双降,净利更是大 跌90%。 行业分析人士认为,整个奢侈品行业增长放缓在一定程度上与不断提价有关,过高的价格抑制了消 费。目前一些品牌定价过高,这已经成为整个行业不争的事实。如果继续无限制快速涨价,那么绝大 多数的公司业绩终将被反噬。 奢侈品定价过高了吗 不少经常消费奢侈品的买家似乎已经习惯了这个行业每年的例行提价。 但过去五年里,人们的感知变得尤为明显。根据Bernstein的一份报告,自2020年以来,大多数奢 侈品牌以每年双位数的速度在提价。这种速度超 ...
连续涨价后香奈儿业绩“崩了”,奢侈品手里还有什么牌?
Di Yi Cai Jing· 2025-05-24 04:13
Core Viewpoint - The luxury goods industry is experiencing a slowdown in growth due to excessive price increases, which have begun to suppress consumer demand and negatively impact company revenues and profits [1][5]. Group 1: Company Performance - Chanel reported a 5.3% decline in revenue to $18.7 billion and a 28.2% drop in net profit to $3.4 billion for 2024, marking the first time since the pandemic that both revenue and profit have decreased [1][3]. - Burberry's financial results showed a 17% decrease in revenue to £2.461 billion and a 94% drop in adjusted operating profit to £26 million for the 2025 fiscal year [4]. - The CEO of Burberry acknowledged that the company's previous high-end pricing strategy led to a significant loss of its core consumer base [4]. Group 2: Pricing Strategy - Luxury brands have been increasing prices at a double-digit rate annually since 2020, outpacing inflation and leading to a 120% increase in the price of Chanel's 2.55 handbag from May 2019 to March 2024 [2]. - Chanel's price increases have been significantly higher than the industry average of 50%, which initially benefited the company but has now contributed to its declining performance [2]. - The luxury market's average selling price has risen due to price hikes on both flagship and entry-level products, further diminishing consumer interest [5]. Group 3: Market Trends - The luxury goods market has been heavily reliant on Chinese consumers, who accounted for over 30% of global personal luxury goods consumption [6]. - The second-hand luxury market is showing signs of decline, with previously high-value items from brands like Chanel losing their appeal and market value [7]. - Some brands are adjusting their pricing strategies in response to market conditions, with Burberry planning to lower leather goods prices and Mulberry aiming to keep 60% of its products priced below £1,095 [8].
老铺黄金“撕开”卡地亚防线
Hua Er Jie Jian Wen· 2025-05-22 02:42
作者 | 刘宝丹 编辑 | 黄昱 对于想要成为中国奢侈品大牌的老铺黄金来说,当下每一步都至关重要。 5月21日,老铺黄金发布公告,根据前一日股东周年大会的投票表决结果,公司将于2025年7月2日派发 截至2024年12月31日止年度的末期股息,每股6.88港元(约为人民币6.35元)。 老铺黄金的股息绝对值并不低,但受股价暴涨影响,老铺黄金的股息率在港股中处于较低水平,也低于 传统黄金珠宝企业。在业内看来,老铺黄金的吸引力更多还是来自业务增长和品牌溢价。 一个多月前,老铺黄金创始人徐高明在2024财报业绩会上表示,公司的追求是店效过10亿,店效不过5 亿的门店未来可能会被去掉。"卖黄金的,如果比不过卖皮具的(爱马仕),我们要回去反省一下。" 店效主要反映店铺的单位面积或单位时间内的销售能力,目前爱马仕的店效为6亿元。老铺黄金不仅要 超过以爱马仕为代表的奢侈品大牌,还要大幅领先,可见其目标之高远。 老铺黄金创立于2009年3月,是国内率先推广"古法黄金"概念的品牌。根据财报,2024年,老铺黄金实 现销售业绩98亿元,同比增长166%,实现净利润14.7亿元,同比增长254%,毛利为35亿元,同比增长 162. ...
奢侈品全球化红利消退,历峰集团如何应对地缘政治风险和本土品牌崛起
近日,瑞士奢侈品公司历峰集团公布截至2025年3月31日的2025财年业绩,全年销售额同比增长4%至 213.99亿欧元,营业利润微跌1%至37.6亿欧元,利润率降至20.9%。 目前,珠宝业务仍是这个硬奢集团的核心增长引擎,卡地亚、梵克雅宝等品牌全年营收达153.3亿欧 元,同比增长8%,营业利润同比增长4%。卡地亚一个品牌贡献了集团超过半数的收入和七成利润。相 比之下,积家、江诗丹顿等高端腕表品牌所在的制表部门营收则下滑13%,利润大幅缩水69%。 "奢侈品市场增长放缓"早已不仅存在于新闻标题,全球经济下行、地缘冲突、贸易战、代言人"塌房"等 诸多因素影响下,不只历峰在这场生存赛中奋战。 危机突围 按市场划分,历峰集团亚太地区全年营收下降13%。美洲、欧洲和日本市场均实现两位数增长。 在历峰集团内部,原江诗丹顿首席商务官Laurent Perves升任CEO,接替前往卡地亚的Louis Ferla,而历 峰首席运营官Jér me Lambert则重返积家掌舵。 当前,传统头部品牌面临增长瓶颈的同时,部分独立品牌通过精准定位和产品创新实现快速增长。在消 费者偏好快速变化、市场竞争日趋激烈的背景下,各大集团都 ...
二姨看时尚丨Dick's收购Foot Locker;Burberry将裁员1700人;安德玛净亏损2亿美元
Prada以电影基金续命艺术创作;历峰借珠宝业务撑起业绩;Burberry断臂求生与巴黎世家高层"地震", 揭示了老牌奢侈品的转型阵痛。 21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 熊小睿 北京报道 上周,奢侈品与时尚产业浪潮翻涌,跨界联动、资本腾挪接连上演。 此外,Dick's撒钱接盘引爆资本赌局;RED CHAMBER在争议声中撕开纯净美妆赛道,体现出商业博弈 的戏剧张力。 与此同时,丝芙兰借Lady Gaga撬动亚太市场升级、资生堂押注高端线逆袭中国市场…… 这一系列事件揭示出了行业升级的底层逻辑——从明星营销到硬核研发的赛道切换;从大水漫灌到精准 滴灌的区域策略进化;从粗放增长到精益运营的价值链重塑。 Prada基金会近日宣布成立Prada基金会电影基金(Fondazione Prada Film Fund),每年投入150万欧元, 支持独立电影和高艺术价值作品,进一步加强其在电影领域长达20年的投入。该基金将于2025年秋季正 式启动,通过公开征集,遴选10至12部来自不同地域和类型的故事片,评审将注重作品的质量、原创性 及远见等,而且评审团将依影片所处阶段决定资助金额,鼓励多元创作实践。 点评:时尚大佬 ...
大消费渠道脉搏:深圳奢华购物商场品牌表现分化,高净值人群重奢消费稳健
奢侈品可选消费 Accessory Design Discretionary 大消费渠道脉搏:深圳奢华购物商场品牌表现分化,高净值人群重奢消费稳健 Consumer Channel Pulse: Divergent Brand Performance in Shenzhen's Luxury Shopping Malls, and Steady High-End Consumption Among Affluent Consumers 寇媛媛 Yuanyuan Kou 陈芳园 Ashley Chen yy.kou@htisec.com ashley.fy.chen@htisec.com [Table_yemei1] 热点速评 Flash Analysis [Table_Title] 研究报告 Research Report 30 Jun 2020 [(Table_summary] Please see APPENDIX 1 for English summary) 事件:2025 年 5 月 15 日,海通国际举办消费引力专场活动,邀请奢侈品消费领域专家分享行业看法与趋势。专家 样本数据为深圳高端购物中心数据 ...
为什么说当下的奢侈品下滑,不是历史的终结,而是反弹的前奏?
3 6 Ke· 2025-05-16 02:13
如果我们回顾奢侈品发展的历史脉络,可以清晰看到:奢侈品的兴起,是与社会的经济循环紧密相关,但它的根基,却深植在人类恒久不变的欲望之中。 对于一个国家的奢侈品消费历程,奢侈品研究专家阿肖克·颂教授曾做出五个阶段的精辟总结: 这一过程说明:奢侈品并非单纯地为经济繁荣锦上添花,而是贯穿于从生存、发展到精神追求的全过程。它是人类对更美好生活的自然延伸,是从稀缺中 生出的仪式感,是在日常之上寻找意义的渴望。因此,经济周期起伏,市场情绪短暂动荡,对真正高质量的奢侈品需求都不会随之消失。人们或许会在一 时压缩开支,但他们对美、独特性和身份认同的追求,不会因此熄灭。 历史告诉我们:每一次危机后,奢侈品都更强 近期,不少业内都在谈论奢侈品行业的"遇冷"。从高端时装到顶级腕表,从一线大牌到独立品牌,销售遇冷、需求下滑成为了时下商业领域的新焦点。而 不断变化的数据确实也表明,即使在疫情期间都表现出了强劲韧性的奢侈品市场开始降温。但我们认为这只是暂时的市场休整,目前奢侈品的短期下滑, 是现象,不是趋势。 理解奢侈品是产业视角,不能只看短期数据。拉长时间的坐标轴,每一次全球性冲击——无论是金融危机、主权债务危机,还是疫情黑天鹅——都未 ...
“丑娃娃”售价6950元!Miu Miu,悄悄逆袭了爱马仕!| 贵圈
新浪财经· 2025-05-16 01:04
文 | 《贵圈》栏目 闫妍 过去一年,在奢侈品行业经济逆风中,谁是当之无愧的大赢家?除了爱马仕外,还必须有 Miu Miu 这个异军突起的"叛逆者"。 近两年,曾经被视作 LV 、 CHANEL "平替"的 Miu Miu ,在价格和话题性上早已逆袭超 车—— 3200 元的发夹、 4750 元的眼镜绳、 6950 元的"丑娃娃"挂饰以及 4.2 万元的亮 片内裤等争议单品,非但没有吓退消费者,官网还频频出现售罄盛况,它正在成为 Z 世代 富豪千金们争相抢购的"身份勋章"。 在社交媒体上, #Miu Miu 风 # 掀起了一场席卷全球的"叛逆富家女"大浪潮,其标志性的 镶钻亮片底裤、容易着凉的露胃毛衣,校服式的百褶短裙、超低腰裙、花苞裙、芭蕾鞋等 等,都成为了年轻人表达先锋的时尚符号。 Miu Miu 上演的这场教科书级的"叛逆式增长",还直接体现在了母公司 Prada 集团的最新 财报,并将品牌推向历史新高度。 近日, Prada 集团发布第一季度财报,在奢侈品行业整体增速放缓的背景下,实现营收 13.4 亿欧元,同比增长 13% ,延续了 2024 年双位数增长的势头。副线品牌 Miu Miu 延续 20 ...
奢侈品开餐厅, 还是玩票吗?
3 6 Ke· 2025-05-16 00:33
文|贺哲馨 编辑|乔芊 上个月月底,Prada在上海荣宅开了第一家独立餐厅"迷上", 餐厅构思来自于香港著名导演王家卫,布 置风格因而颇有《花样年华》的影子,尤其是沙发卡座的部分,流连其中,几乎能幻视张曼玉与梁朝伟 对坐无言的场景。 餐厅主厨Lorenzo Lunghi来自意大利,提供的午餐和晚餐菜单上也是中意交融,比如意大利馄饨里包的 是中国口味的饺子馅,白菜配上cacio e pepe 酱汁、来自中国蘑菇的配Salsa酱等等。 "(这是)意大利与中国、 上海与米兰的'对倒'——你中有我,我中有你。" 王家卫曾这样描述"迷上"的 创意来源 。在他的电影里,影像在镜面里的"对调"也经常作为经典的镜头语言被观者津津乐道。 不管是开咖啡馆还是开餐厅,本质上都是品牌在聚焦商品和服务之外,结合生活方式和体验情境而打造 的 "感受":不止一位奢侈行业负责人向我们表示,时至如今,线下的客流量已经是一切,"先把顾客引 进门再说。" 奢侈品利用所谓的"品味教育"来传达品牌形象,最终让消费者为主营业务掏腰包: 40元一杯的咖啡, 消费者也许能够买一支美妆香水; 4000元一顿的正餐,也许能让客人带走一个新款包包———这是品 牌 ...